王欣怡

在美國、新西蘭、澳大利亞等率先上線的國家，打開近期超火的游戲《Pokémon GO》的畫風應該是這樣的：你通過手機攝像頭，在熟悉的真實街道上，從屏幕里看到虛構的《寵物小精靈》動畫片中的各種小精靈，然后拖動屏幕底部的“精靈球”，去捕捉這些小精靈。

綜合手機攝像頭、地圖、GPS等功能，《Pokémon GO》把童年的探險帶到了那些你熟悉得幾乎無趣的街道上。這就是AR（增強現(xiàn)實技術）+LBS（基于位置服務）帶來的游戲體驗。

業(yè)內普遍把《Pokémon GO》的成功歸結于《寵物小精靈》IP的辨識度和人們的懷舊情結，但上海一家手游公司的研發(fā)總監(jiān)李益德不完全同意這個說法。

“開發(fā)一款AR+LBS的游戲只需要2～3周，但我們不會把游戲改成這個玩法。因為《寵物小精靈》很適合AR+LBS的玩法，而換成別的IP都不會比它更合適?！痹缭?010年就嘗試過AR游戲研發(fā)的李益德向《財經(jīng)天下》表示，這部動漫的內容本身就是收集寵物蛋展開對戰(zhàn)，應用了AR+LBS的《Pokémon GO》正好和內容是契合的。

“它成功的核心是玩法。《Pokémon GO》和動漫內容吻合的玩法設計讓玩家很容易上手，不應該僅僅看到IP這一個因素。”李益德說。

目前在App Store中，排名前20的游戲中有好幾款均為三國題材手游。手游3D設計師蒲斌之前參與開發(fā)的一款三國類游戲即將面市，而他的妻子韓萌最近也正在另一家公司中開發(fā)一款三國題材手游，但他們倆對這兩款游戲誰更可能排上前20毫無爭執(zhí)：“最有可能的情況是誰都排不上。圍繞同一個IP的手游多到數(shù)不過來，有的一個月內就排上前10，有的卻一直悄無聲息。”

盡管在李益德看來，三國題材已經(jīng)是最容易火也一直在火的題材，因為玩家對三國的武將強弱很熟悉，上手很容易，玩的過程也很有定向。但是做出一款現(xiàn)象級的游戲，似乎仍然離大部分游戲公司很遙遠。

“IP雖然重要，但玩法和運營更加重要?！彪m然蒲斌所在的公司已經(jīng)花了3000萬元購買《龍珠》的IP版權，但蒲斌表示：“IP能夠提高玩家的下載量，但留存率還要看玩法設計以及后期運營?！薄禤okémon GO》在玩法上巧妙借力AR+LBS以及收集小精靈后協(xié)作打怪的玩法，很吸引蒲斌。

李益德曾在2010年研發(fā)一款“抓鬼”題材的AR游戲，但在燒完投資人的第一筆投資后，項目組就因為市場接受度的原因而宣布停止AR游戲的研發(fā)。

“其實那時候日本已經(jīng)有類似現(xiàn)在《Pokémon GO》的玩法了，并不新穎。但《Pokémon GO》就是在今年這個時候推出，剛好就這么火了?！崩钜娴抡f。

《財經(jīng)天下》周刊記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，截至目前，騰訊、網(wǎng)易、巨人和盛大等大型游戲公司都尚未推出AR游戲。游族網(wǎng)絡COO陳禮標透露，目前中國從事AR開發(fā)的企業(yè)有200多家，大多是中小型團隊，成功的產品更是寥寥無幾。

同樣身為手游研發(fā)商和發(fā)行商的藍港互動也持相似觀點，副總裁王世穎表示，在藍港經(jīng)手發(fā)行或關注的手游項目中，平均每200～300款中大約會有一款AR游戲，但賺錢的很少，“基本上線就死，或者壓根沒能上線”。

甚至在《Pokémon GO》走紅之前，一款與其有著酷似玩法的國內手游《九零》，甚至無法向投資人解釋清楚什么是AR+LBS?！毒帕恪仿?lián)合創(chuàng)始人劉浩然雖然不太同意《九零》是國產《Pokémon Go》的說法，但是他很樂意接受這趟順風車。

“最早向投資人介紹我們是做增強現(xiàn)實手游的，他們覺得這是超現(xiàn)實。最近投資人突然反應過來了，之前聊的那個《九零》不就是中國版的《Pokémon GO》嘛！”劉浩然說。

一直奔波于尋找Pre-A融資的《九零》團隊，很難讓投資人相信AR手游的大筆投入能在短周期內賺回投資，但這些難題《Pokémon GO》都一一解決了。數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower透露，截至到7月20日，《Pokémon GO》的下載量已破3000萬，獲得收入3500萬美元。而這距離7月6日美澳新三國的首發(fā)僅僅過去了2周，而按計劃在7月22日上市的日本市場的營收尚不在此數(shù)據(jù)之中。

《Pokémon GO》在收費方式上采用的是手游流行的F2P+內購，即下載免費、道具付費?！禤okémon GO》開發(fā)商Niantic公司CEO John Hanke近日表示，此前獲得的3500萬美元收入，完全來自于pokecoin游戲幣的內購。

多個手游評測平臺都對《Pokémon GO》的內購設置表示可以接受，并認為為獲得額外的道具而需要花費pokecoin的方式，并沒有破壞游戲的可玩性和平衡性。

為了更容易抓皮卡丘及其他小精靈，美國地區(qū)的iPhone玩家們給這款游戲帶來的單日收入就有160萬美元左右。

Niantic公司的吸金法寶還不局限于內購，其計劃近期發(fā)售的Pokémon Go Plus手環(huán)，售價34.99美元。當玩家附近出現(xiàn)小精靈時，手環(huán)會發(fā)出提示，按下手環(huán)的按鈕即可立即執(zhí)行丟精靈球捕捉精靈的行動，這會比無手環(huán)玩家提前好幾步。

“區(qū)區(qū)200多元的裝備顯然是劃得來的?！币呀?jīng)在《全民主公》中花費了2000余元的韓萌說，這200多元的設備是她一定會購買的。

而Niantic公司的圈錢野心不止于此，John Hanke表示，還將在游戲中加入基于贊助商的地理位置廣告作為新的重要收入來源，但是他拒絕透露廣告收入和游戲內購收入之間的比例關系。

基于地理位置的廣告，應當是指商鋪、品牌門店通過贊助方式成為游戲中的一個Pokestop（讓玩家找到精靈球的地點）。這意味著紐約、東京等地的咖啡館、餐館，可能通過成為Pokestop的方式吸引玩家到店消費。

“有創(chuàng)新能力的策劃不多見，有靈氣的運營團隊更少見。在平衡可玩性和營收方面，國內的手游行業(yè)比國外落后了不止一個時代。”1992年便開始游戲策劃師生涯的李益德，在采訪最后這樣向《財經(jīng)天下》周刊表示。

對于《Pokémon GO》是否會帶動AR游戲集體逆襲，游戲圈內的反應遠不像玩家那么熱烈。多位業(yè)內人士認為，《Pokémon GO》的成功可能代表AR加游戲是一條可以走得通的路，但并不代表AR游戲就一定能火，也不代表在短期內就能激活AR市場。相比之下，VR仍然被認為是更具潛力的市場。

簡觀AR游戲生態(tài)負責人、數(shù)字交互設計師張星晨認為，《Pokémon GO》成為現(xiàn)象級別的游戲，以AR技術來歸納它的成功是不恰當?shù)?。只能說，這是AR體驗“游戲化”的一次巨大成功。

盡管如此，當《Pokémon GO》成為最快達到下載量1000萬的手機游戲，并成為AppStore上首周下載量最大的應用后，聯(lián)想游戲宣布計劃與聯(lián)想樂基金投資的樂逗游戲共同開發(fā)一款國產AR游戲，這可能是《Pokémon GO》對國內AR游戲圈內最直接、最快的影響。