馬小微

[摘要]電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)云背后，交織進(jìn)行著信息化生產(chǎn)和傳播的時代際遇。本文通過闡述信息化時代下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革，分析電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展境遇，構(gòu)建出借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念來推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。在擴(kuò)展本土電影特色的基礎(chǔ)上，更好地實現(xiàn)數(shù)字化與藝術(shù)化的完美結(jié)合，從電影生產(chǎn)到電影消費(fèi)，從民族化品牌設(shè)定到全球化電影市場占據(jù)，科技、文化、信息三合一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展圈層不僅是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障，更是開啟中國電影產(chǎn)業(yè)模式的新境界。

[關(guān)鍵詞]信息化格局；中國電影產(chǎn)業(yè)；新境界

數(shù)字信息技術(shù)在電影制作中的運(yùn)用吸引了無數(shù)觀眾的眼球，作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，對數(shù)字化電影產(chǎn)業(yè)的改寫涉及了方方面面。數(shù)字技術(shù)參與創(chuàng)造的藝術(shù)時空，數(shù)字影像多樣式傳播引發(fā)的消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)寬，數(shù)字化、信息化引發(fā)的電影產(chǎn)業(yè)由虛擬到實體產(chǎn)業(yè)革命，都為未來電影發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

一、大電影產(chǎn)業(yè)浪潮的掀起

數(shù)字化在現(xiàn)代文明建設(shè)中，擴(kuò)展到了每一個角落。數(shù)字化的意義從電影角度來講，它不僅滿足了人們視覺上的需求，更滿足了電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而以數(shù)字化為核心的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)價值鏈，向我們顯示了它驚人的整合功能，它將電影及相關(guān)產(chǎn)品整合到一起，從而使電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大?？梢哉f，文化與科技的“聯(lián)姻”滋生出的工業(yè)化體系將會給社會帶來無止境的影響。而信息與數(shù)字化技術(shù)在電影中的運(yùn)用，無疑會形成產(chǎn)業(yè)化風(fēng)暴，進(jìn)而形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系。數(shù)字化、信息化深刻改變著人們的生活，主題性餐廳、酒吧的出現(xiàn)，各種數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)，電影書籍、海報等，數(shù)字技術(shù)將人們的娛樂方式與消費(fèi)方式由實體轉(zhuǎn)為虛擬，又由虛擬轉(zhuǎn)為實體。而這種顛覆性的輪回并非癡人說夢，虛擬產(chǎn)品與實體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張式的消費(fèi)模式，正以驚人的速度與發(fā)展?jié)摿Χ町?dāng)今社會的人們目瞪口呆?？萍歼M(jìn)步是數(shù)字化、信息化崛起的源頭，也是電影觀影模式不斷變遷的引線。沒有數(shù)字化、信息化技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)無從談起，電影書籍和海報的全球同步印刷更是不可實現(xiàn)。是數(shù)字化、信息化技術(shù)實現(xiàn)了關(guān)于電影的產(chǎn)業(yè)夢，它使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有了不可預(yù)測的發(fā)展規(guī)模，由數(shù)字化技術(shù)帶動起的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鼘崿F(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)化升級，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，電影產(chǎn)業(yè)將不斷出現(xiàn)新的服務(wù)形式和新的相關(guān)產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)方向正在橫向延伸，多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多個環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，更是實現(xiàn)了將電影本體產(chǎn)業(yè)外溢發(fā)展的“黃金夢”。

隨著數(shù)字化技術(shù)的支撐，各種觀影模式瘋狂涌現(xiàn)，各種規(guī)模大小的觀影方式正在打破過去閉鎖于電影院中的界限，人們在紛繁的生活節(jié)奏中越來越多地選擇了較為輕松、便利的無線電視、公共電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)與多媒體等，可以說是數(shù)字化技術(shù)方便了觀眾與電影之間的“溝通與交流”。它從根本上改變了人們觀影“無對接”的局面，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的電影信息共享，使得觀看電影成為隨時、隨處可行的簡單娛樂，人們也可根據(jù)自身需求隨時隨地建立一個“公共話題空間”。海量的電影信息、過硬的數(shù)字化技術(shù)讓人們開始拆除電影觀看的邊界，在何時、何處觀影，選擇權(quán)已經(jīng)回歸到觀眾自己的手中。這直接給電影消費(fèi)提供了新的優(yōu)勢，那便是消費(fèi)量的增加。而數(shù)字技術(shù)使得對海量觀眾的智能分流、版權(quán)保護(hù)和分賬計費(fèi)工作游刃有余。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)的新境界

數(shù)字化、信息化在電影產(chǎn)業(yè)中的融入，帶來巨大商機(jī)的同時也帶來了挑戰(zhàn)。畢竟面對“輕松取得”的電影產(chǎn)業(yè)利益，其他行業(yè)發(fā)展也不會坐以待斃。電視、互聯(lián)網(wǎng)、音樂劇、話劇等，各個市場領(lǐng)域都在這種背景下拼命變革，反過來擠壓電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)空間，可以說行業(yè)競爭無處不在。而從數(shù)字化、信息化發(fā)展角度而言，這種競爭性作用力不僅不會隨著時間消磨，反而會越來越加劇，并且會加快、加大優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程與比例。那么在面對全球化的電影產(chǎn)業(yè)沖擊時，如果降低本土電影發(fā)展壁壘，讓本土電影發(fā)展更具有空間性與優(yōu)越性，從而打破世界電影集團(tuán)的跨國營銷與壟斷競爭的模式，積極研發(fā)數(shù)字媒體技術(shù)，這將是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在世界電影產(chǎn)業(yè)夾縫中的生存之道。

（一）全程注入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)運(yùn)營思維

人們對電影《英雄》并不陌生，然而對于它首開先河的產(chǎn)業(yè)化營銷模式卻并不熟悉。電影《英雄》在開拍之初，便已通過著名國際保險公司獲得了拍攝資金，保險公司作為一個平臺，維持了電影制作前期投入與成本的平衡。面對競爭日益激烈的電影市場與電影經(jīng)營環(huán)境的壓力，這樣的選擇無疑是正確選擇。相較于以往傳統(tǒng)模式下的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是這樣一種國際化營銷模式拓寬了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道，它解決了慣用的原有產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的弊端，讓電影拍攝變得更為輕松，減輕了許多方面的壓力。然而，即便是這樣，作為中國電影產(chǎn)業(yè)國際營銷模式的第一個作品，距離國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步還是很遠(yuǎn)。這直接與中國電影產(chǎn)業(yè)人的思維有關(guān)，閉鎖的思維模式，嚴(yán)重阻礙了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。作為電影產(chǎn)業(yè)人，如果他們看不到電影產(chǎn)業(yè)的延伸方向，看不到延伸產(chǎn)品中所具有的增值潛力，那么電影在他們的眼中僅僅是一部影片而已。更不會由電影本身滋生出相關(guān)性商機(jī)和能夠最大限度地發(fā)揮電影本身的潛在效益。甚至在電影營銷過程中絲毫不考慮其蘊(yùn)含的價值，更不會利用營銷上的策略來釋放出電影的內(nèi)在潛力。

公眾對于電影的消費(fèi)是個逐步“完善”的過程，從購買影票第一步開始，公眾便以正在超越電影本身的姿態(tài)投入電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是隨著信息化時代的到來，公眾對于電影的后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)行了更多性的選擇，多渠道、多便利、多模式，所有與電影相關(guān)的產(chǎn)品都可進(jìn)入到他們的“更多性的選擇”模式中，如圖書、影品、游戲、服飾等。盡管數(shù)字化出現(xiàn)之前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有成功的先例，然而當(dāng)今數(shù)字化技術(shù)的引入優(yōu)勢還是更多地使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有了更加強(qiáng)大的發(fā)展空間與發(fā)展契機(jī)。自數(shù)字化、信息化普及以來，隨時隨處的觀影模式就伴隨著人們的消費(fèi)，這無疑打破了以往電影票的“單次”消費(fèi)模式，數(shù)字化與信息化增加了消費(fèi)者消費(fèi)的機(jī)會，通過數(shù)字化、信息化，電影人可以得到準(zhǔn)確的消費(fèi)者反饋。而數(shù)字化、信息化所帶來的觀影無界限，更是為每一位公眾都提供了更大、更便利的選擇性空間。觀眾更可以通過數(shù)字接口將家庭變?yōu)橛霸海⒖赏ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)在觀影之后還能將電影進(jìn)行全新的時空延伸，那些對電影有著無比熱愛與興趣的人甚至可以繼續(xù)延伸電影，到虛擬的空間中來開創(chuàng)一番新的“天地”，只須通過一個互聯(lián)網(wǎng)或一個數(shù)字接口即可。因此說，電影產(chǎn)業(yè)是繼電影之后的后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，由它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是客觀的，小到配飾，大到主題性公園，任何一個項目或產(chǎn)品都可以以此為契機(jī)來運(yùn)營。

（二）依托本土資源達(dá)成數(shù)字與藝術(shù)的完美結(jié)合

隨著數(shù)字化時代的來臨，數(shù)字化產(chǎn)品的規(guī)模性增長，使得電影的消費(fèi)已由單一的藝術(shù)模式消費(fèi)轉(zhuǎn)為綜合化消費(fèi)模式。讓數(shù)字與藝術(shù)結(jié)合不僅成為可能，還近乎完美。然而即便是這樣，對于數(shù)字化的“錯誤之聲”依然不絕于耳，一方面認(rèn)為只有數(shù)字化應(yīng)用才能彰顯出電影的獨(dú)特魅力，數(shù)字化作為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，還應(yīng)盡可能多地應(yīng)用，片面地認(rèn)為數(shù)字化應(yīng)用是“萬能”的。這無疑削弱了影片固有的藝術(shù)價值。而另一種錯誤之聲是“無用”論。認(rèn)為數(shù)字化只是吸引公眾眼球嘩眾取寵的手段而已，并非具有多高的藝術(shù)價值。事實上，這兩種“錯誤之聲”都沒有認(rèn)識到數(shù)字化所帶來的真正意義。它在電影語境下的延展，能有效地增強(qiáng)現(xiàn)實與虛擬之間的無縫對接與渾然一體，增強(qiáng)電影藝術(shù)的渲染與感染力。而數(shù)字化的高含量運(yùn)用更能節(jié)約電影成本，將電影信息進(jìn)行有效傳遞，成為一個迅捷性載體或平臺。而事實上，電影產(chǎn)業(yè)自身的完善與深刻，才能最終避免電影鏈本身被入侵。電影是門藝術(shù)，藝術(shù)維度下的構(gòu)思與完善才是其發(fā)展的根本，尤其在當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)遭遇排擠的情況下，更應(yīng)注重其發(fā)展的根本。將數(shù)字化與藝術(shù)化進(jìn)行完美結(jié)合，讓電影市場競爭日趨激烈的消費(fèi)潮流下，還能保有自己的一片天地。

隨著民間日益休閑開放的心態(tài)與先進(jìn)的數(shù)字設(shè)備及技術(shù)的普及，影像創(chuàng)作已由最早的傳統(tǒng)“專業(yè)封閉”式創(chuàng)作，轉(zhuǎn)為現(xiàn)代意義上民間用戶參與性創(chuàng)作，這不僅讓數(shù)字化深入民間，體現(xiàn)出它應(yīng)有的價值，也充分證明了數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用并非完全掛鉤于巨額資金的投入。數(shù)字化平臺的建立，可以讓影像發(fā)展達(dá)到四兩撥千斤的奇妙效果。而大眾對于數(shù)字化技術(shù)的熱衷追捧，也契合了中國的國情。數(shù)字化技術(shù)令人眼花繚亂，然而在一部影像作品中，它所起到的作用從本質(zhì)來論仍然屬于畫龍點睛之筆，絕非是嘩眾取寵般單純只為造成視覺上的刺激。數(shù)字化時代的到來，需要電影產(chǎn)業(yè)者為之學(xué)習(xí)與借鑒，只有進(jìn)入觀念革新的第一步，才會有實體意義上的電影“革命性”顛覆，尤其是高科技經(jīng)驗和信息化管理經(jīng)驗，更是今后中國電影產(chǎn)業(yè)崛起的主導(dǎo)方向。

（三）著眼未來信息時代建構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)品牌體系

電影作為一門藝術(shù)，蘊(yùn)含情感性特征。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化沖擊下，電影、電視的“身份特征”已經(jīng)變得不再重要，對于公眾而言，所面對的、所感受的是股洶涌而至的產(chǎn)業(yè)化浪潮。觀影模式的日趨豐富和人們消費(fèi)心理的微妙變化，讓傳統(tǒng)電影膠片的使用即將化作一個終點符號。影片數(shù)字化是一個發(fā)展趨勢。在電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的大趨勢下來運(yùn)營現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)，必須要搶占先機(jī)。使電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)真正形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，無論是虛擬影像消費(fèi)還是實體延伸產(chǎn)品消費(fèi)，所有這些都要具有數(shù)字化技術(shù)的保障和信息化資源的充分享有，也只有這樣才能形成一體化的產(chǎn)業(yè)模式。

本土電影的發(fā)展長期以來都具有一定的局限性，這主要和本土電影產(chǎn)業(yè)人的思維方式有關(guān)。對于數(shù)字化、信息化技術(shù)的不重視，讓跨出國門的電影人長了“教訓(xùn)”。社會主義體制下更有利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它要比商業(yè)資本運(yùn)作容易得多。社會主義體制下的電影產(chǎn)業(yè)，更可邁出鏗鏘有力、腳踏實地的步伐，更易構(gòu)成品牌延伸，從而形成全面的品牌商圈。

（四）聚集科技、文化、信息三合一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展圈層

當(dāng)今電影業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出綜合性的特點。尤其是在數(shù)字化、信息化作用模式下，全球電影資源共享成為可能。電影，已經(jīng)沒有嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)則的國別界限、話語界限，電影在信息化、數(shù)字化時代下，真正意義上實現(xiàn)了 “視覺的世界語”。然而，與此同時，我們也應(yīng)看到，盡管在全球地域下電影的發(fā)展已經(jīng)有所“趨同”，然而，要想占有“本土”化電影產(chǎn)業(yè)市場，就必須發(fā)揚(yáng)本土化電影特色。發(fā)揚(yáng)本土電影產(chǎn)業(yè)并不意味著故步自封，而是站立在民族文化本土基調(diào)上更多地將它發(fā)展與壯大。并通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，更多地實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)性價值，形成國際化互動，從而更大地挖掘出它的價值，形成更多的產(chǎn)業(yè)效益。這是十分具有戰(zhàn)略意義的事情。

三、結(jié)語

總之，數(shù)字化、信息化時代的到來帶動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，擴(kuò)展了更多關(guān)于電影的可能性空間。作為中國電影產(chǎn)業(yè)人，要努力學(xué)會運(yùn)用這樣一個空間，實現(xiàn)中國電影本土化品牌和具有國際化接軌的戰(zhàn)略意識。數(shù)字與電影的融合與碰撞，將帶動起更多有關(guān)電影藝術(shù)本身和電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，再執(zhí)著于挖掘民族性的、根基性的東西，彰顯出更多關(guān)于中國自身的文化與精神價值，才能讓電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如魚得水，越游越遠(yuǎn)。

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