羅文雙，張亞強(qiáng)，劉　怡

(西南石油大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，四川 成都　610500)

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生態(tài)文明視域下西鄉(xiāng)縣茶發(fā)展文化生態(tài)旅游的SWOT分析

羅文雙，張亞強(qiáng)，劉怡

(西南石油大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，四川 成都610500)

運(yùn)用SWOT分析法對西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化旅游進(jìn)行可行性分析，提出西鄉(xiāng)縣應(yīng)深入研究旅游市場規(guī)律，挖掘和開發(fā)茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)品，整合優(yōu)勢資源，著力塑造茶文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)“以茶促旅，以旅促茶”，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。

西鄉(xiāng)縣；茶文化；茶文化生態(tài)旅游

生態(tài)文明是指人類在遵循生態(tài)系統(tǒng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律的前提下，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，在物質(zhì)資料生產(chǎn)和精神產(chǎn)品生產(chǎn)中，構(gòu)建起來的人與自然、人與社會(huì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與自然生態(tài)等各個(gè)系統(tǒng)和諧發(fā)展的文明生活生產(chǎn)方式[1]。茶文化旅游是將具有旅游價(jià)值的茶葉資源、茶文化產(chǎn)品和茶園風(fēng)光等與旅游融為一體進(jìn)行旅游開發(fā)，達(dá)到休息娛樂、獲取知識(shí)和體驗(yàn)人生的以茶和茶文化為主題的旅游活動(dòng)[2]。在生態(tài)文明視域下，運(yùn)用SWOT分析方法，對西鄉(xiāng)縣茶文化生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，可為該地區(qū)發(fā)展茶文化生態(tài)旅游提供科學(xué)的理論依據(jù)。

1　西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游的優(yōu)勢(Strength)

1.1優(yōu)越的區(qū)位條件

西鄉(xiāng)縣位于我國四大茶區(qū)的江北茶區(qū)，北依秦嶺，南屏巴山，嘉陵南走，漢江東流，屬于亞熱帶半濕潤季風(fēng)區(qū)，年平均氣溫14.4℃，年均降水量1100～1200毫米，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，是我國北方最優(yōu)良的茶葉種植地。憑借緯度高、海拔高、云霧機(jī)率高，西鄉(xiāng)縣所產(chǎn)茶葉富含鋅、硒、氨基酸、維生素C等微量元素(見表1)，具有香高、味濃、形美、耐沖泡的品質(zhì)，深得天下茶人的普遍認(rèn)同和廣泛贊譽(yù)[3]。西鄉(xiāng)縣河湖星羅棋布，田野鱗次櫛比，山川秀美、氣候宜人，被聯(lián)合國科教文衛(wèi)組織譽(yù)為“地球同緯度最適合人類居住的地方之一”，正逐步成為陜南旅游的新興地區(qū)。

表1　西鄉(xiāng)茶葉化學(xué)成分含量表

注：數(shù)據(jù)來自西鄉(xiāng)縣茶葉局網(wǎng)站和百度百科信息

西鄉(xiāng)縣位于川陜要沖，地緣巴楚文脈，自古以來就是交通要塞和商貿(mào)集散地。316國道和210國道在此交匯，西漢高速、十天高速已全線開通，陽安鐵路橫貫全境連接?xùn)|西。交通條件的改善縮短了西鄉(xiāng)與外部聯(lián)系的時(shí)間和空間距離，使西鄉(xiāng)縣旅游景區(qū)的可進(jìn)入性和可直達(dá)性大大增加，擴(kuò)大了西鄉(xiāng)縣旅游的影響范圍，為西鄉(xiāng)縣做大做強(qiáng)茶文化生態(tài)旅游帶來了機(jī)遇。

1.2悠久的茶文化歷史

西鄉(xiāng)縣茶文化歷史悠久，古代就是茶馬互市的重要集散和供養(yǎng)地。據(jù)中國最早的一部地方志《華陽國志》記載，大約在公元前12世紀(jì)，古巴國的人把茶葉作為當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)進(jìn)貢給周天子武王，因茶“形似月亮，緊壓成團(tuán) ”，取名“西鄉(xiāng)月團(tuán) ”，由此推斷“西鄉(xiāng)月團(tuán)”應(yīng)該是世界上最早的貢茶之一[4]。史料記載，西鄉(xiāng)縣茶業(yè)始于秦漢、興盛于唐宋。唐宋時(shí)期，山南道茶作為“土貢”隨荔枝飛抵長安宮廷，文武百官爭相嗜飲，西鄉(xiāng)茶名躁一時(shí)。明清時(shí)期，茶農(nóng)制作的白毛尖茶形似銀溝，白毫顯露，茶湯黃綠明亮，味醇回甜，為茶之上品。民國年間，西鄉(xiāng)縣為陜南茶葉外運(yùn)集散地，茶業(yè)興盛，茶行密布，品茗之風(fēng)亦盛，西鄉(xiāng)茶肆(鄉(xiāng)民俗稱“茶鋪?zhàn)印?成為西鄉(xiāng)當(dāng)時(shí)獨(dú)特的一道人文風(fēng)景。

1.3豐富的茶文化旅游產(chǎn)品

西鄉(xiāng)縣深入挖掘和開發(fā)茶文化旅游產(chǎn)品，依托著名的“兩節(jié)一會(huì)”(茶葉節(jié)、櫻花節(jié)和賽茶會(huì))已開發(fā)出集茶園觀光、茶藝表演、制茶工藝、飲茶習(xí)俗、茶歌茶舞等為一體的組合性體驗(yàn)產(chǎn)品(見表2)[6]。同時(shí)，西鄉(xiāng)縣依托交通網(wǎng)絡(luò)和精品旅游景區(qū)，整合區(qū)域旅游資源，將茶鄉(xiāng)風(fēng)情游與宗教文化游、休閑度假游、紅色旅游線路相結(jié)合，沿316、210國道打造了以茶鄉(xiāng)風(fēng)情、歷史文化為特色的觀光旅游帶，培育出了多條“一日游”、“兩日游”精品復(fù)合型旅游線路，如茶鄉(xiāng)風(fēng)情游+宗教文化游：棗園觀光茶園—鹿齡寺文化廣場—午子山風(fēng)景區(qū)—太白洞風(fēng)景區(qū)；茶鄉(xiāng)風(fēng)情游+休閑度假游：峽口生態(tài)茶園—櫻桃溝觀光園—兩河四岸景觀—趙家營體育中心；茶鄉(xiāng)風(fēng)情游+紅色文化游：涇洋峽茶園—陳淺倫故居—雞公田起義遺址—馬兒崖革命遺址。

表2　茶文化生態(tài)旅游組合性體驗(yàn)產(chǎn)品

2　西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游的劣勢(Weaken)

2.1景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

西鄉(xiāng)縣茶園建于丘陵山地，地形地貌復(fù)雜，溝壑縱橫，山梁起伏，溝谷深切。區(qū)域的可進(jìn)入性較差是西鄉(xiāng)發(fā)展茶園觀光旅游業(yè)的軟肋。西鄉(xiāng)縣北阻秦嶺，南塞巴山，鐵路、公路運(yùn)輸條件雖有明顯改善，但交通整體狀況仍不容樂觀。許多旅游景點(diǎn)只能吸引省內(nèi)游客，省外和國際游客的比例不高。觀光茶園景區(qū)旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施方面存在不足，旅游高峰期停車位、賓館、休息點(diǎn)、洗手間等景點(diǎn)配套設(shè)施尚不完善。

2.2旅游業(yè)開發(fā)資金不足

西鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，尚沒有形成多渠道籌集資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)制。旅游開發(fā)所需資金不足，景區(qū)接待能力和開發(fā)規(guī)模有限，旅游資源潛力未充分挖掘。旅游產(chǎn)品尤其是新開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能迅速推出，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，旅游接待和服務(wù)質(zhì)量難以讓游客滿意。

2.3缺乏大旅游品牌理念

西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游缺乏“大旅游”品牌，“中國最美麗的茶鄉(xiāng)”這一口號(hào)也沒有叫響。西鄉(xiāng)縣茶葉加工企業(yè)不少，但能發(fā)揮帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)不多，茶文化旅游名牌不凸顯，未形成品牌效應(yīng)和規(guī)模效益。西鄉(xiāng)縣的茶園建設(shè)停留在茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面，沒有樹立大茶園、高級(jí)休閑茶園的建設(shè)目標(biāo)，茶園美而無名，致使很少人知道陜西的陜南還有茶園觀光旅游。

3　西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游的機(jī)遇(Opportunity)

3.1大好的政策機(jī)遇

近年來，國家做出了“把旅游產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”的重要決策，國家旅游局提出了“到2020年把中國建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 2013年3月，國務(wù)院通過了《丹江口庫區(qū)及上游地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃》，要求將漢中市建成生態(tài)宜居城市。這是漢中第一產(chǎn)茶大縣西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游業(yè)的重要機(jī)遇。西鄉(xiāng)縣應(yīng)抓住這些機(jī)遇，堅(jiān)持“開放興縣，茶業(yè)強(qiáng)縣，旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，以打造“秦巴水城、美麗茶鄉(xiāng)”為目標(biāo)，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，通過生態(tài)茶園建設(shè)、茶產(chǎn)品研發(fā)、茶葉深加工、夏秋茶綜合開發(fā)、茶產(chǎn)品市場建設(shè)、品牌宣傳、茶文化體系構(gòu)建等系列工程建設(shè)，將西鄉(xiāng)打造成為中國最美麗的茶鄉(xiāng)[6]。

3.2茶文化旅游蓬勃發(fā)展

旅游業(yè)的快速發(fā)展為西鄉(xiāng)縣茶文化生態(tài)旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。西鄉(xiāng)縣堅(jiān)持以較好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的茶葉資源為媒介，以建設(shè)“中國最美麗的茶鄉(xiāng)”為目標(biāo)，深入實(shí)施“旅游活縣”戰(zhàn)略，先后投資5億多元改善旅游設(shè)施、延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，每年舉辦“茶文化節(jié)”、“賽茶大會(huì)”等茶文化旅游活動(dòng)，積極開展以茶為主題的詩歌、茶藝等文化活動(dòng)，營造出講茶話、跳茶舞、賞茶藝、品茶香、寫茶文、游茶園的濃厚社會(huì)氛圍[7]。西鄉(xiāng)縣深入挖掘茶文化及旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目，逐漸形成了以茶文化旅游為主體的旅游資源體系(見圖1)，打造出了集“采茶、制茶、品茶、購茶、茶藝、茶食”為一體的獨(dú)具特色的茶園生態(tài)觀光旅游品牌。 西鄉(xiāng)縣羅鎮(zhèn)、柳樹、沙河、駱家壩等鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)觀光茶園每年都吸引來大批游客，“茶山行”生態(tài)茶園觀光游逐漸成為陜南頗具潛力和發(fā)展空間的旅游品牌。西鄉(xiāng)縣先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”、“中國著名茶鄉(xiāng)”、“全國采茶芬芳地——最佳旅游目的地” 等諸多榮譽(yù)。

圖1西鄉(xiāng)縣茶文化生態(tài)旅游資源體系

3.3生態(tài)旅游前景廣闊

人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程是超越自然、戰(zhàn)勝自然、回歸自然。當(dāng)前回歸自然的文化思潮成為社會(huì)主流，“生態(tài)”、“休閑”日益成為都市人的追求與渴望，鄉(xiāng)村田園成為大中城市居民的向往。以茶文化為主的生態(tài)游逐漸成為人們領(lǐng)略自然、修身養(yǎng)性觀光游的首選。與此同時(shí)，國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高也為茶文化生態(tài)旅游的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。休假節(jié)日的增多，交通條件的改善，促使更多的城市人走進(jìn)鄉(xiāng)村，欣賞茶園風(fēng)光、休閑度假，這為茶文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源基礎(chǔ)。

4　西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游面臨的挑戰(zhàn)(Threaten)

4.1旅游行業(yè)競爭激烈

近年來，中國旅游市場競爭激烈。陜南三市(漢中、安康、商洛)產(chǎn)茶縣區(qū)均在發(fā)展茶文化旅游，安康紫陽和商洛商南茶文化旅游發(fā)展較快，漢中除了西鄉(xiāng)縣，勉縣、寧強(qiáng)、南鄭等縣區(qū)也在發(fā)展茶文化旅游，大部分景點(diǎn)趨同化。西鄉(xiāng)縣的茶文化旅游偏重自然景觀開發(fā)，沒有深入挖掘茶文化旅游的內(nèi)涵，對茶文化的表達(dá)比較簡單，表現(xiàn)手法與其他景點(diǎn)大同小異，地方性、創(chuàng)造性不突出，“可聽不可看”的景點(diǎn)居多，來自周邊景區(qū)的競爭壓力不斷增大。

4.2產(chǎn)品開發(fā)、保護(hù)不到位

茶文化旅游本身是集茶園觀光、茶藝、茶道、制茶、飲茶、茶歌、鑒茶等為一體的休閑性極強(qiáng)的組合性體驗(yàn)產(chǎn)品[8]。西鄉(xiāng)縣茶文化旅游產(chǎn)品單一，游客走馬觀花，不能深入體會(huì)茶文化的博大精深，同時(shí)，與茶園觀光相聯(lián)姻的茶文化旅游沒有開發(fā)到位，致使游客走進(jìn)茶園看見的只是自然風(fēng)景，走出茶園茶鄉(xiāng)風(fēng)情游就結(jié)束了。西鄉(xiāng)縣對本縣茶文化保護(hù)不到位，原有的茶藝文化變味、失傳，如“秦巴茶藝”、“漢茶茶禮”、“斗茶”等具有濃郁地方特色的茶文化正在游離潰敗，漸漸遠(yuǎn)離人們的生活。

4.3市場空間有待擴(kuò)大

近些年，體驗(yàn)性文化旅游越來越受到青睞。在文化旅游大發(fā)展的背景下，以茶產(chǎn)業(yè)為依托的茶文化旅游得到了長足的發(fā)展，各地在旅游資源、市場等方面展開了競爭。西鄉(xiāng)縣與周邊區(qū)縣在資源、產(chǎn)業(yè)、人力資源等方面存在相似性，尤其在茶葉、生態(tài)旅游、文化產(chǎn)業(yè)等方面同質(zhì)化競爭激烈，加快創(chuàng)新步伐，尋求差異化、特色化發(fā)展任重道遠(yuǎn)[9]。游客的需求日趨多元化，新奇性、刺激性和體驗(yàn)性的遠(yuǎn)足、漂流、潛水、蹦極等戶外探險(xiǎn)游深受游客的喜愛[10]。所以，茶文化休閑旅游必須從集中化轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)。這種自身的局限和游客多元需求之間的矛盾，使西鄉(xiāng)縣茶文化生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

5　結(jié)語

西鄉(xiāng)縣發(fā)展茶文化生態(tài)旅游優(yōu)勢和劣勢并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。西鄉(xiāng)縣應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)位和文化優(yōu)勢，抓住政策和市場機(jī)遇，積極彌補(bǔ)劣勢，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)。西鄉(xiāng)縣應(yīng)深入研究旅游市場規(guī)律，挖掘和開發(fā)茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)品，整合優(yōu)勢資源，著力塑造茶文化旅游品牌，提升本縣的旅游業(yè)發(fā)展水平，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶文化旅游三者協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“以茶促旅，以旅促茶”，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。

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(編輯：唐芳)

The SWOT Analysis of Xixiang County Tea Culture Ecological Tourism Development in Ecological Civilization Horizon

LUO Wen-shuang，ZHANG Ya-qiang，LIU Yi

(School of Marxism, Southwest Petroleum University, Chengdu 610500，China)

Using SWOT to make analysis to the feasibility of the development of Xixiang tea culture tourism, it put forward to the tea culture tourism development of Xixiang county economic help, to achieve "travel journey with tea to promote tea" win-win situation.

Xixiang county; tea culture; tea culture of ecological tourism

2016-03-10

羅文雙(1991-)，男，陜西漢中人，碩士研究生，研究方向：思想政治教育.

F592.7

A

2095-8978(2016)02-0039-04