很多時(shí)候，人們不習(xí)慣當(dāng)面表達(dá)自己的情感，即使有勇氣表達(dá)，往往也缺乏恰當(dāng)?shù)脑~匯準(zhǔn)確地傳情達(dá)意。此時(shí)此刻，借物傳情更容易讓對(duì)方了解自己的心意。歌曲作為一種跨越國(guó)籍、性別、年齡的存在是借物傳情絕佳的載體之一。

綠箭最近就以“歌曲傳情”為切入點(diǎn)，利用綠箭包裝上的二維碼，做了一次討喜的創(chuàng)意營(yíng)銷。掃一掃綠箭包裝上的二維碼，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)推薦歌曲清單的頁(yè)面。消費(fèi)者只需選擇一首歌并截取一段能夠表達(dá)心聲的歌詞，或是自己親自寫一段想對(duì)TA說(shuō)的話，最后附上對(duì)方的名字再點(diǎn)擊保存，一個(gè)專屬于你的會(huì)唱歌表白的綠箭就誕生了。

綠箭的這一創(chuàng)意雖簡(jiǎn)單，卻把品牌、技術(shù)、銷售、用戶都有機(jī)融合起來(lái)了。通過(guò)貼合消費(fèi)者需求的創(chuàng)意互動(dòng)，讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中體驗(yàn)到樂(lè)趣也感受到品牌的貼心，此所謂以小博大。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在精確洞察消費(fèi)者需求的前提下，這種掃一掃做互動(dòng)營(yíng)銷的玩法，在不改變產(chǎn)品包裝的情況下就能輕松與消費(fèi)者形成互動(dòng)，有趣也省錢，是性價(jià)比頗佳的營(yíng)銷手段。

By 曾永艷