【摘 要】 白溝作為一個(gè)由箱包業(yè)興起的城鎮(zhèn)，雖然在行政管理權(quán)上升級(jí)為副廳級(jí)的白溝新城，但白溝目前實(shí)際的發(fā)展只相當(dāng)于縣級(jí)城市的水平，與理想中的旅游城市、購物城市、投資城市的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。特別是服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件過于不足，發(fā)展前景堪憂。搞好城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大城市規(guī)模，增加有效需求人口是發(fā)展好該產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 服裝業(yè) 零售 有效需求

一、零售服裝業(yè)發(fā)展條件

1、充足的有效需求人口

實(shí)體性的零售服裝業(yè)最大的發(fā)展實(shí)際就是要有充足的客源。缺少充足客源的市場就如同矗立在沙漠中的商場，任憑該商場中的商品如何的物美價(jià)廉，缺少顧客的光顧也只能關(guān)門歇業(yè)。即便是該商場有著強(qiáng)大的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但是時(shí)間成本和交通成本也會(huì)讓顧客對(duì)該商場望而卻步。所以大規(guī)模集聚的零售服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該規(guī)劃在人口眾多的城市中，而不是人煙稀少的小城鎮(zhèn)。

2、強(qiáng)大的市場輻射能力

規(guī)模集聚的服裝零售業(yè)不僅要服務(wù)好本區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，還要能夠?qū)χ苓叧鞘械娜丝诋a(chǎn)生強(qiáng)大的輻射能力。一個(gè)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)需求總是有限的，只有靠本區(qū)域內(nèi)市場的消費(fèi)者是不能保持零售服裝業(yè)長期平穩(wěn)發(fā)展的。

3、良好的基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力

零售服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是孤立的存在的，現(xiàn)實(shí)生活中越來越多地和消費(fèi)者的娛樂需求聯(lián)系在一起。因此以交通、餐飲、住宿、娛樂、旅游為標(biāo)志的城市基礎(chǔ)設(shè)施水平和服務(wù)接待能力是零售服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大基石，缺少這一基礎(chǔ)的零售服裝業(yè)不能有很大的發(fā)展前景。

二、白溝零售服裝業(yè)當(dāng)前發(fā)展中面臨的問題

1、便利的交通不足以彌補(bǔ)過遠(yuǎn)的市場距離

白溝雖然擁有十分發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，但是由于白溝本土發(fā)展起來的是低端服飾產(chǎn)品，而且抱夠承接北京大紅門商戶入駐白溝大紅門，更加深了白溝低端服飾的定位格局。因此白溝零售服飾的目標(biāo)客戶只是白溝當(dāng)?shù)匾约案浇h市的消費(fèi)者。由于白溝及周邊消費(fèi)人口有限，其發(fā)展就必須依賴更大范圍的消費(fèi)群體。但是更大范圍的消費(fèi)者在比較產(chǎn)品價(jià)格和交通、時(shí)間成本之后，發(fā)現(xiàn)交通和時(shí)間成本比購買服裝花費(fèi)的成本要高的多。同樣價(jià)位的衣服在消費(fèi)者當(dāng)?shù)匾话愣寄苜徺I得到，為了購買一件幾十塊錢的衣服根本不值得花費(fèi)那么長時(shí)間和金錢專程到白溝這樣的小城市去。

此外，白溝的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分落后，城市環(huán)境，道路等建設(shè)水平較低，與購物之城的印象還相差甚遠(yuǎn)，更不用說專程來觀光旅游了。這種由城市本身發(fā)展水平較低引起的相對(duì)市場距離極大地制約了到白溝購物的顧客數(shù)量。

2、先入駐商家成為受害者，難以留住京津轉(zhuǎn)移來的商戶，發(fā)展舉步維艱

經(jīng)過長期的實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，幾乎所有商家都在抱怨白溝大紅門日?；緵]有客流，北京大紅門商戶有很多都選擇回到北京經(jīng)營，留下來的大多數(shù)是本地的商戶，沒有過多的生存壓力，選擇留下觀望發(fā)展情況。由于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期需要一個(gè)商戶和消費(fèi)群體雙向聚集的過程，在這個(gè)過程中越早落戶該地區(qū)的商家越成為最大的受害者，在發(fā)展壯大過程中要承受因消費(fèi)不足帶來的成本。

3、物流、電商的沖擊

與白溝箱包產(chǎn)業(yè)一副大好繁榮景象形成鮮明的對(duì)比，白溝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益蕭條的另一個(gè)原因是現(xiàn)代物流的日益發(fā)達(dá)和電子商務(wù)的沖擊。白溝雖然擁有許多地區(qū)不具有的物流優(yōu)勢(shì)，但是我國市場中的物流系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展的十分先進(jìn)，在別的商業(yè)地區(qū)同樣沒有物流服務(wù)不足的擔(dān)憂。白溝服飾產(chǎn)品大多從廣州、北京進(jìn)貨，最后發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)品又流向了廣東，這其中的利潤極大地被物流消耗，在成本和利潤方面廣州商戶毫無優(yōu)勢(shì)。另外白溝服飾產(chǎn)業(yè)主打低端產(chǎn)品，利潤較低，所以商家雇傭的經(jīng)營者大都是沒有很高文化水平的中年人，這部分經(jīng)營者沒有能力和理念把商品在網(wǎng)上銷售，所以全國的服裝電商商家都會(huì)對(duì)其經(jīng)營造成巨大沖擊。白溝箱包產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的主要原因就是白溝是前店后廠，甚至是工廠直接發(fā)貨，成本消耗較少，利潤相對(duì)較高，這些都是白溝服飾產(chǎn)業(yè)所不具有的。

三、白溝零售服裝業(yè)發(fā)展建議

要破除白溝零售服裝產(chǎn)業(yè)“客流量少——商家虧損——商家減少——客流量少”的惡性循環(huán)，必須從該循環(huán)的源頭的著手解決，也就是解決與這一問題的所有措施都應(yīng)該以增加客流量為核心目標(biāo)。

1、搞好城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加城市常住人口，形成城市規(guī)模擴(kuò)大的良性循環(huán)

要增加白溝的客流量，首先要通過提高城市基礎(chǔ)建設(shè)的水平來吸引區(qū)域內(nèi)的常住人口，并吸引更多的人來此投資，在城市的人口規(guī)模上有一個(gè)大的進(jìn)步。只要城市常住人口增加了，消費(fèi)人數(shù)自然會(huì)相應(yīng)提高，這樣商家就能夠生存并留下來，商家也更容易形成集聚。以城市基礎(chǔ)建設(shè)為開端增加常住人口能形成“客流量增多——商家盈利——商家增多——客流量增多”這樣一種良性循環(huán)。

2、白溝與白溝周邊城市協(xié)同發(fā)展

僅僅依靠白溝的服裝產(chǎn)業(yè)形成集聚還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一個(gè)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展最終要同周邊地區(qū)的發(fā)展水平緊密聯(lián)系起來。白溝在制定城市發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要同步周邊縣市統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展，通過及各縣市的協(xié)同發(fā)展形成一個(gè)具有強(qiáng)大力量的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。只有這樣才對(duì)外形成吸引力，吸引更多的高品質(zhì)商戶入駐，吸引更多的消費(fèi)者前來購物，使白溝真正成為一個(gè)具有實(shí)實(shí)在在的吸引力的購物城市。

3、發(fā)展電子商務(wù)營銷

白溝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園雖然發(fā)展較為成熟和先進(jìn)，但主要是服務(wù)于箱包業(yè)，服裝業(yè)基本處于電子商務(wù)之外。白溝服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，通過電子商務(wù)快速搶占市場。

綜上所述，白溝在承接京津服裝業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，絕對(duì)不能忽視城市消費(fèi)人口的培養(yǎng)，忽視了這一點(diǎn)，那么承接京津服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移無疑是把活羊送入虎口。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李可，王大偉. 白溝：城市低成本發(fā)展路徑[J].中國投資，2015（03）：88-92

[2] 李紅強(qiáng).政府主導(dǎo)下的白溝商業(yè)模式轉(zhuǎn)變研究[D].中央民族大學(xué)碩士論文.2011.

作者簡介：王華鋒，男 ，出生年月1990.07，籍貫：河南，漢族人，河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)在讀碩士研究生。