徐標

摘 要：VR（Virtual Reality的簡稱）技術(shù)，又稱虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一個正在發(fā)展的高新技術(shù)，已經(jīng)開始在多個領(lǐng)域被嘗試實際應(yīng)用，本文主要從商業(yè)模式、報道模式、媒體格局三個方面探討VR技術(shù)對紙媒發(fā)展的助力，以《紐約時報》等媒體取得的突破為著眼點，分析紙媒發(fā)展面臨的機遇，以期對紙媒做好VR轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)全媒體時代的突圍提供借鑒。

關(guān)鍵詞：VR；紙媒；發(fā)展；助力

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0077-02

VR（Virtual Reality的簡稱）技術(shù)，又稱虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一個正在發(fā)展的高新技術(shù)，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如臨其境，置身于虛擬世界之中，可以實時、無限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。其最主要的特點就是視覺效果的沉浸感和人機交互動的交互感[1]。

有人將2016年稱為“VR元年”或者“VR新聞元年”，這一年VR正式進入公眾視野，從目前來講，VR技術(shù)在應(yīng)用方面的軟硬件都不太成熟，但是人們對此扔持有極大信心，也使得VR在多個領(lǐng)域開始被嘗試實際應(yīng)用，比如，新聞報道領(lǐng)域，尤其是如今不被人看好的紙媒領(lǐng)域，對VR技術(shù)的運用以及VR技術(shù)對未來紙媒發(fā)展的影響，非常值得探討。

其實，不僅國外的紙媒率先抓住VR這個機遇，例如，紐約時報、BBC等推出VR頻道，360度全景視頻等內(nèi)容。國內(nèi)的傳媒巨擎也積極嘗試，在2016年兩會期間，人民日報、新華社等也都推出VR視頻，無死角觀察會場，實現(xiàn)立體看兩會。另外，據(jù)《北京青年報》報道，2016年8月17日，“VR新聞實驗室”在北京成立，首批成員單位（主要包括廣州日報、遼沈晚報、大連晚報、鄭州晚報、重慶商報、生活報、法制晚報等）將共同探索VR新聞……[2]對于紙媒來講，如果抓住VR的技術(shù)機遇就會突出內(nèi)容縱深和技術(shù)縱深的雙重優(yōu)勢，對其商業(yè)模式、報道模式以及紙媒在媒體格局中的地位都會產(chǎn)生影響，對紙媒提高競爭力和日后的發(fā)展有較強的戰(zhàn)略意義。

一、商業(yè)模式

2016年初，紐約時報的CEO馬克·湯普森（MarkThompson）表示，美國《紐約時報》（New York Times）VR業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)盈利。對于VR技術(shù)的探索，紐約時報是當(dāng)之無愧的先鋒，不僅如此，與BBC、ABC News、美聯(lián)社以及其他媒體相比，其VR商業(yè)模式的探索也走在前列，這是非常值得紙媒借鑒的。在筆者看來，其商業(yè)模式的主體思路就是：變“讀者”為“消費者”。

《紐約時報》不僅僅將受眾當(dāng)作“讀者”，還將其當(dāng)作“消費者”，VR內(nèi)容的制作從某種意義上來講只是其吸引受眾擴大發(fā)行量的一個手段，VR內(nèi)容做得好，吸引受眾，擴大影響力，會增強受眾黏性，進而媒體發(fā)掘受眾需求，做出產(chǎn)品，實現(xiàn)盈利，形成良性循環(huán)。具體以紐約日報為例，筆者主要從兩個方面分析其商業(yè)模式。

（一）既提供信息，又提供產(chǎn)品

1.信息的制作和平臺建設(shè)

首先，紐約時報建立了自己的VR內(nèi)容發(fā)布平臺以及VR頻道，這就為其信息的傳播奠定了平臺基礎(chǔ)。2015年11月，紐約時報推出一款名為“NYT VR”的App，用戶可以通過App Store以及Google Play進行下載。該App有一部名為《流離失所》的影片，有100多萬人看過，這部VR影片以三個孩子的視角，展現(xiàn)他們周圍的環(huán)境——千瘡百孔的教室、大片沼澤、流亡者辛苦的勞作等，將難民的生存狀態(tài)展現(xiàn)出來，震撼人心。除此之外，紐約時報還制作了包括科學(xué)類、政治類及時事類等廣泛的VR內(nèi)容，將受眾直接帶入場景，給受眾帶來更真實的感受、更富感染力的沖擊力和內(nèi)容體驗。

2.推廣

紐約時報負責(zé)廣告和創(chuàng)新的副總裁塞巴斯蒂安開玩笑說，“人們都認為現(xiàn)在做VR內(nèi)容，就像在大家都還沒電視的時候跑去拍電視劇。既然這樣，我們就不如送出免費的電視機好了?！边@里旨在說明，要打開VR市場，VR的普及是重要一環(huán)。2015年11月，紐約時報和Google、通用電氣等合作，給每一位紐約時報的訂閱者送了一個Google Cardboard一個紙板疊成的虛擬現(xiàn)實頭套。這樣人們就不用購買昂貴的頭盔套件，而只需要把手機塞到Google Cardboard里面，就可以觀看虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，同時，數(shù)字版訂閱者通過郵件獲取了Google Cardboard的兌換碼，為印刷和數(shù)字媒體完美混搭做了重要一步。

如今，對VR技術(shù)的普及和VR技術(shù)的實踐同等重要，紙媒在發(fā)展中應(yīng)深刻意識到這一點，在重視技術(shù)的同時，可以選擇與企業(yè)或者同行聯(lián)合推廣，總之需將VR技術(shù)的普及放到戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一層。

（二）占領(lǐng)VR廣告平臺

2016年8月，《紐約時報》（the New York Times）收購了廣告代理和設(shè)計公司Fake Love，這家公司在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實領(lǐng)域有一定的內(nèi)容制作和廣告營銷能力，紐約時報的收購行為，說明其在VR道路上走得更遠了一步，這也是其對新營銷模式的積極探索。無論如何，都在說明：VR時代，廣告依然是媒體獲得盈利的重頭戲，而且，與新媒體相比，紙媒也在積極占領(lǐng)VR廣告平臺。

仔細分析NYT VR里的影片可以發(fā)現(xiàn)，影片里同樣有廣告植入。例如“Real Memories”這部視頻，Mine對這部片子提供了贊助，然后視頻中出現(xiàn)了“兩位主角坐在MINI車中”的場景。而對于沉浸其中的受眾來講，就好像也坐在MINE車中的后排座位，透過鏡頭可以近距離觀看車的各種情況。ABC NEWS也采用這種形式，在為犯罪局《Quantico》制作VR短片時，將贊助商雷克薩斯的新車完美結(jié)合道劇情中。

這兩個片子都獲得了非常高的點擊率，目前來看，VR廣告業(yè)務(wù)增長也是非?？斓模约~約時報為例，其APP剛上線時，只有3部影片和兩部廣告片，僅僅3個月，又新增兩家廣告主。其未來的廣告平臺價值已現(xiàn)端倪。紙媒抓住VR機遇，其實是在搶占未來的廣告平臺。

除此之外，媒體還應(yīng)有“私人訂制”意識，增強媒體產(chǎn)品意識和服務(wù)能力。

二、報道模式

VR最主要的特點就是視覺效果的沉浸感和人機交互動的交互感。這也是VR技術(shù)變革新聞報道模式的兩個非常重要的方面，具體到實際操作中，要非常注重VR新聞給受眾帶來的沉浸感和交互感，做沉浸式新聞，探索VR語言。

（一）沉浸式新聞

在新聞報道中，視覺奇觀類的新聞體裁更適合做VR新聞，在人為或者地域隔絕無法親臨現(xiàn)場的時候，可以利用VR技術(shù)的沉浸感，給觀眾帶來真實的、富有感染力的現(xiàn)場存在感。例如，網(wǎng)易對于切爾諾貝利的VR報道，將維特拉娜阿列克謝耶維奇代表作品進行場景還原，呈現(xiàn)最佳視角。救援人員瓦西里回憶的腳步，穿梭在死亡之橋、普里皮亞季廣場、醫(yī)院、學(xué)校、四號核電站、摩天輪，一幕幕場景，一幅幅真實的畫面，使人沉浸其中。這時，新聞不再以傳統(tǒng)的視角進行報道，不是第三人稱客觀記錄，也不是一個旁觀者，而是視頻的主角，以“我”的視角的一次沉浸式體驗[3]。

（二）VR語言

應(yīng)該說，就目前的技術(shù)來講，VR語言還非常有待挖掘，其被認知的程度也只能粗略地停留在沉浸性和交互式，至于未來人們在VR中自由移動，甚至與場景中物體互動帶來的體驗認知仍然難以述說，受眾的重點體驗和關(guān)注點不同，獲得的認知也就不同。影響VR語言的因素有很多，其中最重要的一點或許就是敘述視角的變化。

其實在筆者看來，VR新聞的制作并沒有刻意的局限，只能講在目前條件下，哪些體裁更容易被做成VR新聞。這涉及到VR新聞關(guān)注視角，涉及到VR語言自身的特點和邏輯問題。VR新聞是以受眾視角展示事實，視角的轉(zhuǎn)變會使受眾對新聞有全新的交互體驗，這與以往的第三人稱敘述有很大不同。比如，一般認為，時政類體裁的新聞不太適合做VR新聞，但是《紐約時報》的編輯薩姆·多尼克對此這樣設(shè)想：“戴上頭盔的一剎那，你就站在了現(xiàn)場。比如報道選舉，我們不會去把重點放在那些候選人身上，而是放在臺下的人群中，讓你了解站在人群中是什么感覺、看到時什么人在為特朗普歡呼。當(dāng)你清楚地看到身邊一個懷抱孩子的母親臉上狂熱的神情，你就會知道特朗普一定會贏得提名?！庇纱丝梢姡琕R語言有著自己本身的特點和邏輯，但其本質(zhì)還是在尋求完成和受眾的交互。

三、打破現(xiàn)今的媒體格局

相對于新媒體來講，紙媒在時效性、互動性、成本性等方面都處于劣勢，但是就像尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說的那樣：“更為具象化和廣域化的傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)）會讓信息簡單化和娛樂化，海量信息中提取有用嚴肅信息是偽命題。[4]”由此可見，紙媒的嚴肅性及“內(nèi)容為王”是新媒體在短時間內(nèi)無法取代的。這是紙媒存在的優(yōu)勢，也為其實現(xiàn)全媒體時代的突圍爭取到了時間。其實，與新媒體相比，紙媒的劣勢歸根到底集中在技術(shù)劣勢，因此，在未來發(fā)展中，紙媒需要主動變革發(fā)展思路，彌補技術(shù)短板，拓展平臺，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，才能在全媒體大潮中實現(xiàn)突圍。

當(dāng)VR技術(shù)襲來時，紙媒實際上是和數(shù)字媒體站在了同一起跑線上。但是，VR時代的到來，意味著新聞制作技術(shù)性更強，內(nèi)容更加專業(yè)、更具深度。與數(shù)字媒體相比，紙媒因其悠久的歷史積淀，其基礎(chǔ)夯實，內(nèi)容深厚，人才、市場等資源更加豐富。更容易和企業(yè)，以及學(xué)界等實現(xiàn)聯(lián)合，通過各項研究，實現(xiàn)技術(shù)和思想的結(jié)合，完成轉(zhuǎn)型。而數(shù)字媒體選擇一方面會受到紙媒的內(nèi)容沖擊，另一方面受到企業(yè)的技術(shù)沖擊，優(yōu)勢逐漸喪失，很有可能被轉(zhuǎn)型后的紙媒所取代。

曾經(jīng)，電視的發(fā)達，讓“電影將死”的預(yù)言幾乎成真，可電影業(yè)奇跡般地起死回生。如今，紙媒發(fā)展整體來講，處于低谷狀態(tài)，VR技術(shù)時代的到來是個機遇，紙媒可以此為突破點，做好VR轉(zhuǎn)型，或許可以實現(xiàn)全媒體時代的突圍，實現(xiàn)重生。

參考文獻：

[1] 張毅.VR 來襲：激情和困惑并存——今年或是虛擬現(xiàn)實爆發(fā)年[N].中國產(chǎn)經(jīng)新聞，2016-05-28.

[2] “VR新聞實驗室”在京成立 利用全景攝像機拍攝新聞[N].中國青年報，2016-08-17.

[3] 在“VR 新聞”的時代，媒體會活得好一點么？[EB/OL]. http：//www.yangfenzi.com/keji/media/60371.html.

[4] （美）尼爾·波茲曼.章艷譯.娛樂至死[M].南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[責(zé)任編輯：東方緒]