產(chǎn)品設(shè)計是指對現(xiàn)代工業(yè)化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計、創(chuàng)新的一種造物活動，涉及到生活中方方面面的人造物設(shè)計都屬于產(chǎn)品設(shè)計。然而在當(dāng)代，日新月異，科技飛速，產(chǎn)品迅速淘汰更替，中國產(chǎn)品想要大幅占領(lǐng)國內(nèi)市場，打開國際市場，就需要制定產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計策略，準(zhǔn)確把握市場動向，做滿足現(xiàn)代感、市場需求、生態(tài)環(huán)境要求的設(shè)計。

隨著當(dāng)代消費者需求的日益提高與多樣化，消費者更加注重產(chǎn)品的感官體驗與情感體驗的結(jié)合。在產(chǎn)品設(shè)計時注重商品的形象、功能和更可能多的人性化元素，制定符合市場的產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計就顯得尤為重要，是產(chǎn)品營銷的最佳手段。

1.產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計準(zhǔn)則

（1）現(xiàn)代性。20世紀(jì)后期，世界文化向多元化發(fā)展，許多傳統(tǒng)的東西被打破，新的思潮，新的審美，新的需求，新的物質(zhì)相互碰撞，現(xiàn)代主義成為時代主題。人人追求個性化“設(shè)計”，追求人性化、風(fēng)格化的產(chǎn)品功能體驗，展現(xiàn)著新時代下的現(xiàn)代化美學(xué)精神與設(shè)計思想。現(xiàn)代性的產(chǎn)品設(shè)計是社會、經(jīng)濟、科技、文化的綜合反映。在設(shè)計創(chuàng)作上應(yīng)當(dāng)適應(yīng)現(xiàn)代的特點與要求，運用時代提供的新技術(shù)、新工具、新材料、新工藝大幅提高產(chǎn)品的設(shè)計成本、縮減了生產(chǎn)時間。以人為本，滿足信息技術(shù)帶領(lǐng)下知識經(jīng)濟的消費需求是產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計的現(xiàn)代性準(zhǔn)則。

（2）市場性。物質(zhì)文化和生活水平的不斷提高使得人們已經(jīng)不能滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與服務(wù)下統(tǒng)一的消費水準(zhǔn)和消費方式，個性化的市場愈發(fā)明顯。想要產(chǎn)品占領(lǐng)市場，就要深入了解市場。 市場輪廓是指某類產(chǎn)品市場的大致情況，包括市場規(guī)模、市場增長率、品牌號召力等等。對于準(zhǔn)備開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)來說，透析該產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，對市場輪廓做出確切精準(zhǔn)的把握是指定產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)。

（3）生態(tài)性。工業(yè)設(shè)計為人類創(chuàng)造著一個又一個的奇跡，大大便捷著人類的生活，卻也成為資源與能源消耗的主力，地球環(huán)境受到前所未有的破壞。面對這種破壞人類已經(jīng)認(rèn)識到唯有在產(chǎn)品設(shè)計上加入生態(tài)性，才能取得長足的發(fā)展。20世紀(jì)80年代末期生態(tài)設(shè)計成為國際設(shè)計潮流，如何使得產(chǎn)品具有生態(tài)性成為產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計的不可或缺的準(zhǔn)則。減少物質(zhì)與能源的消耗，減少有害物質(zhì)的排放，產(chǎn)品廢物的回收與再利用都是當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計要求。

2.產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計策略

（1）市場細(xì)分策略。市場細(xì)分是指將整體市場劃分為若干個細(xì)分子市場，每個子市場具有相同的消費需求與消費習(xí)慣。市場細(xì)分使產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷具有針對性，避免因盲目投資造成資源與經(jīng)濟的浪費。進(jìn)行市場細(xì)分以挑出合適的目標(biāo)細(xì)分市場為目的，要求符合4R原則，即可測性、穩(wěn)固性、可及性、可行性。

（2）差異性市場策略。差異性市場策略是指通過市場細(xì)分后，針對目標(biāo)市場的個性化需求，樹立鮮明的品牌獨特性和差異化的競爭優(yōu)勢，根據(jù)目標(biāo)市場的空白點制定個性化產(chǎn)品，深度發(fā)掘并滿足消費者的個性化消費需求。在產(chǎn)品設(shè)計中就要把產(chǎn)品的特征、功能、造型上下功夫，保證產(chǎn)品的質(zhì)量、性能優(yōu)于同類產(chǎn)品且不可替代，擁有自己的市場。

（3）創(chuàng)新設(shè)計策略。在現(xiàn)代企業(yè)競爭間已不僅僅是實體商品的市場份額，還有產(chǎn)品與企業(yè)的長足發(fā)展。產(chǎn)品的競爭漸漸體現(xiàn)在產(chǎn)品層次上，一款成功的產(chǎn)品背后是長年累月的布局與規(guī)劃。創(chuàng)新型產(chǎn)品設(shè)計分為全新概念型產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域開拓型產(chǎn)品，都是開發(fā)全新的產(chǎn)品。電子類產(chǎn)品就是最好的例子，不斷的取代與更新，在創(chuàng)新產(chǎn)品的核心開發(fā)后就會有新的問題出現(xiàn)，而為解決問題，就為創(chuàng)新提供了新的機會。

（4）產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)所能提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結(jié)構(gòu)。企業(yè)想要實現(xiàn)營銷目的就需要設(shè)計一個最優(yōu)的產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合包括寬度、長度、深度和相關(guān)性。分別是指產(chǎn)品線的數(shù)目、產(chǎn)品項目的總數(shù)、一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目數(shù)和各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件等方面相關(guān)聯(lián)的程度。

（5）產(chǎn)品形象設(shè)計策略。產(chǎn)品的形象設(shè)計是指以產(chǎn)品設(shè)計為核心的為實現(xiàn)企業(yè)總體形象目標(biāo)細(xì)化而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品的視覺形象（產(chǎn)品造型、風(fēng)格、功能、PI系統(tǒng)、包裝、廣告等）、品質(zhì)形象（產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、生產(chǎn)、管理、銷售、使用、服務(wù)等）社會形象（產(chǎn)品的社會認(rèn)知、社會評價、社會地位、社會效益等）三個部分。良好的產(chǎn)品想象有助于企業(yè)形象的建立、加強企業(yè)的能聚力、提高企業(yè)的競爭力、獲得社會效應(yīng)，這也就要求產(chǎn)品形象要有獨特的魅力，在消費者群里具有心理認(rèn)知度，可靠性和一致性是它的根基。

3.產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計目標(biāo)的管理

產(chǎn)品目標(biāo)的定位是設(shè)計的基礎(chǔ)，制定設(shè)計目標(biāo)管理是產(chǎn)品設(shè)計策略實施的重要影響因素。（1）設(shè)計專業(yè)化。指設(shè)計方向、設(shè)計人才市場的專業(yè)化。專業(yè)的設(shè)計人才市場和設(shè)計方向才能使得設(shè)計市場有序發(fā)展。（2）設(shè)計本土化。根據(jù)美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品的成功戰(zhàn)略，可以看到，只有具有鮮明的民族文化特征，形成具有中國特色的，具有中國本土韻味的設(shè)計才能搶占市場。（3）設(shè)計可持續(xù)化。滿足基本的產(chǎn)品功能需求、提高生活質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計才能夠擁有可持續(xù)的未來，倡導(dǎo)在適度消費的情況下使得產(chǎn)品資源得到最有效的配置，減少環(huán)境負(fù)擔(dān)的設(shè)計。

結(jié)語

產(chǎn)品設(shè)計是一種講究經(jīng)濟效益的經(jīng)濟、社會、文化活動，為了產(chǎn)品設(shè)計的商業(yè)化目標(biāo)，需要設(shè)計師們深入了解市場，根據(jù)產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計原則制定有效可行的策略，搶占市場，同時考慮到產(chǎn)品的社會效益與文化效益，以求能夠長久的經(jīng)營下去。在設(shè)計時，除了最大程度的提高產(chǎn)品性能，還要著重體現(xiàn)產(chǎn)品的綠色環(huán)保、人文關(guān)懷、文化內(nèi)涵，樹立良好的產(chǎn)品形象與品牌形象，做出優(yōu)質(zhì)、高效、經(jīng)濟的設(shè)計。

（作者單位：廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：陳志浩，現(xiàn)為廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院14級在讀學(xué)生。