秩序感作為形式美的一種表現(xiàn)方式，其應(yīng)用范圍十分廣泛。本文從視覺審美心理的角度出發(fā)，探究了秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的產(chǎn)生和特征，并以名作為例，深入分析了秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)，希望能夠找尋一條海報(bào)版式設(shè)計(jì)的新思路。

對(duì)于設(shè)計(jì)中的秩序感，最早將這種手法應(yīng)用于圖案設(shè)計(jì)中。有著深遠(yuǎn)的歷史和與時(shí)俱進(jìn)的生命力，符合人們視覺感知的習(xí)慣傾向，深受現(xiàn)代人們的喜愛。

秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的產(chǎn)生

海報(bào)版式設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是指在一定的空間內(nèi)將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的布局設(shè)計(jì)。它不僅是一種關(guān)于編排的學(xué)問，更是一種將技術(shù)與藝術(shù)高度融合的視覺傳達(dá)方式。

文字、圖形、色彩是海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的基本視覺元素，秩序感就是在這三大元素的排列組合中產(chǎn)生的。由于文字和色彩自身都含有不同的藝術(shù)特征和情感信息，在對(duì)其進(jìn)行合理編排后，能使整個(gè)畫面呈現(xiàn)出某種有序的變化，這種變化既符合人眼視覺的一系列規(guī)律，又符合形式美的法則。

根據(jù)視覺藝術(shù)心理學(xué)上的有關(guān)知識(shí)，秩序感的產(chǎn)生與視知覺的建構(gòu)幾乎是同時(shí)進(jìn)行的。在視知覺經(jīng)驗(yàn)的引導(dǎo)下，我們感受到了秩序感，而秩序感又使我們想到了某種視覺經(jīng)驗(yàn)或生活體驗(yàn)。當(dāng)海報(bào)版式設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的那種直觀、清楚的秩序之美與我們以往的視知覺經(jīng)驗(yàn)以及心理取向等同時(shí)，我們就能從中得到某種審美的樂趣，并一致認(rèn)為這種秩序感是美妙的。由此可見，秩序感的產(chǎn)生依賴于視知覺經(jīng)驗(yàn)，然而我們就可以以此作為海報(bào)版式的設(shè)計(jì)原則。視覺經(jīng)驗(yàn)表明，單一和雜亂都沒有美感可言，而對(duì)于介于二者之間有序的變化組合，卻是人們所樂意接受的。我們以曲線和直線為例，由于曲線在表現(xiàn)性上兼有統(tǒng)一與變化的特點(diǎn)，更具有張力，因而是美的。就如同我們聽到的歌曲，那變化中重復(fù)的音樂節(jié)奏是動(dòng)聽的一樣。要想設(shè)計(jì)出既具有美感又符合人們視知覺要求的海報(bào)版式設(shè)計(jì)，就應(yīng)當(dāng)遵循統(tǒng)一中尋求變化的設(shè)計(jì)原則，給讀者營造出一種秩序的美感。因此，將秩序感應(yīng)用在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中是很有必要的。

秩序感在海報(bào)版式中的特征分析

由格式塔心理學(xué)的理論可知，人們的知覺對(duì)任何事物都有一種簡化的傾向，能將復(fù)雜的視覺刺激以盡可能簡單的方式呈現(xiàn)出來。那些遵循秩序感的安排使我們感覺簡潔，并且與心理立場(chǎng)相一致，能使人們產(chǎn)生愉悅的心情。這點(diǎn)正好迎合了海報(bào)版式設(shè)計(jì)的最終目的，根據(jù)人們對(duì)秩序感的偏好，決定了版式設(shè)計(jì)在保證信息傳達(dá)的同時(shí)必須具有節(jié)奏感和韻律美以及形式上的趣味性和平衡性。

1.富有節(jié)奏和韻律

在海報(bào)版式中秩序感產(chǎn)生的節(jié)奏和韻律體現(xiàn)在文字、圖形、色彩以及空間的排列組合上。有時(shí)候表現(xiàn)出一種相對(duì)靜止的穩(wěn)定的規(guī)律，有時(shí)候則給我一種不斷發(fā)生變化的運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。我們知道，圖形是按照形式美的法則設(shè)計(jì)出來的，所以不管是寫實(shí)的自然圖形還是抽象的幾何圖形，都有可尋的內(nèi)在規(guī)律性，本身就具有強(qiáng)烈的秩序感。由于文字具有悠久的歷史，不同的字體有各自不同的書寫方式，有的粗壯有力，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，有的又是在變化中遵循一定的規(guī)則，展現(xiàn)出不同的秩序美感，就如同符號(hào)一樣在人們心中根深蒂固。色彩本身就是一個(gè)情感元素，它通過對(duì)版面色調(diào)的整體把握來營造秩序感，從而使觀者產(chǎn)生各種不同的情感反應(yīng)。海報(bào)的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格是通過那些帶有情感信息的元素之間的排列組合所形成的，呈現(xiàn)給我們的是一種有規(guī)律的秩序感。在版式設(shè)計(jì)發(fā)展的任何一個(gè)階段我們都可以從中找到規(guī)律性的秩序感，其中以古典式和自由式最為典型。古典式的版面設(shè)計(jì)講究的是對(duì)稱均衡，左右兩邊要求嚴(yán)格對(duì)稱，體現(xiàn)出的是一種理性的秩序。自由式的版面設(shè)計(jì)沒有固定的版心，對(duì)設(shè)計(jì)中的字體、圖形等元素進(jìn)行自由的編排，較注重留白以及正負(fù)形的關(guān)系，它的排列富于變化，具有豐富的想象力?？瓷先ニ坪跤行╇s亂的組合實(shí)則是遵循了一定的規(guī)律。因此在版面上運(yùn)用這種在整體中尋求局部適度變化的規(guī)律性，對(duì)設(shè)計(jì)師來說是極為重要的。

2.形式上的平衡性和趣味性

秩序感是在視覺元素的排列組合中產(chǎn)生的，平衡感是它的最基本表現(xiàn)形式。在強(qiáng)烈的秩序感版面中，我們可以通過文字，色彩，圖片的在編排中所表現(xiàn)出的張力，感受到蘊(yùn)含在其中的趣味性。在自由版式設(shè)計(jì)中，會(huì)打破以往那種規(guī)則而重新建立新的規(guī)則，來體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)中的平衡感，給人多變的視覺享受。而最初的古典式版式設(shè)計(jì)中，總是體現(xiàn)出一種理性排列的平衡感。它主要是對(duì)已有的視覺元素按照一定的形式美的法則進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，能很好的體現(xiàn)出海報(bào)的主題，具有一定的視覺舒適度。

秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

海報(bào)版式設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在對(duì)三大編排元素的布局設(shè)計(jì)上。而秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，則是運(yùn)用均衡、對(duì)比、方向、空白、分割、韻律等設(shè)計(jì)原理。以下通過分類對(duì)一些著名作品作了詳細(xì)地分析研究，來體會(huì)海報(bào)版式編排設(shè)計(jì)中的規(guī)律。

1.以文字為主的海報(bào)版式設(shè)計(jì)

文字是由點(diǎn)、線所組合的造型，具有標(biāo)準(zhǔn)性和簡潔性。在以文字作為海報(bào)版式設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手段時(shí)，靈活運(yùn)用色彩以及肌理等藝術(shù)處理，合理編排版面與字體的關(guān)系，使得最終的版面在有序的變化中呈現(xiàn)出一定的張力。

貢特爾·基澤是二戰(zhàn)后著名的國際平面設(shè)計(jì)師。曾在許多國家舉辦過個(gè)人作品展，作品中帶有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的特征。如圖1所示，《和平運(yùn)動(dòng)》這張海報(bào)，利用了鴿子在人們心目中的象征意義，將文字按照主次順序合理安排在和平鴿的圖形之中，在強(qiáng)調(diào)方向的版式編排的同時(shí)，使整個(gè)海報(bào)的主題非常的醒目。由于版式中的圖形與文字形成有序的運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的秩序感。

格特·馮德利希是德國著名的海報(bào)設(shè)計(jì)大師，大部分海報(bào)設(shè)計(jì)是以文字為主要的設(shè)計(jì)元素組成的。如圖2所示，《永不再要》是一幅關(guān)于表現(xiàn)政治內(nèi)容的海報(bào)，設(shè)計(jì)師將文字進(jìn)行了圖形化處理，利用文字在對(duì)角線方向上的有序變化，組成了一個(gè)殘缺的法國納粹黨徽。利用色彩的肌理等視覺元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使得文字的編排所形成的有序的美感，將人們引入畫面的視覺中心。

讓·卡呂是一位才華橫溢的現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)家，其設(shè)計(jì)作品畫面構(gòu)圖簡潔有力，采用無飾線體，現(xiàn)代感極強(qiáng)。如圖3所示，《富士海報(bào)》將字母“O”作為視覺中心進(jìn)行設(shè)計(jì)，與“ODEONR”排列組合，使得整個(gè)版面具有運(yùn)動(dòng)性，有著很強(qiáng)的秩序美感。表現(xiàn)出了一定的趣味性，是在統(tǒng)一中尋求變化，具有新意。

通過對(duì)以上三個(gè)案例的分析，我們得出：通過對(duì)運(yùn)用諸如對(duì)稱、方向、均衡、韻律等相關(guān)設(shè)計(jì)原理，可以讓文字在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中具有一種強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。由此可見，秩序感在海報(bào)版式設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。

2.以圖片為主的海報(bào)版式設(shè)計(jì)

進(jìn)入信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，越來越快的生活節(jié)奏驅(qū)使人們進(jìn)入讀圖時(shí)代。因此，設(shè)計(jì)出簡潔明快的圖形，與別的視覺元素一道進(jìn)行靈活的編排，為海報(bào)版式設(shè)計(jì)注入新的力量，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)。

卡山大是20世紀(jì)非常著名的平面設(shè)計(jì)師，其海報(bào)設(shè)計(jì)完美的結(jié)合了裝飾藝術(shù)風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的特征，對(duì)后來的平面設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。如圖4所示，這幅橫渡大西洋的海上輪船海報(bào)，將船的自然形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)的加工提煉，使之成為簡潔明快的設(shè)計(jì)圖形。大小船的對(duì)比，煙霧的有機(jī)統(tǒng)一，中對(duì)齊的文字編排，使整個(gè)畫面產(chǎn)生了強(qiáng)烈的秩序感和視覺沖擊力。明快的構(gòu)圖，鮮艷的色彩，更是有一種時(shí)代的氣息。

皮埃爾·門德爾是德國的平面設(shè)計(jì)大師，他慣用理性的思維方式對(duì)圖形進(jìn)行處理，并以此來表現(xiàn)主題。如圖5所示，這幅戲劇海報(bào)是為慕尼黑巴伐利亞國家劇院設(shè)計(jì)的，整個(gè)版面以極其相似簡單的圖形及明快的色彩給我們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對(duì)稱的版式結(jié)構(gòu)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖志幣盘幚?，中軸線的運(yùn)用，這些理性的邏輯與色彩的感性形成鮮明對(duì)比，為版面增加了的張力。這種統(tǒng)一中尋求變化的設(shè)計(jì)方法給人營造了一種秩序的美感。

岡特·蘭博是二戰(zhàn)后德國著名的海報(bào)設(shè)計(jì)大師，他習(xí)慣把現(xiàn)實(shí)的影像進(jìn)行處理，變成有著抽象意義的影像圖形運(yùn)用在作品中，使得作品具有超強(qiáng)視覺沖擊力。如圖6所示，《漂泊的荷蘭人》戲劇海報(bào)，畫面中圖形鷹以剪影的形式出現(xiàn)在畫面中心，與傾斜的文字形成鮮明的對(duì)比，版面在對(duì)稱中存在變化，統(tǒng)一肌理的背景，將海報(bào)的主題表現(xiàn)的淋漓盡致。形成極其均衡的畫面效果。

圖片與文字是平面設(shè)計(jì)的具象要素，但相對(duì)來說，文字形成的塊面比起圖片形成的塊面沖擊力還是要小一些，因此在要突出文字時(shí)，通常在比例上和色彩上形成沖擊力。不管是以文字為主還是圖片為主的版面設(shè)計(jì)，都需要從內(nèi)容要求和信息本身出發(fā)，而不能盲目追求版面形式本身，秩序本身與內(nèi)容沒有直接關(guān)系，但秩序也是形式感的體現(xiàn)，所以還是要從實(shí)際內(nèi)容出發(fā)。

結(jié)語

筆者通過對(duì)秩序感的相關(guān)文獻(xiàn)研究，以及對(duì)成功案例的深度剖析，對(duì)海報(bào)版式設(shè)計(jì)中秩序感的應(yīng)用規(guī)則進(jìn)一步地加深。除去過多的細(xì)節(jié)，海報(bào)主要的目的是信息傳達(dá)。因此，視覺中心點(diǎn)就決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的成敗，也考驗(yàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師綜合的審美能力。信息和科技的發(fā)展，使得海報(bào)的形式正面臨著前所未有的強(qiáng)烈沖擊，面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)，探尋海報(bào)版式設(shè)計(jì)的新思路成為設(shè)計(jì)師們急切關(guān)注的問題。利用人們與生俱來的對(duì)秩序感的認(rèn)同和偏好來進(jìn)行海報(bào)版式設(shè)計(jì)，不失為一條發(fā)展海報(bào)版式設(shè)計(jì)的有效途徑。在未來的海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展中，只有做到海報(bào)的內(nèi)容與形式、視知覺經(jīng)驗(yàn)與心理定向的統(tǒng)一，才能促進(jìn)設(shè)計(jì)師與觀者之間的情感交流，最終體現(xiàn)出海報(bào)版式的魅力。

（作者單位：西北師大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：劉曉霞，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)方向。