韓莉

6月3日，由中國廟會文化研究院、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟共同主辦，中國廟會文化研究院、大連市會展協(xié)會共同承辦，中國貿促會大連分會支持的“中國廟會與會展經濟論壇”在大連國際會議中心召開。該論壇是“2016中國非遺廟會文化遺產論壇”的重要組成部分。與會者就廟會與會展經濟的發(fā)展、移動互聯(lián)網是中國廟會的創(chuàng)新機遇等話題，展開了熱烈討論。

論壇由《中外會展》雜志社運營總監(jiān)趙偉主持。中國貿促會大連分會會長崔鐵致辭。中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀、北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師、長城會合伙人兼副總裁周景龍、廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、深圳會展協(xié)會秘書長鄭琦澤、中國宗教學會理事佟洵、清華大學客座教授袁天沛等嘉賓分別作了主題演講。中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟（大連）夏季峰會參會嘉賓，以及大連市近30家會展企業(yè)負責人，共百余人參加此次論壇。

借助本次論壇在大連召開之際，在大連市會展協(xié)會會長陳幸的主持下，與會者討論了如何通過會展業(yè)實現(xiàn)大連以及東北老工業(yè)振興這一議題。廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、廣州市會展行業(yè)協(xié)會會長李霞輝、天津市會展行業(yè)協(xié)會秘書長劉彤、重慶市會展行業(yè)協(xié)會秘書長牟震、沈陽展覽業(yè)協(xié)會副秘書長原家強、大連國際會議中心總經理王金鑫等嘉賓紛紛暢所欲言，積極為大連和東北會展業(yè)的培育發(fā)展獻言獻策。

論壇上還舉行了《中國廟會與會展經濟》一書的首發(fā)儀式。該書由中國廟會文化研究院、大連國際會議中心、《中外會展》雜志社、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟共同編撰。中國貿促會大連分會會長崔鐵、廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師共同為該書揭幕。

崔鐵：舉辦中國廟會與會展經濟論壇，是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和提升

中國貿促會大連分會會長崔鐵在致辭中介紹了大連會展業(yè)的發(fā)展情況以及取得的成就，并指出舉辦“中國廟會與會展經濟論壇”是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和提升，同時也是大連會展界近距離學習與交流的難得機遇。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在帶動經濟的增長、擴大市場的需求與消費、促進經貿合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設、打造城市品牌、擴大城市知名度等方面，有著非常重要的作用。

大連作為14個對外開放沿海城市之一，早在九十年代就興起了會展產業(yè)，較早地興建了會展中心，成立了展覽工作領導小組辦公室和會議展覽行業(yè)協(xié)會，出臺了展覽管理辦法和展覽業(yè)發(fā)展的相關規(guī)劃及專項資金，并提出了做大做強會展經濟、打造會展城市的目標。

近年來，大連在市委市政府的高度重視下，成功培育出夏季達沃斯、軟交會、服博會、啤酒節(jié)等國內外有影響力的品牌展會和國際會議，相繼涌現(xiàn)出國內首家新三板上市的會展企業(yè)——大連北方國際展覽股份有限公司、中國規(guī)模最大的專業(yè)會議策劃企業(yè)——百奧泰國際會議大連有限公司等。

隨著中國經濟進入新常態(tài)，以及2015年《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的頒布實施，會展業(yè)必將隨著中國經濟的發(fā)展，尋找新發(fā)展定位，不斷轉型升級，實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

崔鐵希望大連會展企業(yè)能夠借助這次論壇的舉辦，向兄弟省市學習好的經驗、做法和思路，廣泛挖掘商業(yè)合作的機會。

儲祥銀：廟會是節(jié)慶活動的組成部分，本身帶有展會經濟的屬性

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀發(fā)表了《廟會，展會，中國會展新態(tài)勢》的主題演講。

儲祥銀認為，會展經濟是一個包容的、開放的體系；在會展經濟里，只要是搭平臺、聚人氣、促發(fā)展的，都是會展經濟應該包容的范疇。廟會是城市節(jié)慶經濟的組成部分，本身帶有會展經濟的屬性。這可以從以下幾個方面來考察。第一，從功能作用上看，廟會聚集人氣。和展會一樣，廟會也是通過聚集人流、物流、資金流、信息流來促進經濟發(fā)展。第二，從運作模式上看，現(xiàn)代廟會也是政府加市場的運作模式，以市場為需求，政府投入一定的關注。第三，從產生背景看，廟會既有文化的傳承，也有經濟的需求。第四，從商業(yè)模式上看，與展會基本如同一轍，廟會經濟的支撐和來源主要來自門票、攤位租賃、廣告贊助。因此，會展經濟不僅指會議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事等，也包括廟會。

據新華網分析，2016年春節(jié)期間，北京收入大幅增長，增長最快的就是廟會收入。另據相關統(tǒng)計，2010年，北京廟會僅門票收入就有3000萬；其中地壇廟會接待104萬人，門票收入超過1000萬，再加上攤位租賃收入1000萬，一共收入達2000萬。

儲祥銀還介紹了中國會展經濟的發(fā)展狀況，以及“十三五”中國展覽的基本發(fā)展思路。過去一年，中國會展業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，全國范圍內共統(tǒng)計出9283個展會，展出面積11798萬平方米；去年會展經濟直接收入達4800億，占國民經濟GDP的0.7%；面積10萬平方米以上的展會達到124個；上海展會的平均面積達2萬平方米，達到德國水平；全國室內展覽館面積達900萬平方米，是名副其實的展覽大國。

目前展覽業(yè)存在的問題是，大而不強，多而不精，制度建設有待加強，市場秩序有待規(guī)范，展會格局有待優(yōu)化。未來“十三五”期間，中國展覽業(yè)基本的發(fā)展思路是：健全機制，培育市場，優(yōu)化結構，轉型發(fā)展。

周景龍：當下廟會經濟面臨著新需求、新機遇

長城會合伙人兼副總裁周景龍發(fā)表了《移動互聯(lián)網時代中國廟會的創(chuàng)新機遇》的主題演講。

周景龍認為，有三件事是最有價值的——人類賴以生存的資源和環(huán)境、時間以及信任。會展的價值，甚至廟會的價值，就在于建立人和人之間的信任，然后用科學的方法節(jié)約我們的時間。而互聯(lián)網和大數(shù)據作為一種資源，使我們的能力提升，使我們具有千里眼、順風耳的功能。能力提升了，不僅是廟會還是展會都一定成功。

機遇來自于需求，有新需求就有新機遇。周景龍詳細分析了當下會展經濟、廟會經濟面臨的新需求、新機遇。

一是形式上的新需求。奧運會、世博會都來源于西方廟會，但是要想有所發(fā)展，既要傳承，更要有新的內容。如果不發(fā)展創(chuàng)新，把過去的東西照搬到現(xiàn)代，現(xiàn)代人是接受不了的，比如說足球起源于中國，但如果我們還在踢著唐朝、宋朝的足球，肯定很多人會放棄。因此，在未來的廟會元素里，融入人工智能、VR、AR等現(xiàn)代科技元素，提供虛擬的體驗、虛擬的講演等新的形式，廟會經濟就會迎來新機遇。

二是傳播上的新需求。據周景龍介紹，在全球移動互聯(lián)網大會（簡稱GMIC）和同期召開的“科技廟會”上，充分發(fā)揮了移動互聯(lián)網的力量，用目前最火熱的方式，包括網紅、視頻直播等，使得展會的在線觀看人次最高達3萬多。另外，網絡直播科技CEO的演講，幾十萬觀眾即時收看，這是傳統(tǒng)的媒體手段達不到的。

三是安全上的新需求。隨著展會人數(shù)越來越多，展會安全保障越來越重要。人流熱力圖等互聯(lián)網技術，能夠更好地解決這一需求。

四是效率上的新需求。有了移動互聯(lián)網技術，當幾萬人同時進場時，通過手機就能了解到此刻是哪個人在進場，一共進了多少人。還可以提供好玩的互動游戲，來增加參展、參觀者的體驗。比如，個體可以隨時知曉他已經走了多少展位，有了多少積分，可以參加哪些抽獎活動等。

五是交流的新需求。線下和線上的有機結合，使溝通更充分、更便利，更容易建立信任，促進經貿合作。