蔡蘭蘭（中國(guó)藝術(shù)研究院，北京 100029）

中國(guó)網(wǎng)劇的未來發(fā)展方向
—— 以《太子妃升職記》為例

蔡蘭蘭
（中國(guó)藝術(shù)研究院，北京 100029）

2015年12月13日，由樂視自制網(wǎng)劇《太子妃升職記》一播而紅，隨著網(wǎng)友一邊吐槽該劇“有毒”，其播放量也與日俱增，居高不下。本文以《太子妃升職記》為例，通過劇中的相關(guān)信息，分析中國(guó)網(wǎng)劇的未來發(fā)展方向。

中國(guó)網(wǎng)??；太子妃升職記；發(fā)展方向

在短短15年的時(shí)間里，中國(guó)網(wǎng)劇以《錢多多要嫁人》、《靈魂擺渡》、《報(bào)告老板》、《太子妃升職記》等為代表，已經(jīng)從“戲仿劇”（以《萬萬沒想到》為例）逐步發(fā)展為具有品牌性和競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)劇。其中《太子妃升職記》的播出，使得中國(guó)網(wǎng)民的觀劇熱潮達(dá)到一個(gè)頂峰。那么，在眾多網(wǎng)劇圍攻下，究竟是什么原因使得這部“神劇”殺出重圍，引發(fā)全民（特指80、90后）看劇熱潮的呢？

一、《太子妃升職記》案例分析

（一）選題的大膽與原創(chuàng)。

這部劇從題材上就十分大膽，滿足受眾“獵奇”心里。 《太子妃升職記》改編自鮮橙同名小說，該劇講述了都市花心男不慎落水，進(jìn)而穿越到古代，搖身一變成為太子妃張芃芃，張芃芃一方面貪戀太子齊晟身邊眾多美色，另一方面又被身邊男子以及齊晟熱烈追去，張芃芃以一個(gè)男人心態(tài)、女人的外貌的身份熱血闖蕩皇宮的故事。以古裝、穿越為拍攝題材，在網(wǎng)絡(luò)劇，影視劇中已屢見不鮮，然而以男兒心女兒身的人物塑造可謂是首創(chuàng)。中國(guó)是影視劇生產(chǎn)大國(guó)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年——2014年，中國(guó)影視劇產(chǎn)量每年不低于400部，總集數(shù)不低于12000集。如此高產(chǎn)的的影視劇制作，加之意識(shí)形態(tài)的原因，勢(shì)必帶來拍攝題材重復(fù)率高，表達(dá)主旨單一等一系列問題。受眾的審美已經(jīng)在一個(gè)疲勞的狀態(tài)，極度需要新鮮的血液注入。而此時(shí)出現(xiàn)的《太子妃升職記》，其與眾不同的主人公身份設(shè)定，在樣板式的題材中，如一股渾濁的“清流”，讓人眼前一亮，極大地滿足了受眾的需求。

（二）小鮮肉集中營(yíng)。

在《太子妃升職記》中，幾乎所有的演員都是低年齡、高顏值?！短渝氂洝纷鳛橐徊烤W(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)用戶是其直接的受眾。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到6億多，而這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。在這部分人群中，80、90后作為“后起之秀”，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)可謂“青出于藍(lán)”?！短渝氂洝肥鼙姸ㄎ粶?zhǔn)確，直擊80、90后，在青春、大長(zhǎng)腿、高顏值等詞幾乎可以與80、90后劃等號(hào)的情況下，大膽啟用青春靚麗、顏值新高的新人。劇中女主張?zhí)鞇郏?013年才正式出道，在主演《太子妃升職記》之前，不溫不火地拍攝過一些微電影，參演過一些影視劇，直到《太子妃升職記》的播出，張?zhí)鞇勐暶笤?，更有網(wǎng)友直呼張?zhí)鞇蹫椤逼M芃哥”。飾演劇中男主角的盛一倫，在拍攝《太子妃升職記》之前，僅僅參演過一部微電影——《鏡像效應(yīng)》，擔(dān)任過一些雜志的平面模特。飾演九王的于朦朧早年因參加過一些選秀節(jié)目和微電影的演出，相比其他幾位演員，資格稍為成熟。劇中最鮮的要數(shù)97年出生的郭俊辰，2015年因參加“最美”校服比賽，成為網(wǎng)紅，隨后被《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉選中出演楊嚴(yán)一角?？v觀《太子妃升職記》，其整部劇就是被一群90后撐起的神劇，這群90后顏值爆表，演技出色，與當(dāng)下受眾追捧的“小鮮肉”不謀而合。觀眾在觀劇的過程中，將在現(xiàn)實(shí)中不得實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)烈渴望寄情于劇中人物，得到自我本體的一個(gè)釋放。

（三）精心設(shè)計(jì)的服飾、舞美與臺(tái)詞。

根據(jù)微博話題數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，關(guān)于《太子妃升職記》的討論中，其有關(guān)服飾方面的話題量占據(jù)了一個(gè)重要的位置。無論是極具現(xiàn)代感的羅馬鞋，還是衣袂飄飄的蓬蓬裙，亦或是寧采臣似的后背“書架”，都是“吸睛”的亮點(diǎn)?！捌鋵?shí)這些衣服都是導(dǎo)演和服裝設(shè)計(jì)師借鑒2014—2015秀場(chǎng)大牌親自設(shè)計(jì)的，為的就是打造一部“時(shí)尚古裝劇”......而那些面料都是有講究的，盡管服裝造型師曾提建議用仿真絲代替真絲，但導(dǎo)演為了效果堅(jiān)持使用真絲制作?！雹偌?xì)心的網(wǎng)友甚至將主演人員的服飾在某大牌秀場(chǎng)上一一找出了對(duì)應(yīng)款，在此，我們暫不考慮服飾方面是否會(huì)存在法律方面的糾葛，但其確實(shí)是導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)的“大牌”款。

（四）自嘲式的營(yíng)銷模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不論是電影、電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇，其營(yíng)銷模式都越來越多樣化，發(fā)布會(huì)、話題炒作、門戶網(wǎng)站推介、影評(píng)人批評(píng)等?！短渝氂洝芬膊焕?，這部由樂視自制的網(wǎng)劇，自2015年12月13日開播之日起，作為樂視年度首推大戲，就占據(jù)樂視門戶網(wǎng)站首頁。在該劇播出過程中，不斷有人爆料該劇組由于經(jīng)費(fèi)緊張，演員的服裝是導(dǎo)演從市場(chǎng)上一尺一尺買的，演員所穿的羅馬鞋，是導(dǎo)演在淘寶上幾個(gè)通宵淘來的，演出現(xiàn)場(chǎng)只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，甚至還漏電，劇中“金戈”廣告植入太硬等，這一系列在以往看來是“黑水軍”所為，為的是抹黑、打壓對(duì)方的作為，在《太子妃升職記》中完全不受用，反而是批判的聲音越大，《太子妃升職記》越火。甚至于連導(dǎo)演自己也曬出了兩張工作人員站在一輛土氣十足的貨車上進(jìn)行拍攝的圖片，配字為：《太子妃升職記》第一集開場(chǎng)的車戲，馬戲，摩托車戲，就是這么拍的....

二、探索網(wǎng)劇未來發(fā)展之路

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，追求利益最大化成為社會(huì)共識(shí)，《太子妃升職記》可以說是一部完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)物，探索受眾的心里，滿足受眾的需求。然而，“2016 年1 月20 日，《太子妃升職記》在樂視網(wǎng)正式下架，原因是該劇內(nèi)容“有傷風(fēng)化”，該劇必須接受整改，對(duì)“部分內(nèi)容優(yōu)化處理”后才能重新上線。”②此外，包括《盜墓筆記》、《無心法師》等集部作品也被要求整改和永久停播。這正暴露出了網(wǎng)劇出現(xiàn)的一系列問題。這一系列的整改，讓我們不得不思考，網(wǎng)劇的未來發(fā)展之路在何方？我認(rèn)為未來網(wǎng)劇的發(fā)展需要從以下幾個(gè)方面加以考慮

（一）短期“幽默化”，長(zhǎng)期多元化的道路。

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，低投資，高回報(bào)的網(wǎng)劇成為各大利益體競(jìng)相爭(zhēng)奪的寶地，尤以各大門戶網(wǎng)站最為明顯，代表性的如：搜狐推出自制劇《屌絲男士》，愛奇藝推出的自制劇《盜墓筆記》，優(yōu)酷推出的自制劇《萬萬沒想到》等，各個(gè)門戶網(wǎng)站為了利益的瓜分，迎合市場(chǎng)成為其主要的理念，再這樣的理念下，所制作的作品經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)出媚俗性，粗俗的臺(tái)詞，大尺度的展露，毫無現(xiàn)實(shí)教育意義成為網(wǎng)劇代名詞。有人說，之所以出現(xiàn)這樣的情況，與網(wǎng)劇的搞笑路線有關(guān)，是否可以發(fā)展別的形式？我認(rèn)為多元化的發(fā)展方向才是網(wǎng)劇的長(zhǎng)久之道。近期，愛奇藝自制青春校園網(wǎng)劇《最好的我們》、《余罪》就是一個(gè)很好的例子。不論是演員的顏值，演技還是作品的題材，二者都大相近庭，但卻同時(shí)掀起了觀劇熱潮，引發(fā)了全民論劇。當(dāng)然，我們也需要時(shí)刻謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)所具有的不確定性的特點(diǎn)。網(wǎng)劇市場(chǎng)的不確定性近似于藝術(shù)品市場(chǎng)，社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間與藝術(shù)價(jià)值并不是正相關(guān)的曲線運(yùn)動(dòng)。良心之作的網(wǎng)劇與無心插柳的網(wǎng)劇，在收視率中可能難分伯仲。

（二）堅(jiān)持原創(chuàng)性，大膽起用新人。

在以上的分析中，我們已經(jīng)提到《太子妃升職記》之所以成為網(wǎng)劇“爆款”，其原創(chuàng)性功不可沒。縱然其透露出很多不合時(shí)宜的現(xiàn)象，但其原創(chuàng)性確實(shí)是不可否認(rèn)的。深挖網(wǎng)劇的原創(chuàng)性，其一可以體現(xiàn)在劇本的原創(chuàng)性上，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”目前是網(wǎng)劇劇本的主要來源，但這塊市場(chǎng)還有很大的空間。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寫作變得越來越“草根性”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不需用出版社，文學(xué)經(jīng)紀(jì)人，甚至可以說幾乎是零成本的，作者只需用將作品投放到文學(xué)作品連載網(wǎng)站，靜候佳音即可，人人都有成為作家的可能性，正是因?yàn)槠錅?zhǔn)入性低，所以造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的汪洋恣肆。因此也給網(wǎng)劇劇本提供了一個(gè)無線的空間，這需要導(dǎo)演，編劇具有深度的文學(xué)素養(yǎng)以及市場(chǎng)眼光，甄別劇本的能力；其二也可以體現(xiàn)在演職人員的任用上，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，80后，90后幾乎是主力軍，這部分人群掌握最新娛樂資訊，跟隨最新潮流，擁有犀利的眼光，深諳年青一代受眾的心理，極具有創(chuàng)意性。

（三）堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值。

《太子妃升職記》在上映一個(gè)多月后，就被叫停。這讓業(yè)界的很多人都在猜想，政府部門是否會(huì)在近期制定頒布專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)、微電影、微視頻的法規(guī)？近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度讓人始料未及，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上取得的進(jìn)步的同時(shí)是法律、法規(guī)的滯后。從《太子妃升職記》被叫停中，我們很清楚的看到政府有關(guān)部門的態(tài)度。一方面從法律上來說，為了制作方自己的利益，目前可參照現(xiàn)有的電視、電影方面的相關(guān)法規(guī)，堅(jiān)持以法律為準(zhǔn)繩，以免遭受被下架的可能。另一方面從道德上來說，網(wǎng)劇與電視劇、電影一樣，同樣具有引導(dǎo)、教化的作用，應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并重的態(tài)度。《太子妃升職記》縱然在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上取得的成績(jī)，可圈可點(diǎn)，但就其現(xiàn)實(shí)意義來說，卻是不應(yīng)被提倡的。“在‘喜劇當(dāng)?shù)?，正劇難行’成為這一年網(wǎng)劇“野蠻生長(zhǎng)”的特點(diǎn)的時(shí)候，流行網(wǎng)劇的劇情整體上呈現(xiàn)出情色化、暴力化、低幼化等趨勢(shì)......這些網(wǎng)劇博得高點(diǎn)播率的同時(shí)，卻忽略了對(duì)青少年身心成長(zhǎng)的負(fù)面影響。”③作為能對(duì)社會(huì)帶來影響的影業(yè)人，應(yīng)擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任，自覺、自律的嚴(yán)格要求自己，目前，影業(yè)人的良心可能是起關(guān)鍵作用的。

三、結(jié)語

隨著2015年樂視自制劇《太子妃升職記》的火爆上線以及匆匆下線整改，無疑是給業(yè)界的驚喜又是當(dāng)頭棒喝，在制作網(wǎng)劇時(shí)，我們必須謹(jǐn)慎思考，如何讓網(wǎng)劇同時(shí)具有現(xiàn)實(shí)的教育意義和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而不是一味的迎合“非理性”的受眾，同時(shí)，自嘲式的營(yíng)銷模式可能在一時(shí)適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，然而并非長(zhǎng)久之道，影業(yè)人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記，以真誠(chéng)的業(yè)界良心，“真材實(shí)料”的優(yōu)秀作品面對(duì)受眾，而不是將“投機(jī)取巧”進(jìn)行到底。

注釋：

①馮夕桐 《太子妃升職記怎么就火成了爆款網(wǎng)劇》

②李茜 《網(wǎng)劇的發(fā)展及其背后的冷思考——以太子妃升職記為例》

③焦家奇·《淺析后現(xiàn)代語境下的“網(wǎng)劇文化”》

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1671-864X（2016）07-0199-02

蔡蘭蘭（1992.04-），女，漢，四川，在讀研究生，中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)學(xué)系藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方向