唐 麗

河北人民出版社有限責(zé)任公司，河北石家莊 050061

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數(shù)字浪潮下的傳統(tǒng)出版業(yè)：于迷茫處覓微光

唐 麗

河北人民出版社有限責(zé)任公司，河北石家莊 050061

摘 要數(shù)字出版來勢(shì)洶洶，電子商務(wù)平臺(tái)野心勃勃，移動(dòng)終端設(shè)備銷售一路高歌，而傳統(tǒng)出版業(yè)則風(fēng)雨飄搖。閱讀的未來是否意味著印刷書歷史的終結(jié)？當(dāng)“泛出版時(shí)代”悄然來臨，傳統(tǒng)出版業(yè)的出路在何處？文章以亞馬遜公司近5年來在出版方面的一系列動(dòng)作為入手點(diǎn)，分析了數(shù)字出版浪潮下的傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀、前景及必須堅(jiān)守的原則和必須做出的改變。

關(guān)鍵詞數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；編輯資源

2011年10月18日，據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，全球最大的網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜公司已著手和作者直接簽約，出版122本書籍，包括實(shí)體書和電子書。這是亞馬遜在出版業(yè)的一次重大飛躍，它正式成為各大出版社的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2014年7月，據(jù)彭博社消息，與傳統(tǒng)出版商發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的亞馬遜公司準(zhǔn)備為受到影響的作者提供所有銷售電子書籍的款項(xiàng)，此舉繞過出版商，直接付費(fèi)于作者。牽涉其中的作者之一普萊斯頓在談到亞馬遜的這項(xiàng)建議時(shí)說：“對(duì)我而言，這似乎只是談判的把戲，其目的是為了讓作者和出版商分開。”

2015年11月，亞馬遜公司依托強(qiáng)大的線上數(shù)據(jù)和資源居然開了一家與傳統(tǒng)書店在采購、陳列、信息、體驗(yàn)等方面截然不同的線下實(shí)體店。

亞馬遜改造出版業(yè)的企圖，決不只是說服讀者放棄傳統(tǒng)書店這么簡(jiǎn)單，它還想進(jìn)一步說服作者，他們根本不需要傳統(tǒng)出版業(yè)。

數(shù)字出版來勢(shì)洶洶，電子商務(wù)平臺(tái)野心勃勃，移動(dòng)終端設(shè)備銷售一路高歌，而傳統(tǒng)出版業(yè)則風(fēng)雨飄搖。閱讀的未來是否意味著印刷書歷史的終結(jié)？當(dāng)“泛出版時(shí)代”悄然來臨，傳統(tǒng)出版業(yè)的出路在何處？

1 轉(zhuǎn)型：勢(shì)在必行

《2014—2015年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》指出，2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入達(dá)3 387.7億元，比2013年整體收入增長(zhǎng)了33.36％，互聯(lián)網(wǎng)期刊和電子圖書增長(zhǎng)幅度均超過17％。在對(duì)歷年數(shù)據(jù)的比較中，報(bào)告指出，電子圖書收入總量與紙版圖書銷售收入相比，所占比例雖然還處于劣勢(shì)，但從2012年開始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)20.5％。出版業(yè)的數(shù)字化浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。作為傳統(tǒng)出版從業(yè)者的我們所要思考的首要問題不是在總印數(shù)或者總印張上取得突破性增長(zhǎng)從而與數(shù)字出版相抗衡，因?yàn)檫@幾乎是個(gè)不可能完成的任務(wù)，而是如何順應(yīng)時(shí)代潮流向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

數(shù)字出版的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式來看，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版至少在短期內(nèi)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)水火不容的模式。數(shù)字出版更多的是在出版形式、呈現(xiàn)介質(zhì)、銷售渠道、傳播范圍上對(duì)傳統(tǒng)出版的擴(kuò)展和延伸，兩者的發(fā)展應(yīng)是一個(gè)不斷相互吸納、借鑒、競(jìng)爭(zhēng)、合作、融合的過程，傳統(tǒng)出版應(yīng)突出表現(xiàn)在專業(yè)出版領(lǐng)域，而數(shù)字出版則在大眾出版領(lǐng)域占有優(yōu)勢(shì)，雙方的產(chǎn)業(yè)博弈將是長(zhǎng)期的、曲折的，并且會(huì)伴隨著人們生活與閱讀的理念和方式的改變而改變。為此，傳統(tǒng)出版業(yè)不能坐以待斃，必須抓住這段寶貴的博弈喘息期，爭(zhēng)分奪秒地利用資源優(yōu)勢(shì)，全力以赴于向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的工作，對(duì)所掌握的內(nèi)容進(jìn)行梳理、整合、加工和優(yōu)化，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等不同媒體的特點(diǎn)，推出一系列數(shù)字出版物，與擁有渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的電子平臺(tái)進(jìn)行合作，并進(jìn)一步在數(shù)據(jù)庫建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、終端服務(wù)等方面進(jìn)行嘗試，開拓?cái)?shù)字出版業(yè)務(wù)，打造數(shù)字化出版優(yōu)質(zhì)品牌?？傊?，如何探尋數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的業(yè)態(tài)融合，最大限度地延長(zhǎng)出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化，是擺在作為傳統(tǒng)出版從業(yè)者的我們面前不可回避的問題，我們必須要盡快找到答案。

2 堅(jiān)守：守土有責(zé)

出版行業(yè)提供的是精神層面的產(chǎn)品，承擔(dān)著文化傳播的社會(huì)責(zé)任與文化傳承的歷史責(zé)任，并且社會(huì)主義制度下的出版必須講政治導(dǎo)向，必須服務(wù)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的工作大局。因此，衡量一個(gè)出版社發(fā)展，不能僅僅用出版物的品種數(shù)量和銷售碼洋這些經(jīng)營(yíng)指標(biāo)來說話，還要看其產(chǎn)品是否符合社會(huì)主義主流價(jià)值觀，是否能夠經(jīng)受住讀者和時(shí)間的考驗(yàn)，流傳后世、歷久彌新，是否能全面地真實(shí)地反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域在各個(gè)階段所取得的研究成果。而這，恰恰是擁有嚴(yán)格內(nèi)容編輯審查機(jī)制的傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)所在。

新時(shí)期的文化體制改革對(duì)出版的政治意識(shí)和大局意識(shí)有著不同以往的更高要求，要求出版既要認(rèn)清其在社會(huì)生產(chǎn)中的巨大的經(jīng)濟(jì)作用，又要能夠自覺抵御來自市場(chǎng)的利益誘惑，更要積極抵抗不良思潮的干擾?？梢哉f，傳統(tǒng)出版在影響輿論導(dǎo)向上有著舉足輕重的作用，要在堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向方面發(fā)揮模范帶頭作用，牢記責(zé)任，明確判斷，絕不為錯(cuò)誤思想大開方便之門，絕不為錯(cuò)誤言論提供輿論陣地，絕不為經(jīng)濟(jì)利益而放棄原則，不庸俗、不低俗、不媚俗，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，做傳承文明的厚重載體，而不是淪為商品交換的工具。

3 開發(fā)：深挖核心資源

個(gè)人認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)是以出版社為核心的，而出版社最核心的資源不是作品資源，也不是銷售渠道，而是編輯資源。不了解出版業(yè)的人會(huì)覺得，編輯的工作就是改改錯(cuò)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)而已。這是很大的誤解。實(shí)際上，編輯要做的工作非常繁雜：市場(chǎng)調(diào)研、尋找作者、申報(bào)選題、內(nèi)容審查、編輯加工、核定封面裝幀、聯(lián)系印制、準(zhǔn)備宣傳方案和文案、動(dòng)用所有能夠動(dòng)用的資源造勢(shì)、和發(fā)行部門溝通等等。可以說，只有有了優(yōu)秀的編輯，出版社才能產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。即使像亞馬遜這樣的電商強(qiáng)大到挖走作者、壟斷渠道，未來，出版社也完全可以靠提供編輯服務(wù)變身輕公司存活下去，甚至可以活得很不錯(cuò)。

所以傳統(tǒng)出版業(yè)必須重視對(duì)編輯資源的培養(yǎng)和開發(fā)，建設(shè)出一只強(qiáng)大的具有敏感靈銳的選題意識(shí)、深厚廣博的理論素養(yǎng)、鑒偽查微的識(shí)辨水平、包容八方的交際能力和強(qiáng)烈責(zé)任感與事業(yè)心的編輯隊(duì)伍。

4 變革：做有質(zhì)感的書

這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，沒有人可以否認(rèn)。但同樣不可否認(rèn)的是，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也很重要。否則，數(shù)字出版不可能這么快就風(fēng)云突起。

傳統(tǒng)出版的印刷書要如何變革表現(xiàn)形式才能保有存留的意義？以印刷品為最終表現(xiàn)形式的書，必須得精雕細(xì)琢，必須是作者、編輯、設(shè)計(jì)師、印刷者在這方寸空間上共同協(xié)作的結(jié)晶，這也是唯一可以讓書作為實(shí)物在前進(jìn)浪潮中永不被拋棄的方法。為此，我們做的書必須利用好物理特性——與內(nèi)容合奏完成敘事；必須在表現(xiàn)形式和所選材料上足以自傲；必須榨取印刷的優(yōu)勢(shì)；必須有保存的價(jià)值。其結(jié)果是我們做的書摸起來將會(huì)完整而結(jié)實(shí)，我們做的書聞起來將會(huì)像記憶中的圖書館，我們做的書能夠讓擁抱數(shù)字內(nèi)容的下一代理解其價(jià)值，我們做的書能夠提醒人們紙質(zhì)書籍可以成為思緒的雕塑。

也就是說，傳統(tǒng)出版未來要做的印刷書必須是有質(zhì)感的書。它不僅僅提供閱讀內(nèi)容，而且本身也是一個(gè)充滿設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的藝術(shù)品。它的剪裁、布局、材質(zhì)等等要體現(xiàn)出其他載體表達(dá)不了的獨(dú)特性和高附加值，唯有如此，才不會(huì)被淘汰、被遺忘。

數(shù)字出版的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版的讀者的分流影響是非常巨大的，但是，任何事物都有兩面性。從好的方面來看，大浪淘沙，剩下的是極其忠誠(chéng)的紙質(zhì)書癡迷者，是最優(yōu)質(zhì)的客戶群體，他們會(huì)認(rèn)同紙質(zhì)書的質(zhì)感，同時(shí)也不會(huì)非常在意相對(duì)較高的價(jià)格，在潮流中特立獨(dú)行的選擇偏好會(huì)讓他們覺得這本身就是很有價(jià)值的事情。這反而特別適合紙質(zhì)書走精品小眾路線。同時(shí)，由于讀者群體規(guī)模不大，定位精確，也易于傳統(tǒng)出版社解決發(fā)行難的陳年頑疾，有助于實(shí)現(xiàn)出版社和讀者的直接對(duì)接，做好宣傳、營(yíng)銷和后續(xù)服務(wù)。

綜上，對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，這是一個(gè)機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)代。每個(gè)身處其中的從業(yè)者都難免有茫然無所適從的階段，是一味唱衰消極度日，還是勇敢探索在實(shí)踐中解除困惑，是任微光熄滅還是向前擁抱朝陽，這不難選擇。

作者簡(jiǎn)介：唐 麗，工作單位為河北人民出版社有限責(zé)任公司。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0073-02