張婷婷,李宏勛(中國石油大學(華東)經(jīng)濟管理學院,山東青島　266580)

基于因子分析法的我國沿海各省市旅游業(yè)競爭力比較研究

張婷婷,李宏勛
(中國石油大學(華東)經(jīng)濟管理學院,山東青島266580)

通過構建包含綜合競爭力、核心競爭力、生態(tài)環(huán)境、基礎設施建設和科教文衛(wèi)五大評價指標體系對沿海各省市旅游業(yè)競爭力強弱進行評價.利用因子分析法對各指標進行定量計算和結果分析.研究結果表明:廣東是我國旅游業(yè)發(fā)展最為發(fā)達的地區(qū);江蘇、山東、浙江是旅游業(yè)發(fā)展較為突出的地區(qū);遼寧、上海、河北是旅游業(yè)發(fā)展一般的地區(qū);福建、廣西、天津、海南屬于旅游業(yè)發(fā)展欠發(fā)達的地區(qū).最后,基于分析結果提出相應的發(fā)展策略.

沿海省市;旅游業(yè)競爭力;指標體系;因子分析

引用格式:Zhang Tingting,Li Hongxun．Comparative Study on the Tourism Competitiveness of Chinese Coastal Provinces Based on Factor Analysis[J]．Journal of Gansu Sciences,2016,28(2):126G131．[張婷婷,李宏勛．基于因子分析法的我國沿海各省市旅游業(yè)競爭力比較研究[J]．甘肅科學學報,2016,28(2):126G131．]

我國旅游業(yè)發(fā)展迅速,現(xiàn)已成為第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè),是國民經(jīng)濟新的增長點、擴大就業(yè)渠道的重要行業(yè)之一,被各地列為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱行業(yè)、先導產(chǎn)業(yè).以往研究雖然在分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了重要貢獻,但未對我國同樣擁有海洋資源的沿海各省市的旅游業(yè)競爭力進行比較分析.

就研究方法而言,初期主要為定性分析,包括歸納演繹法、德爾菲法和情境法等,如萬先進等[1]在研究鉆石模型的基礎上,歸納演繹得出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力模型.當前各國學者已不再只局限于定性分析,更多的是定性與定量結合或定量研究,如MiG chael等[2]運用重要性—績效分析IPA方法,分析了香港旅游業(yè)競爭力的有利和不利因素;王娟[3]運用層次分析法計算出省域旅游業(yè)競爭力分值,進而結合聚類分析,比較了各省、市、區(qū)旅游競爭優(yōu)勢與劣勢;張洪等[4]采用主成分和聚類分析相結合的集成分析方法對安徽省16個地市的旅游目的地競爭力進行了排序和聚類.

但是大部分研究方法在實際應用中存在一定的局限性:德爾菲法、層次分析法、重要性及其表現(xiàn)法需要對各因素賦權,而權重計算方法的不同會導致結果存在差異[5],主成分分析法要求較高的樣本容量,聚類分析則不能充分體現(xiàn)類內(nèi)的細節(jié)差異.因子分析法利用降維的思想,能夠簡化眾多原始變量及有效處理指標間的重復信息,評價結果具有很強的客觀合理性.因子分析法現(xiàn)應用非常廣泛和成熟,適用于不同行業(yè)和領域,如李粉紅等[6]采用因子與聚類分析相結合的方法,分析了商洛市2008年工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況.因此,擬采用因子分析法對指標數(shù)據(jù)進行分析和評價.

1　旅游業(yè)競爭力評價指標體系

1．1競爭力評價指標的選取

旅游業(yè)是一個全要素的復雜系統(tǒng),為能夠客觀真實地反映被評價的沿海省市旅游業(yè)參與市場競爭、保持長遠發(fā)展的能力,在選定指標體系時應遵循科學性、系統(tǒng)性、全面性與代表性結合、客觀性與可操作性原則.就評價指標體系而言,美國學者RitG chie等[7]提出評價指標應包含核心資源和吸引物、支持性因素和資源、目的地管理等要素;萬緒才等[8]從旅游資源與產(chǎn)品條件、社會經(jīng)濟條件和其他條件三大方面建立了評價指標體系;蘇偉忠等[9]選取了城市旅游業(yè)競爭業(yè)績、城市旅游競爭潛力、城市旅游環(huán)境支持力和城市旅游綜合競爭力四個角度進行評價;朱應皋等[10]從旅游資源與產(chǎn)品、社會經(jīng)濟條件、國際旅游業(yè)績和其他條件四個方面建立了旅游競爭力體系;張夢[11]構建了內(nèi)在競爭力和外顯競爭力的“因”“果”二維度分析模型.對這些研究進行綜合分析發(fā)現(xiàn),這些研究都重視綜合經(jīng)濟實力、旅游發(fā)展水平、基礎設施、生態(tài)環(huán)境、科教衛(wèi)生這五個方面[12].

1．2競爭力評價指標的建立

在借鑒前人對旅游業(yè)評價指標體系研究的基礎上,特構建了如表1所列的五大類25個指標來綜合評價我國沿海省市的旅游業(yè)競爭力水平.

表1　旅游業(yè)競爭力評價指標體系Table 1　Evaluation index system of tourism competitiveness

(1)綜合競爭力方面(B1)設置城鎮(zhèn)居民可支配收入(B11)、人均地區(qū)生產(chǎn)總值(B12)、地區(qū)財政收入(B13)、貨物進出口總額(B14)、固定資產(chǎn)投資(B15)五個指標.通過這些指標刻畫各省市經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平,側面反映不同省市旅游業(yè)競爭力的高低.

(2)核心競爭力方面(B2)設置國際旅游外匯收入(B21)、入境旅游人數(shù)(B22)、旅行社數(shù)量(B23)、星級飯店數(shù)(B24)、住宿餐飲業(yè)增加額(B25)、旅游資源豐富度(B26)六個指標.旅游外匯收入和入境旅游人數(shù)反映了一國國際旅游的規(guī)模和水平,旅行社和星級飯店的數(shù)量決定了我們提供服務的多少,旅游資源豐富度是一地區(qū)旅游資源的直接反映,對不同A級景點賦予權重,參照前人的研究,其計算公式為

(3)生態(tài)環(huán)境方面(B3)設置人均公園綠地面積(B31)、城市綠地面積(B32)、工業(yè)污染治理完成投資(B33)、自然保護區(qū)占轄區(qū)面積比重(B34)、建成區(qū)綠化覆蓋率(B35)五個指標.生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)品的重要組成部分,良好的旅游環(huán)境可以提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和旅游者的滿意度,并使旅游地形成良好的口碑效應,從而提升旅游地形象,增加旅游競爭力.

(4)基礎設施方面(B4)設置公共交通車輛(B41)、出租車(B42)、貨運量(B43)、客運量(B44)和郵電業(yè)務總量(B45)五個指標.基礎設施對目的地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著支持作用,該因素的供給水平和質(zhì)量對旅游業(yè)的發(fā)展具有促進或阻礙作用.

(5)科教文衛(wèi)方面(B5)設置圖書館藏書量(B51)、高等學校在校學生數(shù)(B52)、醫(yī)療衛(wèi)生機構床位(B53)和R&D項目數(shù)(B54)四個指標.文化的多樣性和異質(zhì)性對旅游者極具吸引力,賦予旅游以新的內(nèi)涵,隨著知識經(jīng)濟和信息時代的到來,科學、教育和技術等因素將滲透到經(jīng)濟發(fā)展的各個環(huán)節(jié),對旅游業(yè)競爭力的提高尤顯突出.

2　數(shù)據(jù)來源與評價方法

2．1數(shù)據(jù)來源

考慮到數(shù)據(jù)的完整性和可靠性,選取2012年我國11個沿海省市的相關數(shù)據(jù)進行分析,數(shù)據(jù)源自于2013年度?中國統(tǒng)計年鑒?、?中國旅游統(tǒng)計年鑒2013正本?.經(jīng)過量化后的指標通常不統(tǒng)一,為排除各指標的量綱及數(shù)量級的差異對結果的影響,進行原始數(shù)據(jù)的無量綱化處理,公式為

其中:Bij表示第i類指標中的第j個指標數(shù)據(jù);為無量綱化后的Bij標準值.

2．2評價方法

采用因子分析法對各評價指標進行評估,應用SPSS17．0軟件對相關數(shù)據(jù)進行處理.運用因子分析法確定各指標的權重后,再構造判斷矩陣分析指標權重的一致性檢驗.首先,將前述分類后的每一類指標通過SPSS17．0軟件作因子分析,計算各指標的方差貢獻率;然后利用判斷矩陣分析指標權重的一致性(CR),當CR＜0．10時,就認為矩陣具有令人滿意的一致性,反之,就對矩陣進行調(diào)整,直到滿意為止.最后,加權計算得到11個沿海省市旅游競爭力評價值.包含n個城市和m個指標的評價模型如下:

其中:Fij為第j個城市第i類指標的綜合得分; E Fij()為i類指標各城市綜合得分的平均值;σi為第i類指標的標準差;Wi為第i類指標權重;Fi為第i類指標得分;Aj為第j個城市的旅游競爭力得分.

3　競爭力定量評價與分析

3．1旅游競爭力各指標的比較

(1)綜合競爭力比較在該類指標中,首先將原始數(shù)據(jù)標準化,然后采用SPSS17．0統(tǒng)計軟件中的Factor模塊,用因子分析法提取公因子.因子1在B13、B14、B15上有較大載荷,反映地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展整體水平;因子2在B11、B12上有較大載荷,反映居民收入情況.結果表明,前兩個因子的特征值分別為2．835和1．463,貢獻率分別為56．698%和29．256%,累計貢獻率為85．955%,所以選取前兩個因子代表原始五個指標,以各公因子的方差貢獻為權重,加權各公因子計算各省市綜合競爭力B1指標的分值,計算公式為

計算結果見表2.

表2　11個沿海省市指標得分及排序Table 2　Index scoring and ranking of eleven coastal provinces

為更加清晰地反映各省市的綜合競爭力情況,將各省市的B1值與B1的均值作比較,即以均值為基準,得出各省市經(jīng)濟實力的相對值(見表3).

從表3的結果中可以看出,廣東、江蘇、上海、浙江名列前茅,廣東省仍然領先,但與江蘇省的差距在逐漸縮小.而廣西、海南綜合競爭力低于均值,需大力發(fā)展地方經(jīng)濟.

(2)核心競爭力比較采用同樣的方法對該類指標提取公因子,因子1在B21、B22、B25、B26上有較大載荷,反映地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平;因子2在B23、B24上有較大載荷,反映地區(qū)提供旅游業(yè)服務水平.結果表明,前兩個因子的特征值分別為3．972和1．641,貢獻率分別為66．202%和27．347%,累計貢獻率為93．548%,所以選取前兩個因子代表原始六個指標,以各公因子的方差貢獻為權重,加權各公因子計算各省市核心競爭力B2指標的分值,計算公式如下:計算結果見表2.經(jīng)過同樣的以均值為基準的處理(見表3).其中,廣東、江蘇、山東實力最強,位居前三,天津、海南核心競爭力指標最差.廣西省雖然經(jīng)濟發(fā)展水平落后于天津,但是在旅游資源豐富度、旅行社和星級飯店數(shù)方面較為優(yōu)越,從而國際外匯收入、入境旅游人數(shù)也較高,因此在核心競爭力指標方面優(yōu)于天津.

表3　沿海省市各指標相對值Table 3　Relative value of index of coastal provinces

(3)生態(tài)環(huán)境比較生態(tài)環(huán)境指標標準化數(shù)據(jù)經(jīng)過前述的處理后,得到前兩個公因子的特征值分別為2．806和1．004,均超過1,貢獻率分別為56．121%和20．079%,累計貢獻率為76．200%.因子1在B31、B32、B33、B35上有較大載荷,為環(huán)境因子.因子2在B34上有較大載荷,為生態(tài)因子.因此,選取前兩個公因子來反映原始五個分指標,以各公因子的方差貢獻率為權重,加權各公因子計算各省市生態(tài)環(huán)境指標B3的分值,計算公式如下:

計算結果見表2.由各省市B3指標相對值(見表3)可知,生態(tài)環(huán)境狀況優(yōu)勢明顯的是廣東、山東、江蘇,天津、上海低于均值水平,排名靠后.上海位于長三角地區(qū),在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,該地區(qū)城市人口和規(guī)模用地不斷擴張,區(qū)域生態(tài)環(huán)境調(diào)節(jié)和自我恢復功能卻在降低,出現(xiàn)了上海在生態(tài)環(huán)境指標排名最后的現(xiàn)狀.

(4)基礎設施建設比較以同樣的方法處理該類指標,從方差最大化旋轉后的因子模型中可以得到第一個公因子的特征值為3．901,貢獻率為78．027%.所以選取第一個公因子來代表原始五個指標.以各公因子的方差貢獻為權重,加權各公因子計算各城市基礎設施指標B4的分值,計算公式如下:

計算結果見表2.排在各省市基礎設施建設得分前四位的是廣東、山東、江蘇、遼寧,而廣西、福建、天津、海南得分較低,排位靠后.從B4指標相對值比較中(見表3)可知,廣東、山東、江蘇、遼寧四個省份硬件設施完善度和客運量相對較高,位于均值水平之下的依次是廣西、福建、天津、海南,需不同程度加大城市建設力度.

(5)科教文衛(wèi)比較科教文衛(wèi)指標標準化數(shù)據(jù)經(jīng)處理后,第一個因子的特征值為3．097,貢獻率為77．434%.因此,只用一個因子就可以代表原始四個指標.此時,用公式計算科教文衛(wèi)B5的分值: B5＝0．946B51＋0．912B52＋0．889B53＋0．761B54.

計算結果見表2.沿海省市科教文衛(wèi)指標中,江蘇、廣東、山東遙遙領先,海南排名最后.該指標相對比較結果顯示(見表3),只有海南省科教文衛(wèi)指標低于均值,應進一步加強科教文衛(wèi)工作,服務和助推海南國際旅游島建設.

3．2旅游競爭力的綜合比較

各指標因子的標準離差率反映因子對原有變量總方差的解釋能力,該值越高,說明相應因子的重要性越高.因此,以各類標準離差率為權重,加權計算城市旅游競爭力指標得分.根據(jù)以上五類指標的綜合分值Fij,利用評價模型(公式(1)~(4))計算各類指標平均值(E)、標準差(σi)、標準離差率,再以標準離差率作為權重(Wi),加權計算各省市旅游競爭力指標得分(Aj).各指標權重(Wi)計算結果見表4.

表4　各指標標準差及權重Table 4　Standard deviation and weight of each index

4　沿海省市旅游業(yè)發(fā)展對策

針對以上分析,廣東省經(jīng)濟發(fā)達、旅游資源豐富、基礎設施齊全、環(huán)境條件優(yōu)越,旅游競爭力最強,對旅游者的吸引力極強,應繼續(xù)保持優(yōu)勢地位,以多元化的投資加強科教文衛(wèi)事業(yè)的支撐力度.

江蘇、山東和浙江具備較好的經(jīng)濟、旅游、環(huán)境、設施和社會文化條件,旅游業(yè)競爭力較強,對周圍地區(qū)的旅游業(yè)具有一定拉動作用.江蘇省經(jīng)濟實力雄厚,旅游資源尤其是人文旅游資源豐富,為建設旅游強省提供了強勁動力,充分利用了2014年青奧會的重大發(fā)展機遇,完善基礎設施建設,注重生態(tài)環(huán)境保護,積極倡導和發(fā)展低碳旅游、生態(tài)旅游,實現(xiàn)江蘇旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.而浙江省作為旅游經(jīng)濟大省交通條件和基礎設施尚待完善,作為旅游資源大省要把發(fā)展旅游業(yè)、加強環(huán)境保護有機結合起來,還可以加強與以上海為龍頭的長江三角洲的協(xié)作,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大.山東省成功樹立了“好客山東”品牌和“泉城濟南、逍遙濰坊、親情沂蒙、運河古城、文化濟寧、江北水城、好運榮成”等一系列地域品牌,旅游整體形象深入人心.但經(jīng)濟發(fā)展與旅游協(xié)調(diào)度較低,應將提高綜合經(jīng)濟實力作為首要任務,在推動旅游業(yè)從觀光旅行向休閑度假提升轉變時,加強生態(tài)環(huán)境來吸引人、留住人,提高科教文衛(wèi)公共事業(yè)的發(fā)展,從而提高整個地區(qū)軟環(huán)境的競爭力.

遼寧、上海、河北旅游業(yè)發(fā)展一般,在綜合競爭力、生態(tài)環(huán)境、基礎設施建設等方面有不同程度的欠缺,仍需努力.遼寧省是著名的老工業(yè)省份,旅游業(yè)還未得到充分開發(fā),具有廣闊的發(fā)展空間,由于工業(yè)發(fā)展帶來環(huán)境污染,要重視旅游業(yè)低碳發(fā)展,建立并完善環(huán)保預警體系,此外,在發(fā)展經(jīng)濟,擴大旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的同時應提高旅游人力資源素質(zhì),以彌補綜合競爭力和科教文衛(wèi)事業(yè)的不足.上海市雖然排名第六,但是綜合競爭力強,應充分利用經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢,促進旅游規(guī)模的發(fā)展,注意形象品牌的定位,核心競爭力方面具體表現(xiàn)在要提高行業(yè)服務水平即提升星級飯店的規(guī)模和檔次,對現(xiàn)有的星級飯店和旅行社的設施要逐步更新改造,積極引進客房網(wǎng)絡瀏覽、網(wǎng)絡結賬等先進技術.針對上海生態(tài)環(huán)境表現(xiàn)差的問題,要重視完善城市污染防治體系,維持生態(tài)平衡和保護各種珍稀資源,使生態(tài)建設與經(jīng)濟建設同步發(fā)展.河北省的綜合競爭力和核心競爭力不足,生態(tài)環(huán)境、基礎設施建設、科教文衛(wèi)水平居中,具體表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展落后于其他省市,人均收入水平低,旅游業(yè)發(fā)展中國際旅游差距明顯,國際外匯收入和入境旅游人數(shù)少,資金匱乏使得基礎設施不夠完善.然而河北省是首都北京連接全國各地的交通樞紐,也是全國唯一兼有海洋、平原、草原、丘陵、山地、高原的省份,應利用優(yōu)越的地理位置和豐富多樣的旅游資源打造品牌產(chǎn)品,吸引外來游客,彌補不足.

福建、廣西、天津、海南旅游業(yè)發(fā)展欠發(fā)達.除天津具有綜合競爭力的相對優(yōu)勢,四省各方面都比較落后,但作為我國老牌旅游目的地的市場吸引力依然強勁,面對機遇和挑戰(zhàn),這些省市最根本的是應促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和升級,從而大力推動這些省市的經(jīng)濟發(fā)展,各地政府可以通過優(yōu)惠政策吸引民間資本和外來資本,向多元化投資發(fā)展,加強城市基礎設施建設,提高旅游業(yè)經(jīng)營水平和發(fā)展規(guī)模,促進旅游業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,從而把旅游發(fā)展?jié)摿D變成旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭能力.特別是對于海南省來說,有著得天獨厚的氣候條件和海島文化旅游資源,具有國內(nèi)和國外廣闊的市場空間,但是生態(tài)環(huán)境遭到破壞、旅游性污染嚴重,基礎設施不能滿足當?shù)鼐用窈陀慰托枰?濱海旅游國際化人才欠缺.因此,要增強生態(tài)環(huán)保意識,合理開發(fā)旅游資源,在環(huán)境承載力內(nèi)實現(xiàn)健康、快速的發(fā)展,加大國際化旅游人才和相關行業(yè)專業(yè)培養(yǎng),通過多種渠道提供完備配套的度假旅游設施.

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Comparative Study on the Tourism Competitiveness of Chinese Coastal Provinces Based on Factor Analysis

Zhang Tingting,Li Hongxun
(School of Economics and Management,China University of Petroleum,Qingdao 266580,China)

Quantitative calculation and result analysis of every index from the five evaluation index systems which is used to evaluate the tourism competitiveness strength in coastal provinces by building comprehenG sive competitiveness,core competitiveness,ecological environment,infrastructure construction and Science, Education,Culture and Health etc．a(chǎn)re conducted by using factor analysis．The research shows that the most developed area of Chinese tourism development is Guangdong,the most prominent areas of Chinese tourism development are Jiangsu,Shandong and Zhejiang,the common areas of Chinese tourism developG ment are Liangning,Shanghai and Hebei,the underdeveloped areas of Chinese tourism development are FuG jian,Guangxi,Tianjin and Hainan．At last,the corresponding promotion strategy based on the analysis reG sult is proposed．

Coastal provinces;Tourism competitiveness;Index system;Factor analysis

F592

A

1004G0366(2016)02G0126G06

10．16468/j．cnkii．ssn1004G0366．2016．02．026．

2015G06G30;

2015G09G14．

張婷婷(1990G),女,山東東營人,碩士研究生,研究方向為經(jīng)營與戰(zhàn)略管理．EGmail:981812392＠qq．com．