張蕊

摘 要 三農(nóng)問題是構(gòu)建和諧社會(huì)的主要問題。電視作為黨和政府的輿論宣傳媒介，是與農(nóng)民群眾溝通的一座橋梁，如何更好地服務(wù)三農(nóng)已成為新聞媒體的重要報(bào)道任務(wù)。三農(nóng)類電視節(jié)目在發(fā)展過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電視人在面臨市場競爭的同時(shí)，節(jié)目的創(chuàng)辦和經(jīng)營如何突破重圍，如何提高農(nóng)村題材電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，成為每個(gè)媒體人都應(yīng)思考的問題。

關(guān)鍵詞 三農(nóng)類電視節(jié)目；“三貼近”；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0062-02

在媒介轉(zhuǎn)型的社會(huì)大環(huán)境下，電視既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)四分天下，電視行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的高歌猛進(jìn)，目前陷入了一場深刻的經(jīng)營危機(jī)，電視廣告營業(yè)收入呈逐年遞減趨勢，跌幅平均在3%。與此同時(shí)，2016年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到50億。巨大的反差對比，昭示著媒體環(huán)境和格局的巨變。在這場深刻的媒體變局中，傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間被擠壓得更小，市場收益也隨之變小。三農(nóng)類電視節(jié)目如何在夾縫中求生存，成為媒體人面臨著的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

筆者自2008年踏入電視行業(yè)以來，一直在三農(nóng)類電視節(jié)目的最前線從事新聞和專題的采編工作，對此類電視節(jié)目的開辦有一些個(gè)人領(lǐng)悟。

從數(shù)量上來說，市縣兩級電視臺(tái)開辦的三農(nóng)類電視節(jié)目比較多。以唐山電視臺(tái)為例，平均每個(gè)頻道都會(huì)設(shè)置一檔三農(nóng)或是與三農(nóng)類相關(guān)的電視節(jié)目，基本上每天都會(huì)有采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)奔波在廣袤的農(nóng)村田野。從節(jié)目形式上看，社教類節(jié)目居多，主要類型是新聞專題、資訊服務(wù)以及科普講座等。在解讀對農(nóng)政策和傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)上，在傳播新觀念和豐富農(nóng)民群眾精神文化生活上，三農(nóng)類電視節(jié)目有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。從節(jié)目的地域分布上來說，以唐山為例，唐山農(nóng)業(yè)資源豐富，素有“冀東糧倉”“魚米之鄉(xiāng)”之稱，節(jié)目的開辦具有更強(qiáng)的可操作性。

但同時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。開辦三農(nóng)類電視節(jié)目也具有一定的困難。比如投入不足、后勁不足、壽命不足等問題。而怎樣避免出現(xiàn)此類問題的發(fā)

生呢？

首先，努力踐行“三貼近”原則。拿中央電視臺(tái)對農(nóng)節(jié)目《致富經(jīng)》為例，筆者可以說是這檔節(jié)目的忠實(shí)“粉絲”。節(jié)目用普通百姓的視角，看待人生問題。不管是身價(jià)百萬的老板還是一文不名的農(nóng)家小伙，在面臨生活中的挫折、失敗時(shí)，是如何戰(zhàn)勝困難，戰(zhàn)勝自己的，節(jié)目娓娓道來。人們不僅學(xué)到了致富經(jīng)驗(yàn)，也受到了人生啟迪。如此貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾的電視節(jié)目，能不受到觀眾的喜愛嗎？

其次，頭條不拘一格。第一眼沒有吸引受眾的注意，那么，無論接下來的內(nèi)容暗藏多少“機(jī)關(guān)”，都會(huì)枉費(fèi)心機(jī)。頭條不局限在條條框框的政策解讀上，凡是百姓熱切期盼的，農(nóng)民朋友喜聞樂見的，都可以成為頭條新聞，既不降低格調(diào)，也不拘泥于傳統(tǒng)。

再次，開辟專欄，鼓勵(lì)觀眾參與。筆者所在的一檔三農(nóng)類節(jié)目曾經(jīng)開設(shè)了一個(gè)《生財(cái)有道》專欄，兩年前采訪報(bào)道本市的一位特菜種植戶，當(dāng)時(shí)事業(yè)剛剛起步，雖然蔬菜種的好，但由于都是稀有品種，不被市場接受，苦惱之際找到了欄目。在欄目的報(bào)道下，熱心市民參與其中，采摘休閑娛樂一日游加大了宣傳效果。很快，該種植戶打開了唐山的市場，飯店、超市都與他簽訂了長期訂單。這種新穎的報(bào)道方式不僅獲得了觀眾的認(rèn)可，采訪對象也解決了實(shí)際困難。由于宣傳效果良好，《生財(cái)有道》欄目的系列報(bào)道獲得了唐山市社教類電視節(jié)目一等獎(jiǎng)。

最后，重營銷創(chuàng)品牌。如同產(chǎn)品注冊商標(biāo)一樣，把一檔對農(nóng)節(jié)目辦成經(jīng)典、辦成品牌，再利用知名度開辦各種活動(dòng)，在提升口碑的同時(shí)也打開了市場提高了收益。央視七套打造的多檔品牌對農(nóng)欄目就組織開辦多種活動(dòng)?！毒劢谷r(nóng)》的“三農(nóng)人物頒獎(jiǎng)典禮”，《每日農(nóng)經(jīng)》的“農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談”“農(nóng)產(chǎn)品嘉年華”，《鄉(xiāng)土》的“鄉(xiāng)土盛典”等等，這些活動(dòng)的舉辦，不僅推廣了欄目，還收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)效益上去了，三農(nóng)節(jié)目的制作就有了底氣，有了資本，從而也就有了長久的生命力。

近年來，三農(nóng)問題得到黨和國家的高度關(guān)注，2004年至2009年中央連續(xù)發(fā)出六個(gè)一號文件，

習(xí)近平總書記也曾在多個(gè)場合說到過“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”等深情又深刻的話語。這些政策都為媒體服務(wù)三農(nóng)提供了一個(gè)良好的輿論環(huán)境，給三農(nóng)電視節(jié)目的開辦帶來了新機(jī)遇和新要求。只要媒體人努力踐行“三貼近”原則，把對農(nóng)節(jié)目辦成一個(gè)老百姓喜聞樂見，看得懂，愿意看的電視節(jié)目，我想，我們還是能夠在大媒體環(huán)境下分得一杯羹甚至是贏得更大發(fā)展契機(jī)的。

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