楊佳薇

內(nèi)容提要 本文作者認(rèn)為，健康報(bào)道除了提供信息之外，還應(yīng)重視引導(dǎo)功能。只要抓住醫(yī)療健康新聞權(quán)威、可讀、實(shí)用的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體的全面融合，就能把健康新聞帶入一個(gè)廣闊的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞 健康新聞 燕趙都市報(bào) 健康傳播

不同于社會(huì)新聞的故事性和時(shí)政新聞的權(quán)威性，健康新聞想爭奪受眾的“注意力”，打造“賣點(diǎn)”，其實(shí)并不容易。每年的內(nèi)容都差不多，每年似乎都要翻出上一年的“冷飯”再重新回鍋加熱。如何讓健康類新聞脫穎而出？筆者認(rèn)為，健康報(bào)道除了提供信息之外，還應(yīng)重視引導(dǎo)功能。“冷飯”也可以炒，只要再加些料，抓住醫(yī)療健康新聞權(quán)威、可讀、實(shí)用的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體的全面融合，就能把健康新聞帶入一個(gè)極為廣闊的平臺(tái)。

一、科學(xué)和權(quán)威是健康新聞的靈魂

健康傳播的價(jià)值首先來自其科學(xué)性，只有保持內(nèi)容的科學(xué)、可靠，才能吸引讀者持續(xù)閱讀，并真正使他們相信并借鑒文章內(nèi)容。缺乏科學(xué)依據(jù)和權(quán)威性的報(bào)道，不僅起不到引導(dǎo)作用，反而會(huì)誤導(dǎo)受眾。

《燕趙都市報(bào)》的《樂享健康》周刊采取的是與省內(nèi)諸多專業(yè)協(xié)會(huì)、醫(yī)院合作，共同打造全新平面媒體健康平臺(tái)的新形象、新概念。憑借著權(quán)威專業(yè)的資訊背景，來傳播社會(huì)大眾健康的時(shí)尚理念和生活方式，滿足各種不同健康資訊需求的受眾，力求做到提供專業(yè)的、權(quán)威的健康信息和全面、時(shí)尚的健康服務(wù)。比如，《樂享健康》推出的“樂享大講堂”和“樂享微醫(yī)院”，其實(shí)都是跟省內(nèi)各大公立醫(yī)院搭建的公益講座平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，周刊將權(quán)威醫(yī)生的權(quán)威講座，通過通俗的語言，呈現(xiàn)在版面上，對讀者進(jìn)行健康指導(dǎo)，有用而且權(quán)威。

可以說，不論出于何種角度來關(guān)注健康新聞，對于受眾來說，客觀性、科學(xué)性和權(quán)威性始終是健康新聞的靈魂，從事健康類新聞的報(bào)道，記者首先要注重醫(yī)學(xué)知識(shí)的積累，對報(bào)道內(nèi)容充分了解，才能游刃有余地駕馭它，才能生動(dòng)地表達(dá)它。同時(shí)，采訪對象要有一定的權(quán)威性，和時(shí)政新聞的政府發(fā)布不同，健康類新聞通常是記者和專家單獨(dú)“對話”，需要通過對信源的選取，控制健康內(nèi)容的科學(xué)性。

二、用新聞的視角提供服務(wù)資訊

不過，權(quán)威性和科學(xué)性之外，其實(shí)，可讀性依然是不變的硬道理，三者之間并不矛盾。事實(shí)上，任何報(bào)道都應(yīng)該講究報(bào)道藝術(shù)，深度也好，科普也好，不好看就沒有讀者，作為媒體受眾，即使是學(xué)者、教授，也不會(huì)喜歡枯燥乏味。

新聞界前輩穆青曾大力倡導(dǎo)寫“散文式新聞”，他說：“我認(rèn)為，我們的新聞報(bào)道形式的結(jié)構(gòu)也應(yīng)向自由活潑的散文式方向發(fā)展，改變那種沉重的死板的形式，而代之以清新的明快的形式?！苯】殿愋侣勔矐?yīng)當(dāng)堅(jiān)持結(jié)合科學(xué)性和藝術(shù)性，把高深的醫(yī)學(xué)原理和技術(shù)問題，用通俗的科普語言表達(dá)出來，用各種寫作技巧，創(chuàng)造出讀者喜聞樂見的新聞。

與之相對，健康類新聞的風(fēng)格和選題也可以向娛樂、時(shí)尚和輕松化傾斜，避免嚴(yán)肅和死板，避免那些網(wǎng)上滿眼都是的純服務(wù)類健康資訊，這樣在人們讀到它時(shí)，能感覺放松和愜意，不但起到傳播健康信息的功用，還能在無形之中調(diào)整人們紛繁的心緒。在采寫時(shí)，也可以多講一些故事，少說一些觀點(diǎn)，可以通過故事提出問題，通過觀點(diǎn)解答問題，避免生硬的服務(wù)類信息，應(yīng)該有人有事，有現(xiàn)場有數(shù)據(jù)，有觀點(diǎn)有資訊，既有用又好看。

《燕趙都市報(bào)》的《樂享健康》中的稿件雖然多為服務(wù)類的實(shí)用性資訊，沒有很強(qiáng)的時(shí)效性，但多是選取近期的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，找準(zhǔn)角度，采用更鮮活的方式，既緊跟新聞熱點(diǎn)，又讓人耳目一新。即使是對一些比較平淡的實(shí)用性資訊，也采取更多樣的包裝形式。

二孩政策全面放開，《樂享健康》周刊就以《二孩時(shí)代“大圣”扎堆降生》為題報(bào)道了這一現(xiàn)象，同時(shí)還對孩子接種疫苗進(jìn)行了科普。同時(shí)，有新聞報(bào)道一位女士被老家?guī)字簧「嵫騻魅旧狭恕皯袧h病”，《樂享健康》周刊以《回老家染上“懶漢病”竟是流產(chǎn)羔羊惹的禍》為題介紹了“懶漢病”（又名布魯氏菌?。┑膫魅竞皖A(yù)防，有新聞事件，有科普知識(shí)，有用又好看。

三、醫(yī)學(xué)研究轉(zhuǎn)化為大眾健康知識(shí)

健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí)，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個(gè)社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。筆者認(rèn)為。除了保證內(nèi)容的科學(xué)性，致力于通過有趣的呈現(xiàn)方式，提供實(shí)用的、貼近生活的健康新聞也是必需的。

《燕趙都市報(bào)》健康中心記者隨時(shí)與醫(yī)生保持聯(lián)系，并及時(shí)捕捉有新聞價(jià)值的鮮活線索。如與醫(yī)生聊天時(shí)，醫(yī)生提到現(xiàn)在的家長多會(huì)因孩子不長個(gè)兒而著急就醫(yī)，但因肥胖就醫(yī)的比例較小。記者馬上以這個(gè)為切入點(diǎn)，關(guān)注兒童矮小和肥胖，以《不長個(gè)，小“胖墩”，發(fā)育早一一兒童發(fā)育異?！皰呙ぁ?，家長需早知道》為題進(jìn)行了報(bào)道，來自醫(yī)生的生動(dòng)描述，吸引了眾多家長的關(guān)注。

其實(shí)，在新媒體引發(fā)的閱讀變革中，網(wǎng)絡(luò)上一些健康類信息有的來自百姓，有的來自專家，無論是真是假，都能迅速傳播，儼然就是一位“信息服務(wù)商”，但內(nèi)容的科學(xué)性卻無從考證。所以，做好健康類新聞完全可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，傳播科學(xué)權(quán)威的健康信息，邀請醫(yī)學(xué)專家做出權(quán)威求證，這樣就能走在各媒體前列，進(jìn)一步樹立權(quán)威性、科學(xué)性和服務(wù)性。

《燕趙都市報(bào)》的《樂享健康》就嘗試推出了求證版面，對日常生活中人們的一些健康疑惑和網(wǎng)絡(luò)上大量的健康信息，如《放血能急救中風(fēng)？》《電吹風(fēng)能治寒濕??？》《久坐不動(dòng)易患感冒？》《地暖輻射能治??？》等等相關(guān)求證，聯(lián)系專業(yè)的醫(yī)生提供最權(quán)威的信息，給讀者詳細(xì)的解答，由專家對各項(xiàng)試驗(yàn)數(shù)據(jù)做分析和說明，讓人們清楚地看到答案，并且感覺真實(shí)可信。

四、全民保健時(shí)代的媒體融合

和以往不同，隨著新媒體高速發(fā)展，人類健康信息的收集、制作、傳遞過程變得更加便捷，當(dāng)前，我們已經(jīng)從之前的醫(yī)藥信息稀缺時(shí)代快速進(jìn)入健康衛(wèi)生信息過載時(shí)代。在信息過載時(shí)代，就存在著過度的信息與有效信息的極度匱乏之間的巨大矛盾。

可以說，全媒體時(shí)代受眾對醫(yī)藥健康信息的需求更加個(gè)性化、定制化和精準(zhǔn)化，這就要求媒體提供的健康新聞也應(yīng)該更為個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化。全媒體環(huán)境下的健康新聞?dòng)懈袕V闊的平臺(tái)。

《燕趙都市報(bào)》的健康中心在做健康新聞時(shí)，就在做個(gè)性化傳播，在微信、微博等端口的內(nèi)容上做減法，因?yàn)檫@些端口的用戶以中青年人為主，他們的閱讀方式是瀏覽粗讀，即用最少的時(shí)間成本獲取資訊；反之，在傳統(tǒng)的報(bào)紙周刊上，以醫(yī)學(xué)科普教育、健康教育和健康促進(jìn)作為建設(shè)方向和特色內(nèi)容，進(jìn)行健康傳播、健康測量、健康促進(jìn)，盡可能全面地進(jìn)行內(nèi)容科普。