馬相彬

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融合媒介時(shí)代體育新聞中性別建構(gòu)的實(shí)證分析

馬相彬

（華南師范大學(xué) 教育信息技術(shù)學(xué)院傳播系，廣東 廣州，510631）

該文基于女性主義媒介批判視角，以倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，傳統(tǒng)媒介、融合媒介體育新聞報(bào)道為例，結(jié)合冷、熱媒介理論，運(yùn)用內(nèi)容分析、面孔論指數(shù)以及訪談法對(duì)融合媒介時(shí)代體育新聞報(bào)道中性別建構(gòu)的新特征進(jìn)行了調(diào)查與分析。

融合媒介；體育新聞；性別建構(gòu)；媒介共鳴；女性話語(yǔ)

縱觀歷史，新聞界早已演變成由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域，這是一個(gè)沒(méi)有爭(zhēng)議的共識(shí)。女性主義媒介批評(píng)的一個(gè)主要領(lǐng)域是對(duì)性別刻板印象的批判，正如Williams&Spencer所言，性別刻板印象的差異化塑造根植于社會(huì)系統(tǒng)背后的社會(huì)文化和權(quán)力話語(yǔ)，而大眾媒介作為意識(shí)形態(tài)教化的主要場(chǎng)域，則深刻參與了性別權(quán)力話語(yǔ)的社會(huì)分配，這種性別塑造以及話語(yǔ)分配運(yùn)作在傳統(tǒng)媒介時(shí)代已被充分論證，那么在融合媒介時(shí)代，融合媒介對(duì)于性別的建構(gòu)強(qiáng)大作用是否依舊存在？較之于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，融合媒介作為冷、熱媒介的融合，對(duì)于性別建構(gòu)以何種特征存在？受眾對(duì)于這種性別建構(gòu)的解讀方式是主導(dǎo)——霸權(quán)立場(chǎng)下的優(yōu)先解讀還是協(xié)商、對(duì)抗式解讀？本文主要對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行探討。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究思路

以倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的有關(guān)報(bào)道為研究樣本，選取傳統(tǒng)單一類型媒介《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球人物》雜志，利用內(nèi)容分析、文本細(xì)讀，著重分析傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)的性別差異特征。選取融合媒介新浪網(wǎng)的“新浪體育奧運(yùn)專題”，利用內(nèi)容分析、面孔論指數(shù)對(duì)融合媒介中性別建構(gòu)進(jìn)行比較分析。訪談研究，選定人群對(duì)上述材料進(jìn)行“閱讀”，然后對(duì)其進(jìn)行受眾訪談，以分析受眾對(duì)于融合媒介時(shí)代的性別建構(gòu)的解讀方式。

1.2 樣本的選取

《人民日?qǐng)?bào)》：隨機(jī)選取倫敦奧運(yùn)會(huì)期間（2012年7月28日—8月13日）“奧運(yùn)特刊”，共選定3期（7月30日、8月2日、8月7日）12個(gè)版面；排除行為主體不涉及性別及奧運(yùn)賽事本身無(wú)關(guān)報(bào)道如“奧運(yùn)成倫敦罷工談判籌碼”；排除外國(guó)選手報(bào)道如“意大利迎來(lái)夢(mèng)幻首日”，共選取報(bào)道18篇；圖片13張。

《環(huán)球人物》：選取2012年第22期作為研究樣本（以?shī)W運(yùn)冠軍為封面），對(duì)“倫敦奧運(yùn)中國(guó)金牌選手盤點(diǎn)”中的七位奧運(yùn)冠軍的文章進(jìn)行細(xì)讀；

“新浪體育奧運(yùn)專題”：為有別于傳統(tǒng)媒介，著重選取了奧運(yùn)視頻文本等作為分析對(duì)象。

訪談對(duì)象：選取了廣東某著名高校（ZD）學(xué)生一名（史，女，碩士）；知名專業(yè)性大學(xué)（HS）學(xué)生兩名（李、盛，男，碩士）；外來(lái)務(wù)工者家屬一名（HR超市）（王，女，初中未畢業(yè)，識(shí)字，具備基本媒介素養(yǎng)）。

2 研究發(fā)現(xiàn)

2.1 研究分析與類目建構(gòu)

2.1.1 《人民日?qǐng)?bào)》“奧運(yùn)特刊”

女性媒介性別主義的觀點(diǎn)認(rèn)為媒介對(duì)于性別的刻板建構(gòu)主要集中在三個(gè)方面——能力、性格特質(zhì)、社會(huì)角色（洪俊浩，2014）。按照?qǐng)?bào)紙版面要素（主體、題材、篇幅、位置）以及女性媒介性別主義的觀點(diǎn)做以下類目建構(gòu)：如“這一刻 孫楊照亮世界”

性別題材字?jǐn)?shù) 位置 圖片位置 身體部位男 通訊 694第一版 中下第1篇第一版 中上第1幅 上半身 肌肉能力 性格特質(zhì) 社會(huì)角色力克 最有力的 甩在身后 健碩“太陽(yáng)”陽(yáng)光氣質(zhì)硬碰硬 步步緊逼中國(guó)體育新的形象代言人堪比劉翔 國(guó)際巨星 中國(guó)“太陽(yáng)”

性別比例：在18篇報(bào)道中，以女運(yùn)動(dòng)員為報(bào)道主體的文章（11篇）占比62%，與倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)性別構(gòu)成一致（396名運(yùn)動(dòng)員中有171名男運(yùn)動(dòng)員），與金牌數(shù)（38枚金牌中女運(yùn)動(dòng)員占20.5枚，占53%）、獎(jiǎng)牌總數(shù)性別構(gòu)成（88枚獎(jiǎng)牌中女運(yùn)動(dòng)員占50枚，占56%）較一致，說(shuō)明在報(bào)道數(shù)量上《人民日?qǐng)?bào)》未有突出性別差異的特征。

報(bào)道題材及篇幅：在18篇報(bào)道中，共有通訊6篇，字?jǐn)?shù)為2740，女運(yùn)動(dòng)員為主體的篇數(shù)為4篇占66%，字?jǐn)?shù)占62%；6篇新聞特寫中女運(yùn)動(dòng)員為主體的篇數(shù)占66%，字?jǐn)?shù)占68%；4篇消息中女運(yùn)動(dòng)員為主體的篇數(shù)占25%，字?jǐn)?shù)占10%。但需要指出的是在“陳一冰和何可欣各獲得一枚銀牌”這篇報(bào)道中，在順序上先介紹了陳一冰，篇幅為57字，并運(yùn)用了“出色完成”等字眼；何可欣則用了25字，無(wú)任何額外描述性詞匯。

報(bào)道及圖片位置：按照艾德蒙·阿諾德“古坦貝里圖解法” （即讀者通過(guò)一條印刷信息可以得到形象感受的方法），報(bào)紙的左上角及右下角為報(bào)紙的第一視覺(jué)區(qū)域和終極區(qū)域，是視覺(jué)吸引力最強(qiáng)的兩個(gè)區(qū)域①左可.淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原理［J］.今傳媒，2015（05）:113-114.，再結(jié)合視覺(jué)中心理論，本文認(rèn)為報(bào)紙的左上、右下及中部為視覺(jué)中心，其中縱向上部比下部重要，橫向上左方比右方重要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)女運(yùn)動(dòng)員的文章、男運(yùn)動(dòng)員的圖片多出現(xiàn)在版面的左、上方，說(shuō)明在文字方面突出女運(yùn)動(dòng)員，在圖片上突出男運(yùn)動(dòng)員。另外有關(guān)男運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道中全部有照片，而女動(dòng)員報(bào)道中，有圖片的報(bào)道所占比則為66.7%，明顯低于男運(yùn)動(dòng)員報(bào)道。

身體部位：臉孔論指數(shù)（face-ism）說(shuō)明臉部越突出，越能突出人物的重要性和視覺(jué)吸引力（Glenn G. Sparks，2010）。樣本中女運(yùn)動(dòng)員多以全中景出現(xiàn)，展現(xiàn)臉部正面（圖二），面部表情多為微笑等柔性表達(dá)（圖三），沒(méi)有重點(diǎn)突出身體部位；男運(yùn)動(dòng)員則多以中近景出現(xiàn)，展現(xiàn)面部側(cè)面（圖二），面部表情多嘶吼、仰天長(zhǎng)嘯狀等強(qiáng)硬表達(dá)，突出肌肉、頭部、健碩、立體感。

圖一 同一版面孫楊葉詩(shī)文奪金圖片

圖二 同一版面徐莉佳、陳一冰、何可欣圖片

圖三 郭文珺、雷聲奪金圖片

性別建構(gòu)：

性別 能力 性格特質(zhì) 社會(huì)角色男力克（主動(dòng)）最有力 甩在身后（主動(dòng)）健碩身材 激烈較量鎖定勝局（主動(dòng)）贏得滿堂彩（主動(dòng)）追風(fēng)逐電 奮勇沖刺（主動(dòng)）“太陽(yáng)”氣質(zhì)仰天長(zhǎng)嘯 剛毅硬碰硬 步步緊逼（主動(dòng)）領(lǐng)袖 中國(guó)體育形象代言人 堪比劉翔國(guó)際巨星 中國(guó)“太陽(yáng)”劍客女出乎意料 奇跡 戲劇性 天遂人愿 贏得好險(xiǎn) 必須（被動(dòng)）苦苦堅(jiān)持 值得（被）認(rèn)可 快過(guò)男子冠軍靦腆 微笑 閃爍淚光 緊張哭泣 跟自己較勁 淚水涌出（被孫楊）激勵(lì) 姑娘 媽媽 母親 回家

針對(duì)男運(yùn)動(dòng)員在能力描述上多用主動(dòng)、凸顯個(gè)人奮爭(zhēng)、能力、強(qiáng)調(diào)力量的詞；而女運(yùn)動(dòng)員則多用被動(dòng)、強(qiáng)調(diào)外部條件（如奇跡、戲劇性），并拿來(lái)與男運(yùn)動(dòng)員做比。在性格特質(zhì)方面，男運(yùn)動(dòng)員多強(qiáng)調(diào)自信、剛毅、理性；而女運(yùn)動(dòng)員則多展現(xiàn)柔性、感性（淚水）、情緒化等特質(zhì)。在社會(huì)角色方面，報(bào)道突出男運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)袖、霸主英雄形象；而女運(yùn)動(dòng)員則多展示母親形象，照顧家庭的主內(nèi)柔性形象“再大的成就，也要回歸家庭”。

2.1.2 《環(huán)球人物》雜志

運(yùn)動(dòng)員性別 能力 性格特質(zhì) 社會(huì)角色易思玲 女穩(wěn)定性強(qiáng)、自控能力好甜蜜微笑 較勁堅(jiān)強(qiáng) 內(nèi)心強(qiáng)大 淚水 灰心湘妹子 女兒回家孫 楊 男人才 激勵(lì)一代人 給中國(guó)男人爭(zhēng)臉頑皮 激動(dòng)大哭陽(yáng)光 頑強(qiáng) 倔英雄氣概女性偶像 大男孩英雄葉詩(shī)文 女奇跡 天才少女 偶像菲爾普斯眼淚 性格像男孩子 刻苦少女 十字繡看韓劇 上淘寶雷 聲 男一劍封喉書寫歷史真才實(shí)學(xué)打斗 一聲長(zhǎng)嘯俠客 發(fā)展事業(yè)張繼科 男 刻苦 破記錄 創(chuàng)歷史“藏獒”血性 兄弟義氣一聲怒吼 狂奔兒子林 丹 男魔鬼訓(xùn)練恐怖 歷史第一人 傳奇 聲譽(yù)全球脫掉上衣 仰天怒吼 調(diào)皮丈夫 男人的責(zé)任鄧琳琳 女 挺身而出完美一躍 不服輸 倔強(qiáng) 奪冠功臣

在能力表述上，男女運(yùn)動(dòng)員均用贊美之詞，男運(yùn)動(dòng)員所有的詞匯程度更深，更強(qiáng)調(diào)力量。在性格特質(zhì)方面，男運(yùn)動(dòng)員多強(qiáng)調(diào)剛毅、英雄氣概、血性、男性氣質(zhì)；而女運(yùn)動(dòng)員則多展現(xiàn)柔性、情緒化。即使同是“哭”，也存在差異化處理：女性則描述為感性流露，男運(yùn)動(dòng)員“哭”則描述為一種“有力發(fā)泄”（主動(dòng)、力量）“不是真的愛(ài)哭，他是把自己的后怕發(fā)泄了出來(lái)”。在社會(huì)角色方面，報(bào)道突出男運(yùn)動(dòng)員的“領(lǐng)袖”、英雄、偶像形象；而女運(yùn)動(dòng)員則多展示乖順女兒形象，做小女人應(yīng)該做的事情、回歸家庭。

2.1.3 “新浪體育奧運(yùn)專題”

“新聞圖片”：共4幅滾動(dòng)圖片：一幅為奧運(yùn)閉幕式，一幅為組圖（7張圖片中除2張為奧運(yùn)場(chǎng)景，其余5張全為男運(yùn)動(dòng)員）（圖四），一幅為“辣妹組合”（5位美女、凸顯身材），一幅為美國(guó)男籃群照，無(wú)女運(yùn)動(dòng)員。

圖四 板塊左上第一個(gè)位置“新聞圖片”第三、四幅圖片

“視頻聚焦”共4段視頻：“男籃決賽”“男足決賽”“閉幕式經(jīng)典歌曲合集”（男子組合）“體育評(píng)書”（老梁）全部為男性主角。

“中國(guó)金牌”文字報(bào)道部分共12枚金牌（女運(yùn)動(dòng)員7枚），但視頻封面（6個(gè)封面）設(shè)置中，僅有一個(gè)封面設(shè)置為女運(yùn)動(dòng)員（切陽(yáng)什姐，首獲奧運(yùn)獎(jiǎng)牌藏族選手），其余為劉翔、鄒市明等；較為明顯的是右側(cè)文字報(bào)道中，同為奧運(yùn)乒乓球團(tuán)體冠軍，視頻封面選用的是男團(tuán)，而非女團(tuán)；文字報(bào)道中同樣是奧運(yùn)冠軍，視頻封面選用的是鄒市明，而非吳敏霞、徐莉佳等多位女冠軍。

網(wǎng)頁(yè)突出部分：板塊用紅字、加大突出新聞標(biāo)題，劉翔、王浩、科比、詹姆斯、男排，無(wú)女運(yùn)動(dòng)員；跳水，男友秦凱，何姿嬌羞回應(yīng)（男、女），籃球姚明；拳擊鄒市明；游泳孫楊；田徑張文秀（女）；乒乓球張繼科；羽毛球林丹；其他穆雷。只有兩位是女運(yùn)動(dòng)員，其余的全部是由男運(yùn)動(dòng)員作為該運(yùn)動(dòng)（均有男子、女子項(xiàng)目）的符號(hào)。

“奧運(yùn)廣角”：7分鐘縱覽倫敦奧運(yùn)中國(guó)璀璨38金”視頻封面為男乒，在時(shí)長(zhǎng)上男女運(yùn)動(dòng)員均為11 秒左右；景別全中近景居多；場(chǎng)景上均為比賽環(huán)境加領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)境；突出部位：男運(yùn)動(dòng)員突出上半身健碩肌肉；在肢體動(dòng)作和表情上，男運(yùn)動(dòng)員突出嘶吼、揮臂、握拳等有力舉動(dòng)，女運(yùn)動(dòng)員則是微笑、揮手居多。

“十大霸氣瞬間”：全部為男運(yùn)動(dòng)員畫面，突出部位為上半身健碩肌肉，面部為有立體感的側(cè)面，展示主體剛強(qiáng)有力度的姿勢(shì)（揮臂、握拳、嘶吼等）

2.1.4 訪談——受眾性別建構(gòu)解讀

對(duì)選定對(duì)象進(jìn)行訪談前，通過(guò)交流發(fā)現(xiàn)，訪談對(duì)象在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間均有收看有關(guān)報(bào)道。對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)記憶主要集中在金牌排名（不能回憶出準(zhǔn)確數(shù)字），訪談對(duì)象（史）提到開(kāi)幕式貝克漢姆，（李、盛）提到劉翔退賽、孫楊，（王）提到姚明（實(shí)際上并沒(méi)有作為運(yùn)動(dòng)員參與）。讓每個(gè)訪談對(duì)象單獨(dú)收看有關(guān)文字報(bào)道、圖片、視頻，并立即針對(duì)媒介接收信息進(jìn)行訪談。

問(wèn)題一：你（您）是否認(rèn)同報(bào)道中用“領(lǐng)袖、英雄、中國(guó)太陽(yáng)、最有力的、硬碰硬、藏獒血性、魔鬼恐怖、丈夫”等形容、定位男運(yùn)動(dòng)員，而用“驚喜、淚水、奇跡、母親、回家” 等形容、定位女運(yùn)動(dòng)員？受訪者大多認(rèn)同媒體對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員的形容和定位，其中史談到“男（運(yùn)動(dòng)員）比賽精彩，具有爆發(fā)力，符合（描述、定位），強(qiáng)硬血性都OK，女的肯定不同，母性，顧家”，而李雖然認(rèn)為“領(lǐng)袖有點(diǎn)夸張，賽事項(xiàng)目不一樣”，但仍認(rèn)為“男運(yùn)動(dòng)員比賽競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)抗更激烈”。

問(wèn)題二：剛才看過(guò)的報(bào)道是否讓你（您）覺(jué)得男、女運(yùn)動(dòng)員在能力大小、性格特質(zhì)、社會(huì)角色有明顯差異？受訪者大都認(rèn)為感覺(jué)差異比較明顯，王覺(jué)得“男選手長(zhǎng)得帥、有力氣、有錢途；一般都是男的當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，女選手得結(jié)婚生小孩（以家庭為主）”。

在得到肯定答案之后又加問(wèn)了“是否覺(jué)得是記者（新聞報(bào)道）刻意在突出這種差異？”受訪者中只有盛提出了懷疑“這個(gè)不好說(shuō)（有沒(méi)有），應(yīng)該有吧，編導(dǎo)之類的”，其余均認(rèn)為沒(méi)有，王甚至認(rèn)為是自然再現(xiàn)“（差異），本來(lái)就這樣”。

問(wèn)題三：設(shè)想新聞視頻中女運(yùn)動(dòng)員獲得金牌后握拳、秀肌肉、仰天長(zhǎng)嘯和用“霸氣”等形容可不可以？

受訪者均表示了不同程度的否定，“新聞里女的沒(méi)有用過(guò)吧，也應(yīng)該不會(huì)用”，史說(shuō)“女的激動(dòng)地哭，眼淚嘩嘩的，男運(yùn)動(dòng)員才握拳、跺腳、吼兩聲，躺地上（視頻中的張楠），跑兩圈（張繼科、林丹），女生就吼一聲，笑笑比較得體，女的擁抱可以，現(xiàn)實(shí)中也不會(huì)握拳、大吼吧”，李認(rèn)為“不太符合現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境，男子運(yùn)動(dòng)對(duì)抗性強(qiáng)一點(diǎn)，女的沒(méi)對(duì)抗性，女生也有握拳的（李曉霞），吼叫一般沒(méi)有”，王則認(rèn)為“女的躺地上不好，哪有跺腳、躺地上的，本來(lái)就力氣小，女的跟播（放）的一樣就好，哭哭，多不容易”，可見(jiàn)受訪者作為受眾對(duì)于新聞報(bào)道中性別的差異化凸顯一般是較為接受和認(rèn)同，并未提出明顯的質(zhì)疑和批判性解讀。

3 結(jié)論與討論

3.1 融合媒介對(duì)于性別建構(gòu)的路徑、符號(hào)系統(tǒng)運(yùn)用更加多元化

從上述分析中可以看出較之于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，除了文字符號(hào)外，融合媒介在高質(zhì)量、清晰度的圖像、視頻中更加突出男性特征，即在視覺(jué)形象中，融合媒介更突出展示了體育新聞報(bào)道中男性的重要性、觀賞性、對(duì)抗性以及男性英雄偶像氣質(zhì)剛毅、有力，身體部位上的健碩，角色的男人、英雄、偶像定位。而在文字新聞報(bào)道中傳統(tǒng)媒介和融合媒介在外在顯性形式（如報(bào)道數(shù)量）上沒(méi)有刻意去做差異化處理；文字符號(hào)選用和表述上雖有突出男運(yùn)動(dòng)員陽(yáng)剛氣質(zhì)和卓越能力、女運(yùn)動(dòng)員柔性氣質(zhì)的傾向，但在接收和接受兩個(gè)維度不如視覺(jué)形象傳播效果強(qiáng)。

圖五 融合媒介時(shí)代性別建構(gòu)圖式

3.2融合媒介對(duì)于性別建構(gòu)的強(qiáng)大作用依舊存在

融合媒介更加突出圖像等視覺(jué)符號(hào)的傳播，因而冷熱媒介的特征應(yīng)是融合媒介與傳統(tǒng)媒介差異中的應(yīng)有之義。借助于多元、清晰符號(hào)系統(tǒng)，融合媒介在受眾媒介消費(fèi)中占較大比重，而其對(duì)于性別建構(gòu)的差異也在受眾接收率、接受度兩個(gè)層面進(jìn)行意義的生產(chǎn)、輸出，而融合媒介在接收、接受兩個(gè)維度的巨大優(yōu)勢(shì)又使得其對(duì)于性別的建構(gòu)作用得以強(qiáng)化。

在接收層面，隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)以及通訊技術(shù)的發(fā)展，大眾在視覺(jué)領(lǐng)域?qū)Ω弋嬞|(zhì)、高清晰度的圖片、視頻的感官享樂(lè)型消費(fèi)越來(lái)越多，根據(jù)麥克盧漢的觀點(diǎn)，高畫質(zhì)、高清晰度媒介可以看作是熱媒介，融合媒介因而呈現(xiàn)出熱媒介特征。然而熱媒介的重要特征之一便是受眾在消費(fèi)信息的過(guò)程中，思維以及理性判斷參與度較低，這在一定程度上造成了受眾對(duì)于熱媒介媒體編碼以妥協(xié)、優(yōu)先解讀方式為主，進(jìn)而為媒介性別刻板印象滋生提供了肥沃的土壤。

在接受層面，根據(jù)涵化理論，長(zhǎng)期沉浸在媒介營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境中，會(huì)影響受眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中性別刻板印象的接受，這種性別刻板印象主要體現(xiàn)在受眾對(duì)于男、女在能力、性格氣質(zhì)和社會(huì)角色方面的認(rèn)知差異上；融合媒介中高清晰度影像符號(hào)的大量使用，以及與傳統(tǒng)媒介之間的媒介共鳴、框架議程互動(dòng)，使得這種刻板作用被交叉放大，同樣造就了受眾對(duì)于性別建構(gòu)的協(xié)商、優(yōu)先解讀。

3.3 融合媒介視覺(jué)文化生產(chǎn)與分配應(yīng)堅(jiān)持平衡原則

阿雷恩·鮑爾德溫認(rèn)為文化是不同權(quán)力（為種族、階級(jí)、性別、性征等所定義）爭(zhēng)奪意義表征系統(tǒng)、符碼“意義之圖”的舞臺(tái)，文化實(shí)然是背后的權(quán)力生產(chǎn)要素，其中媒介系統(tǒng)依托公眾關(guān)注所賦予的公器權(quán)力，借助構(gòu)造表征的特殊途徑，較為深刻地參與了話語(yǔ)權(quán)力的生產(chǎn)分配，融合媒介在性別話語(yǔ)建構(gòu)方面亦然如此。性別刻板印象根植于社會(huì)文化系統(tǒng)之中，并通過(guò)媒介、媒體等運(yùn)作系統(tǒng)得以刻板到根深蒂固。由此我們認(rèn)為在融合媒介時(shí)代，新聞報(bào)道更應(yīng)關(guān)注視覺(jué)符號(hào)中性別建構(gòu)差異化處理問(wèn)題，對(duì)于性別的呈現(xiàn)更應(yīng)平衡的實(shí)施于視覺(jué)文化生產(chǎn)與分配過(guò)程中。

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Kew words: convergence media； sports news； gender construction； media resonance；female discourse

An Empirical Analysis of Gender Construction in Sports News in the Context of Convergence Media

MA Xiang-bin
（School of Information Technology in Education， South China Normal University，Guangzhou， Guangdong 510631）

Baseed on feminist media critism，this paper surveys the sports news reported by traditional and convergent media during the Olympic Games in London and analyzes the new features of gender construction in the Convergence Media with the theory of Cold and Hot media， content-analysis，face and interview method.

馬相彬（1989—），男，河南濮陽(yáng)人，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院傳播系在讀碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)原理，跨文化傳播。

G206.3

A

1674-3083（2016）03-0082-06

2016-03-22