張曉東

被認(rèn)為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口已過的手機(jī)游戲市場再度因?yàn)橐豢町a(chǎn)品的爆紅而激起浪潮。

7月初率先在澳大利亞、新西蘭以及北美三地開放下載的《口袋妖怪GO》（Pokémon GO，又譯“精靈寶可夢GO”）幾乎重現(xiàn)了當(dāng)年《瘋狂的小鳥》和《植物大戰(zhàn)僵尸》這樣的現(xiàn)象級全民手游熱。

無論是在安卓還是蘋果平臺，《口袋妖怪GO》都迅速登頂了三個地區(qū)的免費(fèi)游戲下載榜。在北美，游戲上線后的一段時間內(nèi)每天都出現(xiàn)了因在線人數(shù)太多而導(dǎo)致的短暫“宕機(jī)”，使得遠(yuǎn)在日本總部的程序員們不得不連夜修復(fù)各種bug?！督鹑跁r報》稱，這款游戲“在安卓和蘋果應(yīng)用商店登上排行榜榜首的速度比史上任何一款游戲都快”。

受益于《口袋妖怪GO》超過預(yù)期的強(qiáng)勁表現(xiàn)，游戲發(fā)行商日本任天堂（Nintendo）在東京證券交易所的股票7月11日飆升23%，不僅創(chuàng)下該公司自1983年上市以來的最大單日漲幅，其市值總額也增加了90億美元。

皮卡丘的神奇魅力

除了在下載排行榜上登頂以外，《口袋妖怪GO》還在社交網(wǎng)絡(luò)上制造了刷屏潮。來自東亞地區(qū)暫時沒得玩的圍觀網(wǎng)友們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來上世紀(jì)90年代的日本動畫形象在西方世界也有著如此強(qiáng)大的號召力。

在游戲上線的首日，推特上與口袋妖怪相關(guān)的推文超過了95萬條;而官方在YouTube發(fā)布的宣傳視頻瀏覽量以及谷歌話題搜索量也分別超過了2600萬次。即使在還沒有上線的中國，微博上的相關(guān)話題閱讀量也超過了1.4億次。

一些沉迷于口袋妖怪的宅男們成了網(wǎng)絡(luò)吐槽對象?！?月6日，也就是口袋妖怪在美國發(fā)行的這一天，我正式失去了我的男朋友?！币晃幻小袄飱W”的妹子在推特發(fā)文稱。

有趣的是，7月11日上午這款游戲曾經(jīng)在短時間內(nèi)對中國區(qū)解鎖，并迅速引發(fā)了國內(nèi)試玩熱潮。一時間，朋友圈里“捕捉到口袋妖怪”的消息瘋狂傳播。玩家們歡欣雀躍，以為終于可以嘗鮮。

《口袋妖怪》是日本動畫向西方傳播的里程碑式作品

短暫的狂歡之后，《口袋妖怪GO》再次被上鎖。任天堂官方發(fā)布消息稱：“這完全就是一個bug，中國區(qū)目前并沒有解鎖?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱，這個所謂的bug有可能是官方故意為之的一次測試，檢測這款游戲預(yù)期人氣的同時也預(yù)估一下服務(wù)器的承載能力。

分析預(yù)測，隨著暑假的到來，該游戲的下載量還將繼續(xù)增加。有趣的是，這款游戲在兒童和成年人群體里的受歡迎程度差別不大——對很多80后和90后而言，來自上世紀(jì)的皮卡丘是不可忘卻的童年記憶。

1996年，任天堂在黑白便攜式游戲機(jī)Game Boy上推出了以“妖怪對陣”為核心玩法的初代口袋妖怪游戲;次年，東京電視臺將游戲改編成了動畫，正式拉開了口袋妖怪們在全球的走紅序幕——這個時候，我們最熟悉的角色，小智和他的皮卡丘也終于登場了。

《口袋妖怪》無疑是日本動畫向西方傳播的里程碑式作品。1998年9月它在全美開播之后旋即席卷了整個西方世界。《時代周刊》用“口袋妖怪狂熱”來形容當(dāng)時的景象：突然有一天，父母們發(fā)現(xiàn)回到家的孩子們都開始蹲在電視前看一部日本引進(jìn)的動畫片，他們說著一些奇怪的生物的名字并瘋狂地收集印有這些生物的卡片。

此后，同樣的“皮卡丘熱”又如法炮制地在中國、韓國以及其他亞洲國家上演?，F(xiàn)如今，這些曾經(jīng)熱衷于收集口袋妖怪卡片的80后和90后們成為了全球青年的領(lǐng)軍力量，而他們也成為了支撐《口袋妖怪GO》走紅的鐵桿粉絲群體。

一些游戲行業(yè)的分析師指出，《口袋妖怪GO》在澳新美三地的巨大成功讓行業(yè)更加關(guān)注該游戲未來在中日韓等地的表現(xiàn)，因?yàn)樵摰貐^(qū)現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的文化產(chǎn)品消費(fèi)市場。

讓宅男變跑男

值得注意的是，隨著《口袋妖怪GO》成功搶占頭條，蘋果應(yīng)用商店中國區(qū)的幾款“山寨版口袋妖怪”游戲也順勢登上排行榜的前幾位，可謂搭得一路好順風(fēng)車。

但問題在于：這些山寨版的游戲早就已經(jīng)發(fā)行，而市場上也一直不缺乏強(qiáng)有力IP（知識產(chǎn)權(quán)）加持的游戲產(chǎn)品，為什么偏偏火的就是任天堂的這一款《口袋妖怪GO》？

實(shí)際上，《口袋妖怪GO》最大的創(chuàng)新之處在于引入了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，它確保這款游戲的玩法和以往所有手游都不一樣，噱頭絕對夠足。

按照網(wǎng)絡(luò)百科的解釋，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR）也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

通俗點(diǎn)來說，當(dāng)AR技術(shù)被移植到手機(jī)游戲、尤其是《口袋妖怪GO》上之后，游戲本身的玩法發(fā)生了革命性的變化：它成了一款鼓勵玩家走出家門、離開沙發(fā)的戶外型游戲，讓整天對著屏幕目光呆滯的游戲宅男有了進(jìn)化成陽光型活力跑男的可能。

熟悉口袋妖怪故事劇情的人都知道，以皮卡丘為代表的幾百種口袋妖怪棲息在世界的各個角落，而像漫畫主人公小智這樣的“訓(xùn)練師”則要想盡一切辦法去四處尋找這些可愛又威力十足的小玩意兒們。

當(dāng)扮演“訓(xùn)練師”的玩家打開《口袋妖怪GO》之后，現(xiàn)實(shí)中都市水泥森林突然成了口袋妖怪滿地的神奇世界。在地圖和GPS的幫助下，玩家們紛紛四處走動尋找身邊隱藏的皮卡丘、杰尼龜和妙蛙種子。各地玩家紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀自己在廁所馬桶里尋獲了蚊香蝌蚪，或是在老師的講臺上發(fā)現(xiàn)了可達(dá)鴨什么的。

說到獨(dú)創(chuàng)玩法，就不得不提本次與任天堂合作開發(fā)出這款大熱游戲的美國公司Niantic，它在提供AR技術(shù)支持方面功不可沒。就在不久之前，Niantic還是一家下屬于谷歌的子公司，但現(xiàn)在卻能夠自立門戶推出屬于自己的代表性作品。

專注于AR游戲領(lǐng)域的Niantic在《口袋妖怪GO》之前已經(jīng)有過兩款試水產(chǎn)品，但收獲的市場反饋都不可與今日的“抓獲皮卡丘”同日而語。

行業(yè)分析認(rèn)為當(dāng)前的手機(jī)游戲市場面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。無論卡牌、塔防、消除還是射擊，玩法都大同小異。AR游戲的推出無疑讓人有了眼前一亮的感覺，《口袋妖怪 Go》讓大部分人第一次以極低的成本接觸到了AR這種新奇的技術(shù)——在此之前，最大名鼎鼎的AR產(chǎn)品當(dāng)屬“谷歌眼鏡”，但因?yàn)槎▋r過高導(dǎo)致銷售不佳等原因最終停產(chǎn)。

戶外游戲的正確玩法

作為史上第一款大規(guī)模投入應(yīng)用的戶外型手機(jī)游戲，《口袋妖怪 Go》改變了以前玩家宅在室內(nèi)的游玩模式——不少用戶紛紛表示“萬萬沒想到玩手機(jī)游戲可以和運(yùn)動健身如此完美地契合起來”，簡直是減肥神器;還有段子手則預(yù)言：“我們的城市很快就將斷水?dāng)嚯?，因?yàn)榇蠹叶茧x開工作崗位滿大街找皮卡丘去了?！?/p>

但與此同時，戶外卻有著和室內(nèi)截然不同的周邊環(huán)境，這給玩家的個人安全乃至整個社會的正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來了新的挑戰(zhàn)：試想一堆緊盯著手機(jī)屏幕四處走動的“訓(xùn)練師”會和廣場舞大媽們產(chǎn)生怎么樣的火花碰撞？更不要說飛速駛過的城市車流了。

事實(shí)上，僅僅在《口袋妖怪 Go》開放下載不到半個月的時間里，全球各地有關(guān)“訓(xùn)練師”們因?yàn)檫^度癡迷游戲而對現(xiàn)實(shí)世界秩序產(chǎn)生負(fù)面影響的消息已經(jīng)多次出現(xiàn)：美國媒體報道稱，紐約州有玩家為了“收服”皮卡丘，竟然把汽車停在高速公路中間，造成后方車輛連環(huán)追撞;在澳大利亞，有玩家為了捕捉“特殊的口袋妖怪”竟然半夜組團(tuán)“勇闖”墓地，引發(fā)附近居民的抗議;還有一名19歲的懷俄明州少女則在尋找“水系口袋妖怪”的途中意外發(fā)現(xiàn)一具漂浮在河中的尸體，嚇得不輕……

雖然有些新聞已經(jīng)被證實(shí)是謠言（比如墨西哥某玩家掉下天橋身亡），但“低頭一族”大規(guī)模出沒的確具有一定的危險性。有玩家就在論壇講述自己的受傷經(jīng)歷：“昨晚我摔到水溝里去了。第五根跖骨骨折，需要休養(yǎng)兩個月，我告訴醫(yī)生當(dāng)時我正在遛狗……大家玩游戲要看路啊！”

更危險的是，一些犯罪分子已經(jīng)盯上了這些癡迷的“訓(xùn)練師”，他們要成為現(xiàn)實(shí)中的“火箭隊(duì)”——在口袋妖怪故事中，“火箭隊(duì)”是由兩人一貓組成的大反派。

美國密蘇里州的奧法倫市就已經(jīng)出現(xiàn)了針對“訓(xùn)練師”的組織犯罪行動。當(dāng)?shù)鼐浇?jīng)過調(diào)查和追捕發(fā)現(xiàn)，犯罪分子通過《口袋妖怪 Go》里的熱門妖怪定位地點(diǎn)，尋找玩家作為搶劫對象。

《口袋妖怪Go》耗電速度極快，因此警方和家長也擔(dān)憂一些出門在外的青少年在手機(jī)沒電后無法利用地圖找到回家的路或是尋求其他幫助

“現(xiàn)在已經(jīng)有三名嫌犯（其中還有未成年人）被指控……有證據(jù)證明嫌犯采用《口袋妖怪 Go》來尋找目標(biāo)……無論你是否聽說過《口袋妖怪 Go》，如果你或你的小孩也玩這個游戲，請千萬注意人身安全。”奧法倫市警方在社交網(wǎng)絡(luò)上警告稱。

現(xiàn)階段的《口袋妖怪 Go》還存在一個巨大的技術(shù)問題，那就是耗電速度極快。因此警方和家長也擔(dān)憂一些出門在外的青少年在手機(jī)沒電后無法利用地圖找到回家的路或是尋求其他幫助。

一些玩家目前向任天堂提出反饋，希望不要在危險的地方安排口袋妖怪。但分析人士懷疑此舉在技術(shù)上的可行性。Niantic制作的前兩款游戲已經(jīng)上市有幾年，但安全方面仍然沒有太大的起色。