陳婭玲

隨著我國旅游行業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀念品的開發(fā)也逐漸受到行業(yè)的高度重視。但是當前我國紀念品出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化，同時出現(xiàn)質(zhì)量下降以及市場監(jiān)管不嚴等問題，導致其銷售情況并不理想。這不僅影響旅游收入，也在一定程度上影響游客的體驗。本文主要針對旅游紀念品開發(fā)中地方元素的融入進行分析和探討，希望給予行業(yè)以參考和借鑒。

旅游紀念品與其他商品有所不同，它主要反映了旅游點的文物、旅游內(nèi)容以及當?shù)靥厣?，具備一定的收藏價值。同時，紀念品還是當?shù)厥袌鎏赜?，因此也具備一定的壟斷性和資源價值。紀念品的開發(fā)一定要體現(xiàn)地方性和獨特性，充分地融入地方元素。

一、地方元素的組成部分

（一）特殊的材料

特殊材料是地方元素的關(guān)鍵組成部分，例如景德鎮(zhèn)，其以瓷器為世人所知。制作瓷器的材料就是當?shù)靥厥獾牟牧?，生產(chǎn)的瓷器代表了我國陶瓷制作的最高水平，在世界享譽盛名。

（二）特有的民俗

我國是多民族國家，很多地方都具有自己的特色民俗，而反映和承載當?shù)靥厥饷袼孜幕募o念品深受游客的推崇和歡迎。例如西藏地區(qū)的唐卡，其是一種宗教卷軸畫，其具有濃郁的藏區(qū)特色，題材主要來源與藏族的生活、文化、政治以及歷史等多個領(lǐng)域。因此，來西藏旅游的游客都有選擇唐卡作為紀念品。

（三）獨特的工藝

我國很多地區(qū)都具有獨特的民間工藝，例如天津泥人張，其將傳統(tǒng)的泥人工藝升華到藝術(shù)水平，并且裝飾以道具和色彩，形成獨具特色的風格。但是這種工藝傳承面很窄，基本是通過師徒傳承的方式，因此具有更高的紀念價值。

（四）特有的景點

我國地大物博，地質(zhì)地貌存在很大差異，不同地區(qū)具有明顯的地域特色。例如蒙古草原、西北沙漠等，這些鮮明的地域特色可以融入到紀念品開發(fā)中。同時，一些古代建筑也具有很高的欣賞價值和歷史意義，也可以成為紀念品開發(fā)的重要元素。

二、旅游紀念品的開發(fā)以及設(shè)計原則

（一）獨特性

獨特性是旅游紀念品的關(guān)鍵屬性，其獨特性體現(xiàn)在紀念品的形態(tài)、工藝、材質(zhì)、主題以及內(nèi)容等方面。紀念品的主題來源于當?shù)氐奈幕瘋髡f、經(jīng)典故事、歷史文化、歷史名人以及景點造型等，具有當?shù)氐孽r明特色。

（二）紀念性

旅游紀念品的意義就是具備一定的紀念意義，旅游的過程十分短暫但是也十分美好。在旅游中，游客處于一種全面的放松狀態(tài)，而紀念品則可以給游客帶來美好的回憶。是一種回憶旅途美好的重要載體，具有很強的紀念性。

（三）實用性

紀念品雖然具備一定的紀念性，但是游客同時也希望其具備相關(guān)的實用價值，在紀念旅途美好的時候還可以在生活中得以使用。

（四）藝術(shù)性

隨著時代的發(fā)展，藝術(shù)性與實用性充分結(jié)合的紀念品越來越受到游客的歡迎，因此，藝術(shù)性成為了紀念品制作和銷售的未來趨勢。其藝術(shù)性主要是指紀念品要具備一定的藝術(shù)價值，可以將其作為一件藝術(shù)品呈現(xiàn)出來。

（五）便攜性

游客在旅行的過程中，為了方便更好的欣賞風景、放松心態(tài)，通常不會攜帶很多東西，而游客總是在不同的行走中，其空間位置也時刻產(chǎn)生變化。因此，一件方便攜帶、精致小巧的紀念品更為游客所歡迎。

三、在旅游紀念品開發(fā)中融入地方元素的相關(guān)對策

（一）體現(xiàn)意境

旅游紀念品所具備的價值屬于虛擬價值，是對當?shù)匚幕约疤攸c的傳達和概括。例如桂林，其作為我國著名的風景旅游勝地，在開發(fā)紀念品的時候，一定要將山水元素融入其中，體現(xiàn)出濃郁的地區(qū)特色和文化，讓游客感受到紀念品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)之美。紀念品可以通過對傳統(tǒng)文化、材料工藝以及造型色彩的設(shè)計，實現(xiàn)與游客在情感方面的滿足和溝通，讓紀念品成為旅游在情感以及體驗上的延伸。

（二）體現(xiàn)品牌

每個城市都有屬于自己的文化和品牌名片，在紀念品開發(fā)中，也要充分體現(xiàn)城市的品牌效應(yīng)。例如桂林城市，在紀念品開發(fā)中，一定要體現(xiàn)城市特點。例如象鼻山以及駱駝山等，將其形象融入到紀念品中，這是紀念品開發(fā)的主要方向。同時，紀念品還要體現(xiàn)出設(shè)計的趣味性、獨特性以及新奇性，可以激發(fā)游客的體驗心、探索心以及好奇心。

（三）重視質(zhì)量

旅游紀念品不受到游客歡迎的重要原因使其質(zhì)量低劣，很多銷售紀念品的商販沒有認識到質(zhì)量的重要性。游客買回家發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題后，由于索賠需要大量的時間和成本，往往放棄索賠，這在一定程度也導致了紀念品的質(zhì)量低劣。因此，相關(guān)行業(yè)一定要充分認識質(zhì)量的重要性，在制作的各個環(huán)節(jié)做好質(zhì)量控制。

（四）實現(xiàn)共富

在開發(fā)旅游紀念品的過程中，一定要充分考慮當?shù)氐闹谱鞴に嚭驮牧?，并且聘請當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝人，實現(xiàn)技藝傳承和共同富裕。制作紀念品的最佳原材料是當?shù)氐牟牧咸禺a(chǎn)，例如桂林市，其特產(chǎn)資源很多，荔浦芋就是桂林市的典型特產(chǎn)。因此，相關(guān)行業(yè)可以將其制作成具有桂林特色的食品。游客對旅游地的特產(chǎn)具有很大的需求量，根據(jù)相關(guān)調(diào)查和分析，游客熱衷與綠色食品。因此相關(guān)行業(yè)可以將紀念品開發(fā)的重點放在保健、營養(yǎng)以及綠色等方面，在為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，帶動地方產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)共同富裕。

四、結(jié)語

總之，能夠充分體現(xiàn)地方元素和特點的旅游紀念品已經(jīng)受到越多消費者的歡迎和喜歡。因此，在紀念品設(shè)計開發(fā)過程中，一定要注重游客愛好、創(chuàng)新性和時代感，針對市場的需求開發(fā)旅游紀念品。相關(guān)行業(yè)和有關(guān)高校一定要合理設(shè)定培養(yǎng)目標，為紀念品開發(fā)提供高素質(zhì)人才，更好地為地方服務(wù)，讓旅游紀念品更具競爭力。