賴(lài)藝文

不久前國(guó)外媒體刊登了一篇名為《25個(gè)傳統(tǒng)體育投資電子競(jìng)技案例》的文章，列出了美國(guó)大部分傳統(tǒng)體育行業(yè)投資電競(jìng)的案例，其中的投資者不乏大衛(wèi)斯特恩、馬克庫(kù)班、卡夫集團(tuán)這樣的世界級(jí)傳統(tǒng)體育大佬或巨頭，他們或投資電子競(jìng)技博彩競(jìng)猜，或選擇購(gòu)買(mǎi)、組建電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)，顯然電競(jìng)在美國(guó)這個(gè)電子競(jìng)技游戲誕生之地已經(jīng)受到越來(lái)越多來(lái)自傳統(tǒng)體育行業(yè)的關(guān)注。

但在中國(guó)，電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育相互融合的案例并不多，9ePlay旗下CIG中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)可能就是這類(lèi)跨界合作的第一批先行者。德甲巨頭沙爾克04在今年的中國(guó)行上就曾聯(lián)合CIG主辦方9ePlay、阿迪達(dá)斯、未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)（Future Arena）一起進(jìn)行了一場(chǎng)時(shí)尚、體育與電競(jìng)的跨界合作。未來(lái)競(jìng)技場(chǎng)（Future Arena）在歐洲擁有獨(dú)家的足球俱樂(lè)部資源，也非?？春谩半婓w結(jié)合”的運(yùn)營(yíng)模式，而沙爾克04則是世界上第一個(gè)全資收購(gòu)《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)的足球俱樂(lè)部，并在不久前建立一個(gè)《FIFA OL》的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)參加各種國(guó)際性的比賽。

那么電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的合作到底有何意義呢？

可能對(duì)于傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部而言，跨界電競(jìng)更像是一場(chǎng)低成本的營(yíng)銷(xiāo)事件，但對(duì)于電子競(jìng)技來(lái)說(shuō)，他們的加入可能帶來(lái)翻天覆地的變化。

傳統(tǒng)體育懂得打造選手“外形”

傳統(tǒng)體育之于電競(jìng)最大的價(jià)值可能就是他們對(duì)于商業(yè)模式的探索，雖然不可能完全照搬，但很多地方是值得電競(jìng)借鑒的。目前在中國(guó)，無(wú)論是電競(jìng)俱樂(lè)部還是電競(jìng)賽事基本都是在消耗資本市場(chǎng)流入的熱錢(qián)，而對(duì)比這些傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部，經(jīng)歷幾十年甚至百年的發(fā)展，他們已經(jīng)有了自己的一套生財(cái)之道，選手形象包裝以及選手的話題營(yíng)造就是他們及其擅長(zhǎng)的，這些包裝也幫助他們“從觀眾兜里掏出了更多的錢(qián)。”

關(guān)于選手形象的重要性，我們可以舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

在2013年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中，皇族戰(zhàn)隊(duì)的Tabe給全世界觀眾留下了深刻的印象，但并不是因?yàn)樗?dú)樹(shù)一幟的安妮套路，而是因?yàn)樗麚碛幸豢诹骼挠⒄Z(yǔ)。對(duì)于外國(guó)觀眾而言，一個(gè)可以用英語(yǔ)接受采訪的外國(guó)選手對(duì)他們很有吸引力，這也讓Tabe在日后獲得了一些坐上英文分析臺(tái)、解說(shuō)臺(tái)的機(jī)會(huì)。同樣的在WE戰(zhàn)隊(duì)首次參加全球總決賽的時(shí)候，很多國(guó)外網(wǎng)友都在討論若風(fēng)（Misaya），但是許多發(fā)揮同樣出色的選手卻很少有人提及。原因在于對(duì)于外國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，一些選手直接將自己的中文拼音作為ID，某些讀音對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)是很不友好的，比如草莓（CaoMei）和笑笑（Xiaoxiao），而若風(fēng)（Misaya）這個(gè)ID讀起來(lái)更加舒服，大家自然會(huì)談?wù)摰母唷?/p>

選手形象上的亮點(diǎn)就可讓他獲得更高的關(guān)注度，而傳統(tǒng)體育能做的不止是包裝和放大這些亮點(diǎn)，他們還擅長(zhǎng)制造明星球員之間的“聯(lián)系”，歐洲足壇梅西與C羅的球王之爭(zhēng)， NFL里曼寧和布雷迪的世紀(jì)對(duì)決都是商業(yè)化包裝的產(chǎn)物。

NBA在09年極力營(yíng)造和渲染了23VS24的話題，ESPN電視臺(tái)甚至還為這組對(duì)決拍攝了一部紀(jì)錄片，兩人的球衣銷(xiāo)量也在當(dāng)年占據(jù)了銷(xiāo)量榜的前兩位，但事實(shí)上科比與詹姆斯并未在2009年會(huì)師NBA總決賽，甚至直到今年科比結(jié)束了自己長(zhǎng)達(dá)20年的職業(yè)生涯，兩人也從未在決賽上相遇，但這并不妨礙23VS24成為過(guò)去10年來(lái)NBA球迷最熱衷于討論的話題之一。

這些話題本身來(lái)自于粉絲群體之中，而球隊(duì)或是聯(lián)盟正是抓住了這樣的話題點(diǎn)并將他們無(wú)限擴(kuò)大，有了話題自然不會(huì)缺少關(guān)注度，進(jìn)而就會(huì)帶動(dòng)收視率、周邊銷(xiāo)量等一切與之有關(guān)的商業(yè)行為。

電子競(jìng)技需要更加大膽

早年間的WCG上，SKY、Moon以及Grubby的對(duì)決就是個(gè)很好的話題，特別是War3最風(fēng)靡的時(shí)期，這個(gè)話題在粉絲群體中被無(wú)數(shù)次提及和引發(fā)爭(zhēng)論。而且這個(gè)話題的影響力也足夠持久，即使是今天，許多電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)活動(dòng)，如果能夠集齊其中的一位或者兩位，瞬間就能獲得極高的關(guān)注度。但即使這樣一個(gè)鉆石級(jí)的話題，當(dāng)年的WCG賽事方也沒(méi)有刻意的去包裝實(shí)在是一種浪費(fèi)。

電子競(jìng)技職業(yè)隊(duì)員的職業(yè)生涯相對(duì)較短，隊(duì)員更替頻繁，但無(wú)論是冠軍的易主，隊(duì)員的退役與復(fù)出，亦或是頻發(fā)的轉(zhuǎn)會(huì)事件都可以包裝成為賽場(chǎng)內(nèi)外的話題，并衍生出各式各樣足以變現(xiàn)的產(chǎn)品。

但目前我看到的現(xiàn)象就是無(wú)論是賽事方還是俱樂(lè)部在這方面都太過(guò)保守。甚至只是為選手采訪配一個(gè)更貼合現(xiàn)實(shí)但略顯張揚(yáng)的標(biāo)題，俱樂(lè)部方面都顯得極其不情愿。

而CIG正在與傳統(tǒng)體育行業(yè)的合作中努力改變這一點(diǎn)。在沙爾克04中國(guó)行之后，雙方可能在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)啟各式各樣的FIFA OL對(duì)抗賽，這其中就包括德甲球星與中國(guó)冠軍進(jìn)行的線上對(duì)抗賽，足球明星與電競(jìng)明星的對(duì)決，這本身就是個(gè)具有話題性的事件，而且不僅覆蓋了電競(jìng)粉絲群體，還有機(jī)會(huì)吸引到一部分足球粉絲的關(guān)注。同時(shí)9ePlay也在用同樣的方式為旗下的女子戰(zhàn)隊(duì)積攢人氣。

電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育一樣有無(wú)數(shù)值得挖掘和擴(kuò)大的亮點(diǎn)，通過(guò)合理的運(yùn)用最終他們都有可能成為足以變現(xiàn)的手段，所以我們應(yīng)該只注重眼前的影響還是把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)？