王曉蜀，王文智，武拉平

(1.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083；2.石河子大學(xué) 商學(xué)院，新疆 石河子 831300；3.山西大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，山西 太原 030006)

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農(nóng)戶對(duì)夏玉米品種性狀屬性的支付意愿研究
——基于選擇實(shí)驗(yàn)的分析

王曉蜀1,2，王文智3，武拉平1

(1.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083；2.石河子大學(xué) 商學(xué)院，新疆 石河子 831300；3.山西大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，山西 太原 030006)

基于河南和山東農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，采用選擇實(shí)驗(yàn)方法，應(yīng)用隨機(jī)參數(shù)模型與潛在類(lèi)別模型分析農(nóng)戶對(duì)夏玉米品種的生育期、與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征、籽粒品質(zhì)及穗位整齊度性狀屬性的偏好與支付意愿。研究表明，農(nóng)戶對(duì)玉米品種性狀偏好具有異質(zhì)性，根據(jù)這種異質(zhì)性可以將農(nóng)戶分為穗齊偏好農(nóng)戶和產(chǎn)量穩(wěn)定偏好農(nóng)戶，但追求產(chǎn)量目標(biāo)的農(nóng)戶少于追求輕簡(jiǎn)目標(biāo)的農(nóng)戶；農(nóng)戶對(duì)玉米品種的穗位整齊度的支付意愿最高，其次為玉米的產(chǎn)量特征和生育期，對(duì)玉米籽粒的品質(zhì)屬性支付意愿最低。因此，培育耐旱穩(wěn)產(chǎn)型、適宜機(jī)械化操作的穗齊型且生育期較短的“輕簡(jiǎn)型”玉米品種是中國(guó)玉米育種的主要方向。

選擇實(shí)驗(yàn)；支付意愿；隨機(jī)參數(shù)模型；潛類(lèi)別模型

一、引 言

在提高玉米單產(chǎn)水平的各種技術(shù)手段中，品種更新一直倍受關(guān)注。然而，近年來(lái)中國(guó)玉米品種不但更新速度慢，且種業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重[1]。與此同時(shí)，跨國(guó)種業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)搶占市場(chǎng)，由美國(guó)先鋒公司選育的先玉335作為國(guó)外品種占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)給中國(guó)玉米種業(yè)敲響了警鐘。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的日趨完善和農(nóng)戶收入水平的不斷提高，農(nóng)戶自主決策能力得到增強(qiáng)，他們對(duì)玉米品種屬性的偏好成為種業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。根據(jù)農(nóng)戶需求培育玉米新品種，加速玉米品種更新，是商業(yè)化育種和提升種業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)玉米增產(chǎn)潛力有重要意義。

選擇實(shí)驗(yàn)(ChoiceExperiment)理論屬于陳述性偏好的一種，常常被用來(lái)模擬真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策，研究消費(fèi)者對(duì)不同商品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)行為，王文智等對(duì)選擇實(shí)驗(yàn)理論及其在食品需求研究中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的綜述[2]。除食品消費(fèi)外，選擇實(shí)驗(yàn)方法還在資源環(huán)境、動(dòng)物福利、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。Kolstad、宋奎勐等設(shè)置不同模擬場(chǎng)景研究醫(yī)務(wù)人員對(duì)農(nóng)村或偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)務(wù)工作的偏好[3-4]。近年來(lái)，利用選擇實(shí)驗(yàn)方法對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料屬性支付意愿的研究在國(guó)外正逐漸興起。Roessler等將雌性仔豬作為研究對(duì)象，應(yīng)用選擇實(shí)驗(yàn)方法，采用MNL模型分析指出自給型小規(guī)模農(nóng)戶將仔豬的環(huán)境適應(yīng)性(患病率低)和仔豬生長(zhǎng)率作為最重要的兩個(gè)屬性，市場(chǎng)導(dǎo)向的小規(guī)模農(nóng)戶則最看重仔豬生長(zhǎng)率[5]。Ortega等采用選擇性試驗(yàn)方法對(duì)中國(guó)南方水產(chǎn)養(yǎng)殖戶改變養(yǎng)殖模式的意愿進(jìn)行了研究[6]。Asrat等以高粱和埃塞俄比亞畫(huà)眉草(非洲的一種糧食作物)為例，采用選擇實(shí)驗(yàn)方法，研究了農(nóng)戶的種植偏好，表明農(nóng)作物品種的環(huán)境適應(yīng)性和產(chǎn)量穩(wěn)定性是兩個(gè)重要屬性[7]。Ward等應(yīng)用選擇試驗(yàn)方法，將玉米品種屬性分解為玉米生育期、制種方式(自交種VS雜交種)、每英畝耗種量、與干旱相關(guān)玉米產(chǎn)量(分為三種情況：極度干旱、中等干旱和正常年景)及每公斤種子價(jià)格，采用MixedLogit和MNL模型分析了印度農(nóng)戶對(duì)水稻耐旱屬性的偏好及農(nóng)戶偏好的異質(zhì)性，證明了風(fēng)險(xiǎn)和損失規(guī)避是農(nóng)戶效用的重要組成部分[8]。

總的來(lái)說(shuō)，利用選擇實(shí)驗(yàn)方法研究農(nóng)戶對(duì)動(dòng)植物品種屬性的偏好和支付意愿，對(duì)動(dòng)植物育種方向的確定有重要的指導(dǎo)意義，但由于相關(guān)研究跨學(xué)科特征明顯，要求研究者既要掌握計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，又要熟悉動(dòng)植物品種的重要屬性，因此相關(guān)文獻(xiàn)還比較有限。加之該類(lèi)研究必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀缓徒?jīng)濟(jì)環(huán)境，因此對(duì)中國(guó)動(dòng)植物育種的指導(dǎo)意義不大。雖然近來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)采用選擇實(shí)驗(yàn)方法的相關(guān)研究逐漸增加，但結(jié)合玉米品種，探求農(nóng)戶玉米品種屬性和支付意愿的研究幾乎空白，這也是本文的創(chuàng)新和理論價(jià)值所在。

二、選擇實(shí)驗(yàn)理論及計(jì)量模型

選擇實(shí)驗(yàn)方法的理論基礎(chǔ)是Lancaster消費(fèi)理論，其統(tǒng)計(jì)分析基于隨機(jī)效用模型。不同于傳統(tǒng)消費(fèi)理論，Lancaster的“產(chǎn)品特征”消費(fèi)需求理論指出，消費(fèi)者并不是從商品(服務(wù))本身獲得效用，而是從附屬于商品(服務(wù))之上的特征屬性獲得效用[9]。也就是說(shuō)，任何一種商品或服務(wù)都可以分解成特征屬性的組合。一般地，每種商品(服務(wù))不只擁有一種屬性特征，而是多個(gè)屬性特征集于一體。根據(jù)蘭卡斯特消費(fèi)行為理論，玉米品種可以被視為集多種性狀屬性于一體的商品，農(nóng)戶之所以決定購(gòu)買(mǎi)某種品種，是因?yàn)樵撈贩N的一些性狀屬性是農(nóng)戶特別在意，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶的產(chǎn)量、質(zhì)量或其他目標(biāo)。

若用計(jì)量方法來(lái)估計(jì)不同性狀屬性的支付意愿，則根據(jù)Lancaster消費(fèi)理論理論，農(nóng)戶i從所選擇的玉米種子j中所獲得的效用Vij是從玉米品種的每個(gè)性狀屬性k(k=1,2,…，K)中所獲得的效用vkij之和。效用Vij的線性方程為：

Vij=β1iv1ij+β2iv2ij+…+βKivKij

(1)

式(1)中，參數(shù)βKi表示單個(gè)農(nóng)戶i對(duì)于玉米性狀屬性K的效用vKij的權(quán)重。βKi提供了每個(gè)性狀屬性水平偏好強(qiáng)度的量化信息，其符號(hào)對(duì)模型建立的理論或模型的內(nèi)在有效性提供了檢驗(yàn)。

隨機(jī)效用模型假設(shè)隨機(jī)效用Uij由兩部分組成：確定性部分Vij和隨機(jī)部分εij，其中Vij是玉米品種性狀屬性的函數(shù)，而εij則是由不可觀測(cè)的玉米品種性狀屬性和個(gè)人偏好決定。在選擇實(shí)驗(yàn)中常常引入常數(shù)項(xiàng)ASCi作為虛擬變量，在本文的問(wèn)卷設(shè)計(jì)中是以選項(xiàng)c的形式呈現(xiàn)的，詳見(jiàn)表2選擇集(模擬場(chǎng)景)示例。該選項(xiàng)又稱(chēng)為Opt-out選項(xiàng)，設(shè)置Opt-out選項(xiàng)能夠避免在給定選項(xiàng)中強(qiáng)迫選擇時(shí)可能導(dǎo)致的參數(shù)估計(jì)偏差[10]23-43。因此隨機(jī)效用為：

Uij=Vij+εij

=βASCiASCi+β1iv1ij+β2iv2ij+…+

βKivKij+εij

(2)

偏好的異質(zhì)性應(yīng)通過(guò)合適的模型來(lái)反映，常用的模型包括隨機(jī)參數(shù)模型(也稱(chēng)RPL模型)和潛類(lèi)別模型(LatentClassesModel,LCM)。

不同農(nóng)戶對(duì)玉米品種屬性的偏好不同，隨機(jī)參數(shù)模型中受訪農(nóng)戶i選擇品種j的非條件概率Pij為：

(3)

式(3)中的m為選擇項(xiàng)的數(shù)量(本研究中一個(gè)選擇集中的選項(xiàng)數(shù))。

雖然農(nóng)戶偏好是異質(zhì)性的，但可以在這些差異中找到共性，也就是說(shuō)可以根據(jù)這些差異將n個(gè)農(nóng)戶劃分為c個(gè)不同類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別的農(nóng)戶具有近似的偏好[11]。因此，可以進(jìn)一步利用潛類(lèi)別模型，分析不同類(lèi)別的農(nóng)戶的偏好差異。在潛類(lèi)別模型中，f(β)不再是連續(xù)的，則潛類(lèi)別模型中農(nóng)戶選擇玉米品種j的概率為：

(4)

式(4)中，βc是c類(lèi)別的參數(shù)向量，Qic是農(nóng)戶i可歸為類(lèi)別c的概率。

單個(gè)屬性變化的邊際替代率能夠通過(guò)式(5)中的參數(shù)比值來(lái)代表，該比值也就是玉米品種性狀屬性的支付意愿。由于模型計(jì)算出來(lái)的價(jià)格參數(shù)符號(hào)一般為負(fù)，因此計(jì)算支付意愿時(shí)需要加上負(fù)號(hào)。

WTP=-(AttributeParameter/PriceParameter)

(5)

三、選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

(一)玉米品種性狀的選擇

玉米品種性狀包括很多方面，例如品種的抗倒伏性、抗病蟲(chóng)害性、株高特征、產(chǎn)量特征、葉片的緊湊或平展特征、收獲時(shí)的含水率等。有些性狀對(duì)于農(nóng)戶選用決策來(lái)說(shuō)非常重要但并沒(méi)有被包括在選擇實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，例如抗倒伏性和病蟲(chóng)害性，原因之一是農(nóng)民將這兩種性狀作為玉米品種必備的屬性，任何一個(gè)性狀缺失農(nóng)民都不愿選擇，特別是在“高抗倒伏性和低抗病蟲(chóng)害性”或者“低抗倒伏性和高抗病蟲(chóng)害性”時(shí)，受訪者拒絕選擇；原因之二則是品種抗性與品種高產(chǎn)性、穩(wěn)產(chǎn)性具有很強(qiáng)的相關(guān)性，這直接違背了選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的要求。選擇實(shí)驗(yàn)是通過(guò)設(shè)置一定的選擇場(chǎng)景對(duì)被訪者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，因此實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的品種性狀屬性項(xiàng)應(yīng)當(dāng)是農(nóng)戶關(guān)注的，有些性狀對(duì)于育種專(zhuān)家來(lái)說(shuō)非常重要，但農(nóng)戶的關(guān)注度很低。例如玉米的含水率，大多數(shù)農(nóng)戶不知道玉米收獲時(shí)的含水率。對(duì)于這些農(nóng)民并不關(guān)注的品種性狀屬性，不應(yīng)當(dāng)包括在選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)集中。

在參考專(zhuān)家意見(jiàn)和歷史文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展了兩次預(yù)調(diào)研，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)戶的需求和選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)屬性的獨(dú)立性要求[12]，最終確定玉米品種的四個(gè)性狀：生育期、產(chǎn)量特征、穗齊與否和籽粒品質(zhì)。

玉米品種穗位整齊度影響機(jī)械化收獲效果，特別是穗位過(guò)低，可能造成設(shè)備被絞住，甚至整塊地玉米都無(wú)法收割[13]。在預(yù)調(diào)研中，一些農(nóng)資銷(xiāo)售處，將玉米穗位整齊作為種子的賣(mài)點(diǎn)之一，因而本文將玉米品種是否穗位整齊作為玉米品種農(nóng)藝性狀之一進(jìn)行分析。

中國(guó)玉米育種歷史上曾將培育晚熟品種作為育種方向之一。但生育期越長(zhǎng)，意味著生長(zhǎng)期間遭遇的生物與非生物脅迫的可能性也越高，肥料的利用率下降，農(nóng)民的勞動(dòng)強(qiáng)度更高。為考查農(nóng)戶對(duì)玉米生育期是否有特別的偏愛(ài)，在此將生育期作為玉米性狀屬性之一進(jìn)行研究。本文將玉米生育期劃分為三個(gè)層次：早熟、中熟和晚熟。

玉米是飼料的主體，培育高油或高蛋白玉米符合畜牧養(yǎng)殖對(duì)優(yōu)質(zhì)原料的需要，在發(fā)達(dá)國(guó)家，玉米向?qū)Ｓ眯?、高附加值型方向發(fā)展，如高油、高賴氨酸玉米等[14]349-350。本文將玉米籽粒品質(zhì)屬性劃分為普通玉米和高油或高蛋白玉米兩大類(lèi)，具體如表1所示。

表1　玉米品種屬性及其水平設(shè)計(jì)表

注：以每4 000粒種子作為計(jì)價(jià)單位，是因?yàn)槠骄砸划€地耗種量為4 000粒。

產(chǎn)量是玉米品種的另一個(gè)重要性狀，但產(chǎn)量與氣候和環(huán)境相關(guān)。有些品種穩(wěn)產(chǎn)性好，另一些品種雖然高產(chǎn)，但遭遇逆境時(shí)產(chǎn)量下降很多。干旱化是當(dāng)前黃淮海夏玉米產(chǎn)區(qū)所面臨最嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，從而限制了玉米的增產(chǎn)[15]。本文將玉米的產(chǎn)量屬性確定為穩(wěn)產(chǎn)耐旱型和高產(chǎn)不耐旱型兩種，其中穩(wěn)產(chǎn)耐旱型確定為比平均畝產(chǎn)量高出10%，在干旱年景畝產(chǎn)量減產(chǎn)幅度較小，減產(chǎn)幅度為20%；高產(chǎn)不耐旱型比平均畝產(chǎn)量高出20%，在干旱年景產(chǎn)量減產(chǎn)幅度為30%。

為了計(jì)算支付意愿，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)要求選擇集中必須包括一項(xiàng)可用貨幣度量的屬性，一般而言，人們都選擇研究對(duì)象的價(jià)格，本文也不例外。在此將玉米價(jià)格分為四個(gè)層次，分別為20元/4 000粒、40元/4 000粒、60元/4 000粒和80元/4 000粒。其中最后一檔價(jià)格設(shè)置了一個(gè)高于當(dāng)年，但在多數(shù)年份卻在正常價(jià)格范圍之內(nèi)的數(shù)值，目地在于探求農(nóng)戶對(duì)高價(jià)玉米種子的需求。

(二)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

根據(jù)本文選擇實(shí)驗(yàn)確定的屬性及其水平，若采用全因子設(shè)計(jì)，模擬場(chǎng)景為96個(gè)(41×31×23)，過(guò)多的選擇場(chǎng)景既無(wú)必要，也不可行。一般地，選擇實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)只要遵循正交性原則、水平平衡性原則和最小重疊性原則， 就可通過(guò)選擇少量場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)較高的代表性[10]23-43。具體來(lái)說(shuō)，本文根據(jù)SAS軟件正交試驗(yàn)的設(shè)計(jì)結(jié)果，設(shè)計(jì)了4份不同區(qū)組(Block)問(wèn)卷，每份問(wèn)卷10個(gè)選擇集，每個(gè)選擇集中有3個(gè)選擇項(xiàng)，受訪者要求在三個(gè)選項(xiàng)中做出選擇，如表2所示。

表2　選擇集(模擬場(chǎng)景)示例

(三)調(diào)查樣本選擇

黃淮海夏播玉米區(qū)，是中國(guó)重要玉米產(chǎn)區(qū)，包括黃河、淮河、海河流域中下游的山東、河南的全部，河北的大部，山西中南、陜西關(guān)中和江蘇、安徽省北部的徐淮地區(qū)。由于山東和河南全境都屬于夏玉米產(chǎn)區(qū)，考慮樣本的代表性，本文選取山東和河南作為調(diào)研地點(diǎn)。2014年6-7月，項(xiàng)目組采用面對(duì)面的調(diào)研方式，共調(diào)研了樣本省區(qū)8個(gè)縣(市)，26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(如表3所示)，48個(gè)村，一共獲得有效問(wèn)卷388份，其中山東204份，河南184份，共形成3 880個(gè)選擇集。

表3　樣本分布情況表

四、實(shí)證分析

(一)樣本農(nóng)戶描述性統(tǒng)計(jì)

表4　受訪者描述性統(tǒng)計(jì)表

表4為樣本農(nóng)戶的人口統(tǒng)計(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征，包括受訪者的性別、年齡、受教育年限、兼業(yè)程度、樣本農(nóng)戶收入水平自評(píng)、玉米種植面積及土地能否澆水。受訪者以男性居多；年齡偏大，老齡化特征明顯，40歲以上樣本農(nóng)戶比例達(dá)90.98%；受教育年限較低，以初中文化為主，其次為小學(xué)和高中文化；兼業(yè)化程度較低，這可能與調(diào)研期間很多兼業(yè)農(nóng)戶不在家，無(wú)法被調(diào)研到有關(guān)；收入水平呈正態(tài)分布；小規(guī)模農(nóng)戶占大多數(shù)，85.31%的農(nóng)戶玉米種植面積低于或等于10畝；多數(shù)土地都能夠灌溉。

(二)玉米品種屬性偏好

本文利用NLOGIT4.0軟件估計(jì)隨機(jī)參數(shù)模型和潛類(lèi)別模型參數(shù)。最大似然方法用于估計(jì)屬性參數(shù)值，模型整體擬合優(yōu)度用McFaddenPseudoR2來(lái)衡量，該值大于0.1即認(rèn)為是可行的，該值介于0.2～0.4之間被認(rèn)為擬合的很好[16]。

參數(shù)估計(jì)結(jié)果如表5所示。隨機(jī)參數(shù)模型中對(duì)數(shù)似然函數(shù)值為-3 166，表明模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度良好，因此同質(zhì)性偏好的原假設(shè)被拒絕。價(jià)格系數(shù)為負(fù)且顯著，表明樣本農(nóng)戶更愿意選擇價(jià)格較低的玉米種子。玉米品種的其他四個(gè)屬性：玉米的生育期、穗齊與否、籽粒品質(zhì)、與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征的參數(shù)符號(hào)都為正，除籽粒品質(zhì)的參數(shù)在5%水平下顯著外，其余屬性參數(shù)均在1%的水平下顯著，表明模型解釋力較強(qiáng)，且農(nóng)戶偏愛(ài)生育期短，穗位整齊，高油或高蛋白及穩(wěn)產(chǎn)耐旱型玉米品種。

表5　RPL模型和LC模型參數(shù)估計(jì)結(jié)果表

注：括號(hào)中的數(shù)值為標(biāo)準(zhǔn)誤，***和**分別表示在1%和5%的水平下通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。

邱皓政指出當(dāng)樣本數(shù)較大時(shí)，潛類(lèi)別模型以BIC指標(biāo)來(lái)判斷模型的優(yōu)劣，本文樣本數(shù)為3 880個(gè)，故主要參考BIC指標(biāo)[17]30-41。另Andrews和Currim證明BIC統(tǒng)計(jì)量不會(huì)出現(xiàn)擬合不足，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)過(guò)度擬合[18]。根據(jù)對(duì)數(shù)似然函數(shù)值、ρ2、BIC指標(biāo)和參數(shù)顯著性程度綜合考慮，最終確定將本文潛類(lèi)別模型分為兩類(lèi)。本文2類(lèi)別模型的對(duì)數(shù)似然函數(shù)值為-2 745，McFaddenPseudoR2為0.36，表明回歸結(jié)果總體顯著，擬合優(yōu)良。86.83%的農(nóng)戶被分到第一個(gè)類(lèi)別，13.32%的農(nóng)戶被分到第二個(gè)類(lèi)別。在第一類(lèi)別中屬性參數(shù)值最大的為穗位整齊度參數(shù)，其次為玉米品種與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征、生育期和籽粒品質(zhì)特征，這表明該類(lèi)別農(nóng)戶對(duì)穗齊有強(qiáng)烈偏好，因此第1層可歸類(lèi)于穗齊偏好群體。比較第二類(lèi)別中各屬性參數(shù)值大小，最大的是與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征的參數(shù)值，其次為穗位整齊度、籽粒品質(zhì)和生育期，表明第二層農(nóng)戶對(duì)穩(wěn)產(chǎn)耐旱型玉米品種有強(qiáng)烈偏好。綜合來(lái)看，第一類(lèi)別農(nóng)戶對(duì)適宜機(jī)械化收割的玉米有強(qiáng)烈偏好，且這部分農(nóng)戶占絕大多數(shù)；第二層農(nóng)戶更為關(guān)注玉米產(chǎn)量，機(jī)械化收割問(wèn)題緊隨其后，但這部分農(nóng)戶比例較低。兩類(lèi)別農(nóng)戶都更為偏好生育期短的玉米品種，但第一層農(nóng)戶對(duì)玉米籽粒品質(zhì)特征有積極傾向，而第二層農(nóng)戶不在乎玉米品質(zhì)，主要原因是高油或高蛋白玉米與普通玉米在外觀上難以區(qū)分，導(dǎo)致在玉米收購(gòu)中優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)原則常常無(wú)法體現(xiàn)[19]。

(三)玉米品種屬性支付意愿

根據(jù)式(5)可以計(jì)算出農(nóng)戶對(duì)玉米品種性狀的支付意愿，如表6所示。從隨機(jī)參數(shù)模型來(lái)看，玉米生育期、品種的品質(zhì)特征、與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征和穗位整齊度的支付意愿為正且數(shù)值較大，表明農(nóng)戶對(duì)這四種屬性都有較高的支付溢價(jià)。受訪農(nóng)戶對(duì)具有穗齊屬性的玉米品種支付意愿最高，愿意為這一特征多支付162.10元/4 000粒，這表明農(nóng)戶對(duì)適宜機(jī)械化收割的玉米品種有更高的支付意愿。支付意愿排在第二的是與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征，由于數(shù)據(jù)界定中將高產(chǎn)但不抗旱型定義為0，將穩(wěn)定耐旱型品種定義為1，這表明農(nóng)戶更為偏愛(ài)穩(wěn)產(chǎn)型品種。農(nóng)戶對(duì)較短生育期的品種支付意愿為58.60元。農(nóng)戶對(duì)玉米品種的籽粒品質(zhì)的支付意愿最低，只有21.69元/4 000粒。

表6　農(nóng)戶對(duì)玉米品種各屬性的支付意愿表

潛類(lèi)別模型能夠反應(yīng)出農(nóng)戶偏好的異質(zhì)性，計(jì)算兩類(lèi)別農(nóng)戶的支付意愿。比較兩個(gè)類(lèi)別農(nóng)戶與總體農(nóng)戶(隨機(jī)參數(shù)模型)的支付意愿的差異，可以發(fā)現(xiàn)，第1類(lèi)穗齊偏好農(nóng)戶與總體農(nóng)戶的支付意愿比較相近，四個(gè)屬性的支付意愿值的排名相同；第2類(lèi)別農(nóng)戶與總體農(nóng)戶的支付意愿差異較大。

在第一類(lèi)別中，農(nóng)戶對(duì)玉米品種的穗位整齊度支付意愿最高，為157.95元/4 000粒。在玉米生產(chǎn)各項(xiàng)環(huán)節(jié)中，玉米收割是最費(fèi)體力的，也是農(nóng)戶機(jī)械化意愿最強(qiáng)的環(huán)節(jié)，但玉米機(jī)收受制于較高的收割成本和較低的收割質(zhì)量，玉米機(jī)收比重低于機(jī)播比重，樣本數(shù)據(jù)反映，玉米機(jī)械播種農(nóng)戶比重是75.26%，機(jī)械收割農(nóng)戶比重為53.35%。提高玉米的穗位整齊度無(wú)疑能夠在現(xiàn)有的玉米聯(lián)合收割機(jī)水平下迎合農(nóng)戶的需求，因此，第一類(lèi)別的農(nóng)戶機(jī)械化意愿較強(qiáng)。支付意愿排在第二的屬性是與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征，其支付意愿為81.32元/4 000粒，玉米品種的生育期屬性的支付意愿為54.31元/4 000粒，而玉米品質(zhì)屬性的支付意愿為41.27元/4 000粒。

在第二類(lèi)別產(chǎn)量穩(wěn)定偏好農(nóng)戶中，玉米品種與干旱相關(guān)的產(chǎn)量特征的支付意愿最高，高達(dá)173元/4 000粒。第二類(lèi)別的農(nóng)戶雖然對(duì)玉米品種的產(chǎn)量比較關(guān)心，但對(duì)玉米穗齊與否的支付意愿為143.77元/4 000粒，與第一類(lèi)別農(nóng)戶相近。支付意愿排在第三的是玉米品種的生育期(46.82元/4 000粒)，支付意愿最低的是玉米籽粒的品質(zhì)特征(-55.37元/4 000粒)。第二類(lèi)別農(nóng)戶對(duì)玉米籽粒的品質(zhì)特征支付意愿為負(fù)，可能的原因是這部分農(nóng)戶特別注重玉米的產(chǎn)量(或數(shù)量)，而忽視其質(zhì)量(或品質(zhì))，特別是如上所述，目前優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)還不能很好地體現(xiàn)。

總體而言，農(nóng)戶對(duì)玉米品種屬性的支付意愿較高。調(diào)研中農(nóng)戶反映只要種子質(zhì)量好，價(jià)格高沒(méi)關(guān)系，體現(xiàn)了農(nóng)民“有錢(qián)買(mǎi)種無(wú)錢(qián)買(mǎi)苗”的經(jīng)驗(yàn)積累，這也使得本文實(shí)證結(jié)果得出了較高的支付溢價(jià)。但實(shí)際上如果種子價(jià)格過(guò)高，無(wú)疑將會(huì)擠壓本就不高的糧食經(jīng)營(yíng)收益。例如，2015年一些地區(qū)德美亞系列玉米種子價(jià)格上漲至100元～120元/4 000粒，農(nóng)民表示無(wú)力承受。這也是選擇實(shí)驗(yàn)方法在應(yīng)用中的弊端，畢竟農(nóng)戶面臨的是模擬場(chǎng)景，而不是實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。盡管如此，應(yīng)用選擇實(shí)驗(yàn)方法仍是獲得農(nóng)戶偏好和支付意愿的可信度較高的方法。

五、結(jié)論與啟示

基于夏玉米產(chǎn)區(qū)山東和河南農(nóng)戶選擇實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，分析農(nóng)戶對(duì)夏玉米品種性狀屬性的支付意愿，研究結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)玉米品種的穗位整齊度的支付意愿最高，其次為玉米的產(chǎn)量特征和生育期，對(duì)玉米籽粒的品質(zhì)屬性支付意愿最低，排序結(jié)果反映了農(nóng)戶對(duì)玉米適宜機(jī)械化采收的關(guān)注度高于對(duì)產(chǎn)量的關(guān)注。潛類(lèi)別模型的實(shí)證結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)品種性狀屬性的偏好具有異質(zhì)性，根據(jù)這種異質(zhì)性可以將農(nóng)戶分為兩個(gè)類(lèi)別：穗齊偏好農(nóng)戶和產(chǎn)量穩(wěn)定偏好農(nóng)戶，但第一類(lèi)農(nóng)戶所占比重為86.83%，第二類(lèi)農(nóng)戶僅占13.17%。換句話說(shuō)，追求輕簡(jiǎn)目標(biāo)的農(nóng)戶多于追求產(chǎn)量目標(biāo)的農(nóng)戶。

一方面，實(shí)證研究表明相對(duì)于高產(chǎn)不耐旱型品種，農(nóng)戶更愿意選擇穩(wěn)產(chǎn)耐旱型品種；另一方面，樣本數(shù)據(jù)反映96.91%的土地都能夠有效灌溉，且79.54%的土地實(shí)現(xiàn)了機(jī)井灌溉。也就是說(shuō)，即使在灌溉非常便利的條件下，農(nóng)戶仍然偏愛(ài)耐旱穩(wěn)產(chǎn)型玉米品種，原因之一是農(nóng)戶希望在整個(gè)玉米種植過(guò)程中不進(jìn)行人工灌溉最省事最理想，換句話說(shuō)，農(nóng)戶對(duì)耐旱穩(wěn)產(chǎn)型品種的偏好還包含了農(nóng)戶節(jié)約勞動(dòng)力的期望。

實(shí)證結(jié)果顯示農(nóng)戶對(duì)生育期短的玉米品種有更高的支付意愿。最主要的原因是，玉米生育期越短農(nóng)戶投入的勞動(dòng)力越少?？梢?jiàn)，農(nóng)戶對(duì)早熟玉米品種的偏好實(shí)質(zhì)上也是對(duì)節(jié)約勞力的偏好。

玉米籽粒品質(zhì)的支付意愿最低，這主要是由于優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的原則難以在收購(gòu)中體現(xiàn)。因此，若能培育出與普通玉米外觀差異明顯的高油或高蛋白玉米對(duì)高品質(zhì)玉米推廣將大有裨益。

根據(jù)誘制性技術(shù)創(chuàng)新理論，玉米品種性狀偏好和支付意愿的背后本質(zhì)上是農(nóng)戶對(duì)高價(jià)格生產(chǎn)要素節(jié)約的需求。要素價(jià)格對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)在玉米育種行業(yè)應(yīng)有所體現(xiàn)，即玉米育種應(yīng)朝著節(jié)約勞動(dòng)力的方向轉(zhuǎn)變，然而，政府發(fā)展玉米生產(chǎn)主要目標(biāo)之一是產(chǎn)量，因此，中國(guó)玉米育種應(yīng)將產(chǎn)量目標(biāo)與輕簡(jiǎn)目標(biāo)有機(jī)結(jié)合，培育出穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)的“懶玉米”。

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Farmers'WillingnesstoPayforSummerMaizeVarietiesTraits：BasedonChoiceExperiments

WANGXiao-shu1，2,WANGWen-zhi3，WULa-ping1

(1.CollegeofEconomyandManagement,ChinaAgriculturalUniversity,Beijing100083,China;2.CollegeofBusiness,ShiheziUniversity,Shihezi831300，China;3.CollegeofEconomyandManagement,ShanxiUniversity,Taiyuan030006,China)

BasedonthesurveydataofhouseholddemandinHenanandShandong,usingchoiceexperimentmethod,applyingtherandomparametersmodelandlatentclassmodel,thepaperanalyzefarmers'willingnesstopayforsummermaizevarietiestraitswhichincludeyieldcharacteristicsassociatedwithdrought,growthperiod,grainquality,andspikeposition.Theresultshowsfarmers'willingnesstopayforspikepositionishighest,followedbyyieldcharacteristicsassociatedwithdroughtandthegrowthperiod,andthewillingnesstopayforgrainqualityofmaizewasthelowest.Therefore,themaindirectionofmaizebreedinginChinaistofosteringdrought-tolerantandstableyield,earpositionmoreneatformechanization,early-maturingandsavingtypemaizevariety.

choiceexperiment;willingnesstopay;randomparametermodel;latentclassmodel

2015-11-21

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《糧食市場(chǎng)化改革以來(lái)農(nóng)戶糧食經(jīng)營(yíng)行為及其對(duì)糧食市場(chǎng)的影響研究》(71273262)

王曉蜀，女，四川蓬溪人，博士生，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策；

F224

A

1007-3116(2016)08-0106-07

(責(zé)任編輯：馬慧)

王文智，男，山西朔州人，管理學(xué)博士，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)；

武拉平，男，山西文水人，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策。

【統(tǒng)計(jì)調(diào)查與分析】