劉瑩　楊華

摘 要 本文采取實(shí)地調(diào)研和走訪調(diào)查的方式，對(duì)龍城銅梁的文化旅游融合發(fā)展提出可行性發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 銅梁 龍文化 文旅發(fā)展

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1銅梁概況

1.1銅梁的得名、沿革、行政區(qū)劃和人口

銅梁得名始于春秋戰(zhàn)國(guó)。楚成王滅巴國(guó)，封他的庶子于涪江以南（今合川、銅梁）地區(qū)，號(hào)為“銅梁侯”。

2014年5月2日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)撤銷銅梁縣，設(shè)立銅梁區(qū)（《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意重慶市調(diào)整部分行政區(qū)劃的批復(fù)》（國(guó)函[2014]58號(hào)））。2014年7月15日，銅梁區(qū)正式成立。

1.2銅梁的地理地貌

銅梁區(qū)位于長(zhǎng)江上游地區(qū)，重慶西北部，銅梁區(qū)西南靠大足區(qū)，東北連合川區(qū)，南接永川區(qū)，西北鄰潼南縣，東南毗鄰璧山區(qū)。截止至2015年2月，銅梁有5個(gè)街道和23個(gè)鎮(zhèn)，南北長(zhǎng)62公里，東西寬約48公里，幅員面積1343平方公里。

距今24450€？50年前的舊石器時(shí)代晚期，出現(xiàn)了“銅梁文化”。境內(nèi)地勢(shì)東南高，西南次之，東北部較低。最高點(diǎn)為安溪鎮(zhèn)的燃燈寺，海拔886米，最低點(diǎn)為原永清鄉(xiāng)永清村張家壩河邊，海拔185米。地形結(jié)構(gòu)屬山、丘、壩兼有的類型。

其境內(nèi)主要山脈為毓青山（東山）和巴岳山（西山）。河流以涪江為主干，以瓊江、小安溪、淮遠(yuǎn)河、平灘河為支流。銅梁區(qū)為國(guó)家衛(wèi)生城市 ，獲得過(guò)“國(guó)家級(jí)外派勞務(wù)基地”、“全國(guó)蔬菜生產(chǎn)重點(diǎn)縣”、“全國(guó)節(jié)水型社會(huì)建設(shè)示范區(qū) ”中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、國(guó)家首批園林縣城、國(guó)家級(jí)衛(wèi)生縣城、最具幸福感城市等榮譽(yù)稱號(hào)。

1.3銅梁的歷史人文

銅梁，歷史悠久，盛名遠(yuǎn)播。唐朝詩(shī)人杜甫贊美銅梁“儒士多峨冠，墨客若云屯”。《四川通志》描繪銅梁“秀山重疊，巴山環(huán)流”。我們來(lái)了解一下它的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游的發(fā)展特點(diǎn)。

新的時(shí)代新的機(jī)遇，銅梁正面臨著發(fā)展歷史上的一次新的挑戰(zhàn)。隨著銅梁知名度的顯著提升，它帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也不容小覷。

2龍鄉(xiāng)銅梁，特色顯著

2.1銅梁龍蜚聲中外

銅梁是全國(guó)文化先進(jìn)縣和中國(guó)民間藝術(shù)（龍燈）之鄉(xiāng)。龍最深層的內(nèi)涵，是其多元文化整合為一而又創(chuàng)新、開拓的精神。龍的形象后面隱含著中國(guó)人的四大觀念：天人合一的宇宙觀、仁者愛人的主體觀、陰陽(yáng)交合的發(fā)展觀和兼容并包的文化觀。它幾乎囊括了以中國(guó)為代表的東方哲學(xué)的全部精髓。龍龍貫穿了整個(gè)中國(guó)歷史，浸潤(rùn)著中國(guó)的文化藝術(shù)，彌漫在整個(gè)中華民族的風(fēng)俗習(xí)慣之中。龍象一條無(wú)形的紐帶，一條由共同的情感、共同的觀念、共同的心理素質(zhì)交融而成的紐帶，把整個(gè)中華民族緊緊地系在了一起。正因?yàn)槿绱耍~梁設(shè)立了龍文化研究中心，將文化和旅游融合發(fā)展。

2.2城市環(huán)境宜居

近年來(lái)，銅梁區(qū)先后獲得中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、浙商（中國(guó)）最佳投資城市、中國(guó)最佳綠色生態(tài)縣等榮譽(yù)。

2.3教育優(yōu)勢(shì)突出

致力打造“渝西基礎(chǔ)教育高地”。銅梁中學(xué)三次培育出省市高考狀元。中考連續(xù)九年蟬聯(lián)重慶市聯(lián)招榜首?；A(chǔ)教育正逐漸成為銅梁對(duì)外開放的名片和重要品牌。

2.4旅游資源豐富

2015年5月25日，中國(guó)古城文化研究院召集北京、重慶、成都等地的古城文化與古建筑專家齊聚安居，召開中國(guó)？銅梁安居古城保護(hù)與利用高端研討會(huì)，發(fā)表了《安居宣言》，目前，安居古城已成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，將繼續(xù)推動(dòng)安居古城基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、景點(diǎn)建設(shè)加快推進(jìn)、文明管理躍上臺(tái)階、接待能力明顯增強(qiáng)、景區(qū)形象顯著提升、對(duì)外影響持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)安居古城建設(shè)“一年見成效、兩年大變樣、三年成精品”，力爭(zhēng)到2016年底，建設(shè)成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、安居國(guó)家濕地公園、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

根據(jù)2014年11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：銅梁旅游業(yè)游客接待430萬(wàn)人次，數(shù)量同比增長(zhǎng)65.34%，創(chuàng)歷史新高；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超11億元，同比增長(zhǎng)55.1%。這是銅梁自2014年實(shí)施旅游興區(qū)戰(zhàn)略以來(lái)，交出的首份成績(jī)單。

重磅的旅游資源勢(shì)必帶動(dòng)附近旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。但單一的旅游必須與文化相結(jié)合，才能煥發(fā)出其生機(jī)與活力。

3銅梁文旅結(jié)合旅游營(yíng)銷策劃

理念創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的前提。銅梁旅游產(chǎn)品有些什么內(nèi)容最后，銅梁旅游產(chǎn)品的品質(zhì)如何？在擴(kuò)大宣傳影響的同時(shí)，先把品質(zhì)做出來(lái)。對(duì)此，筆者有以下設(shè)想和建議：

3.1努力建設(shè)“云端城市”

“云端城市”即智能城市。它是一個(gè)系統(tǒng)化的概念，它指城市可以依賴智能經(jīng)濟(jì)而發(fā)展，能為市民提供智能的環(huán)境和智能的生活，同時(shí)能對(duì)城市進(jìn)行智能的管理。在智能城市體系中，首先城市管理智能化，由智能城市管理系統(tǒng)輔助管理城市，其次是包括智能交通、智能電力、智能建筑、智能安全等基礎(chǔ)設(shè)施智能化，也包括智能醫(yī)療、智能家庭、智能教育等社會(huì)智能化和智能企業(yè)、智能銀行、智能商店的生產(chǎn)智能化。

銅梁需整合各方面資源，引入電子化、智能化的整體來(lái)對(duì)它進(jìn)行打造。

3.2對(duì)銅梁文旅宣傳工作的建議

銅梁已經(jīng)成立了旅游集團(tuán)公司，建立了專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為打造整體的運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備。

3.2.1網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，景點(diǎn)維護(hù)

將銅梁的龍?jiān)逶に囌故?、金錢板茶館、水運(yùn)文化、龍?jiān)に嚨燃尤脬~梁旅游動(dòng)態(tài)，并引入電子化、數(shù)據(jù)化的運(yùn)作方式，可以對(duì)各大景區(qū)視頻監(jiān)控，在高速下道與各景區(qū)對(duì)車輛的號(hào)碼，流向，到各景點(diǎn)的停留等信息進(jìn)行反饋與分析。

另外招商政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)、工業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)動(dòng)態(tài)、主題活動(dòng)、下載中心等內(nèi)容可以放入政務(wù)公開欄。分期辦電子雜志，或者與各大旅游雜志進(jìn)行網(wǎng)盟互換，不斷刊載旅游動(dòng)態(tài)更新與實(shí)時(shí)消息。

3.2.2旅游產(chǎn)品建奇功

現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品比較單一，而且沒(méi)有打出名氣。建議用地方特色小吃進(jìn)行包裝出售——精裝葛根粉、龍面、有身份認(rèn)證的土橋蔬菜 、陶瓷套裝等，讓旅游者滿載而歸。安居古城的現(xiàn)有旅游商店銷售的旅游產(chǎn)品比較單一，沒(méi)有當(dāng)?shù)靥厣?，可以印制安居八景的旅游明信片與故事簡(jiǎn)介等，便于攜帶與郵寄。突出生態(tài)文明及新型城鎮(zhèn)化旅游發(fā)展。

3.3銅梁官方網(wǎng)站百度推廣計(jì)劃

可以讓全國(guó)熱愛銅梁的網(wǎng)友或企業(yè)順利找到銅梁的網(wǎng)站，同時(shí)也讓想要了解銅梁的網(wǎng)友可以便捷登陸網(wǎng)站和發(fā)貼，百度推廣可加大對(duì)文物、古跡、名勝、民俗、節(jié)慶、禮儀、宗教儀式、戲劇等各種優(yōu)勢(shì)資源的有效整合。

與其它的旅游城市結(jié)為互動(dòng)型兄弟城市，進(jìn)行資源共享與信息互換，共同舉辦大型活動(dòng)。加強(qiáng)旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、旅游用品、旅游食品“四大類”創(chuàng)意研發(fā)，開發(fā)更多使游客“看得中、買得起、帶得走、送得出”的旅游商品。注重高端禮品的開發(fā)，提升我區(qū)旅游商品的結(jié)構(gòu)水平。

綜上所述，建議在旅游發(fā)展的實(shí)踐中，積極推進(jìn)旅游品牌與文化品牌的融合，將其作為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，并提高銅梁的社會(huì)聲譽(yù)。