文/宋 夏

全媒體時(shí)代紙媒攝影專版的視覺呈現(xiàn)
——以《都市快報(bào)》為例

文/宋 夏

《都市快報(bào)》于1999年1月1日創(chuàng)刊，系杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。2005年，《都市快報(bào)》推出了“每天最有意思的照片”專版，并明確了“大眾參與，不限技術(shù)”的定位，推出后便得到了廣大讀者的肯定與喜愛。2009年之前，《都市快報(bào)》每周一都會推出專版“視覺新聞”，主要刊載專業(yè)性較強(qiáng)的新聞攝影圖片。而自2010年開始，《都市快報(bào)》將“每天最有意思的照片”和“視覺新聞”合并，并重新命名為“快拍快拍”。經(jīng)過6年多的探索實(shí)踐，該攝影專版形成了固定刊載模式，每周3版左右，刊載大眾性和專業(yè)性攝影作品，為讀者創(chuàng)造了一場場紙媒視覺盛宴，形成《都市快報(bào)》的一大特色。本文以《都市快報(bào)》攝影專版“快拍快拍”為研究對象，探討全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒攝影專版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新之路。

視閾轉(zhuǎn)變：從專業(yè)化到大眾化

對傳統(tǒng)紙媒而言，專業(yè)化的新聞攝影是其專業(yè)化的新聞生產(chǎn)中的重要組成部分。因此，攝影記者也必定扮演著以專業(yè)的圖片新聞?dòng)涗浬鐣畹慕巧Ｅc新聞?dòng)浾叩膶I(yè)視角不同，來自于各行各業(yè)、擁有不同生活經(jīng)歷的普通讀者，觀察和理解同一新聞事件的角度和立場不盡相同，認(rèn)知與視野也時(shí)常迥異于專業(yè)攝影記者，其一旦加入圖片新聞的報(bào)道行列，勢必呈現(xiàn)出獨(dú)特的傳播風(fēng)格。

深諳攝影主體不同而拍攝視閾大有差異的《都市快報(bào)》，在確保專業(yè)化的同時(shí)，也大力引進(jìn)和提升大眾化攝影作品的見報(bào)比例，并刊載了大量讀者拍攝的日常題材的攝影作品?？梢哉f，其視野有效拉近了報(bào)紙與讀者的距離。同時(shí)，讀者親自參與到攝影活動(dòng)中，并有機(jī)會刊載到報(bào)紙上進(jìn)行廣泛傳播，充分滿足了讀者個(gè)性化心理與情感需求。

2015年“快拍快拍”曾刊登一幅“大獎(jiǎng)背后的故事”的照片，這是主題“圓”攝影作品征集的一等獎(jiǎng)。這幅獲獎(jiǎng)作品中有六雙鞋墊和一只手，創(chuàng)作者描述了照片背后身患尿毒癥女孩圓圓的感人故事。最后，創(chuàng)作者也將作品拍賣所得款項(xiàng)全部捐給了圓圓。這是一張典型的大眾化攝影作品，取材于現(xiàn)實(shí)生活，充滿著正能量，取得了非常好的傳播效果。

傳播平臺：從單一化到聯(lián)動(dòng)化

全媒體時(shí)代，在信息技術(shù)的支撐下，傳播格局發(fā)生了顛覆性改變，新舊媒體進(jìn)行深度融合，傳統(tǒng)單一化傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)動(dòng)化傳播。經(jīng)過多年發(fā)展，《都市快報(bào)》攝影部先后研發(fā)了“快拍快拍”官方微博、微信和移動(dòng)APP，2010年，“快拍快拍網(wǎng)”正式上線，由此形成了新舊媒體聯(lián)動(dòng)傳播的開放平臺。

經(jīng)過近6年的發(fā)展，快拍快拍網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)最具知名度和影響力的原創(chuàng)攝影平臺之一。截至目前，網(wǎng)站注冊會員人數(shù)近50萬，每日平均上傳照片多達(dá)萬張?？炫目炫木W(wǎng)主要是“快拍快拍”攝影專版的新媒體延伸，其作用就是組織一系列有意思的、大眾廣泛參與的攝影活動(dòng)，面向全國的攝影愛好者，精選原創(chuàng)作品并刊載于報(bào)紙專版上，這樣不僅提高了快拍快拍網(wǎng)站的知名度，而且增強(qiáng)了“快拍快拍”專版的吸引力。

快拍快拍網(wǎng)新媒體傳播平臺讀者規(guī)模越來越大，影響力也不斷提升。截至2016年3月，官方微博“粉絲”量突破2.5萬，微信公眾號“粉絲”突破了5萬，而APP讀者則將近60萬。同時(shí)，不同新媒體平臺的內(nèi)容架構(gòu)策略也有所不同，有效地避免了同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。例如，結(jié)合微博、微信的傳播特性，編輯會精選經(jīng)典攝影作品、優(yōu)秀原創(chuàng)作品等來抓住讀者眼球。APP則結(jié)合網(wǎng)站注冊會員特性，以發(fā)布攝影作品為主。目前，快拍快拍APP已經(jīng)開發(fā)出了十多種專業(yè)濾鏡，深受廣大用戶的喜愛與認(rèn)可。

攝影記者：從獨(dú)立化到綜合化

隨著全民攝影時(shí)代的到來，以及媒體融合的深入開展，讀者對紙媒攝影專版的要求也越來越高，而這也促使了傳統(tǒng)攝影記者開始進(jìn)行綜合素質(zhì)提升?！抖际锌靾?bào)》在這方面無疑做出了非常好的表率。

第一，《都市快報(bào)》非常注重?cái)z影記者能力的培養(yǎng)。一方面，要求攝影記者強(qiáng)化新聞敏感性，提高新聞價(jià)值感知和判斷能力。因?yàn)樾侣剶z影強(qiáng)調(diào)“決定性瞬間”，所以攝影記者必須要具備超強(qiáng)的敏感性以捕捉最具價(jià)值的新聞瞬間。另一方面，《都市快報(bào)》非常注重?cái)z影記者人文素養(yǎng)的培養(yǎng)。在攝影界流傳著一句至理名言，就是“感動(dòng)讀者的前提是要感動(dòng)自己”。所以，面對攝影大眾化發(fā)展態(tài)勢，攝影記者要不斷強(qiáng)化新聞專業(yè)素養(yǎng)，深入挖掘圖片背后的情感力量和精神內(nèi)涵，彰顯人文關(guān)懷理念。

第二，《都市快報(bào)》鼓勵(lì)攝影記者參與讀者攝影活動(dòng)。全媒體時(shí)代，隨著讀者攝影需求和參與需求的增強(qiáng)，以往攝影記者單純的采訪拍照已經(jīng)無法滿足讀者的需求，而是要主動(dòng)參與到攝影活動(dòng)中，與讀者展開充分互動(dòng)、交流和分享?！抖际锌靾?bào)》的攝影記者會與圖片編輯合作，對“快拍快拍”組織的各種有獎(jiǎng)?wù)骷捅荣惢顒?dòng)的照片加以精心評選，并成立專門的部門負(fù)責(zé)攝影展覽。同時(shí)，為了更好地引導(dǎo)業(yè)余攝影的讀者走上專業(yè)之路，《都市快報(bào)》會定期開展攝影講座、組織攝影旅行團(tuán)等活動(dòng)，這樣不僅拉近了媒體與讀者的距離，也培養(yǎng)了忠實(shí)讀者群。

第三，《都市快報(bào)》要求攝影記者積極分享個(gè)人作品。在全媒體時(shí)代，對攝影記者來講，就算攝影水平再高，如果不會傳播，那么效果也是零。因此，《都市快報(bào)》要求攝影記者掌握傳播技巧，利用自媒體平臺展開自我推廣和營銷。可以說，《都市快報(bào)》的所有攝影記者都有自己的專屬傳播平臺和“粉絲”，他們經(jīng)常會在微博、微信等社交平臺上分享自己攝影作品，贏得了讀者廣泛好評。例如，《都市快報(bào)》的攝影記者嚴(yán)嘉俊，非常擅長人像拍攝，因此就注冊了一個(gè)風(fēng)格鮮明的微信公眾號“人像發(fā)燒友”，定期分享自己的作品和經(jīng)驗(yàn)，目前該公眾號的“粉絲”量已經(jīng)突破3萬，成為《都市快報(bào)》攝影專版的特色。

圖片編輯：由把關(guān)者到策劃者

在紙媒攝影專版的生產(chǎn)中，圖片編輯扮演著重要的把關(guān)者角色，主要負(fù)責(zé)主題設(shè)定、照片篩選、版面設(shè)計(jì)等。但是在全民攝影時(shí)代，隨著讀者參與感的增強(qiáng)，以及攝影技術(shù)門檻的降低，大量攝影作品撲面而來，這就要求圖片編輯要從把關(guān)者角色轉(zhuǎn)為策劃者，在確保圖片質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過個(gè)性策劃滿足讀者個(gè)性需求。由于《都市快報(bào)》構(gòu)建了新舊媒體聯(lián)動(dòng)化傳播平臺，所以需要編輯的圖片數(shù)量也急劇增加，為此，攝影部加大了圖片編輯隊(duì)伍建設(shè)，形成了圖片編輯與攝影記者規(guī)模持平的局面。畢竟全媒體時(shí)代每個(gè)人都是信息生產(chǎn)者，所有人都會拍照片，但圖片質(zhì)量的把關(guān)則需要高水平的圖片編輯。

快拍快拍網(wǎng)每天平均會收到上萬張來自注冊會員所上傳的攝影作品，而這就需要圖片編輯做好甄選工作，以確保網(wǎng)站內(nèi)容上產(chǎn)的高品質(zhì)。但由于圖片編輯主要面向的是新媒體，而不是攝影專版，所以其工作范圍大大拓展了，他們不僅要甄選圖片，還要做好專題策劃。可以說，在全媒體時(shí)代，面對海量圖片，如何甄選出高品質(zhì)的原創(chuàng)攝影作品，然后采用最佳方式進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播，無疑是對紙媒圖片編輯的一大考驗(yàn)。

而隨著多元化傳播平臺的形成，如何不斷提高紙媒攝影專版的影響力，如何促進(jìn)讀者在攝影上的專業(yè)化成長，也成為紙媒需要深入思考和研究的話題。為此，《都市快報(bào)》除了要求圖片編輯具備較強(qiáng)的圖片篩選能力外，還要具備較強(qiáng)的線下活動(dòng)策劃能力。這些線下活動(dòng)基本以攝影大賽為主，評選出優(yōu)秀的攝影作品并予以獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過長期的培養(yǎng)，《都市快報(bào)》的圖片編輯幾乎都具備了較強(qiáng)的創(chuàng)新策劃能力，也使得讀者參與熱情不斷高漲，實(shí)現(xiàn)了媒體與讀者的良性互動(dòng)。2016年1月22日，《都市快報(bào)》的“快拍快拍”專版推出了“寒潮中的溫暖鏡頭”的主題作品征集活動(dòng)，并配上4張相關(guān)照片，然后輔以溫暖的文字說明，一經(jīng)推出就產(chǎn)生了廣泛反響。

作者單位 南陽理工學(xué)院