趙國紅

在熒屏“限娃令”“限模令”等密集出臺的2016年，暑期檔綜藝表現出與往年不一樣的“新”風——“原創(chuàng)”發(fā)力，“我們體”盛行，萌娃消失，加之“奧運年”體育綜藝接踵而至……目前，熒屏暑期檔角逐過半，各家衛(wèi)視的編排到底有無效果已一目了然，與此同時，潛藏在各種表象之后的問題和行業(yè)趨勢值得探討。

周五檔三足鼎立 周六檔進入“戰(zhàn)國時代”

CSM媒介研究最新發(fā)布的1-5月收視數據顯示，省級上星頻道相較2015年市場份額繼續(xù)下降。其中，全天市場份額排名前10的衛(wèi)視頻道占到了整體累計份額的61%，較去年同期提升1個百分點，馬太效應持續(xù)擴大。

作為提升頻道品牌和市場份額的有力武器，綜藝節(jié)目貢獻了受眾最為廣泛、廣告價值最高的周末檔份額，可以說，綜藝節(jié)目的排序直接決定了衛(wèi)視的排名。暑期檔承載著廣告商對衛(wèi)視接下來一年的信心，因此更成為兵家必爭之地。

從編排表上看，前列衛(wèi)視紛紛加大了周末綜藝的密度和份量。湖南衛(wèi)視在周五和周六分別以《天天向上》+《我們來了》、《快樂大本營》+《夏日甜心》的疊播策略出擊；浙江衛(wèi)視周五晚編排《中國新歌聲》，周六晚疊播《挑戰(zhàn)者聯盟2》《熟悉的味道》，周日晚間播出《我去上學啦2》；東方衛(wèi)視周五晚播出籃球競技節(jié)目《星球者聯盟》，周六疊播《花樣男團》《加油！美少女》，周日播出《笑傲江湖3》；江蘇衛(wèi)視周五祭出《我們戰(zhàn)斗吧》，周六《非誠勿擾》坐鎮(zhèn)，周日疊播《蓋世英雄》《說出我世界》；北京衛(wèi)視周五安排《我是演說家3》，周六推出新節(jié)目《跨界歌王》；安徽衛(wèi)視周六推出《我們的法則》。此外，深圳衛(wèi)視周五推出《極速前進3》；四川衛(wèi)視周日編排《咱們穿越吧2》。

從新節(jié)目數量和收視結果來看，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視成為最大贏家，江蘇衛(wèi)視正在發(fā)力，湖南衛(wèi)視略顯疲態(tài)。以往排名在前10后半段的山東、天津、江西、湖北衛(wèi)視已基本退出了周末的大型季播競爭。

從編排策略來看，周五檔是競爭比較充分的陣地，因此以老牌節(jié)目為主，重點發(fā)力周五檔的衛(wèi)視主要集中于江浙湖深四家，以浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》領銜，《我們來了2》和《我們戰(zhàn)斗吧》咬得很緊；周六檔因“霸主”空缺引來群雄競技，一晚出現8檔甚至10檔收視破1的節(jié)目，力量較為平均。浙江、東方、湖南衛(wèi)視紛紛在此時段布局疊播以求突破，從結果來看，浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯盟2》領先，老牌節(jié)目《非誠勿擾》遭遇到了前所未有之挑戰(zhàn)；周日檔，東方衛(wèi)視憑借《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》等現象級節(jié)目起勢，此次暑期拔得頭籌的依然是《笑傲江湖3》。不過總體來看，周日檔還有很大的開拓空間，江蘇衛(wèi)視在此安排了新節(jié)目疊播，湖南衛(wèi)視“超級獨播劇場”由李易峰、趙麗穎主演的《誅仙青云志》領銜，7月31日首播CSM52城收視1.352%，錯位殺出。

新品類高調殺出

今年的暑期綜藝從題材類型上進一步拓展，音樂、喜劇、演說、偶像養(yǎng)成、體育、科學、脫口秀以及戶外真人秀包裹著美食、競技、旅游、職業(yè)（生活）體驗、野外生存、穿越等內核，花樣頻出，棚內棚外平分秋色。

音樂節(jié)目仍舊是第一大類，《中國新歌聲》在經歷版權紛爭之后以原創(chuàng)姿態(tài)殺出，CSM52城數據顯示，首期收視3.843%，相比前年4.3%、去年5.3%的成績來說，收視率雖然下滑，但仍舊遙遙領先其他綜藝。除了《中國新歌聲》外，《跨界歌王》和《蓋世英雄》兩檔新節(jié)目的出世，昭示音樂類節(jié)目在經歷了《我想和你唱》《誰是大歌神》《看見你的聲音》《蒙面歌王》等游戲化拓展后，正在朝著跨界和細分方向發(fā)展。其中《跨界歌王》邀請觀眾熟悉的演員進行音樂PK，節(jié)目創(chuàng)意十足，首播收視1.265%（CSM52城數據），排名當晚所有綜藝節(jié)目第6名，微博電視指數長時間在周六檔奪冠。據悉，在衛(wèi)視下半年的項目中，還有類似跨界的項目推出。

基于產業(yè)鏈想象和粉絲經濟熱潮，偶像團體養(yǎng)成節(jié)目從去年暑期安徽衛(wèi)視的《星動亞洲》開始便頻繁露出。今夏，東方衛(wèi)視《加油！美少女》和湖南衛(wèi)視《夏日甜心》兩檔節(jié)目繼續(xù)推出，可謂方興未艾。但包括這兩檔節(jié)目以及此前的《燃燒吧少年！》《星動亞洲》《蜜蜂少女隊》在內，團體養(yǎng)成節(jié)目在收視和影響力上并未達到想象中的火爆。

對此，湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心副主任、《夏日甜心》節(jié)目監(jiān)制夏青表示，一個節(jié)目能夠成為現象級，一定是天時、地利、人和共同作用的結果，在電視節(jié)目豐富的當下，要產生昔日《超級女聲》的效果幾乎不可能。再者，女團的打造一定不是3個月就能速成的。湖南衛(wèi)視做《夏日甜心》的初衷是為衛(wèi)視選拔綜藝女團，絕非為了迎合市場。因此，節(jié)目播出后，還會有很多在衛(wèi)視上曝光的機會來繼續(xù)錘煉和打造她們。東方衛(wèi)視獨立制片人張敏認為，做這種類型的節(jié)目最需要的是堅持，“一個團體能夠在電視節(jié)目中有大體量的曝光，對她們的未來無疑幫助很大。大家還是應該要有耐心，給節(jié)目更多空間，看看最后趨勢究竟是什么樣子。”

乘借今年的奧運東風，以及國家發(fā)布的體育產業(yè)5萬億元的預估，衛(wèi)視們從去年開始便已布局體育綜藝節(jié)目。暑期，東方衛(wèi)視推出了《星球者聯盟》；浙江衛(wèi)視推出將演播室設在巴西的《中國冠軍范》；湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視三臺聯播《陽光藝體能》；《極速前進3》也將奧運元素無縫融入節(jié)目中。這些節(jié)目類別特性不同，收視表現各異。從內容角度來看，雖然很多人判斷“體育+娛樂”是個大風口，但其中也不乏大量泡沫，落實到具體項目時還需要遵循綜藝節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律。

今年暑期新節(jié)目中，有一檔節(jié)目尤其值得關注。央視一套推出的科學實驗節(jié)目《加油！向未來》，發(fā)動了袁隆平、歐陽自遠、劉慈欣以及全國各地科學實驗團體、愛好科學的明星和素人一起為科學發(fā)聲，用豐富的電視表現形式展現科學的“奇、美、趣、用”，力求在科普形式上創(chuàng)新，激活全民對科學的興趣，在暑期檔綜藝中獨樹一幟。

“限模令”第一彈 “我們體”霸屏

諸多綜藝節(jié)目改名，《偶像來了》更名《我們來了》，《戰(zhàn)斗吧男神》更名《我們戰(zhàn)斗吧》，《叢林的法則》更名《我們的法則》，《花樣男神》更名《花樣男團》……今年暑期檔，幾乎可以稱為“我們”的暑期檔。只是，“我們”代表的是明星真人秀，明星依然是熱門。而自去年暑期“限真令”、今年年初“限娃令”之后，被稱為綜藝節(jié)目史上規(guī)定最詳細的“限模令”于7月1日起施行，即今年暑期檔節(jié)目成為第一批被調控的對象。

《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》（俗稱“限模令”）對引進模式數量做出限制，規(guī)定“各電視上星綜合頻道每年在19：30—22：30開播的引進境外版權模式節(jié)目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節(jié)目不得超過1檔，第一年不得在19：30—22：30之間播出”，并規(guī)定“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內只播出一季”，“與境外機構聯合研發(fā)、邀請境外人員擔任主創(chuàng)人員或境外人員在節(jié)目制作中發(fā)揮主要指導作用的節(jié)目，如中方未取得完全知識產權，視同引進境外版權模式節(jié)目管理”，明確了模式節(jié)目的外延。

從暑期綜藝片單上來看，《夏日甜心》《加油！美少女》《星球者聯盟》《熟悉的味道》《蓋世英雄》《說出我世界》《跨界歌王》等新節(jié)目都祭出“原創(chuàng)”大旗，一些本來以“聯合制作、聯合研發(fā)”作為“賣點”的節(jié)目也都在淡化各自的“混血”色彩，宣傳純正中國風。各家播出的模式節(jié)目均未超出兩檔，不過已有衛(wèi)視滿檔，按照規(guī)定，第四季將不能播出模式引進節(jié)目。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任助理陸?zhàn)┍硎?，浙江衛(wèi)視在政策允許范圍內，會繼續(xù)引進一些好模式，但現在觀眾口味被“跑男”《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目瞬間拔高，市場上已經沒有更好更新鮮的模式了，等于中國綜藝市場已經走到瓶頸期，借力突破的可能性越來越小，自主原創(chuàng)成為最大挑戰(zhàn)。至于如何刺激原創(chuàng)，早已納入浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略布局，“浙江衛(wèi)視此前已通過《24小時》《王牌對王牌》等節(jié)目慢慢在摸原創(chuàng)的脈門，收視都還不錯。今后，仍會在原創(chuàng)方面不懈努力，并定期舉行模式大賽，擇優(yōu)制片?！?/p>

《我們戰(zhàn)斗吧》制作人謝滌葵表示，“限模令”對電視綜藝未來發(fā)展將有很大助益。他認為，此前行業(yè)環(huán)境就是“唯模式論”，很多電視臺不敢做非模式節(jié)目，這也是自信心不夠的表現。其實每個模式的本土化改造工程量都特別大，打著模式標簽并不能保證節(jié)目能夠成為現象級?？陀^上，“限模令”將促使中國電視制作走向主動、專業(yè)、投入?！坝^眾不在乎節(jié)目是原創(chuàng)還是模式，他只在乎是否好看，是否過癮。”而決定節(jié)目好看與否的條件無非是三個：“首先，節(jié)目形式是否讓人眼前一亮。第二，內容是否能夠讓觀眾全程投入，看了以后可能還會感動、會開心。第三，觀眾會對整體制作水準有個欣賞預期，如果畫面效果特別差，即便他們可能提不出什么具體意見，也會覺得不舒服，不會再想看下去?！?/p>

夏青認為，做原創(chuàng)很辛苦，模式節(jié)目做起來會輕松很多，但“只有原創(chuàng)才能給電視人帶來真正的成就感”。她認為，未來的現象級節(jié)目一定會出現在原創(chuàng)節(jié)目中，節(jié)目內容應該會很扎實。“現在的觀眾已經不喜歡看‘飄在空中的節(jié)目了，純粹搞笑的內容不能滿足需求。觀眾需要內容‘為我所用，有實實在在的啟發(fā)，并且能帶來輕松、放松的感受?！?/p>

趨勢及問題

“限模令”出臺后，下半年電視熒屏上的確原創(chuàng)節(jié)目比例大增，包括《我的新衣》《金剛傳》《歡樂大咖秀》等各種類型?！渡w世英雄》總導演車澈看好電視節(jié)目網絡化及細分市場兩個方向?！澳銜l(fā)現網絡化是個趨勢，年輕人不那么墨守成規(guī)，他們喜歡‘開腦洞的東西，喜歡幽默和年輕態(tài)的內容”。當下美食類、親子類（編者注：此處指網綜）等細分市場也很火爆。

謝滌葵則認為，類型其實是圈內人對自己設限。觀眾不是沖著類型而是沖著“好看”去看節(jié)目的，《中國好聲音》與《爸爸去哪兒》是完全不同的類型，但是觀眾都喜歡。所以，“我們現在要做和以后要做的是怎么讓自己的節(jié)目更好更極致，其他的都不重要?！?/p>

通過制作、分析《我們戰(zhàn)斗吧》，謝滌葵發(fā)現“劇情化綜藝其實是個偽命題”?！爸袊^眾更希望看到明星在自然狀態(tài)下的言行，如果劇情連續(xù)性強，是不易體現明星性情的，觀眾從中間進入也容易看不懂，效果不會很好?！段覀儜?zhàn)斗吧》從第二期開始調整，將稍微弱化劇情，更強調綜藝感。”

戶外真人秀持續(xù)高熱，陸?zhàn)┱J為經過這兩年的磨煉，國內制作團隊對大型綜藝的執(zhí)行力已經沒有問題，關鍵還是內容上如何突破?！坝腥矫姹仨氁ゾo，第一，更加真實化；第二，貼近生活化；第三，更加劇情化。如果把這三方面結合好，真人秀還是會比較豐滿而有市場的?！睂τ跒楹慰春脛∏榛C藝，陸?zhàn)┱J為，這是基于中國觀眾喜歡聽故事的傳統(tǒng)，但他同樣認為，劇情需要簡單，因為“復雜的情節(jié)老百姓不愿意看?！?/p>

此外，綜藝節(jié)目發(fā)展至現階段，藝人的表現力也是他所擔心的。“第一季和第二季節(jié)目，藝人可能會覺得很新鮮，也很賣力，但之后就會顯得疲憊，有些藝人甚至抱著上通告的心態(tài)來上真人秀?！边@里面固然有上綜藝節(jié)目并非他們主業(yè)的原因，但歸根到底還是內容的創(chuàng)新度問題，這決定節(jié)目內容是否有新鮮感，能否帶給明星刺激。

近期，《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》下發(fā)，具體到電視節(jié)目，文件要求“加快融合型節(jié)目體系建設”，其中包括積極利用互動、虛擬現實（VR）等新技術創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，激發(fā)用戶參與節(jié)目的創(chuàng)作熱情，增強節(jié)目吸引力。

政策號召和市場驅動在今年暑期檔得到熱烈回應——《中國新歌聲》不僅推出VR版，還宣布開通LIVE直播賽區(qū)，打造四位導師之外的“第五戰(zhàn)隊”；科學實驗節(jié)目《加油向未來》、電子舞曲音樂節(jié)目《蓋世英雄》等均推出了VR版本；湖南衛(wèi)視少女主播團隊養(yǎng)成秀《夏日甜心》，在節(jié)目本體樣態(tài)中加入了大量直播元素，給人耳目一新之感。

《夏日甜心》首播CSM全國網收視率1.26%，收視份額7.84%，排名當晚同時段第一，其在符合政策規(guī)定的前提下實踐了“電視如何讓直播新技術為我所用”的行業(yè)命題。不過，夏青表示《夏日甜心》并非是為了“時髦”而用直播，而是因為直播方式可以更好地展現“甜心”們的素質功底，達到綜藝女團選拔的目的。她提醒，如果不能做到網絡和電視真正意義上的同步直播，那么所謂的網絡直播與電視直播嫁接的節(jié)目幾乎不成立。

可以想見，未來基于新技術之上的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新方案將會源源不斷出現?！半娨暸_、視頻網站都在搶與VR、直播的結合點，我們也在探索這方面的可能性?！标?zhàn)┍硎?，浙江衛(wèi)視最近也收到了直播的提案，不過還沒有出現一個完美的方案，“但對于新事物，我們一定會去嘗試。”