如火如荼的里約奧運(yùn)會(huì)落幕了，有趣的是，隨著奧運(yùn)的結(jié)束，與之整整相伴兩周的高溫天也一同退散了。有不少人因此戲言，終于能安心上班了。

奧運(yùn)雖已落幕，但與之相關(guān)的話題卻是余溫未了。在本次奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌榜上，中國(guó)軍團(tuán)共斬獲26金、18銀、26銅，居第三。成績(jī)雖不如往屆輝煌絢爛，但在“唯金論”淡化的當(dāng)下， 似乎運(yùn)動(dòng)員拿牌與否已不那么重要了。誠(chéng)然，每一位在賽場(chǎng)上付出過(guò)汗水的運(yùn)動(dòng)員都值得尊敬，但“金牌不再至上”的言論已帶領(lǐng)一部分觀眾向了另一個(gè)極端，“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神是可以暫時(shí)擱置一邊的，運(yùn)動(dòng)員的顏值、萌點(diǎn)，乃至衍生出來(lái)的各類(lèi)“段子”反倒成了話題中心。

熱鬧非凡的體育娛樂(lè)化并不是一個(gè)新鮮的話題，畢竟文體從未分家，像劉璇、田亮等這些曾為我們帶來(lái)感動(dòng)與榮耀的奧運(yùn)冠軍，早已是進(jìn)軍娛樂(lè)圈的成功代表。但體育的娛樂(lè)化從未像今天那么“強(qiáng)大”，因?yàn)槭聦?shí)上，無(wú)論是因“睡不醒”而“刷屏”的張繼科，還是因“用盡洪荒之力”而爆紅的傅園慧，他們都并不是新面孔——前者四年前就不可思議地以乒壇有史以來(lái)最短的時(shí)間（445天）實(shí)現(xiàn)了大滿(mǎn)貫，而后者早在2011年的世界青年游泳錦標(biāo)賽上就一舉成名，但偏偏到了今年夏天，他們才在營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推動(dòng)下被動(dòng)地成為了“網(wǎng)絡(luò)爆款”。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)員成為“爆款”并非毫無(wú)益處，他們強(qiáng)大的公眾影響力在為自身帶去巨大商業(yè)收益的同時(shí)，還能為其所在的項(xiàng)目，乃至體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)上發(fā)揮難以估量的作用。比如，帶領(lǐng)中國(guó)女排重登奧運(yùn)冠軍寶座的“鐵榔頭”郎平，其執(zhí)教成就與其當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)所取得的成績(jī)相比毫不遜色；比如，以23枚奧運(yùn)金牌“封神”的泳壇傳奇巨星菲爾普斯，他的名氣和成功為整個(gè)游泳運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了更多的資金；比如，首位進(jìn)入美國(guó)籃球名人堂的中國(guó)人姚明不僅熱心籃球公益，還成為了國(guó)際保護(hù)動(dòng)物組織“野生救援”的形象大使，“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有殺害。”的野生動(dòng)物保護(hù)口號(hào)因他而變得深入人心；再比如這次奧運(yùn)賽場(chǎng)上我國(guó)高大帥氣的馬術(shù)選手華天，他的走紅也讓國(guó)人開(kāi)始了解馬術(shù)這項(xiàng)在中國(guó)并不那么流行的運(yùn)動(dòng)。

因此，既“吸睛”又“吸金”的體壇明星們是毫無(wú)疑問(wèn)的“金礦”，若能好好經(jīng)營(yíng)，中國(guó)從“體育大國(guó)”走向“體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)”的“掘金”之夢(mèng)將不再遙遠(yuǎn)。

本刊編輯部