視界觀POINT

我對電視有著謹(jǐn)慎的悲觀

好多頻道的自辦節(jié)目，缺少看點(diǎn)、亮點(diǎn)、痛點(diǎn)，純粹自娛自樂，甚至是自愚自樂。

移動互聯(lián)時(shí)代，世界變化加劇，一批傳統(tǒng)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)不得不感嘆“網(wǎng)事如煙”。過去說“三百六十行，行行出狀元”，現(xiàn)在的局勢，分明是“行行出狀況”。

上個(gè)世紀(jì)末，轉(zhuǎn)戰(zhàn)地面電視頻道。本以為可以風(fēng)風(fēng)光光地直至退休，哪知道現(xiàn)在已是滿城風(fēng)風(fēng)雨雨。有人說，世上兩件事最難，一是把自己的知識裝進(jìn)別人的腦袋，二是把別人的錢拿進(jìn)自己的口袋。而電視人，不是正做著這天下最難的兩件事？前者做得成功的是老師，后者做得成功的是老板，兩方面做得都好的是老婆。——顯然，電視人要做成“大眾情人”，沒那么簡單。

不簡單的背景是，很多受眾都移情別戀了。有人說，人們現(xiàn)在又做回去了，都成了低頭一族，重新開始“面朝黃土背朝天”的生活，這“低頭”，不是從事體力勞動，而是盯著手機(jī)在刷、在看、在按。

騰訊網(wǎng)全媒派今年早些時(shí)候做過一次大數(shù)據(jù)輿情調(diào)研，以山東疫苗新聞事件為由頭，基于54049份有效樣本量，試圖了解當(dāng)下公眾在突發(fā)公共事件爆發(fā)時(shí)的媒介選擇。從澎湃《上億元疫苗未冷藏流入18省份：“這是殺人”，山東發(fā)協(xié)查函》一文開始，多家媒體跟進(jìn)報(bào)道、評論“疫苗案”，隨后明星、大V微博發(fā)聲讓傳播范圍幾何級擴(kuò)大，再到《疫苗之殤》舊文重發(fā)引發(fā)“對戰(zhàn)”，隨后國務(wù)院對非法經(jīng)營疫苗系列案件作出重要批示、主管部門連續(xù)發(fā)文……此次疫苗案件報(bào)道所引發(fā)的“輿論海嘯”是全方位的。在這樣的輿論風(fēng)暴中，網(wǎng)民究竟是從何種渠道接收到有關(guān)疫苗信息的呢？調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體成為網(wǎng)民第一時(shí)間獲取信息的最主要渠道，占比高達(dá)64.6%。尤其是新聞客戶端在重大事件時(shí)的push機(jī)制，讓網(wǎng)民幾乎可以零時(shí)差獲取事件動態(tài)。此外，朋友圈也成為網(wǎng)民快速獲取疫苗案動態(tài)的渠道，比例超18%，微信公眾號等自媒體作為第一信源的比例也超過8%。而與之相比，傳統(tǒng)媒體作為信息獲取第一信源的比例極低。其中，電視作為第一信源的占比為6.9%，而報(bào)紙和廣播的比例都僅為0.3%。

電視作為規(guī)定人收看時(shí)間、地點(diǎn)的“雙規(guī)”媒體，要在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下吸引受眾，談何容易。其實(shí)，做電視最難的還是，電視人怎么褪去專業(yè)的身份，回到觀眾的自由收視狀態(tài)，以平常心去看電視頻道在全媒體中的地位，去看某個(gè)電視節(jié)目在全媒體傳播中的影響，也就是現(xiàn)在大家說得最多的“用戶體驗(yàn)”“互聯(lián)網(wǎng)思維”。電視人往往都難免有一點(diǎn)文化自信、職業(yè)自戀，都以為自己辛辛苦苦采訪、制作出來的節(jié)目，一定有觀眾，一定有知音，而不靠譜的收視調(diào)查反饋機(jī)制，又常常強(qiáng)化了他們不靠譜的自信。說句實(shí)話，好多頻道的自辦節(jié)目，即使有辦法動員數(shù)百萬觀眾集中收看，也是沒法看下去的，缺少看點(diǎn)、亮點(diǎn)、痛點(diǎn)，純粹自娛自樂，甚至是自愚自樂。

在媒體圈的好多場合，我都“唱衰”過電視（機(jī)），意在引起管理者的重視。與他們的淡定、從容相比，與專家學(xué)者的積極、樂觀相比，處于低端供給側(cè)的我對電視作為客廳媒體的未來，有著謹(jǐn)慎的悲觀。不是“眾人皆醉我獨(dú)醒”，我最近在一些小動物身上找到了答案。大的地震災(zāi)害發(fā)生之前，動物都會有異常反應(yīng)。中科院動物所，在70年代所做的調(diào)查數(shù)字顯示， 包括野生動物和家畜在內(nèi)，有58種動物在震前的異常反應(yīng)比較明顯。比如，貓、狗、熊貓、魚、螞蟻、蜜蜂等等。穴居動物如老鼠、蛇等，比地面上的動物感覺更靈敏，小動物比大牲畜感覺更靈敏。而作為高級動物的人，往往恰恰是遲鈍的。那些專家學(xué)者，盡管有先進(jìn)的監(jiān)測儀器，但是囿于某些觀念、經(jīng)驗(yàn)或其他的顧慮，他們常常也是失語的。

我可能就屬于那些敏感的不安的小動物之一。不，算是個(gè)“小人物”吧。 大專家坦蕩蕩，小人物長戚戚也。

周云龍，也是新聞記者，沒有寫出多少印象深刻的作品；也是節(jié)目策劃，沒有做出什么叫好叫座的欄目；也是高級編輯，沒有看出多么高人一籌的地方……也是中年漢子，倒是悟出一點(diǎn)點(diǎn)感受來了，自說自話，權(quán)當(dāng)閑話。