王晴

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村文化的有效載體，其具有保護(hù)和傳載鄉(xiāng)村文化和文明的作用，其次還能有效的促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。但是隨著我國旅游市場競爭的逐步激烈，加上鄉(xiāng)村旅游缺乏特色支撐、沒有影響力較高的鄉(xiāng)村旅游品牌導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游競爭力不強(qiáng)，那么探索新形式下提升我國鄉(xiāng)村旅游的競爭力，選擇有效途徑是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必由之路。

伴隨著我們經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)業(yè)在這個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作為日益凸顯，那么積極做好旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得尤為關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系的一個(gè)重要組成部分，在推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中起到了不可替代的作用?；诖?，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為現(xiàn)階段我們工作的重中之重。

一、我國鄉(xiāng)村旅游競爭力提升面臨的困境

（一）鄉(xiāng)村旅游品牌缺失

從目前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看。有影響力的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是依賴城市文化旅游景點(diǎn)獲著名旅游等景區(qū)，真正屬于自身優(yōu)勢的品牌旅游體系暫時(shí)仍沒有發(fā)展起來，這對鄉(xiāng)村旅游在整個(gè)旅游市場的地位和作用產(chǎn)生極大的影響。從具體的實(shí)際情況來看，主要有以下兩個(gè)方面的原因。一方面是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，政府的主導(dǎo)作用太過于突出，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展絕大多數(shù)依靠的是政府的政策扶持，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主體的積極性不高，很難將鄉(xiāng)村旅游的品牌做大做強(qiáng)；另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還缺乏詳細(xì)的戰(zhàn)略部署和規(guī)劃，使得我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、財(cái)政投入機(jī)制等均存在不健全的現(xiàn)象，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游難以整合、難以形成旅產(chǎn)業(yè)集群。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色

從旅游產(chǎn)品發(fā)展的路徑來看，產(chǎn)品發(fā)展中沒有特色作為支撐，就不能形成獨(dú)具特色的核心競爭體系，那么必將在激烈的市場競爭中逐步被淘汰。我們對現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行分類分析，不難發(fā)現(xiàn)。主要分為兩個(gè)大的類別。一個(gè)是觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品；另外一個(gè)是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品?，F(xiàn)階段大部分的鄉(xiāng)村旅游所開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有農(nóng)家樂、農(nóng)家屋，那么產(chǎn)品高度雷同。那么由此反應(yīng)處我們的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色?？偨Y(jié)起來就是沒有充分利用好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，沒有立足于當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，照搬照抄其他地方，趨同性極強(qiáng)。

二、提升我國鄉(xiāng)村旅游競爭力的理性思路

（一）立足鄉(xiāng)土，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要從本質(zhì)上與其他旅游系列進(jìn)行區(qū)分，那么必須要注重游客的體驗(yàn)需求，要在核心產(chǎn)品上不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升華。很重要的一點(diǎn)就是要立足本土文化，構(gòu)建獨(dú)具特色的產(chǎn)品系列體系。一是充分利用鄉(xiāng)村的民間藝術(shù)作為載體。例如將剪紙、草編、塑像等系列融入到游客的旅游中，讓游客參與進(jìn)來，讓他們更加深入的了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，進(jìn)而形成深刻的印象；二是依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，將日常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的澆灌、施肥等環(huán)節(jié)融入到旅游活動(dòng)當(dāng)中，讓游客感受到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快樂，獲取生活的成就感；三是以我國傳統(tǒng)節(jié)日為依托，積極舉辦特色旅游節(jié)日，如端午節(jié)的龍舟賽、中秋節(jié)的火把節(jié)等等，切實(shí)讓游客感受到節(jié)日的濃厚氛圍。

（二）通過集群網(wǎng)絡(luò)打造區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌

充分利用集群理論的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，將旅游產(chǎn)品的系列規(guī)劃和集群理論的發(fā)展容融為一體。形成獨(dú)具特色的產(chǎn)品優(yōu)勢，將周邊范圍之內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)聯(lián)合起來，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。各地區(qū)可以充分發(fā)揮自有優(yōu)勢，聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品。例如在湘西和張家界地區(qū)范圍可以構(gòu)建大湘西旅游圈。通過資源的有效整合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，不斷可以利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然資源，還能夠積極挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，不斷滿足游客的精神文化需求。通過產(chǎn)業(yè)集群理論可以有效的打破條塊分割，從整體上進(jìn)行統(tǒng)一考量，形成一體化的規(guī)劃特色體系，打造鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域品牌。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宏觀管理與微觀管理

從目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑來看，我們鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還不能完全脫離政府的作用，但是也不能忽視市場主體的引導(dǎo)作用。那么在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程當(dāng)中，我們既要發(fā)揮市場主體對資源的優(yōu)化配置作用，還要發(fā)揮政府的管理職能，只有將二者充分的融合，緊密的聯(lián)系起來，才能夠?qū)⑧l(xiāng)村旅游的品牌和市場越做越大。那么可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行著手安排：首先從宏觀層面，就是政府要統(tǒng)一編制旅游發(fā)展規(guī)劃，制定合理的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，同時(shí)加大對鄉(xiāng)村旅游的財(cái)政支持，引導(dǎo)龍頭企業(yè)進(jìn)駐鄉(xiāng)村旅游，增加鄉(xiāng)村旅游的整體競爭能力。在微觀層面，就是要建立旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，制定鄉(xiāng)村旅游行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，積極發(fā)展自律活動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化發(fā)展。

（作者單位：西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與文化學(xué)院）