倪珍臻，韓 強(qiáng)哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

網(wǎng)劇間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)：IP與“思維眾籌”戰(zhàn)
——以2010—2016年上映的電視劇、網(wǎng)劇為案例

倪珍臻，韓 強(qiáng)
哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

2010—2016年的電視江湖，風(fēng)云聳動(dòng)，網(wǎng)劇興起。網(wǎng)站、網(wǎng)劇的盈利點(diǎn)在于視頻熱度，網(wǎng)劇的生存命脈集中體現(xiàn)在：優(yōu)質(zhì)IP、自創(chuàng)IP內(nèi)容，“思維眾籌”“全民制作人”的創(chuàng)作思維上。

IP；自制IP；思維眾籌；網(wǎng)劇下架

影視是一個(gè)風(fēng)起云涌的江湖。2010—2016年的電視江湖可謂多事之秋。

先是2010年，網(wǎng)劇悄然興起，傳統(tǒng)電視劇以“4+X”的老大之姿，不屑一顧。2012年，大鵬展翅，搜狐助推，《屌絲男士》戰(zhàn)績(jī)不俗。2013年，《屌絲男士2》持續(xù)發(fā)力，于正工作室捆綁騰訊視頻推出《我為宮狂1》，其結(jié)果真是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。2014年，視頻網(wǎng)站的各路東家們，瞅準(zhǔn)商機(jī)，待價(jià)而沽。愛(ài)奇藝鐘愛(ài)南派三叔的《盜墓筆記1》，小吉祥天的《靈魂擺渡1》；《暗黑者1》的陰冷哥特風(fēng)是騰訊的最愛(ài)。2014年，《全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議》舉行，“一劇兩星”“限娛令”，一錘定音，2015年正式上位。“4+X”策略自此被打入冷宮，永世不得翻身。此時(shí)此刻，神經(jīng)再大條的圈內(nèi)人士也明白了，網(wǎng)劇很有可能是未來(lái)電視劇發(fā)展的方向。

然而2014年、2015年，時(shí)機(jī)日趨成熟的網(wǎng)劇、自制劇，不必再韜光養(yǎng)晦，忍氣吞聲。其制作方簡(jiǎn)直是熱血沸騰，一番緊鑼密鼓，生怕慢誰(shuí)一步。搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站大佬，自制自銷，發(fā)行壟斷，付費(fèi)觀賞，眼見(jiàn)是越來(lái)越火的節(jié)奏。

網(wǎng)劇之戰(zhàn)，愈演愈烈，硝煙彌漫。但是，從網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式不難看出，網(wǎng)站要想盈利就得有足夠的廣告投放，并且讓網(wǎng)民甘心付費(fèi)。要想做到這兩樣，網(wǎng)劇必須品質(zhì)過(guò)硬。那么，優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），自創(chuàng)IP加上“思維眾籌（全民制作人）”，才是網(wǎng)劇的出路。

1　網(wǎng)站自制劇運(yùn)營(yíng)模式解剖

網(wǎng)劇的收入來(lái)源不在點(diǎn)擊率，而是廣告投放和視頻付費(fèi)。

1.1廣告投放

廣告投放是指企業(yè)為宣傳自身品牌形象與產(chǎn)品推廣而將資金投放到具有一定熱度的媒介中，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

視頻熱度是指一則視頻所引起的公眾知曉度。點(diǎn)擊率、彈幕數(shù)、留言數(shù)、熱點(diǎn)度、實(shí)事性，播放平臺(tái)等都構(gòu)成視頻熱度的重要因素。

網(wǎng)絡(luò)劇的廣告投放分為以下幾種：視頻框內(nèi)，貼片、暫停、角標(biāo)等傳統(tǒng)曝光率較高的廣告；視頻播放框外，品牌圖形廣告；冠名費(fèi)、植入等靈活多變的廣告；片頭、片尾贊助鳴謝；劇情植入廣告；花絮廣告；定制網(wǎng)絡(luò)劇等。

此外，網(wǎng)劇中的廣告也可以分為硬廣告，軟廣告兩種?，F(xiàn)今，網(wǎng)劇、自制劇中多為硬性廣告。

廣告投放的多少，影響了一部網(wǎng)劇的制作費(fèi)用。廣告投放的多了，劇組自然有足夠的資金來(lái)選擇場(chǎng)景、演員和后期制作的公司，甚至是化妝、服裝、道具組也跟著沾光。廣告投放的少了，那么整個(gè)劇組都要跟著吃些苦頭。不過(guò)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感?，F(xiàn)今，大多數(shù)網(wǎng)劇不得不“裸奔”。廣告商考察的是網(wǎng)劇有沒(méi)有“視頻熱度”，如果這部網(wǎng)劇有足夠的“視頻熱度”，就意味著觀看此廣告的人越多，越能達(dá)到廣告投放的目的。因此，高品質(zhì)，有一定“視頻熱度”的網(wǎng)劇才能讓廣告商甘心付費(fèi)。

1.2視頻付費(fèi)

音樂(lè)免費(fèi)聽(tīng)，視頻免費(fèi)觀，甚至盜版也沒(méi)少看。這些已讓人早已習(xí)以為常。不過(guò)，近期這些免費(fèi)的午餐，正在淡出用戶的視野，各大網(wǎng)站醞釀已久的付費(fèi)看劇模式緩緩啟動(dòng)。

目前，網(wǎng)民付費(fèi)主要方式有兩種。一種是開(kāi)通會(huì)員服務(wù)，包月、包季、包年付費(fèi)。會(huì)員年費(fèi)大約在150～200元左右。開(kāi)通會(huì)員的優(yōu)勢(shì)在于：高清觀看，看劇去廣告，可以觀看更多的電影作品。如愛(ài)奇藝網(wǎng)站的《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛(ài)》可以先試看6分鐘，再付費(fèi)觀看。另一種則是內(nèi)容點(diǎn)播付費(fèi)，網(wǎng)站提供一些熱映電影，用戶每次觀影收費(fèi)大約5元左右。支付平臺(tái)也是花樣繁多，總有一款適合你，如掃碼支付、微信支付、銀行卡支付、手機(jī)支付、激活碼支付、支付寶、百度錢(qián)包，以及各大視頻網(wǎng)站約定俗成的支付錢(qián)幣，如愛(ài)奇藝的奇豆。

讓廣告商掏腰包并不是那么容易的事。同樣，讓網(wǎng)民掏腰包也不是件容易的事。要達(dá)到讓廣告商滿意的“視頻熱度”，撥動(dòng)觀眾的心弦，讓其心甘情愿付費(fèi)，網(wǎng)劇必須是品質(zhì)優(yōu)良，在意受眾心理的劇集。這樣的網(wǎng)劇有兩個(gè)特點(diǎn)：一是擁有優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容，或者是足夠新穎的自制IP內(nèi)容；二是把觀眾作為網(wǎng)劇制作的一份子，開(kāi)啟“思維眾籌”“全民制作人”模式。

2　IP與自創(chuàng)IP是網(wǎng)劇的靈魂

網(wǎng)絡(luò)作家丁墨的小說(shuō)《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《如果蝸牛有愛(ài)情》《美人為餡》，先后被搜狐、企鵝影業(yè)、愛(ài)奇藝相中。由張開(kāi)宇，于正導(dǎo)演，并請(qǐng)來(lái)霍建華、王凱、楊蓉助陣。IP購(gòu)買得好，制作班底也硬氣，就成功了一大半?！鹅`魂擺渡1》《靈魂擺渡2》《靈魂擺渡3》使編劇小吉祥天，穩(wěn)贏腦洞大開(kāi)的寶座。這場(chǎng)自制IP的戰(zhàn)爭(zhēng)，打得漂亮。

IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP是故事，是形象，是一件藝術(shù)品，是一種流行文化。但是，更多時(shí)候，IP指適合二次或多次改編，開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)，游戲動(dòng)漫等。IP=招牌游戲；IP=內(nèi)容；IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸；IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺，IP卻不單單是版權(quán)的代名詞。

優(yōu)質(zhì)IP：通俗來(lái)說(shuō)即指好的，可多次開(kāi)發(fā)，可帶動(dòng)衍生產(chǎn)品的內(nèi)容 。

自創(chuàng)IP：原創(chuàng)的IP。自創(chuàng)IP具有無(wú)與倫比的品牌價(jià)值。

IP小說(shuō)：原創(chuàng)具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的小說(shuō)或小說(shuō)系列。

IP?。河幸欢ǖ姆劢z數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫為題材改編創(chuàng)作的影視劇和網(wǎng)劇。

2.1網(wǎng)劇選擇IP小說(shuō)作為優(yōu)質(zhì)IP的原因

網(wǎng)絡(luò)劇、自制劇有今天的井噴之勢(shì)，其實(shí)已奠基許久。收益不菲，有讀者支持的網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)作家定位平民化。作品種類齊全，玄幻奇幻、武俠仙俠、都市職場(chǎng)、歷史軍事、游戲競(jìng)技、科幻靈異、古代言情、仙俠奇緣、現(xiàn)代言情、浪漫青春、玄幻言情、懸疑靈異、科幻空間、同人小說(shuō)、耽美小說(shuō)，一應(yīng)俱全。網(wǎng)站的灰色地帶，鋪天蓋地，監(jiān)管相對(duì)松弛。手機(jī)閱讀既方便又具有隱私性。況且，有時(shí)心理犯罪與心理出軌一樣，旁人無(wú)從知曉。讀者代入性強(qiáng)，感同身受。長(zhǎng)此以往，當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)作家積累了大批隱性粉絲。而這些粉絲的殺傷力，堪比“四迷”“寒風(fēng)”。視頻網(wǎng)站購(gòu)買這些自帶粉絲的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，即刻擁有了優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，一下增長(zhǎng)了“視頻熱度”，吸引了廣告商的目光，獲得收益。如《盜墓筆記》系列，《鬼吹燈》系列都變得很搶手。

2.2優(yōu)質(zhì)IP與自創(chuàng)IP的經(jīng)典案例

2015年9月份，陸川導(dǎo)演的《鬼吹燈之九層妖塔》上映了，這部根據(jù)《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影，跟天下霸唱的原著相距甚遠(yuǎn)。天下霸唱表示這部片子簡(jiǎn)直給其帶來(lái)了巨大的心靈傷害。于是，天下霸唱對(duì)陸川訴諸了法律手段。這樁十分轟動(dòng)的IP侵權(quán)案，正印證了近幾年刀光劍影的IP混亂戰(zhàn)。天下霸唱跟《三體》的作者劉慈欣一樣，早已在不知不覺(jué)間成為了IP符碼。

首先來(lái)解析一下，天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的優(yōu)質(zhì)IP與其《鬼吹燈》系列、《鬼不語(yǔ)》系列的著作權(quán)歸屬問(wèn)題。

從表1不難看出，《鬼吹燈》系列現(xiàn)今的網(wǎng)劇改編權(quán)，屬于企鵝影業(yè)。同時(shí)，其他公司或個(gè)人，甚至是天下霸唱本人，未經(jīng)閱文集團(tuán)允許的情況下，使用《鬼吹燈》的世界觀構(gòu)架，人物名稱等進(jìn)行影視作品改編，將被視為侵權(quán)。

一部《鬼吹燈》系列，可改編成大電影《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》，以及《全民目擊》由導(dǎo)演非行執(zhí)導(dǎo)，于2017、2018、2019年，將要上映的三部大電影。工夫影業(yè)制作的《鬼吹燈摸金校尉》，可改編成超級(jí)網(wǎng)劇，愛(ài)奇藝與向上影業(yè)改編出品《鬼吹燈之牧野詭事》，吳毅與郭靖宇聯(lián)合拍攝的網(wǎng)劇《鬼吹燈之摸金符》，工夫影業(yè)與天下霸唱簽約的超級(jí)網(wǎng)劇，可改編成游戲《鬼吹燈外傳》等等。《鬼吹燈》可開(kāi)發(fā)的價(jià)值潛力不可估量。買下一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，等于買下了潛在觀眾群，預(yù)示了好的票房、收視率、點(diǎn)擊率，以及后續(xù)的外延產(chǎn)業(yè)，又有哪個(gè)投資人不喜歡呢？?jī)?yōu)質(zhì)IP早已成為網(wǎng)劇制作靈魂，各路兵家的必爭(zhēng)之地。

購(gòu)買網(wǎng)熱小說(shuō)的IP雖好，但是最近幾年來(lái)，國(guó)家對(duì)IP的保護(hù)力度，使IP成為又熱又敏感的傳說(shuō)，居高不下的IP交易價(jià)格也讓制作方望而卻步。況且，改編IP要受制于網(wǎng)絡(luò)作家。這些，都讓編劇暗中不爽。一不做二不休，索性搏一把，自制IP。

小吉祥天編劇，愛(ài)奇藝2014年出品的季播劇《靈魂擺渡》系列就是這樣一款以小博大的網(wǎng)劇。

《靈魂擺渡》系列，場(chǎng)景設(shè)置在一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的444號(hào)便利店。制作成本低廉，演員名不見(jiàn)經(jīng)傳，主人公是擁有一雙陰陽(yáng)眼，夜間兼職營(yíng)業(yè)員的窮學(xué)生?？墒?，這劇就是好看，觀眾被編劇小吉祥天的大腦洞震驚的目瞪口呆。

世界是一個(gè)圓環(huán)，不死不休，輪轉(zhuǎn)不停，結(jié)束又是新的開(kāi)始，人是活在瓶中的玩偶，命運(yùn)無(wú)法掌控。編劇小吉祥天，這樣的創(chuàng)作理念并不鮮見(jiàn)。早在2002年，發(fā)表在《萌芽》上的《幻城》就帶給讀者這樣的觀念，只是其作者因?yàn)殡娪啊缎r(shí)代》而被罵的很慘。不得不說(shuō)，現(xiàn)在的人太容易憤怒，這并不是一件好事。前有大師費(fèi)里尼的《八部半》，奧斯卡最佳外語(yǔ)片《絕美之城》，后有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者帕特里克·莫迪亞的《暗店街》。《靈魂擺渡1》講了一個(gè)叫冬青的年輕人尋找自我的故事，也變得老氣橫秋。但是，觀眾從劇中看到了性感的張愛(ài)玲，看到了愛(ài)的執(zhí)念，看到了經(jīng)典的舊事，看到了“人不像人，鬼不像鬼”的如今。被編劇打了N個(gè)巴掌的觀眾，勉強(qiáng)吃下了一顆叫做零星希望的甜棗。

新瓶裝舊酒，是項(xiàng)技術(shù)活，如何裝得好，讓顧客義無(wú)反顧去付賬的，才是聰明人。

踩住電視劇的痛腳，專門(mén)挑那些看不見(jiàn)的盲點(diǎn)進(jìn)攻。從這點(diǎn)上看，擅長(zhǎng)靈異題材的《靈魂擺渡1》做得很好。事實(shí)上，所有的網(wǎng)劇都在題材選擇上做得很到位。大環(huán)套小環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，這樣的圓形敘事結(jié)構(gòu)，的確備受編劇青睞。1994年，米爾科·曼徹夫斯基導(dǎo)演的電影《暴雨將至》；2015年忻鈺坤的小成本電影《心迷宮》也都是采用環(huán)形敘事結(jié)構(gòu)。《靈魂擺渡1》總共20集，每集自成圓環(huán)，等受眾完整看過(guò)劇集，忽然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)劇情套成了解不開(kāi)的九連環(huán)。

當(dāng)街頭巷尾般的鄉(xiāng)間雜談舊事與針砭社會(huì)時(shí)弊的現(xiàn)今相會(huì)，一瞬間，火花四濺。于是，對(duì)于丑女來(lái)說(shuō)，小狐仙與整容都成了“藥”；一雙繡花鞋引發(fā)的出軌案，成了不離不棄的《人鬼情未了》；喜歡玩筆仙的學(xué)生來(lái)償還當(dāng)年師生戀的孽債；明末的繡春刀錦衣衛(wèi)與陰間勤勤懇懇的鬼差，都是悲情公務(wù)員；珀?duì)栙惛Ｄ?、納西瑟斯，兩朵水仙花的故事捏合成了接地氣的鬼節(jié)來(lái)客；楊貴妃的畫(huà)作變作吸人精魂的偽仙子；俗語(yǔ)“女兒永遠(yuǎn)是爸爸的小情人”，嫁接在莎翁的《羅密歐與朱麗葉》上，也不顯唐突；龍生的第九子也會(huì)使出美食誘惑；白娘子的一場(chǎng)水漫金山故事，小青卻穩(wěn)穩(wěn)地成了主角。

編劇小吉祥天再加些脈脈溫情，漂泊人世的靈魂為愛(ài)滯留，即使冷酷的觀眾也得解凍了。

表1

《靈魂擺渡1》的自創(chuàng)IP，一旦形成，其良好的品牌形象自會(huì)樹(shù)立起來(lái)，那么觀眾、點(diǎn)擊率、廣告投放都不在話下。自創(chuàng)IP，才是網(wǎng)劇與視頻網(wǎng)站生存下去的長(zhǎng)久之路。

3　全民互動(dòng)，“思維眾籌”模式啟動(dòng)

劇組窮困潦倒，演員堪比路人甲，年輕觀眾卻反映強(qiáng)烈，大呼此劇有毒、萬(wàn)分過(guò)癮的網(wǎng)劇和自制劇魅力在于理念的創(chuàng)新?！八季S眾籌”與“全民制作人”觀念使觀眾大改以往觀劇的被動(dòng)感，有了翻身當(dāng)家做主人的機(jī)會(huì)。

“思維眾籌（全民制作人）”在影視劇創(chuàng)作中指：改變傳統(tǒng)的編劇、導(dǎo)演以及制作方作為創(chuàng)作主體，觀眾無(wú)權(quán)干預(yù)影視制作流程，只能被動(dòng)的接受單一制作模式，把觀眾融入整個(gè)影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，充分體現(xiàn)影視創(chuàng)作的交互性。

3.1“思維眾籌”劇的操作模式

季播出，邊編、邊拍、邊剪、邊播成為可能；開(kāi)啟“思維眾籌模式”，全民才是制作人。

2014年騰訊出品的網(wǎng)劇《暗黑者1》，可謂道業(yè)高深。編劇寫(xiě)著，劇組拍著，后期剪著，網(wǎng)站播著，觀眾還參與其中，反饋觀看效果，影響著劇情走向，演員戲份，完全是一副“互聯(lián)網(wǎng)眾籌劇”的嘴臉。制作方省時(shí)、省力，觀眾玩的不亦樂(lè)乎，還增加了《暗黑者1》的熱度，一箭三雕。果然是，高手在民間。

3.2“思維眾籌”劇的優(yōu)點(diǎn)

3.2.1緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和潮流

網(wǎng)劇、自制劇大多固定場(chǎng)景與情景。2016年3月份在優(yōu)酷、土豆多平臺(tái)上線的超級(jí)話題網(wǎng)劇《整容季》，就是依托近年來(lái)，國(guó)內(nèi)明星先后身陷整容囹圄為創(chuàng)意出發(fā)源，以一家整形醫(yī)院為場(chǎng)景，固定的情景則是，每位整容患者的背后，都有一段難以名狀的傷心過(guò)往。

3.2.2反饋及時(shí)，了解受眾觀劇心理

網(wǎng)劇季播出，制作周期短，使網(wǎng)民通過(guò)彈幕的方式反饋觀劇信息成為可能。網(wǎng)劇制作者通過(guò)與受眾的深度互動(dòng)，了解最新社會(huì)輿論熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行文化，增減演員戲份，適當(dāng)調(diào)整故事情節(jié)和結(jié)局。

網(wǎng)劇、自制劇的IP與全民制作人概念的實(shí)質(zhì)：高雅一點(diǎn)的說(shuō)辭叫受眾心理分析；直白一點(diǎn)的說(shuō)法是迎合觀眾。趙寶剛的高徒侶皓吉吉，就是迎合大眾的個(gè)中好手。2015年，樂(lè)視播出的毒劇《太子妃升職記》瞬間獵殺了“90后”少女的芳心。甚至，許多業(yè)界的前輩們也是被醍醐灌頂了一把。

當(dāng)然，東風(fēng)借箭也不在話下，愛(ài)奇藝出品的《花千骨2015》，就是針對(duì)電視劇《花千骨》的狂粉，輔之以部分原劇人馬為誘餌，進(jìn)行的網(wǎng)劇策劃。

名動(dòng)電影江湖的鬼才作者導(dǎo)演姜文就曾斷言，什么時(shí)候你按照觀眾的想法拍一部劇，什么時(shí)候你就能贏得觀眾與市場(chǎng)。不得不說(shuō)，姜文導(dǎo)演一語(yǔ)道破天機(jī)。在保證影視劇作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，只有洞悉受眾心思，加強(qiáng)同受眾的互動(dòng)，“思維眾籌”，讓全民成為制作人，真正應(yīng)觀眾所需拍一部劇，才能夠贏得觀眾與市場(chǎng)。

素來(lái)喜愛(ài)打擦邊球的網(wǎng)絡(luò)播出，需要注意了，電視劇不能播放的，網(wǎng)絡(luò)也不可以播放。網(wǎng)劇被迎頭潑了一瓢冷水。

真可謂，屋漏偏逢連夜雨。2015年12月31日《電視劇內(nèi)容制作通則》強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)。通則第五條，明確規(guī)定了電視劇中不能出現(xiàn)的內(nèi)容。如：“宣揚(yáng)靈魂附體，輪回轉(zhuǎn)世，巫術(shù)做法等封建迷信思想。”“暴露偵查手段，偵破細(xì)節(jié)，可誘導(dǎo)罪犯掌握反偵察手段?！薄氨憩F(xiàn)離奇、怪誕的犯罪案件。”2016年，《盜墓筆記1》因封建迷信下架，《太子妃升職記》有傷風(fēng)化，停播?！缎睦碜?》《暗黑者1》《上癮》因血腥暴力，反偵察細(xì)節(jié)，以及沖擊道德底線，被強(qiáng)制下架。

4　網(wǎng)劇制作中的瑕疵

部分網(wǎng)劇遭強(qiáng)制刪減，下架，停播，從側(cè)面暴露了欣欣向榮的網(wǎng)劇市場(chǎng)背后的各種弊端。

4.1故事情節(jié)雷同，若有若無(wú)的熟悉感

2016年，韓國(guó)歐巴李東健與國(guó)民女兒關(guān)曉彤搭檔演繹的校園愛(ài)情喜劇《老師晚上好》備受追捧，這位藏身幕后的指導(dǎo)者韓承恒，百度百科上這樣介紹他：是少有的諳熟中韓兩國(guó)市場(chǎng)跟文化的導(dǎo)演。然而，《老師晚上好》故事情節(jié)的架構(gòu)與演員的選用，卻也讓不少觀眾感受到了莫名的熟悉感。而觀眾的這些似曾相識(shí)感來(lái)自韓劇《新娘十八歲》又叫做《郎朗和檢察官》。

一直以來(lái)縈繞在觀眾心頭的若有若無(wú)的熟悉感，來(lái)源于作品與作品之間的模仿或者說(shuō)是簡(jiǎn)單的復(fù)制。這些雷同、巧合的模仿品和復(fù)制品，產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造力的枯竭。

羅賓·喬治·科林伍德在他的《藝術(shù)原理》中認(rèn)為“模仿也是一種技藝，因此，一種所謂的藝術(shù)作品，在它是模仿的情況下，就是名不副實(shí)的藝術(shù)作品”。柏拉圖在他的《理想國(guó)》論述中，言辭更為犀利。他認(rèn)為“模仿是壞的，一切藝術(shù)都是模仿，所以一切藝術(shù)都是壞的”。進(jìn)而說(shuō)“把藝術(shù)驅(qū)逐出他的城邦”。

現(xiàn)在看來(lái)，這位哲學(xué)與美學(xué)的泰斗，觀點(diǎn)確實(shí)是有失偏頗的。但是，這位聞名于世的先哲，著重論述的是藝術(shù)家的創(chuàng)作方式。顯然，此觀點(diǎn)以現(xiàn)實(shí)中存在的物為基點(diǎn)，工匠、建筑師們制作的是現(xiàn)實(shí)中物的復(fù)制品，畫(huà)家、音樂(lè)家卻是對(duì)復(fù)制品的再?gòu)?fù)制，也就是對(duì)模仿品的模仿，稱為二次模仿品。而現(xiàn)今的電視劇、電影、網(wǎng)劇的制作，互相借鑒、模仿，因而稱為多次模仿品。那么，長(zhǎng)久以來(lái)困擾受眾的似曾相識(shí)感，也就不足為奇了。

轉(zhuǎn)換概念，以生活為食材，用藝術(shù)構(gòu)思、視聽(tīng)語(yǔ)言、創(chuàng)作手段替代炒鍋中的油、鹽、各種作料，拿時(shí)間與經(jīng)歷來(lái)小火慢燉，影視這道大餐終于裝盤(pán)，呈現(xiàn)在世人眼中。色香味俱全，是為上品，然而餐桌之上，有人心生瀲滟，照虎畫(huà)貓，形有幾分，終差強(qiáng)人意。這些雷同、巧合的多次模仿品的瑕疵在于：只是簡(jiǎn)單的借鑒、模仿、復(fù)制，卻沒(méi)有投入更多的精力去創(chuàng)新。

4.2媚俗大眾，無(wú)節(jié)操，無(wú)下限

克里斯蒂安·麥次的電影符號(hào)學(xué)，晦澀難懂。他在自己的著作《想象的能指》中指出，觀眾的觀影心理，實(shí)則是滿足自身的私欲。盡管他的這種觀點(diǎn)，飽受指責(zé)，但你卻不得不承認(rèn)人性的陰暗面。在這些黑暗、潮濕又腐朽的角落，人們自私、貪婪、獵奇、集體犯罪卻無(wú)任何的愧疚感。

于是，各大視頻網(wǎng)站，投其所好。2016年趁勝追擊的續(xù)集有《無(wú)心法師2》《執(zhí)念師2》《盜墓筆記2》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼2》《心理罪2》《靈魂擺渡3》《暗黑者3》；盜墓摸金有南派三叔的《盜墓筆記》前傳《老九門(mén)》，天下霸唱的《鬼吹燈》系列，如《鬼吹燈之精絕古城》；刑偵斷案有《十宗罪》《余罪》；血腥暴力有《心理罪》《暗黑者》；推理言情有《美人為餡》；浪漫，青春愛(ài)情有《老師晚上好》《匆匆那年，好久不見(jiàn)》《最好的我們》《我的奇妙男友》《我的朋友陳白露小姐》；同性愛(ài)戀有《上癮》《錯(cuò)了性別不錯(cuò)愛(ài)》，整容風(fēng)尚有《整容季》；娛樂(lè)圈潛規(guī)則有《重生之名流巨星》《明星志愿》；網(wǎng)游劇有《全職高手》；電視劇番外版有《花千骨番外篇》《誅仙番外篇》。除了沒(méi)有Netflix的《紙牌屋》，網(wǎng)劇的其他題材類型卻是一應(yīng)俱全。

4.3劇內(nèi)廣告太硬，觀眾直跳戲

搜狐2015年出品的《屌絲男士4》，片頭大鵬就冠名廣告同時(shí)為自己導(dǎo)演的《屌絲男士》大電影《煎餅俠》宣傳。“本劇由全球領(lǐng)先男士護(hù)理品牌凌氏首席贊助，由海天招牌拌拌醬，999皮炎平聯(lián)合贊助播出。《屌絲男士》大電影《煎餅俠》2015年7月17日全國(guó)爆笑上映，拯救不開(kāi)心。”劇中更有凌氏品牌洗發(fā)露為場(chǎng)景的劇情，刻意又無(wú)聊?！短渝氂洝分械慕鸶?，也讓觀眾尷尬不已。

藝術(shù)家托尼·庫(kù)什納意識(shí)到，只要一部作品沒(méi)有打破自己的規(guī)矩，觀眾可以接受的東西是無(wú)限的。他做到了，《天使在美國(guó)》非常成功，并且獲得了普利策戲劇獎(jiǎng)。24年過(guò)去了，前輩的話依然適用于今天電視劇、網(wǎng)劇、自制劇的發(fā)展。并且，事實(shí)證明觀眾的接受度是無(wú)限的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景大好，各路人馬，真真假假，群魔亂舞，傳說(shuō)中的分級(jí)制度猶如《迷湖之巔》。然而，水能載舟，亦能覆舟。業(yè)內(nèi)人所要做就是認(rèn)識(shí)自己，了解他人，肩挑責(zé)任，破曉前行。

［1］羅賓·喬治·科林伍德.藝術(shù)原理［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1985.

［2］加納羅.藝術(shù)：讓人成為人［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2004.

［3］克里斯蒂安·麥次.想象的能指［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006.

［4］中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告［EB/OL］.2014，上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司.

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［15］馬化騰：開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨［EB/OL］.央廣網(wǎng)，2016-3-3.http://news.cnr.cn/dj/20160303/ t20160303_521528914.shtml.

［16］網(wǎng)絡(luò)自制劇方興未艾，大制作能否名副其實(shí)—網(wǎng)絡(luò)劇火熱面面觀［EB/OL］.今晚網(wǎng)—渤海早報(bào)，2015-6-30.

［17］有錢(qián)之后，暗黑者2怎么玩？網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀與未來(lái)［EB/ OL］.新京報(bào)，2015-8-12.http://epaper.bjnews.com.cn/html/2015-08/12/content_592496.htm？div=-1.

［18］胡美云.全世界都在談IP IP是什么［EB/OL］.新京報(bào)，2015-7.

［19］IP概念盛行的背后 資本在狂歡 電影想哭泣［EB/OL］.第一財(cái)政周刊，2015-3.

［2 0］原創(chuàng)I P是順勢(shì)而為還是不得已而為之［E B/ OL］.游網(wǎng)，2014-11.http://www.eeyy.com/ chanye/20141117/55730.html.

［21］‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP霸屏’那些年，你看過(guò)的小說(shuō) 今年都變成了電視?。跡B/OL］.微眾圈，2016-4.http:// www.v4.cc/News-1062353.html［22］網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)逐漸演化出了IP的概念 你知嗎？［EB/OL］.中國(guó)產(chǎn)業(yè)投資網(wǎng)，2015-5-18.http://www.cu-market.com.cn/ ent/20150518/2041341123.html

［23］鬼吹燈版權(quán)太多分不清［EB/OL］.新浪娛樂(lè)，2015-8.http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-08-20/docifxhcvsc4216765.shtml.

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［25］《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)【2012】53號(hào)）.［EB/OL］.http://www. sarft.gov.cn/art/2014/3/19/art_113_4861.html.

［26］《電視劇內(nèi)容制作通則》中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，2015-12-31.

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G2

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2096-0360（2016）16-0023-05

倪珍臻，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院。