本報(bào)駐韓國、日本、德國特派特約記者　陳尚文　孫秀萍　青木　本報(bào)記者　白云怡

編者的話：又到了開學(xué)季，家長們奔波于各個商場為孩子購買文具。國外都流行什么樣的文具？小小文具是否蘊(yùn)含商機(jī)？《環(huán)球時報(bào)》駐外記者通過觀察，為您總結(jié)國外流行文具有什么特別，看看國外企業(yè)怎樣從普通文具中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。

韓國

文具搭上韓流 賣更貴

在韓國，文具走俏不再局限于傳統(tǒng)的文具店。當(dāng)文具遇到了韓流明星或是卡通形象，其激發(fā)的購買力令人驚嘆。

韓國研究生金某是韓國男子組合EXO的粉絲，暑假結(jié)束，給自己添置文具，她選擇了韓國SM娛樂公司開設(shè)的銷售旗下藝人為模特的周邊商品店。讀書臺、文件夾、書簽，還有卡包，到賣場轉(zhuǎn)一圈下來，就花掉了5萬韓元（約合人民幣303元）。各種文具上印有自己偶像的形象，在并不低的單價(jià)前，像金某這樣的粉絲學(xué)生群體，買起來毫不含糊。

在韓國，與演藝相關(guān)的“Character（形象）產(chǎn)品”最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代。當(dāng)時韓國SM娛樂公司以高人氣男性組合HOT為主題，設(shè)計(jì)了文具和臺歷，受到熱捧。據(jù)韓國《中央日報(bào)》報(bào)道，2013年1月，SM在樂天百貨設(shè)立“游擊店”，僅12天內(nèi)就銷售了6.3億韓元。

除了韓流偶像，韓國流行的另一大類文具就是“可愛的東西”。很多韓國學(xué)生喜歡買一本彩頁手賬本，如100日日程本、新年日程本等等，用彩色的筆記錄學(xué)習(xí)、工作安排，貼上可愛的貼紙……這樣的手賬文化，在韓國走俏。

如果說手賬文化背后，有受日本影響的影子，那么韓國則在可愛風(fēng)的“Character產(chǎn)品”上，走出了一條自己的路。又到開學(xué)季，在韓國線上購物網(wǎng)站，有著中國“喜羊羊”一般存在感的韓國動畫片小企鵝“寶露露”和它的朋友們，聊天軟件LINE中的動畫形象“布朗熊”和“可妮兔”等等，以這些卡通形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的文具，即便是簡單的橫線本，也有著不錯的銷量。而另一款手機(jī)聊天軟件“KAKAOTALK”，其中有8個可愛的表情人物，以這些人物為主角的周邊產(chǎn)品火爆韓國。

韓國內(nèi)容振興院發(fā)布的《2016年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2016年Character產(chǎn)業(yè)增幅將達(dá)11.4%，預(yù)期銷售額超過11萬億韓元，成為韓國低迷經(jīng)濟(jì)中的一股清泉。▲

日本

在平淡文具上挖商機(jī)

日本小學(xué)生書包一般都是從一年級用到六年級畢業(yè)，因此非常結(jié)實(shí)耐用。日本文具產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，正是緣于一種精益求精的精神，小文具也能形成大商機(jī)。

8月，日本5家文具企業(yè)在東京舉辦了展銷會，展示最新產(chǎn)品。結(jié)果人氣爆棚，入場居然要等70分鐘。展會上最具人氣的當(dāng)屬書寫展臺。這里展出的都是各廠家即將推出的新式筆，有油筆、鉛筆等，其中“ZEBRA株式會社”將于6月上市的新色油筆，十分吸引人。一些認(rèn)為油筆不能有的色彩，也被逐漸研發(fā)出來，多彩已經(jīng)并非是畫筆或者蠟筆的專利。抓住顧客的眼球和心理，平淡無奇的商品也可以常用常新，為廠家?guī)泶罄妗?/p>

“Nichiban株式會社”是一家以生產(chǎn)膠帶為主的企業(yè)。該公司的新產(chǎn)品把文具變成了書桌裝飾品。即將上市的新產(chǎn)品，是一個可愛小兔形狀的膠帶盒，各種顏色，隨你挑選。把它往桌子上一放，可愛的形象讓學(xué)習(xí)空間變得活潑、俏皮。

日本文具企業(yè)多，文具店也多。這堪稱日本一道獨(dú)特的風(fēng)景。最繁華的銀座大街上，相隔不到5分鐘路程就有兩家。雖然是文具店，但是商品豐富，從紙張到筆墨，各種文具無所不有，而且非常精巧適用。相反，在中國，即使是北京這樣的大城市，也很少見純粹的文具店。從這點(diǎn)來看，文具應(yīng)是中國市場上一個沉睡的商機(jī)。

《環(huán)球時報(bào)》記者感受最深的是，日本人為制造好產(chǎn)品，會不斷去革新和改變，并發(fā)明出新的制造技術(shù)和工具。有日本工匠曾告訴記者，他們不怕中國制造大量低廉商品，最怕中國企業(yè)也和日企一樣認(rèn)真?！?/p>

德國

生態(tài)文具“可以啃”

每年開學(xué)前，德國老師都會給家長列出一個長長的購物清單，清單中會列明孩子所用的書包、鉛筆、橡皮等文具的要求?！董h(huán)球時報(bào)》記者采訪中發(fā)現(xiàn)，今年德國家長采購的文具有幾大新趨勢。

卡爾城是德國最大的百貨連鎖店。記者看到，該店的文具柜臺里，標(biāo)有“生態(tài)”“環(huán)?！弊謽拥奈木呙黠@比過去要多。多位家長給自己的孩子挑了一款水滴狀設(shè)計(jì)的無毒蠟筆。這款無毒蠟筆符合歐洲玩具安全標(biāo)準(zhǔn)EN71，干凈不沾手，沾到衣服亦可洗凈。“即使孩子不小心把顏料沾到口中，也不會有問題”，女店員卡特琳告訴記者。最近幾年，被歐盟預(yù)警機(jī)制召回的有毒文具明顯增加，如修正液中含有苯，橡皮中含有塑化劑等。兒童使用還出現(xiàn)中毒現(xiàn)象，因此歐盟加大文具的質(zhì)量檢測，而文具生產(chǎn)商也在質(zhì)量上下力氣。

即使學(xué)生使用的本子，也要百分之百用環(huán)保無苯油墨印刷，都是“孩子們可以拿來啃”的安全產(chǎn)品?？ㄌ亓沾騻€比方，幾乎每個孩子都會沾口水來翻本子，使用這種生態(tài)本子，不會有任何隱憂。

記者還看到幾種創(chuàng)意生態(tài)文具。比如，有一種用完還可以種植的神奇鉛筆。這種鉛筆里頭藏有植物種子，用到只剩下短短一截的時候，將它倒過來插進(jìn)花盆，澆上水用不了多久就能長出嫩綠的芽。

今年德國文具流行的第二大趨勢是DIY。尤其是書包，“DIY風(fēng)”最為突出。德國多家書包生產(chǎn)商在其網(wǎng)店推出“個性化書包”服務(wù)。孩子們可以先在網(wǎng)店確定一款沒有顏色和裝飾的空白書包，然后再在書包上加入“自己的元素”，比如自己喜歡的玩具形象、個人的照片等?！霸O(shè)計(jì)后，點(diǎn)擊一下，再付款，幾天后就可以收到獨(dú)一無二的書包了。”9歲柏林小學(xué)生本尼對記者說。為了與“DIY書包”競爭，一些實(shí)體商店還推出“人體測量書包”。買書包前，先給孩子進(jìn)行一次人體測試，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更貼合人體。

記者也觀察到，今年德國文具的“高科技”趨勢也越來越顯著。許多文具有多功能性，比如一些筆，除了寫的功能外，還有U盤、錄音等功能。一些小刀，比瑞士軍刀的功能還多。許多孩子還買了兒童型虛擬眼鏡、兒童型掌上電腦等。

值得一提的是，文具已經(jīng)不再是文具制造商的專利。記者發(fā)現(xiàn)，像萬寶龍、H&M、BOSS，甚至寶馬等時尚品牌，也紛紛推出各類教育文具產(chǎn)品，或限量版產(chǎn)品。這些教育文具設(shè)計(jì)更為時尚、美觀，價(jià)格也更貴，但滿足了一部分消費(fèi)者的需求?！?/p>

【點(diǎn)評】北京普邦立合文化發(fā)展有限公司首席財(cái)務(wù)官李沫：我做文具銷售很多年，在我看來，現(xiàn)在的國產(chǎn)文具技術(shù)含量和國外品牌不相上下，主要差別還是在于市場推廣。以某知名國產(chǎn)鋼筆為例，以前賣得非常好，但近幾年肆意降價(jià)，品牌定位不清楚，把品牌本身也給做廉價(jià)了。再有就是包裝的差別。不得不承認(rèn)，進(jìn)口文具比國內(nèi)文具在設(shè)計(jì)和包裝上要精美得多，看上去就很有購買的欲望。國產(chǎn)文具要“更上一層樓”首先要做的就是優(yōu)化品牌定位，不要肆意降價(jià)，同時美化外觀設(shè)計(jì)，畢竟“佛靠金裝”。