文/柳斌杰

人才和技術(shù)：影響未來傳媒的力量

文/柳斌杰

未來媒體與傳播格局會如何變化？未來十年傳媒業(yè)會發(fā)生什么？對于這些問題，國內(nèi)外專家學(xué)者眾說紛紜，但有一點是有共識的：優(yōu)秀傳播人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注定是影響未來十年的重要力量。

教育：跟上時代前進的步伐

就人才而言，人類智慧已經(jīng)足以駕馭新的技術(shù)革命，把農(nóng)業(yè)文明和工業(yè)文明推進到信息時代，他們中的精英們創(chuàng)造了以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化為基礎(chǔ)的高新技術(shù)和新媒體，改變了新聞傳播的舊格局，打開了新局面。就技術(shù)而言，互聯(lián)網(wǎng)集聚了多元化創(chuàng)新資源和創(chuàng)新要素，互聯(lián)網(wǎng)作為“第五空間”，使人類都可以在這個“信息空間”上創(chuàng)造生活，構(gòu)筑覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)和交流互動平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)與所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸融合，不斷創(chuàng)造著日新月異的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。我們所面臨的問題是下一代互聯(lián)網(wǎng)會怎樣改變傳播業(yè)，又會怎樣影響傳媒發(fā)展、新聞傳播教育和高端人才培養(yǎng)。這也是我們新聞與傳播學(xué)院發(fā)揮清華大學(xué)多學(xué)科綜合優(yōu)勢，實現(xiàn)多學(xué)科交叉式發(fā)展，在科學(xué)前沿思想碰撞中推動教學(xué)科研改革升級的重要體現(xiàn)。

1994年至2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)有20多個年頭，互聯(lián)網(wǎng)在中國經(jīng)歷了從自由發(fā)展、三大門戶（新浪、搜狐和網(wǎng)易）齊頭并進，到現(xiàn)在的BA T（騰訊、百度和阿里巴巴）三大寡頭壟斷的階段。截至2015年12月，全國網(wǎng)民人數(shù)已達6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。上網(wǎng)終端逐漸多樣化，全國手機用戶數(shù)超過13億人，手機移動端上網(wǎng)比例高達90%，在世界上是少見的。巨大的人口紅利和廣闊的市場，培育出了全球重量級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。對于當(dāng)今的中國傳媒產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)的更迭無疑是最大的變量，無可抗拒地成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。在傳統(tǒng)媒體時代，技術(shù)的迭代周期可能是幾千年、幾百年、幾十年，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)的迭代周期已經(jīng)被壓縮到十年左右，甚至還有加速的趨勢。在未來一段時間內(nèi)，科技將驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)進入新一輪創(chuàng)新浪潮，這也將是影響未來媒體的一股強勁的力量，新聞傳播研究與教育必須跟上時代前進的步伐。

改革：學(xué)科融合發(fā)展

信息社會的迅速發(fā)展，既為新聞與傳播教育研究的創(chuàng)新提供了有利條件和廣闊前景，也對新聞傳播教育提出了挑戰(zhàn)，我們的應(yīng)對之策就是改革創(chuàng)新?；镜姆较蚴牵阂孕滦腿瞬排囵B(yǎng)為目標(biāo)，發(fā)展建立交叉學(xué)科，共建特色學(xué)院，在中國特色和科技發(fā)展的大背景下，重構(gòu)面向未來的新聞傳播教育體系。

目前，根據(jù)中央批準(zhǔn)的清華大學(xué)改革方案，清華大學(xué)已經(jīng)制定了新聞與傳播學(xué)院今后十年改革發(fā)展的規(guī)劃，并向建設(shè)一流學(xué)院、一流學(xué)科、培養(yǎng)一流人才“三個一流”的目標(biāo)啟航奮進。具體做法主要是兩個方面：一方面，繼續(xù)發(fā)揚清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院已經(jīng)形成的特色，建立科學(xué)的新聞教育和教學(xué)體系、課程體系和教材體系，加強學(xué)生主流價值觀念和科學(xué)思想的培養(yǎng)，加強專業(yè)責(zé)任和專業(yè)素質(zhì)的全面教育，加強全媒體實用專業(yè)技能訓(xùn)練；另一方面，要努力開發(fā)現(xiàn)在的潛力，形成新的優(yōu)勢。依托于清華大學(xué)多學(xué)科融合的基礎(chǔ)，提出形成一些新興的交叉學(xué)科方向?，F(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不僅僅是一個文字、語言、文案工作，更是文化、科技、裝備、平臺融合在一起的行業(yè)，而清華又是我國許多前沿技術(shù)研究的承擔(dān)者，因此，應(yīng)建立和完善跨院系教學(xué)研究機構(gòu)，開設(shè)一批新學(xué)科，諸如未來媒體實驗、未來媒體形態(tài)設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)空間等新的學(xué)科，開拓教學(xué)科研的新領(lǐng)域。

目前，全球傳播的平臺、渠道比較多，很多國家已經(jīng)達到精準(zhǔn)傳播的要求，而我們的無效傳播和信息混亂仍然是社會的公害，擾亂了人們的生產(chǎn)和生活。要改變這種情況，就要培養(yǎng)有責(zé)任的傳播者，而不是僅僅培養(yǎng)一般的記者，因為找新聞的時代已經(jīng)過時?，F(xiàn)在需要的人才是有發(fā)現(xiàn)、判斷、選擇、傳播、引導(dǎo)、互動、管理能力的綜合型、復(fù)合型人才。這就是我們改革新聞傳播教育的動因。

前不久，清華大學(xué)幾個學(xué)院在一起共同探討了共建學(xué)院以培養(yǎng)復(fù)合型人才的問題，得到了大家一致的響應(yīng)。大家認(rèn)為要打通新聞、傳播學(xué)科與系統(tǒng)工程學(xué)、計算機科學(xué)、信息科學(xué)、管理科學(xué)等多學(xué)科之間的結(jié)合通道，加強文理工滲透性融合，共融共享、互聯(lián)互通，相互促進、共同發(fā)展，創(chuàng)造一流學(xué)科。

發(fā)展：2015年傳媒產(chǎn)業(yè)新特點

2015年的傳媒產(chǎn)業(yè)，我們可以用“融合、變革、發(fā)展”這三個詞來總結(jié)。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維，改變了傳統(tǒng)觀念和理念，實踐重新定義了媒介融合、主流媒體，還從根本上改變了行業(yè)邊界、行業(yè)生態(tài)組織架構(gòu)、商業(yè)模式，帶來了新的技術(shù)經(jīng)濟成果和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢。

一是“融合”與“反向融合”?！懊浇槿诤稀边@兩年來成為傳媒業(yè)界最熱門的詞匯之一。其實，“媒介融合”并不算新鮮的提法，早在2007年，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中就預(yù)測“媒介融合”將成為傳媒發(fā)展的重要趨勢。媒介融合一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，融合的過程則是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢資源向新興媒體市場轉(zhuǎn)移的過程。國家的工作部署也是這樣安排的，主體是傳統(tǒng)媒體。但在2015年，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對傳統(tǒng)媒體進行收購兼并的“反向融合”開始逐漸成為趨勢?！胺聪蛉诤稀敝猿蔀槊浇槿诤系囊环N新現(xiàn)象，本質(zhì)是因為互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)在資金、用戶、技術(shù)、市場數(shù)據(jù)層面掌握了融合的主動權(quán)。這一動向，向“你中有我，我中有你，你就是我，我就是你”的融合方向邁進了一大步。

二是傳統(tǒng)媒體浴火重生。在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的盛景下，中國傳統(tǒng)媒體在2015年經(jīng)歷了“自救與重生”。當(dāng)新媒體發(fā)展相當(dāng)迅速、影響力勢不可當(dāng)時，傳統(tǒng)媒體要做的不是簡單地把自己和互聯(lián)網(wǎng)加起來以延長自己傳播的范圍和距離，而是要用互聯(lián)網(wǎng)的思維，建立新的傳播思想體系和運行模式。傳統(tǒng)媒體要放下架子，學(xué)習(xí)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體前沿的思維方式、傳播方式和經(jīng)營方式，使自身和新的技術(shù)、新的平臺融合起來。

媒體發(fā)展是人類傳播技術(shù)進步的必然產(chǎn)物，從剛開始人類只能近距離、面對面的語言傳播，到遠距離印刷傳播，再到后來電的發(fā)現(xiàn)，有了電報、電話、電視、電影這樣一些聲像的立體傳播，傳播方式隨技術(shù)的更迭而改變，這也是傳播業(yè)進步的規(guī)律。我們要正確對待新媒體的出現(xiàn)，發(fā)展它、利用它，趨利避害，規(guī)范管理。在新時期并存的新媒體和傳統(tǒng)媒體，不是“你吃掉我，我吃掉你”的關(guān)系，而應(yīng)當(dāng)是共同發(fā)展、融合發(fā)展、競爭發(fā)展，共同推動人類社會的公平正義和文明進步。

在報刊發(fā)展方面，媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展成為報紙媒體2015年的。雖然互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)報業(yè)造成了極大的沖擊，例如，讀者流失、訂購量減少、廣告下滑，但我們必須要承認(rèn)的是：報刊媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體是相互依存、融合發(fā)展的關(guān)系，而并非對立發(fā)展的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體技術(shù)手段實現(xiàn)更優(yōu)化的傳播效果、加強用戶的參與度與黏合度，擴大媒體的傳播力和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體依靠傳統(tǒng)媒體信息資源、公信力和影響力，對傳播內(nèi)容進行篩選、檢索和加工、分發(fā)，攏聚讀者，多向互動，關(guān)注反饋，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所不能達到的目標(biāo)，在傳播領(lǐng)域達到量的擴散和質(zhì)的飛躍。

在圖書發(fā)展方面，2015年是深入推進出版改革的重要一年，按照黨的十八屆三中全會確定的出版業(yè)改革的任務(wù)，特殊管理股、對外出版權(quán)等改革試點已經(jīng)啟動。2015 年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。《指導(dǎo)意見》的出臺，進一步明確了出版改革的方向，特別是對完善國有文化企業(yè)內(nèi)部運行機制、推進股份制改革、推進兼并重組、完善資產(chǎn)監(jiān)管等方面做出具體的部署，是出版單位下一步改革的主要方向。2015年全民閱讀在已經(jīng)廣泛開展的基礎(chǔ)之上，又有新的進展，全民閱讀作為國家戰(zhàn)略得到了越來越多的支持。中央對全民閱讀高度重視、閱讀立法有了新的進展，全民閱讀活動遍布全國，書香之家、書香之鎮(zhèn)、書香之市越來越多。在全民閱讀廣泛開展的作用下，國民的閱讀率出現(xiàn)了增長態(tài)勢。實體書店回暖已經(jīng)成為2015年一個非常重要的文化現(xiàn)象，開辦特色實體書店和多功能閱讀空間的步伐加快。

在廣電發(fā)展方面，經(jīng)過市場化改革的錘煉，2015年的中國電影，借助影院消費市場半徑擴大的良好態(tài)勢，充分激發(fā)市場的消費需求，繼續(xù)以爆發(fā)式的票房增長震驚世界，而互聯(lián)網(wǎng)對電影的深度介入則全面地影響、改變和重構(gòu)著中國電影。中國電影所表現(xiàn)出來的可持續(xù)增長潛力方興未艾；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播聽眾及其收聽喜好的變化，廣播節(jié)目傳播渠道的多樣化，帶動了廣播收聽市場競爭格局的變化。手機廣播、微信平臺直播為廣播節(jié)目傳播渠道提供了一個很好的平臺，打破了廣播媒體的區(qū)域化局限，這將迫使電臺頻率的競爭從當(dāng)?shù)氐念l率內(nèi)競爭逐步轉(zhuǎn)化為跨區(qū)域的競爭；媒介融合對各電視機構(gòu)的重要性毋庸置疑，原有的產(chǎn)業(yè)界限已被打破，全面跨界鏈接、融通共生的電視新生態(tài)逐漸成為大勢所趨。IP節(jié)目化、節(jié)目IP化成為電視機構(gòu)延展產(chǎn)業(yè)鏈的通行模式，一線衛(wèi)視的平臺優(yōu)勢日趨鞏固。

從整體上來講，2015年是中國傳統(tǒng)媒體自救重生、改革發(fā)展的一年。2015年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟新常態(tài)下大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。對于傳媒行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維和融合傳播新業(yè)態(tài)，眾多傳統(tǒng)媒體從組織架構(gòu)、商業(yè)模式等多方面進行變革以求發(fā)展，一批新型主流媒體將會成長起來。

三是全球傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升。從全球范圍來看，隨著經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，傳媒及娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。以中國為代表的亞洲和拉美國家的娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛。不斷出現(xiàn)的新技術(shù)為未來信息時代的全球媒介傳播提供新模式。由于數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，媒介消費者的力量也日趨強大，在市場上的主導(dǎo)地位更加明顯。傳統(tǒng)媒體受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，收益有所回升，但是移動終端讀物的收費和貨幣化收益將成為未來五年內(nèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵；圖書出版業(yè)持續(xù)受到數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動，在平板設(shè)備相對普及的發(fā)達國家，電子圖書產(chǎn)品帶來的收入還將繼續(xù)有可觀的增長；受到OTT（指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供應(yīng)用服務(wù)）視頻業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的影響，電視和視頻產(chǎn)業(yè)的消費模式、廣告模式也正在逐漸發(fā)生變化；一線大型城市將成為營利性最強的戶外數(shù)字廣告市場，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的衡量方式也日益進步，收入占比亦穩(wěn)中有升；娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)在中國、巴西等發(fā)展中國家新興市場中的發(fā)展速度將高于成熟市場；新媒體傳播中的版權(quán)問題，受到國際業(yè)界高度關(guān)注，考驗發(fā)展中國家法治、管理水平。

總結(jié)：從現(xiàn)實到未來

2015年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年、深入融合的一年，傳媒業(yè)的邊界正在進一步擴大?！癐P”“泛娛樂”“虛擬現(xiàn)實（VR）”等已經(jīng)點燃產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的熱情。人工智能技術(shù)蔓延至社會生活領(lǐng)域，云計算成為推動諸多行業(yè)創(chuàng)新的引擎。未來一段時間，正是科技驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新一輪創(chuàng)新浪潮，融合而成的新興媒體將呈現(xiàn)出更多的活力，傳播平臺加內(nèi)容的傳播模式將會被內(nèi)容、平臺、渠道一體化、共享模式所代替。

面對這樣的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與現(xiàn)實，希望傳媒業(yè)界和學(xué)界能從傳播規(guī)律、輿論工作規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的高度，判斷影響未來傳播業(yè)的主要力量，做好傳播人才的教育和培養(yǎng)工作。最近，國際上一些資深專家提出了兩個命題：一是“中國最危險的敵人是全球輿論”，二是“技術(shù)生命周期和再創(chuàng)新的定律”。前者道出了我國全球傳播的嚴(yán)峻形勢和當(dāng)前使命，后者提醒把握科學(xué)規(guī)律，關(guān)注傳播技術(shù)生命和傳媒變革的本質(zhì)特點，切勿一葉障目、總被浮云遮望眼，把模仿、照搬、爬行、跟進當(dāng)作常態(tài)。而要站在新聞傳播教育和實踐的高點上，必須要凝聚傳媒界精英的智慧，學(xué)習(xí)一切可靠的知識和創(chuàng)新經(jīng)驗，進一步激發(fā)各方面的創(chuàng)造性力量，共建更加繁榮的中國特色的新聞傳播事業(yè)。

（作者系全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長，本文系作者在第七屆傳媒發(fā)展論壇上的講話，發(fā)表時有所刪節(jié)）