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央視《晚間新聞》的創(chuàng)新

2016-09-09 06:03嚴(yán)浩
視聽(tīng)界 2016年4期
關(guān)鍵詞:晚間新聞新聞聯(lián)播新聞節(jié)目

嚴(yán)浩

央視《晚間新聞》的創(chuàng)新

嚴(yán)浩

全媒體傳播環(huán)境下,電視新聞節(jié)目也在一定程度上受到了沖擊,創(chuàng)新是必要之舉。中央一套擁有早間新聞節(jié)目《朝聞天下》、午間新聞節(jié)目《新聞30分》、晚間新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》以及22點(diǎn)檔《晚間新聞》四檔新聞節(jié)目,形成了覆蓋全天的新聞矩陣。本文主要探討中央一套三檔新聞節(jié)目——《新聞30分》《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的定位和內(nèi)容特色(中央臺(tái)早間新聞節(jié)目《朝聞天下》時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí),故不在分析之列)。

一、不同節(jié)目?jī)?nèi)容各有側(cè)重

在中央臺(tái)的新聞集群中,中央一套、四套和新聞?lì)l道之間的新聞節(jié)目有著定位上的區(qū)隔,同一頻道的新聞節(jié)目之間也存在區(qū)隔,這種區(qū)隔不僅通過(guò)內(nèi)容的取舍編排實(shí)現(xiàn),也通過(guò)主持人的口播語(yǔ)態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

除早間新聞《朝聞天下》之外,中央一套的三檔日播半小時(shí)的新聞節(jié)目分別為12:30的《新聞30分》、19:00的《新聞聯(lián)播》、22:00的《晚間新聞》。這三檔節(jié)目分別在午間、晚間和夜間時(shí)段播出,從收視表現(xiàn)來(lái)看,《新聞聯(lián)播》的獨(dú)特性讓其成為收視率最高的新聞節(jié)目,也是全國(guó)收視市場(chǎng)上收視率最高的新聞節(jié)目。(見(jiàn)表1)

表1 中央一套主要新聞節(jié)目收視一覽(CSM71)

三檔新聞節(jié)目中,《新聞30分》信息量大;《新聞聯(lián)播》作為“國(guó)字第一號(hào)”新聞節(jié)目,權(quán)威、準(zhǔn)確;《晚間新聞》作為睡前的一檔新聞節(jié)目,相比以上兩檔節(jié)目,相對(duì)有溫度。筆者選取了2016年5 月22日三檔新聞節(jié)目的具體內(nèi)容編排,經(jīng)過(guò)對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容上的編排特色。

對(duì)于重點(diǎn)新聞,中央臺(tái)不是簡(jiǎn)單的重播,而是做了重新的剪輯和編排。5月22日,“南方大雨”“美軍空襲阿富汗塔利班領(lǐng)導(dǎo)人”這兩條新聞在三檔節(jié)目中均有播出,但每檔節(jié)目的處理方式都略有不同。

通過(guò)與中央新聞?lì)l道《24小時(shí)》的對(duì)比,可以看到,同為夜間時(shí)段的新聞節(jié)目,《24小時(shí)》關(guān)注國(guó)內(nèi)外新聞,注重評(píng)論和深度,兩位主持人針對(duì)某些新聞會(huì)有一些對(duì)談式的評(píng)論?!锻黹g新聞》則相對(duì)均衡,組合報(bào)道更多,以播報(bào)為主,會(huì)對(duì)一些新聞做短評(píng),基本做到了節(jié)目口號(hào)中的“全天大事,今晚關(guān)注”。

二、針對(duì)晚間觀眾的編排策略

作為一檔歷時(shí)多年的品牌節(jié)目,《晚間新聞》在中央一套的新聞體系中已經(jīng)形成了自己的特色,其中頗有一些值得圈點(diǎn)之處。

CSM71城市的收視數(shù)據(jù)顯示,晚間22:00-22:30時(shí)段的觀眾相較于19:00-19:30主黃金時(shí)段的觀眾更加年輕化和高學(xué)歷化:22:00之后的25-54歲之間的觀眾、大學(xué)以上學(xué)歷觀眾的構(gòu)成比例明顯高于22:00之前。年輕觀眾遠(yuǎn)離電視的大背景下,這個(gè)時(shí)段的價(jià)值值得再確定。實(shí)際上,關(guān)于夜間新聞價(jià)值的探討一直在繼續(xù),業(yè)內(nèi)也一直有夜間新聞的節(jié)目嘗試。

第一,《晚間新聞》節(jié)目編排基于這個(gè)觀眾結(jié)構(gòu),比如對(duì)國(guó)際新聞的安排,《晚間新聞》的播出量要高于《新聞聯(lián)播》,但又少于信息量更大的《新聞30分》。

第二,多元和多樣是《晚間新聞》節(jié)目的一個(gè)重要特點(diǎn),這不僅體現(xiàn)在節(jié)目大量使用手機(jī)等多種視頻來(lái)源(這一方面考慮到視頻內(nèi)容的易得性,也契合了年輕觀眾在新聞節(jié)目收視過(guò)程中的需求),還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的多樣化上,與其他兩檔新聞節(jié)目相比,《晚間新聞》的播報(bào)內(nèi)容最為多樣化,新聞?lì)愋秃w了時(shí)政、民生、軍事、趣聞等方方面面,這顯然與“全天大事,今晚關(guān)注”的節(jié)目定位有關(guān)。

第三,考慮到是夜間播出的節(jié)目,很多觀眾在這個(gè)時(shí)段之后就要休息了,節(jié)目播出的最后一條新聞基本上是趣聞。

通過(guò)對(duì)晚間時(shí)段特點(diǎn)和觀眾特點(diǎn)的考慮,《晚間新聞》形成了自身的編排特色,明顯區(qū)別于《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》這兩檔新聞節(jié)目。

三、多措并舉打造品牌新聞節(jié)目

首先,新聞內(nèi)容上的組合式編排。在目前的電視新聞中,多條新聞圍繞同一主題的組合式編排是常見(jiàn)的手段?!锻黹g新聞》在這方面做得不錯(cuò),每一期節(jié)目中都會(huì)有多個(gè)主題的組合式編排。節(jié)目也非常重視這種組合編排在編排上的均衡,注意災(zāi)難和救援、國(guó)內(nèi)和國(guó)際等多種均衡。5月22日的新聞中,在報(bào)道國(guó)內(nèi)“南方降雨持續(xù)”之后,配合播出了多地的災(zāi)情和救援情況,同時(shí)組合了“極端天氣襲擾亞洲多國(guó)”新聞,形成了一個(gè)更全面的災(zāi)害天氣報(bào)道。作為大眾傳播工具的電視,在傳播學(xué)意義上具有“教養(yǎng)和涵化”的功能,即電視的播出內(nèi)容會(huì)影響人們的世界想象,從這個(gè)意義上說(shuō),更全面的組合式編排有助于人們更全面地了解世界。

其次,注重正能量新聞的播報(bào)及傳播技巧。《晚間新聞》非常注重正能量的傳播,首先體現(xiàn)在播出上,5月22日《晚間新聞》節(jié)目中集中播出了“眾人合力 齊心救人”“的哥突發(fā)心臟病 過(guò)路醫(yī)生緊急施救”兩條新聞。正能量的傳播沒(méi)有采用宏大敘事的方式,而是從小處著手,強(qiáng)調(diào)凡人善舉。

其三,傳播有溫度的新聞,除了新聞內(nèi)容之外,主持人的播報(bào)方式和語(yǔ)態(tài)也相當(dāng)重要。在《晚間新聞》中,主持人的播出口吻和語(yǔ)態(tài)是平緩的、娓娓道來(lái)的,體現(xiàn)出晚間節(jié)目的陪伴感。

四、全新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新

在全新傳播環(huán)境下,新媒體所構(gòu)建的傳播生態(tài)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成不小的沖擊。中央臺(tái)新聞節(jié)目從形式到內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新:借力新媒體拓展消息源、廣泛采用互動(dòng)媒體技術(shù)、革新新聞播報(bào)語(yǔ)態(tài)等等。比如我們能在《晚間新聞》中看到手機(jī)拍攝的畫(huà)面,《晚間新聞》節(jié)目中的一些報(bào)道在社交媒體上傳播。但總體來(lái)看,《晚間新聞》對(duì)新媒體技術(shù)的采用和在新媒體平臺(tái)上的拓展上較為節(jié)制。媒介技術(shù)的發(fā)展日新月異,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言,對(duì)新媒體、新技術(shù)保持足夠的敏感是十分必要的。但在蓬勃發(fā)展的新媒體面前,作為主流媒體的電視也應(yīng)當(dāng)保持理性和冷靜,把握好創(chuàng)新的尺度。

(作者單位:江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道)

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