李偉

鄉(xiāng)村旅游扶貧的背景下，依托鄉(xiāng)村旅游培訓項目，通過問卷、訪談，利用SPSS多元方差分析，發(fā)現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)者各項動機都高于男性，政府和旅游企業(yè)應(yīng)抓住，這一特點鼓勵支持女性創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。

一、研究綜述

旅游研究中的性別話題不斷激發(fā)著學者們的研究熱情。國外學者在旅游研究中對性別問題的關(guān)注程度較高 ，研究對象集中于旅游者、旅游從業(yè)人員、旅游目的地居民3大群體，不同研究對象研究的側(cè)重點各不相同。研究內(nèi)容較為廣泛， 涉及旅游行為、旅游就業(yè)、旅游市場、旅游的社會文化影響等方面。研究方法強調(diào)運用社會性別分析方法解釋和考察旅游。國內(nèi)學術(shù)界對我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的認識極其有限， 大致尚只停留在基本的特征感知階段?；谛詣e的研究主要針對少數(shù)民族地區(qū)，女性參與旅游業(yè)活動對女性社會地位、家庭收入的影響，研究方法主要為觀察和問卷調(diào)查，以描述為主。

二、內(nèi)容與方法

山東省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊已有3100多個。已建成旅游特色村907個，本文以山東女子學院旅游學院承擔的《山東省鄉(xiāng)村旅游“旅游送智下鄉(xiāng)” 培訓項目》為主要依托，以培訓的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者為研究對象，通過對鄉(xiāng)村旅游中小型創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)動機研究，從性別角度上對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機進行解析，通過比較不同性別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)動機，以增加對其創(chuàng)業(yè)動機的了解，這可彌補現(xiàn)有文獻在上述研究的不足，而且性別研究對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有實質(zhì)指導意義，可通過創(chuàng)業(yè)動機不同對男女創(chuàng)業(yè)者進行不同的動機誘導，對提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平、壯大鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)具有很強的現(xiàn)實指導意義。

本研究的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營項目囊括3大產(chǎn)業(yè)，范圍可包括以下6項：農(nóng)業(yè)觀光園（采摘）、農(nóng)家樂、漁家樂、度假村、休閑農(nóng)場以及特色村。

三、數(shù)據(jù)獲取

本次調(diào)研主要針對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，即業(yè)戶，主要問題有人口統(tǒng)計學特征性別年齡文化程度，是否本地人，是否從事其他行業(yè)，經(jīng)營時間，年收入，旅游經(jīng)營的利潤來源，商品價格定價影響因素，繼續(xù)經(jīng)營意愿，是否參加相關(guān)培訓和考察，經(jīng)營場地是否自有還是租賃，選擇經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的原因。對業(yè)戶的經(jīng)營狀況和影響因素做調(diào)查和訪談，發(fā)放問卷428份，回收有效問卷396份，經(jīng)觀察未回收的基本是不認識字的老年人，因此在最后結(jié)論與討論部分給予充分考慮，使得結(jié)論更貼近現(xiàn)實。本次培訓多是針對村一級的單位，因此下到各個縣區(qū)后，接觸到的多是鄉(xiāng)村旅游的個體戶，占到培訓的75%，只有25%的是員工超過10人的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

調(diào)查中有36.59%的男性參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營明顯少于女性；學歷初中以下僅有4.88%，高中/中專最多為43.9%，?？坪捅究品謩e占21.95%和29.27%；年齡多為青壯年20-29歲有43.9%，30-39歲有39.02%，40-49歲有17.07%，50歲以上的沒有；多位當?shù)厝?7.8%自己的房屋89.9%大部分有其他職業(yè)58.54%，從旅游經(jīng)營中獲得的收入1-3萬的最多為43.9%，從事旅游經(jīng)營時間較短。調(diào)查結(jié)果顯示受訪者以中年人為主，學歷以高中中專為主，。實體基本上是家族性質(zhì)（即由業(yè)主本人或與家人、親戚共同投資經(jīng)營），規(guī)模小，經(jīng)營時間不長，主要以自有房屋或在自家經(jīng)營田地上建造房屋作為經(jīng)營場所，初始投資較大，融資方式單一，業(yè)務(wù)以住宿、餐飲為主，員工以自家人、親戚為主，管理水平低下，一般在旅游旺季從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營，淡季從事其他行業(yè)或是家中女人獨自經(jīng)營，男人外出打工。培訓的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者從事時間都較短，均可視為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者，而女性在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中所占比重較大，通過訪談也可以看出女性在中小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體中以領(lǐng)導者身份出現(xiàn)較多，有很大的研究價值。

四、旅游創(chuàng)業(yè)者性別差異

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機問題采用填空題的形式，由培訓者自己填寫，然后再利用文本提取工具，提取歸納，得到以下答案：增加收入、利用資源、教育消費者、興趣愛好、解決家庭成員工作、農(nóng)產(chǎn)品收入波動、看到他人成功、交朋友、旅游市場的機遇、稅收刺激、政府鼓勵。利用spss21.0對不同性別的創(chuàng)業(yè)者動機進行對比分析結(jié)果如下表

由表2可以看出，所有創(chuàng)業(yè)動機女性均高于男性，增加收入和稅收刺激占了最高兩項（女4.00和3.75，男3.76和3.25），政府鼓勵和農(nóng)產(chǎn)品價格波動分別為（3.50/1.58）（3.46/2.47）并且成相關(guān)性，教育消費者、解決家庭成員工作分別為（3.03/2.68）（2.86/2.33），看到他人成功、交朋友、旅游市場機遇、利用資源和個人興趣愛好按照順序動機遞減，并且都成相關(guān)性。由此可以看出無論哪個創(chuàng)業(yè)動機，女性均高于男性，且政府鼓勵、農(nóng)產(chǎn)品價格波動、看到他人成功、交朋友、旅游市場的機遇、利用資源和興趣愛好，7個創(chuàng)業(yè)動機p值小于0.05，有意義。

五、結(jié)論與討論

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者動機，尤其是目前中國鄉(xiāng)村旅游扶貧背景下，女性創(chuàng)業(yè)者明顯多于男性，并且呈現(xiàn)出家族化、本地化、快速化的趨勢，通過本文調(diào)研分析可以看出不同性別鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動機存在形式-實質(zhì)、經(jīng)濟-社會文化的差異。

在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大背景下，政府一定要抓住女性動機高于男性的特點，鼓勵支持女性創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展。

（作者單位：山東女子學院旅游學院）