孫　曉

(綏化學院經濟管理學院，黑龍江綏化　152061)

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黑龍江省國際旅游產業(yè)結構分析與優(yōu)化

孫曉

(綏化學院經濟管理學院，黑龍江綏化152061)

綜合運用SSM分析法和灰色關聯分析法，利用相關旅游統(tǒng)計數據，對2002—2011年黑龍江省國際旅游產業(yè)結構進行了研究．結果表明，黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展速度高于全國水平，但產業(yè)結構對于經濟增長的貢獻度低，總體競爭力弱．其中，交通、游覽、住宿業(yè)的關聯度較低，且住宿業(yè)缺乏競爭力，交通、游覽業(yè)競爭力有一定優(yōu)勢；郵電通訊、餐飲、其他關聯度較高，但缺乏競爭優(yōu)勢；娛樂、購物關聯度一般，競爭力也不強．在此基礎上，提出了優(yōu)化黑龍江省國際旅游產業(yè)結構的相應對策．

旅游產業(yè)；SSM分析；灰色關聯分析；黑龍江省

旅游業(yè)是綜合性的經濟產業(yè)，它主要包括旅游運輸業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)以及娛樂業(yè)等部門與行業(yè)，具有極強的關聯性和波動性．這些行業(yè)和部門之間相互關聯，相互作用，相互制約，形成一個大的產業(yè)系統(tǒng)．旅游產業(yè)結構就是旅游業(yè)的部門構成[1]．旅游業(yè)及相關行業(yè)和部門的數量比例關系是否恰當，對旅游產業(yè)的整體發(fā)展產生影響．

國外學者主要從以下幾個方面對旅游產業(yè)結構進行研究.Cooper[2]，Dimitri等[3]從旅游者消費的角度與標準產業(yè)分類，總結了旅游業(yè)概括為交通業(yè)、住宿業(yè)、食品和飲料業(yè)、娛樂業(yè)、旅行社等產業(yè)．從研究的成果來看，僅僅就產業(yè)結構的某一層面的研究成果較少，對于旅游業(yè)部門結構的劃分標準不統(tǒng)一，只有很少的文獻對旅游產業(yè)結構進行研究[4]．國內學者主要對旅游產業(yè)結構的理論[5-7]、方法[8-9]進行了研究．張洪等[10]、葛軍等[11]、胡宇橙等[12]利用SSM分析法分別對安徽省、廣東省、天津市的國際旅游產業(yè)結構進行了研究；張春暉等[13]、莊小麗等[14]運用SSM分析法和灰色關聯分析法兩種方法分析了陜西省、湖北省的國際旅游產業(yè)結構．

文中在以上研究的基礎上，運用SSM分析法和灰色關聯分析法分析黑龍江省國際旅游產業(yè)結構的變化，從定量分析的角度，對黑龍江省國際旅游產業(yè)結構的經濟貢獻和相關程度進行研究，進而提出黑龍江省國際旅游產業(yè)結構優(yōu)化對策．

1　數據來源與研究方法

1.1數據來源

數據來源于2003—2012年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》.《黑龍江統(tǒng)計年鑒》，為了避免了收入效益漏損和累積計算，使原始數據更加真實有效，文中選取全國和黑龍江省旅游外匯收入作為分析指標，選取9個部門進行劃分(表1)．

表1　黑龍江省與全國旅游創(chuàng)匯產業(yè)部門結構的原始數據(百萬美元)

1.2SSM分析法

SSM分析法以區(qū)域所在大區(qū)域的經濟發(fā)展為參照物，可以分解為3個分量．用ai,0和ai,t表示區(qū)域基期和年末期的經濟總量，區(qū)域i經濟總量劃分為n個部門組成，用aij,0和aij,t表示i區(qū)域內第j個產業(yè)部門基期年和末期年經濟量．區(qū)域在大區(qū)基期年和末期年的經濟總量用A0和At表示，Aj,0和Aj,t表示產業(yè)部門j在全國的基期年和末期年經濟量，則區(qū)域i和全國的產業(yè)部門j經濟量在時段[0,t]內的變化率為[15]213

(1)

(2)

將區(qū)域i各產業(yè)部門經濟量標準化[15]213：

(3)

i區(qū)域第j產業(yè)部門經濟量在基期和末期占同時期全國相應經濟量的比重分別為[15]213

(4)

(5)

在[0，t]時段內，產業(yè)部門j在i區(qū)域經濟量的增長量Gij由Nij,Pij和Dij3個分量構成[15]214:

(6)

其中份額分量Nij、結構偏離分量Pij和競爭力偏離分量Dij的計算公式分別為

(7)

(8)

(9)

此外用Tij表示總偏離分量，其計算公式為[15]214

(10)

根據以上分析，區(qū)域i的總經濟量、總份額分量、總結構偏離分量、總競爭力、總偏離分量分別用Gi,Ni,Pi,Di，Ti表達為[15]214

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

此外，分析區(qū)域總的經濟量結構和競爭力還需相對增長率L、總結構效果指數W、總競爭力效果指數U．相對增長率L是總結構效果指數W和總競爭力效果指數U的乘積[15]215:

(16)

(17)

(18)

1.3灰色關聯分析法

假設有n個因素對指標產生影響，分別用X1,X2,…,Xn表示n個因素，用X0表示基準序列，設ri表示其他因素Xi與指標X0的關聯度，εi表示在t時刻其他因素Xi對指標X0的關聯系數，則有[16]339-340

(19)

(20)

其中，p為是分辨系數，0

(21)

(22)

(23)

2　國際旅游產業(yè)結構的SSM分析

2002年與2011年比較，黑龍江省國際旅游產業(yè)部門的結構地位發(fā)生了一定的變化(表1)．其中，長途交通上升了16.09%，游覽業(yè)上升了2.20%，市內交通、娛樂保持不變比例；住宿業(yè)下降了6.51%，餐飲業(yè)下降4.31%，雖然商品銷售仍居第一位，但是下降了1.52%，郵電通訊下降1.60%，其他下降了4.41%．只有旅游業(yè)各部門協(xié)調發(fā)展，才能提升黑龍江省旅游業(yè)的競爭力，目前旅游業(yè)結構中下降部門多于上升部門，不利于旅游業(yè)的發(fā)展，需要優(yōu)化黑龍江省國際旅游業(yè)結構．

依據表1的數據，利用SSM的模型，建立S-S分析表(表2-3)．

由表2可知，黑龍江省國際旅游產業(yè)部門的變化率都高于全國，特別是游覽部門高于全國5.57個百分點．

由表3可知，2002—2011年，黑龍江省國際旅游外匯收入增長總量Gi為620.46百萬美元，與L=1.30相比可以看出，2002年以來，黑龍江省國際旅游產業(yè)發(fā)展速度較快；Pi=350.04，結構效果指數W=1.03略大于1，表明黑龍江省國際旅游產業(yè)結構較好，具有一定的增長速度，但優(yōu)勢不太明顯，產業(yè)結構對于經濟增長的貢獻度不是很高，需要進行一定的產業(yè)結構調整．Di=190.44，U=1.26大于1，表明黑龍江省國際旅游產業(yè)部門具有很強的競爭能力，并且在全國旅游業(yè)中的地位將會不斷提高．

表2　黑龍江省旅游創(chuàng)匯部門結構計算結果

表3　黑龍江省旅游產業(yè)部門總體效果

3　國際旅游產業(yè)結構的灰色關聯分析

設旅游外匯收入隨時間變化的序列為參考數列X0，其他8個部門分別記為X1～X8(表4)．對數據進行相應的無量綱化處理：

(24)

最終計算結果見表5.

表4　黑龍江省國際旅游產業(yè)比較數列(百萬美元)

表5　黑龍江省國際旅游收入與各部門的關聯度

由表5可知，黑龍江省國際旅游產業(yè)部門中的關聯系數由大到小的順序，郵電通訊0.897、餐飲0.878、其他0.841、娛樂0.832、購物0.809、交通0.715、住宿0.714、游覽0.696．其中郵電通訊、餐飲、其他、娛樂、購物對黑龍江省旅游外匯收入影響較大，有利于提高旅游總收入．旅游購物部門是非基本旅游產品，旅游需求彈性較高，發(fā)展空間潛力較大，應加強政策支持；而游覽、住宿、交通與旅游總收入關聯系數較低，貢獻相對較小，因此，要提升游覽業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)對旅游總收入貢獻，將這些產業(yè)作為旅游產業(yè)結構調整的重點與突破口．

4　結論與建議

文中對2002—2011年的黑龍江國際旅游產業(yè)結構進行了綜合分析，從結果來看，只有長途交通業(yè)、游覽業(yè)兩產業(yè)的比例上升；市內交通、娛樂業(yè)保持不變比例，其余5個產業(yè)的比例都是下降的．在旅游外匯收入中，游覽業(yè)、住宿業(yè)、交通與旅游總收入關聯系數較低，特別是游覽業(yè)創(chuàng)匯比重一直較低，只占3.8%．電通訊、餐飲、其他、娛樂、購物的關聯系數分別為0.897,0.878,0.841,0.832,0.809，旅游外匯收入關聯系數較大都在0.8以上，其中，旅游購物部門是非基本旅游產品，旅游需求彈性較高，發(fā)展空間潛力較大，應繼續(xù)加強扶持．

4.1加強產業(yè)基礎，強化競爭優(yōu)勢

據表1可知，郵電通訊、餐飲、其他、娛樂、購物在黑龍江省旅游外匯收入中共占52.9%，在旅游總收入增長方面起著主要的作用，今后應繼續(xù)強化這些影響大的產業(yè)部門的主導地位，保持并增強這些部門的創(chuàng)匯能力．郵電通訊、其他、娛樂、購物是屬于非基本旅游消費，非基本旅游消費水平的高低，標志著旅游目的地旅游業(yè)是否成熟．這十年的發(fā)展，旅游購物雖然所占比例較大，但處于下降趨勢，娛樂產業(yè)比例沒有提升，郵電通訊、其他產業(yè)在下降．只有提升這些非基本旅游業(yè)所占比例，才能更好地促進黑龍江省旅游產業(yè)經濟效益，提升黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展水平．對于餐飲部門應加強軟硬環(huán)境方面的建設，提高服務質量，開發(fā)特色產品；對于游覽、住宿、交通部門與旅游總收入關聯系數較低，貢獻相對較小，要提高這方面的投資．游覽、住宿、交通部門屬于基本旅游消費，是旅游活動過程中必不可少的環(huán)節(jié)．這些產業(yè)部門服務質量的高低，對于旅游者的吸引力具有很大的影響．由表1和表5可知，交通業(yè)所占比例較大，但是關聯性不強，對于旅游業(yè)的貢獻不足，影響了旅游業(yè)的發(fā)展．交通業(yè)是經濟發(fā)展的先導，同時影響旅游景區(qū)可進入性，制約旅游業(yè)的健康發(fā)展．因此，開發(fā)特色旅游產品，改善住宿環(huán)境，完善交通基礎設施，來提高黑龍江省旅游產業(yè)的競爭力．

4.2提高游覽業(yè)和娛樂業(yè)的比重

在旅游產業(yè)中，娛樂和游覽行業(yè)是重要產業(yè)，但是所占外匯比例較低，娛樂占2.7%、游覽業(yè)占3.8%．應提升娛樂、游覽行業(yè)在旅游業(yè)中的比例[17]，雖然娛樂產業(yè)關聯系數較高，但在黑龍江省國際旅游產業(yè)中所占比例較小，競爭力也不強，因此開發(fā)地方特色，旅游者參與性強，文化內涵豐富的娛樂活動項目，充實和豐富旅游文化娛樂生活．目前游覽業(yè)所占比例低，產業(yè)關聯系數較低，貢獻相對較?。斡[是旅游活動中的最核心的內容，旅游的主要目的是游覽．旅游市場的不斷成熟，旅游需求呈現出多樣性、個性化發(fā)展的趨勢．傳統(tǒng)的產品無法滿足旅游市場的需求．因此，應堅持市場化的發(fā)展方向，根據黑龍江省旅游資源和地方文化，多開發(fā)旅游者參與性強的旅游產品、突出地方特色的旅游節(jié)慶活動項目，以滿足不同層次游客的要求[18]．同時適應散客市場需求，推出散客產品[19]．

4.3發(fā)揮沿邊優(yōu)勢，大力發(fā)展邊境旅游

在黑龍江省主要客源國中，俄羅斯是離黑龍江省最近的客源市場．根據近年來的客源市場調查，主要客源市場——俄羅斯市場占黑龍江國際客源市場的約90%[20]．由表1可知2011年旅游購物占黑龍江旅游產業(yè)中36.40%，在黑龍江省國際旅游創(chuàng)匯產業(yè)部門中最大．因此，黑龍江省要充分利用地緣優(yōu)勢，大力發(fā)展邊境旅游，走出符合自身特點的旅游業(yè)發(fā)展模式．

4.4拉長產業(yè)鏈條，提升旅游業(yè)競爭力

積極組建不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同所有制的大型旅游企業(yè)集團，把各旅游經營者聯在一起，為游客提供系列化和連續(xù)化的旅游服務，形成具有較強競爭力的旅游產業(yè)組織體系．在旅游商品開發(fā)中要使藝術性、觀賞性、實用性、收藏性有機統(tǒng)一起來，深度開發(fā)具有文化內涵的旅游商品，增加旅游商品的附加值．餐飲業(yè)關聯系數0.878，關聯度較高，但缺乏競爭優(yōu)勢，應加強對餐飲業(yè)的文化包裝，盡量挖掘地方名食，體現地方傳統(tǒng)文化，以吸引和方便旅游者體驗地方飲食文化．加強住宿業(yè)建設，開發(fā)高中低檔的飯店，滿足不旅游者的需求．合理開發(fā)地方節(jié)慶活動，強化旅游者參與性、娛樂性的旅游項目，增強晚間娛樂項目，擴大旅游消費，不斷提高旅游業(yè)競爭力．

4.5加大旅游宣傳推廣力度，塑造市場形象

以北國風光特色旅游開發(fā)區(qū)和重點旅游名鎮(zhèn)建設為中心，提升“北國風光，美在黑龍江”的總體形象，塑造黑龍江旅游對外新形象，增強黑龍江旅游在國內外的知名度和美譽度．再提升黑龍江夏季旅游市場的同時，加強探索冬季冰雪旅游產品的開發(fā)，做大、做強冬季冰雪品牌．根據旅游市場需求的多樣性，積極發(fā)展鄉(xiāng)村游、體育旅游、會展旅游、民族民俗游、紅色游等專項產品，滿足不同游客的需求．整合全省旅游宣傳資源，對外進行統(tǒng)一促銷，形成整體宣傳力量，形成市場凝聚效應．在省內航線開通地區(qū)開展高頻度旅游宣傳促銷，支持旅游企業(yè)開展包機業(yè)務．利用多種形式的廣告互換方式，做好國內外的重點客源市場宣傳．

[1]田里.旅游經濟學[M].北京:高等教育出版社，2010.

[2]COOPEC．Tourism Principles and Practice[M].London:PitmanPublishing，1993.

[3]DIMITRI，LOANNIDES，DEBBAGEKG．The Economic Geography of the Tourism Industry[M].NewYork:Routledge，1998.

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[20]孫曉，楊艷麗.基于市場競爭態(tài)的黑龍江旅游市場分析[J].安徽農業(yè)科學，2010，38(25):14041．

(責任編輯惠松騏)

Analysis on the structure of international tourism industry in Heilongjiang Province and counter-measures for its optimization

SUN Xiao

(College of Economics and Management，Suihua University，Suihua 152061，Heilongjiang，China)

On the basis of tourism statistic data during 2002 to 2011，and by means of shift-share analysis and grey relation analysis，the structural conditions of the tourism industry in Heilongjiang Province is analyzed.The structure competition advantages and the connection between the income of different sections and the gross income is discussed．The result shows that the speed of tourism industry development in Heilongjiang is faster than that of nation，and the industry structure is good，but lacks of the overall competitiveness．The degree of correlation is low among the traffic，travel and the accommodation，the competitiveness of accommodation is lack，but the ransportation and tourism competitiveness has certain advantages．The degree of correlation is high among the posts，telecommunications and catering，but the advantages of competitiveness is lack．The degree of correlation is not strong among the entertainment and shopping.

structure of tourism industry；shift-share method；grey relation analysis；Heilongjiang Province

10.16783/j.cnki.nwnuz.2016.04.024

2015-05-29;修改稿收到日期:2015-07-20

黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目(12524143)；綏化學院人文社會科學研究項目(QR1201001)；綏化市社會科學研究項目(SHSK2014035)；綏化學院科研創(chuàng)新團隊資助項目

孫曉(1980—)，男，河南商丘人，講師，碩士．主要研究方向為旅游經濟、旅游開發(fā)與管理．

E-mail:sxhappyv@163.com

F 592.99

A

1001-988Ⅹ(2016)04-0121-06