李瀟

摘 要 每年的兩會(huì)是全國(guó)人民政治生活的一件大事，也是新聞媒體展現(xiàn)綜合實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)期。隨著近年來(lái)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的涌現(xiàn)，并逐漸成為用戶(hù)接收信息的重要途徑，不少新聞客戶(hù)端也對(duì)兩會(huì)相關(guān)新聞進(jìn)行了詳細(xì)的專(zhuān)題策劃。文章通過(guò)對(duì)“網(wǎng)易新聞”“今日頭條”以及“央視新聞”3個(gè)有代表性的新聞客戶(hù)端2016年兩會(huì)專(zhuān)題策劃的分析，探索移動(dòng)新聞客戶(hù)端做好重大會(huì)議新聞的突圍路徑。

關(guān)鍵詞 新聞客戶(hù)端；兩會(huì)報(bào)道；差異化策略；專(zhuān)題策劃

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0001-02

隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，“兩微一端”（微博、微信和移動(dòng)客戶(hù)端）逐漸成為很多中國(guó)人了解新聞信息的重要來(lái)源。2016年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示2015年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悜?yīng)用的網(wǎng)民使用率達(dá)77.7%，相比2014年的74.6%有所提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇并習(xí)慣使用移動(dòng)新聞客戶(hù)端來(lái)接收新聞。報(bào)告還指出，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)的不斷成熟，為了獲取更多的用戶(hù)使用率和好評(píng)率，新聞客戶(hù)端將朝著“資深編輯”+“智能算法”相融合的方向發(fā)展，對(duì)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的差異化競(jìng)爭(zhēng)提出了更高的要求。

在娛樂(lè)化傾向比較嚴(yán)重的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，如何進(jìn)行相對(duì)嚴(yán)肅的會(huì)議新聞報(bào)道，尤其是重大會(huì)議的新聞報(bào)道，是移動(dòng)新聞客戶(hù)端發(fā)展中的一個(gè)難點(diǎn)。2016年兩會(huì)期間，三類(lèi)新聞客戶(hù)端都對(duì)會(huì)議進(jìn)程和熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了新聞報(bào)道，也有許多新聞客戶(hù)端針對(duì)兩會(huì)設(shè)置了專(zhuān)題。筆者選取了以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主導(dǎo)的“網(wǎng)易新聞”、基于數(shù)據(jù)分析的“今日頭條”和由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的“央視新聞”三大新聞客戶(hù)端2016年兩會(huì)的專(zhuān)題策劃進(jìn)行對(duì)比分析，探討移動(dòng)新聞客戶(hù)端有關(guān)重大會(huì)議新聞報(bào)道策劃的發(fā)展策略。

1 差異化策略分析

移動(dòng)新聞客戶(hù)端為了利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)沉淀，不再局限于對(duì)新聞信息的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，在2016年兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道中，從各類(lèi)新聞客戶(hù)端的相關(guān)專(zhuān)題構(gòu)建中就體現(xiàn)出了不同客戶(hù)端的風(fēng)格定位和視角

選擇。

1.1 欄目設(shè)置

“網(wǎng)易新聞”作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易旗下的新聞資訊類(lèi)移動(dòng)端口，擁有強(qiáng)大的信息采集系統(tǒng)。在2016年兩會(huì)期間推出了“2016全國(guó)兩會(huì)再出發(fā)”的專(zhuān)題，下面分設(shè)兩會(huì)聚焦、兩會(huì)互動(dòng)、獨(dú)家策劃和直播連線(xiàn)等18個(gè)子欄目，基本從政策制定、熱點(diǎn)話(huà)題和焦點(diǎn)人物，乃至花邊新聞都有相應(yīng)的報(bào)道，展現(xiàn)了網(wǎng)易新聞客戶(hù)端作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)端口搜集信息和整合信息的綜合實(shí)力。

“今日頭條”自2012年8月第一個(gè)版本發(fā)布以來(lái)，通過(guò)搜索技術(shù)及基礎(chǔ)運(yùn)算工具，基本實(shí)現(xiàn)了向公眾進(jìn)行個(gè)性化推薦。從創(chuàng)立以來(lái)“今日頭條”一直以“新聞搬運(yùn)工”的形象出現(xiàn)在用戶(hù)的視線(xiàn)中，作為在海量新聞信息中的抓取者，“今日頭條”還將其獲取的內(nèi)容進(jìn)行深度的整合加工。今年的兩會(huì)過(guò)程中，“今日頭條”推出了主題為“追夢(mèng)2016”的專(zhuān)題，從兩會(huì)焦點(diǎn)、提案議案、高層動(dòng)態(tài)等方面選擇全網(wǎng)有代表性的新聞進(jìn)行整合。

作為中央電視臺(tái)新聞中心官方客戶(hù)端，“央視新聞”一直以來(lái)主打做“看得見(jiàn)的新聞”，在2016年兩會(huì)期間也推出了以直播為主要特色的“兩會(huì)云直播：全景直播帶您看兩會(huì)”以及通過(guò)圖片與視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行報(bào)道的“V觀2016兩會(huì)——在微視頻里讀懂中國(guó)”兩個(gè)大的模塊。綜合發(fā)揮“讓視頻說(shuō)話(huà)”的特點(diǎn)和央視強(qiáng)大的制作能力，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全方位的解讀。

1.2 視角選擇

做“有態(tài)度的新聞門(mén)戶(hù)”是網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代就提出的口號(hào)，“網(wǎng)易新聞”一定程度上也繼承了這個(gè)概念。在由18個(gè)子欄目組成的“2016全國(guó)兩會(huì)再出發(fā)”的新聞專(zhuān)題中，“網(wǎng)易新聞”雖然存在貪多求全導(dǎo)致的欄目過(guò)多、重點(diǎn)不突出的問(wèn)題，但其中不乏“有態(tài)度”的選題。例如單獨(dú)設(shè)立的“聚焦慈善法草案”，就從個(gè)案出發(fā)，對(duì)慈善法設(shè)立的原因、詳情和爭(zhēng)議等方面的內(nèi)容進(jìn)行全面關(guān)注，也體現(xiàn)了“網(wǎng)易新聞”把焦點(diǎn)放在與民生相關(guān)的問(wèn)

題上。

相比而言，“今日頭條”由于自身沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力，在視角的選擇上就欠缺了主動(dòng)性?！敖袢疹^條”的8個(gè)子欄目涵蓋了兩會(huì)中各方面的內(nèi)容，從兩會(huì)中討論熱度高的焦點(diǎn)話(huà)題到全新提出的議題，從出席會(huì)議的高層領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)態(tài)到代表團(tuán)中涌現(xiàn)的風(fēng)云人物都有涉及，新聞內(nèi)容的選擇也少有深度追蹤。

“央視新聞”依托中央電視臺(tái)新聞中心的專(zhuān)業(yè)能力和身份便利，對(duì)兩會(huì)新聞報(bào)道的選擇也比較有高度?！叭舜蟆甐現(xiàn)場(chǎng)”和“政協(xié)‘V現(xiàn)場(chǎng)”分別對(duì)人大和政協(xié)會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行播報(bào)，“直通記者會(huì)”則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了兩會(huì)中重要的記者發(fā)布會(huì)，而“我與總書(shū)記議國(guó)是”把習(xí)近平總書(shū)記在兩會(huì)上的發(fā)言作為報(bào)道的主要方向。由此可以看出，“央視新聞”客戶(hù)端延續(xù)了中央電視臺(tái)對(duì)“國(guó)家責(zé)任”的堅(jiān)守，對(duì)報(bào)道視角的選擇較其他類(lèi)型的新聞客戶(hù)端也更加嚴(yán)肅、正統(tǒng)。

2 突圍路徑

2.1 重視議題構(gòu)建

對(duì)于會(huì)議報(bào)道，尤其是重大會(huì)議報(bào)道而言，對(duì)報(bào)道重點(diǎn)的把握是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。議題選擇能夠幫助受眾對(duì)會(huì)議的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行解讀，從而便于民眾了解會(huì)議精神，并參與到與切身利益相關(guān)的討論中。對(duì)于新聞客戶(hù)端而言，有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題，能夠提高專(zhuān)題報(bào)道的深度。

首先，議題構(gòu)建要有一定的目的性。議題的選擇不是盲目的，在選擇議題時(shí)要對(duì)會(huì)議的整體思路進(jìn)行全局性把控，又要選擇與民眾的切身利益相關(guān)的內(nèi)容。其次，對(duì)構(gòu)建的議題的選擇要符合本媒體的定位。這要求新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)自身風(fēng)格和用戶(hù)特征進(jìn)行深入分析，選擇用戶(hù)關(guān)注度高且與本媒體特色相契合的議題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。例如：在2016年兩會(huì)中，“慈善法”是一個(gè)關(guān)注度較高的熱點(diǎn)話(huà)題，且與民眾的生活息息相關(guān)，“網(wǎng)易新聞”的兩會(huì)專(zhuān)題中就針對(duì)慈善法制定緣由、過(guò)程和爭(zhēng)議進(jìn)行了全方位的報(bào)道，從而幫助民眾對(duì)慈善法的

理解。

2.2 創(chuàng)新報(bào)道形式

會(huì)議新聞報(bào)道是各級(jí)媒體重要的新聞來(lái)源，但其關(guān)注度往往不如社會(huì)新聞。新聞資訊類(lèi)客戶(hù)端利用其技術(shù)和硬件優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)豐富多樣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，移動(dòng)客戶(hù)端還可以利用強(qiáng)大的信息收集能力，對(duì)會(huì)議的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的報(bào)道，避免“就會(huì)議寫(xiě)會(huì)議”，而是發(fā)現(xiàn)會(huì)議中精彩細(xì)節(jié)。

“網(wǎng)易新聞”在兩會(huì)專(zhuān)題中設(shè)置的“獨(dú)家策劃”欄目中，除了利用其擅長(zhǎng)的圖片新聞的報(bào)道模式外，在《一分鐘看懂今年政府怎么花錢(qián)》的報(bào)道中，使用時(shí)下流行的HTML5的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，得到了4 669條跟帖回復(fù)，吸引受眾加入了對(duì)問(wèn)題的討論。而“央視新聞”則利用微視頻與圖文報(bào)道相結(jié)合的形式，用視頻展示現(xiàn)場(chǎng)，用圖文深化理解。除了對(duì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新外，三大新聞客戶(hù)端都進(jìn)行了分層次的立體化傳播，既關(guān)注會(huì)議本身，也關(guān)注了會(huì)議中的典型人物和精彩細(xì)節(jié)。

2.3 注重交流互動(dòng)

作為強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)的新媒體，能夠提供比傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。而且與微博、微信不同，新聞客戶(hù)端的互動(dòng)模式不僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等較為單一的形式，而更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)輿論的引導(dǎo)和對(duì)意見(jiàn)進(jìn)行整合，通過(guò)巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)提高受眾參與討論的積極程度。

在筆者挑選的三大新聞客戶(hù)端中，“今日頭條”的互動(dòng)效果相對(duì)較弱，主要方法是設(shè)置評(píng)論欄，讓對(duì)會(huì)議內(nèi)容或新聞報(bào)道進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。而“網(wǎng)易新聞”和“央視新聞”的在互動(dòng)效果上的表現(xiàn)則要好得多?！熬W(wǎng)易新聞”設(shè)置了名為“直播連線(xiàn)”的專(zhuān)欄，挑選兩會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行直播討論，并邀請(qǐng)與話(huà)題相關(guān)的專(zhuān)家在主持人的引導(dǎo)下進(jìn)行發(fā)言，具有一定的權(quán)威性。同時(shí)，每個(gè)話(huà)題還設(shè)置了投票欄，用圖表的方式直觀的表達(dá)民眾的態(tài)度?！把胍曅侣劇眲t利用架設(shè)在天安門(mén)、人民大會(huì)堂和梅地亞新聞中心的云直播鏡頭，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全景式直播。用戶(hù)還可以根據(jù)自己的喜好，任意切換多路信號(hào)，“自己當(dāng)導(dǎo)播”。

3 結(jié)束語(yǔ)

在新聞客戶(hù)端作為其信息類(lèi)基礎(chǔ)運(yùn)用，已經(jīng)成為了除即時(shí)通信和搜索引擎外的第三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。要在激烈的用戶(hù)爭(zhēng)奪和用戶(hù)存留的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破，就要充分把握用戶(hù)的使用方式和個(gè)性偏好，并做出符合自身風(fēng)格的挑戰(zhàn)，精化產(chǎn)品內(nèi)容。而會(huì)議新聞作為新聞客戶(hù)端不可忽視的一類(lèi)新聞報(bào)道，要改變受眾對(duì)會(huì)議報(bào)道固有的嚴(yán)肅、刻板的舊有印象，就要求移動(dòng)新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)者在面對(duì)重大會(huì)議新聞的選題時(shí)，不僅有對(duì)會(huì)議主題進(jìn)行全局性的把握的能力，還要有發(fā)掘用戶(hù)關(guān)注細(xì)節(jié)的眼力，并充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)形式，優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)。從而建起黨和政府與民眾之間相互了解、相互溝通的平臺(tái)，幫助民眾更好地理解會(huì)議精神，并充分行使自己的權(quán)利，參與到政治生活之中。

參考文獻(xiàn)

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