中國民族傳統(tǒng)品牌歷史源遠(yuǎn)流長，它蘊(yùn)含著深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。宏濟(jì)堂作為我國傳統(tǒng)民族品牌之一，至今有著一百多年的歷史，它以生產(chǎn)中成藥而馳名遠(yuǎn)外。但隨著時(shí)代的變遷，社會發(fā)展的日新月異，這些有著精良的技藝和悠久的歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)民族品牌卻面臨著在現(xiàn)代市場中慢慢淡出人們眼簾的危機(jī)。本文對宏濟(jì)堂的品牌歷史，現(xiàn)狀，未來發(fā)展趨勢這幾個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)出宏濟(jì)堂運(yùn)行模式中所存在的問題和成功之處。從而不斷注入品牌文化內(nèi)涵新的活力的同時(shí)與時(shí)代接軌，使其完成由老到新的完美蛻變，并在繼續(xù)保持本品牌的歷史精髓，又推陳出新。

1.宏濟(jì)堂的歷史軌跡

宏濟(jì)堂的昨天

宏濟(jì)堂源于濟(jì)南始創(chuàng)于1907年，創(chuàng)始人樂鏡宇。宏濟(jì)堂它主要生產(chǎn)中藥產(chǎn)品。在1915年宏濟(jì)堂阿膠獲得巴拿馬國際博覽會的金獎?！昂隄?jì)堂在濟(jì)南誕生，并非偶然，這是與濟(jì)南的地域文化緊密相連的。地域文化雖然受行政區(qū)劃的影響，但主要是在地理氣候等自然條件下形成的。從地理上說，濟(jì)南位于山東半島通向京城、南方及西北內(nèi)陸的要沖，水陸交通發(fā)達(dá)，是山東、山西、河南三省出口土產(chǎn)最初的集中市場，也是從青島等沿海地區(qū)進(jìn)口洋貨販入我國內(nèi)地的重要集散城市，商賈匯聚，城市商業(yè)文明發(fā)達(dá)?！焙隄?jì)堂雖幾經(jīng)波折，但它一貫繼承傳統(tǒng)精湛工藝堅(jiān)持配方獨(dú)特、選料上乘，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的生產(chǎn)原則得到社會和公眾的普遍認(rèn)可。

2.宏濟(jì)堂品牌形象分析

（1）中國傳統(tǒng)圖案在宏濟(jì)堂品牌視覺設(shè)計(jì)中的意義

宏濟(jì)堂作為百年老店它在品牌設(shè)計(jì)中它在品牌設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國傳統(tǒng)圖案及傳統(tǒng)文化元素。如宏濟(jì)堂的標(biāo)志，宏濟(jì)堂這三個(gè)字已經(jīng)不是名字這么簡單它是宏濟(jì)堂形象標(biāo)志的代表“堂”成為中藥鋪約定俗成的識別標(biāo)志，人們只一看“宏濟(jì)堂”招牌一般就會聯(lián)想到是中國品牌而且與中藥有密切的關(guān)系的。“宏濟(jì)堂”標(biāo)志采用中國最為喜慶的顏色中國紅宏濟(jì)堂三個(gè)字的周圍由兩條飛龍來保護(hù)，栩栩如生的龍是中華民族至高無上的象征，整個(gè)標(biāo)志圖案寓含了源遠(yuǎn)流長的中醫(yī)藥文化及宏濟(jì)堂的悠久歷史，宏濟(jì)堂三個(gè)字寫在像宮廷令牌的底紋之上也體現(xiàn)了宏濟(jì)堂與宮廷之間密切的聯(lián)系。宏濟(jì)堂標(biāo)志中之所以融入了中國傳統(tǒng)視覺元素中國龍。因?yàn)辇埵侵腥A民族古老文化的象征“龍的傳人”是古人留給中國后人的稱號在古代龍是王權(quán)的象征，帶著神秘和權(quán)威。體現(xiàn)了中華民族的幾千年來的文明與傳統(tǒng)。

（2）視覺元素識別性與傳統(tǒng)文化傳承性結(jié)合

宏濟(jì)堂作為一個(gè)百年老品牌，文化是它的靈魂，是一個(gè)品牌最本質(zhì)的東西。宏濟(jì)堂作為一老的民族品牌它所含有的文化更加深厚，它的招牌，故事，手藝和建筑等諸多元素本身從某種意義說也是一種文化，一種象征?！袄献痔杺鬟_(dá)的不僅是一種文化，還是一種精神，是一種文化的精神而這種精神價(jià)值正是傳統(tǒng)文化價(jià)值的核心所在?！笨梢哉f一個(gè)品牌的自身文化也決定著品牌視覺元素的形成。因?yàn)槲幕梢酝ㄟ^視覺元素來傳遞，視覺元素也是中華文化象征。宏濟(jì)堂的視覺元素表現(xiàn)形式以傳統(tǒng)漢字和圖案為主，而漢字和圖案是中華文化的基石，也是中國傳統(tǒng)文化發(fā)展的過程。由此可見宏濟(jì)堂品牌視覺元素與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵是息息相關(guān)的。

3.宏濟(jì)堂未來發(fā)展

宏濟(jì)堂品牌的去老化與市場接軌

宏濟(jì)堂作為一個(gè)民族傳統(tǒng)品牌的一百多年的老品牌來說想要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而繼續(xù)輝煌的延續(xù)下去。不能像早期的宏濟(jì)堂只重視獨(dú)特的制作工藝及制藥秘方而忽視了對品牌的視覺元素與傳播方面的建設(shè)。時(shí)間一久，這樣的導(dǎo)致宏濟(jì)堂視覺元素與時(shí)代脫軌，不易識別。一個(gè)想要得到成功的民族品牌繼承與延伸自己品牌文化和祖先們留下來的手藝及秘方是固然的。但是在堅(jiān)守自己品牌的承諾與品牌文化的同時(shí)還要做到理念創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、特色創(chuàng)新。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會，宏濟(jì)堂作為中藥品牌企業(yè)是中國的傳統(tǒng)文化的象征。面對這些新的時(shí)代要做到推陳出新，可以將品牌的文化滲透到產(chǎn)品服務(wù)采購廣告等各個(gè)交流層面上，形成具有和感染力的品牌價(jià)值和品牌文化。此外，宏濟(jì)堂必須學(xué)會適應(yīng)發(fā)展市場的競爭環(huán)境，運(yùn)用產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品個(gè)性品牌氣質(zhì)和創(chuàng)新方法為品牌的傳播提供更多的途徑。我們可以通過論壇、微博、視頻等進(jìn)行對企業(yè)文化傳播，從而提高品牌宣傳度這樣不僅能夠吸引大眾的關(guān)注與圍觀，還提高里品牌的知名度，從而得到雙益兩收的效果。用企業(yè)的傳統(tǒng)文化來創(chuàng)造品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值，從而是宏濟(jì)堂贏得振興與發(fā)展。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

作者簡介：許穎一（1992-），女，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)理論研究。