文/葛 鷗 鄭萬里

多形式呈現(xiàn) 全媒體傳播
——中山日報報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型實踐與探索

文/葛 鷗 鄭萬里

紙媒不僅要依靠自身來傳播信息，更要依靠電子媒體（網(wǎng)絡(luò)、移動終端、官方微博、戶外電子屏、數(shù)字傳媒等）來傳播信息，要把紙媒做內(nèi)容的優(yōu)勢與新媒體迅速傳播的優(yōu)勢有效融合起來。

近年來，中山日報報業(yè)集團積極構(gòu)建以《中山日報》為主體的多媒體矩陣，實現(xiàn)了多形式呈現(xiàn)，全媒體傳播的格局。2013年，《中山日報》被國家新聞出版廣電總局評為“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。2014年6月，移動互聯(lián)發(fā)展大會發(fā)布了《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，《中山日報》再次躋身百強榜。

全力推進媒體融合，構(gòu)建全媒體平臺

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻完善，人們進入了社會大變革時代，網(wǎng)絡(luò)傳播正與社會生活的各個領(lǐng)域相融合，一個由此而誕生的新的傳媒環(huán)境正在形成。

網(wǎng)絡(luò)和新媒體的崛起，把紙媒推到了浴火重生的境地，紙媒必須勇敢面對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的挑戰(zhàn)，借新技術(shù)之力尋求紙媒新的發(fā)展空間?！吨猩饺請蟆肥潜容^早關(guān)注這個問題的報紙之一，筆者認(rèn)為，紙媒不僅要依靠自身來傳播信息，更要依靠電子媒體（網(wǎng)絡(luò)、移動終端、官方微博、戶外電子屏、數(shù)字傳媒等）來傳播信息，要把紙媒做內(nèi)容的優(yōu)勢與新媒體迅速傳播的優(yōu)勢有效融合起來。

早在2008年，中山日報報業(yè)集團與美國密蘇里大學(xué)合作培訓(xùn)媒體融合課程，連續(xù)4年每年派十余名骨干去密蘇里大學(xué)學(xué)習(xí)，他們每年派教授來中山，講授媒體融合理論。那時候，美國新聞界已經(jīng)實施了媒體融合戰(zhàn)略，美國政府也出臺了一系列政策，打通了媒體融合的通道，應(yīng)該說，已經(jīng)有一些經(jīng)驗可以借鑒。此后，中山日報報業(yè)集團又派人到復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、暨南大學(xué)等進行培訓(xùn)，先后派新聞骨干達12批，培養(yǎng)新聞骨干100多人。培訓(xùn)效果很好，初步實現(xiàn)了采編人員觀念上的轉(zhuǎn)變，對中山日報報業(yè)集團推進媒體融合起到了積極作用。

緊接著，中山日報報業(yè)集團著力構(gòu)建云平臺（中山報業(yè)傳媒云數(shù)據(jù)資源平臺）、一個新媒體矩陣（微博、微信、手機客戶端）、四大傳播渠道（傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、戶外媒體）的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的基本格局，初步實現(xiàn)了技術(shù)融合。

2014年，在《中山日報》《中山商報》改版之際，中山日報報業(yè)集團打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體的時空界限，讓新聞在第一時間與讀者見面，實現(xiàn)了內(nèi)容上的融合。在內(nèi)容傳播上，中山日報報業(yè)集團大膽突破發(fā)行的區(qū)域限制，實現(xiàn)了每天“3+N”（“3”是傳統(tǒng)的《中山日報》《中山商報》《中山畫刊》，“N”是數(shù)字報、中山網(wǎng)、手機報、官方微博、公眾微信、手機客戶端、戶外LED電子屏、公交聯(lián)播平臺）全媒體24小時滾動發(fā)布內(nèi)容?！吨猩饺請蟆愤€實現(xiàn)了新聞資源傳播價值的最大化，由原來傳統(tǒng)報紙日均發(fā)行量近15萬份，通過數(shù)字媒體帶動提升至每日受眾320多萬，凸顯了黨報占領(lǐng)信息傳播制高點、鞏固擴大宣傳文化陣地及提高黨報傳播公信力和輿論引導(dǎo)力的效果。

2015年底，中山日報報業(yè)集團又進行了一次改版，這次改版著重于體制融合。將《中山日報》、《中山商報》、《中山畫刊》、新媒體中心，融合在一個新聞編輯中心和新聞采訪中心，建立“中央廚房”，對國內(nèi)外有影響力的傳統(tǒng)媒體和新媒體進行實時監(jiān)測，并隨時發(fā)布新聞，實現(xiàn)了快速傳播、與讀者及時互動。

正確認(rèn)識新聞本質(zhì)，構(gòu)建現(xiàn)代新聞模式

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，新聞是對新近發(fā)生事實的報道。實際上，媒體所報道的新聞遠遠不是客觀事物的本質(zhì)，而是采訪者對客觀事物的認(rèn)知結(jié)果。為什么會出現(xiàn)這種悖論呢？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)新聞理論沒有從新聞現(xiàn)象的世界躍遷出來，缺少一個能夠讓媒體人超越新聞經(jīng)驗層面的外部參照，因此，只能站在相對封閉的自我意識中關(guān)照新聞，無法達到超越新聞視閾的高度。

針對上述問題，《中山日報》結(jié)合自身的新聞實踐，提出了“新聞是人對新事物的認(rèn)知、表現(xiàn)和傳播”的理論觀點。因為人是新聞?wù)J知的主體，這個主體具有豐富的內(nèi)涵，新聞本身并不是原在事實，而是人的認(rèn)知成果。新聞的使命，就是構(gòu)建自己所在時代最先進的認(rèn)知圖式，并代表社會來認(rèn)知、表現(xiàn)和傳播所在時代涌現(xiàn)出的新事物、新觀念、新思想，從而影響整個社會認(rèn)知圖式的更新與重構(gòu)。

這些新觀點深刻影響了《中山日報》采編人員，他們的新聞意識強化、眼界開闊、觸角靈敏，寫出的新聞更人文化了。這幾年，《中山日報》之所以在同行和讀者中產(chǎn)生較大影響，關(guān)鍵在于其構(gòu)建了一種新的新聞模式。目前，結(jié)合自身的新聞實踐，《中山日報》出版了新聞理論專著《新聞超限戰(zhàn)》和《新聞?wù)J知論》。

依據(jù)新的新聞理論，《中山日報》進行了4次大改版，從而使《中山日報》擺脫了傳統(tǒng)意義上的紙媒形象，進入了一個多重感覺的新聞世界。

大膽實踐，探索新的新聞敘事風(fēng)格

新聞敘事是新聞人對認(rèn)知事實的重塑，新聞敘事不是事件“脈脈的自我顯示”，而是新聞人通過敘事語言對認(rèn)知事實的表現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞敘事中，新聞的客觀真實是通過新聞人帶有主觀性的語言來實現(xiàn)的，因此，《中山日報》要走出這種傳統(tǒng)敘事的誤區(qū)，以新聞敘事不僅僅是對客觀事實的描摹，更是新聞人對客觀事實認(rèn)知層次的呈現(xiàn)為理念。

《新聞超限戰(zhàn)》

基于這種認(rèn)識，《中山日報》狠抓新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變。為此，還專門研究了多位諾貝爾文學(xué)獎作家的敘事風(fēng)格，在研究中發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)主義作家提出的“體驗代替描寫，表現(xiàn)代替再現(xiàn)，探索代替取舍”的觀點，非常符合現(xiàn)代新聞敘事的要求。

按照這種敘事手法，《中山日報》先后寫出了反映中山改革開放30年的大寫意式長篇通訊《大地飛歌》、反映汶川災(zāi)區(qū)人民感悟生命的長篇通訊《生者與死者的對話》和反映農(nóng)民工騎著摩托車返鄉(xiāng)過年的體驗式報道“鐵流千里”等100多篇佳作，作品一經(jīng)刊出便引起強烈反響。大家認(rèn)為，這些作品氣勢宏偉，語言靈動，思想深邃，是現(xiàn)代新聞之經(jīng)典。其中，《生者與死者的對話》獲得2013年度廣東省新聞獎特別（一等）獎，成為《中山日報》創(chuàng)刊23年來的最高獎；《鐵流千里》獲得2014年廣東省委宣傳部、省新聞出版廣電局和省新聞工作者協(xié)會評選的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動優(yōu)秀作品二等獎。

精心策劃，充分挖掘新聞內(nèi)涵

新聞策劃是媒體人通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。新聞策劃以新聞競爭為動力，以新聞自身的內(nèi)在邏輯為依據(jù)，強調(diào)發(fā)揮主觀能動性，對新聞內(nèi)容進行充分挖掘，對報道形式進行有效包裝，以更好的資源配置取得最佳的傳播效果。

近年來，《中山日報》推出新聞策劃50多項。如2010年上海世博會開幕之際，策劃了“世博丹青——12米版面長卷”，用中山畫家和書法家的12米畫作鋪底，充分展現(xiàn)世博會的歷史由來，各國場館建設(shè)及人文景觀。這個長卷一出版便“洛陽紙貴”，全國各地集報愛好者紛紛來函要求收藏，該長卷在美國獲得兩項大獎。

2011年，正值辛亥革命100周年之際，《中山日報》策劃了“潮起東方”大型采訪活動，采訪組分赴北美、歐洲、東南亞等十幾個國家，采訪華僑華人革命史，寫出系列報道50多篇，并創(chuàng)作了25萬字的長篇報告文學(xué)《夢回東方》，此書獲得“第二屆華僑華人文學(xué)獎”。還策劃了百版特刊，該特刊邀請國內(nèi)外28家華文媒體共同完成，內(nèi)容分為：內(nèi)地卷、港澳臺卷、亞洲卷、美洲卷、歐洲卷等，該特刊受到時任中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山的肯定。

2012年，《中山日報》策劃了“最美警察——麥振偉”的深度報道。該報道推出后引起強烈反響。中共中山市委追認(rèn)麥振偉為“模范共產(chǎn)黨員”，廣東省公安廳授予他“二級英?！狈Q號，中共廣東省委授予他“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號；國家公安部授予他“全國十大最美警察”稱號。該報道也榮獲廣東省新聞獎二等獎，廣東省報紙副刊好作品一等獎。

《中山日報》長篇通訊《生者與死者的對話》

《中山日報》策劃了“最美警察——麥振偉”的深度報道

2014年，《中山日報》策劃了大型系列報道“尋訪中山魅力品牌”。記者分成17個采訪組，分赴新加坡、泰國、馬來西亞、緬甸及全國34個省市自治區(qū)和港澳臺地區(qū)，采訪中山經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型升級過程中，出現(xiàn)的新成果、新市場、新品牌和新經(jīng)濟形態(tài)。該報道取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

《中山日報》策劃了大型系列報道“尋訪中山魅力品牌”

2015年，《中山日報》策劃了“一帶一路”經(jīng)典報道“揚帆天下”，記者遍訪廣東、福建、浙江沿海等省市及東南亞、西亞、東北非、歐洲等地區(qū)，寫出經(jīng)典報道100篇，引起了各方媒體的轉(zhuǎn)載潮。

作者葛鷗系中山日報社新聞編輯中心主任

鄭萬里系中山日報報業(yè)集團總編輯