熊亞丹　沈華靖

古鎮(zhèn)休閑旅游競爭力優(yōu)勢還不是很突出，必須進行多路徑探索，發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源的比較優(yōu)勢提升其整體競爭力，構(gòu)建休閑旅游品質(zhì)提升的要素體系。

在瓷業(yè)古鎮(zhèn)快速推進城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略進程中，通過改革釋放城鎮(zhèn)化發(fā)展?jié)摿?，注入休閑旅游元素，促進城市生態(tài)體系和人文環(huán)境的打造和升級成為古鎮(zhèn)再造的重要出路。

一、整合游憩資源

（一）根據(jù)《景德鎮(zhèn)市“十三五”時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，古鎮(zhèn)著力推出以御窯遺址、龍珠閣、景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博覽區(qū)為主線陶瓷文化旅游精品游；以瑤里風景區(qū)、高嶺山、浮梁古縣衙為主線的鄉(xiāng)村風情精品游；以景德鎮(zhèn)陶瓷學院、創(chuàng)意陶瓷工業(yè)園區(qū)、三寶陶藝村、明清園為代表的當代瓷業(yè)文化精品游；以陳毅故居、宏毅祠為代表的紅色文化精品游。

（二）保護好老城區(qū)以及歷史街區(qū)的風貌，重點做好老街區(qū)、老廠區(qū)、老窯址的保護和利用工作。

（三）加強休閑思想對旅游過程的滲透，根據(jù)游客的參與需求，使得旅游者在旅游過程中從事與體驗相關(guān)的活動。

（四）應該結(jié)合景德鎮(zhèn)特色的休閑旅游資源，適當合理的開發(fā)一些休閑農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)產(chǎn)品等，如開發(fā)景德鎮(zhèn)特色小吃食品，將景德鎮(zhèn)的特色小吃（堿水粑）采用現(xiàn)代包裝技術(shù)，推向休閑旅游消費市場，以滿足不同階層休閑旅游消費者的需求。

二、完善城市綜合服務功能

（一）以區(qū)域內(nèi)主體景區(qū)作為交通節(jié)點，以旅游中心城市作為樞紐，加強交通運輸網(wǎng)絡建設，推進古鎮(zhèn)高速公路、鐵路、民航及地區(qū)內(nèi)部交通線建設，縮短內(nèi)部空間轉(zhuǎn)移時間，為客源在有限的時間里游覽各地景區(qū)構(gòu)建通道。區(qū)域應盡早開通城市旅游專線，改變區(qū)域部分景區(qū)間換乘公路交通耗時過長的現(xiàn)象。

（二）統(tǒng)籌利用城市發(fā)展的物質(zhì)資源、信息資源和智力資源，推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應用，實現(xiàn)與城市經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合。加強“智慧景德鎮(zhèn)”在城市規(guī)劃、建設、管理、公共服務及社區(qū)管理等方面的引領和支撐作用，加快推進城市感知系統(tǒng)、水資源管理信息系統(tǒng)、運營海量信息捕捉和處理、信息決策系統(tǒng)等軟性基礎設施建設，完善城市地理信息、智能交通、社會治安、環(huán)境管理、市容管理、災害應急處置等智能化信息系統(tǒng)。

三、改善城市治理環(huán)境

從旅游項目、旅游需求、旅游供給及制度層次入手推進環(huán)境友好與資源節(jié)約建設。按照“顯山、露水、透綠、靚景、潔凈”的要求，治理三邊（山邊、路邊、水邊）和“三節(jié)點”（城市中心節(jié)點、市民活動節(jié)點、交通樞紐節(jié)點），打造城市景觀走廊。加強風景名勝區(qū)和旅游景點旅游配套設施建設，抓好旅游景區(qū)及周邊環(huán)境、公路鐵路沿線整治，改造提升主要景點公廁、標牌、停車場等服務設施，規(guī)范購物、餐飲等經(jīng)營場所，同步開展景區(qū)周邊村莊環(huán)境整治提升。按照“連點成線擴面”的總體要求，集中精力、集中資源、精心打造沿昌江五橋和南河四橋兩條的特色景觀帶（廊道）。

四、打造文化傳承載體

文化是增強城市休閑旅游吸引力的重要符號。

（一）注重在新區(qū)建設中融入傳統(tǒng)文化和民族文化元素，既要建設一批反映陶瓷文化、徽文化、紅色文化、歷史文化、生態(tài)文化的標志性建筑，又要重視“一街一景一路一燈”的文化景觀改造，實現(xiàn)現(xiàn)代城市功能、現(xiàn)代建筑功能、新型建筑材料與傳統(tǒng)文化元素的有機結(jié)合，與原有城市自然人文特征相協(xié)調(diào)。注重城鎮(zhèn)文化多樣化發(fā)展，促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與外來文化交融，形成多元開放的現(xiàn)代城市文化。

（二）加強老城區(qū)歷史文化傳承保護。保護好老城區(qū)以及歷史街區(qū)的風貌，重點做好老街區(qū)、老廠區(qū)、老窯址的保護和利用工作。保護好北起觀音閣，南至小港嘴，東至馬鞍山，西臨昌江的老街區(qū)建筑風貌，民風民俗和獨特的歷史文化價值，保護歷史脈絡，以“一軸四片六廠”現(xiàn)代工業(yè)遺存保護為核心，打造集現(xiàn)代服務業(yè)和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的陶溪川國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園；推進御窯廠國家考古遺址公園建設和申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

五、提升企業(yè)競爭力

（一）以市場為導向，以資產(chǎn)為紐帶，通過發(fā)行債券、股票、合資、融資等創(chuàng)新資本經(jīng)營理念，鼓勵省內(nèi)、沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和境外大企業(yè)與古鎮(zhèn)合作組建跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的大型旅游集團或旅游聯(lián)合公司，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，提高運行效率，改變原有單一企業(yè)“散小弱”的狀況，盤活資產(chǎn)，降低成本，解決資金建設不足問題，培育古鎮(zhèn)旅游業(yè)的主力軍。

（二）增強古鎮(zhèn)企業(yè)在旅游產(chǎn)品、旅游服務、經(jīng)營管理等方面的的持續(xù)創(chuàng)新能力，以抗衡來自外部旅游企業(yè)集團的競爭。

（三）充分利用古鎮(zhèn)陶瓷資源，開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，加強對陶瓷類旅游商品品牌的培養(yǎng)，積極增加旅游商品的高附加值，擺脫低端重復建設，打造一系列的旅游精品，增加旅游商品銷售。