国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

旅游目的地意象分析

2016-07-30 08:14李達(dá)立張沁梅唐佳薇
旅游縱覽·行業(yè)版 2016年7期
關(guān)鍵詞:名勝區(qū)象限目的地

李達(dá)立+張沁梅+唐佳薇

旅游目的地意象的研究對旅游目的地的規(guī)劃與開發(fā)具有非常重要的意義。本文通過文獻(xiàn)綜述法、實(shí)地問卷調(diào)查法和IPA分析法對廣東梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)意象進(jìn)行分析,得出了三條結(jié)論。

一、引言

旅游研究越來越傾向于意象的研究,相比客觀存在的有形資源而言無形的意象對人的行為影響更大。旅游地意象決定了旅游者目的地的選擇和評價(jià)從而影響其對目的地的滿意度。因此,旅游目的地意象十分重要,并借鑒到景區(qū)的發(fā)展策略具有非常重要的意義。旅游目的地意象概念研究從Hunt(1975)和Gunn(1972)將旅游目的地意象分為了兩類進(jìn)而延伸劃分為三類( Fakeye和Crompton)到三個(gè)連續(xù)體結(jié)構(gòu)(Echtner和Ritchie)再到Gartner(1993)的多階段關(guān)聯(lián)理論最后到Balogulu和McCleary(1999)的認(rèn)知意象、情感意象及整體意象構(gòu)成理論。在國內(nèi),白凱(2009)認(rèn)為旅游目的地意象研究應(yīng)將抽象的概念推理和具體的實(shí)證測量相結(jié)合;烏鐵紅(2009)強(qiáng)調(diào)地域文化差異的總要性;白凱、趙安周(2011)認(rèn)為城市意象和旅游目的地意象研究會產(chǎn)生有效的交叉與融合;周永博(2011)探索了遺產(chǎn)旅游地意象擴(kuò)散的基本規(guī)律。

本文以梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)作為研究對象,在前人的研究基礎(chǔ)上去探索梧桐山旅游目的地意象中的“甜區(qū)”和“盲區(qū)”,進(jìn)而使旅游目的地意象的“甜區(qū)”得到增強(qiáng)、“盲區(qū)”得以重塑。

二、研究方法

本文主要采用問卷調(diào)查方法,發(fā)放問卷200份,回收有效問卷172份,有效率為91.5%。運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行了運(yùn)算和分析,根據(jù)研究目標(biāo)的實(shí)際需要,結(jié)合數(shù)據(jù)主要采用了IPA分析法進(jìn)行分析。

三、梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)意象分析

(一)總體意象概況

由表1,梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)“區(qū)位交通方便”的重要性最為突出。“景區(qū)等級高”相比而言最不重要?!耙?guī)模面積大”表現(xiàn)均值最高,其中區(qū)位交通問題尤為突出。

如圖1可知,位于第I象限的總體意象有“規(guī)模面積大”、“景觀具有獨(dú)特性”,屬于景區(qū)的優(yōu)勢所在;第II象限的總體意象有“景區(qū)等級高”,屬于維持區(qū),不宜刻意追求;第IV象限的總體意象有“空間布局好”、“市場知名度高”、“區(qū)位交通方便”,需要重點(diǎn)改進(jìn)。

(二)景觀意象概況

如表2,梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)“山脈景觀”最為重要,游客對自然景觀的期望值高于人文景觀,表現(xiàn)最為突出的也是“山脈景觀”。景區(qū)的景觀與游客的需求大體一致。

如圖2,位于第I象限的景觀意象有“山脈景觀”、“動植物資源”、“園林景觀”、“海濱景象”,表明景區(qū)在這些方面的重要性和表現(xiàn)性都是非常強(qiáng),屬于景區(qū)的優(yōu)勢區(qū);第II象限的景觀意象有“建筑風(fēng)水”,屬于維持區(qū);第III象限的總體意象有“古代遺跡”、“宗教文化”、“節(jié)慶活動”,表現(xiàn)不好且重要性低,可列入“低優(yōu)先”事項(xiàng)。調(diào)查結(jié)果顯示沒有處于第IV象限需要重點(diǎn)改進(jìn)的景觀。

(三)功能意象概況

如表3,梧桐山游客主要的旅游目的是“觀賞風(fēng)景”,“緩解壓力”、“尋找刺激”重要性不大。從現(xiàn)有表現(xiàn)值來看,最為突出的也是“觀賞風(fēng)景”;“體驗(yàn)新生活”、“娛樂消遣”表現(xiàn)較差。

由圖3可知,位于第I象限有“觀賞風(fēng)景”、“親近自然”,說明該景區(qū)游客認(rèn)為這些方面的重要性較大,并且達(dá)到了游客的期望,是景區(qū)的優(yōu)勢所在。“與家人、朋友增進(jìn)感情”、“緩解壓力”、“尋找刺激”位于第II象限,屬于維持區(qū)。第III 象限分布的“與家人朋友、增進(jìn)感情”和“增長見識”在該景區(qū)的重要性和表現(xiàn)一致且一般,可列入低優(yōu)先事項(xiàng)。值得注意的是位于第IV象限的“娛樂消遣”、“體驗(yàn)新生活”、“增長知識”,游客反饋表明這三項(xiàng)功能具有較大的重要性,但是景區(qū)給游客的實(shí)際感受卻低于期望,還需要重點(diǎn)改進(jìn)。

四、研究結(jié)論

(一)游客對梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)的總體感知為規(guī)模大、景觀具有獨(dú)特性,應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢;景區(qū)等級高于游客期望值,可以維持現(xiàn)狀;游客對空間布局、區(qū)位交通和市場知名度滿意度比較低,需要重點(diǎn)改進(jìn)。

(二)游客對梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)的旅游資源大體感到滿意,特別是對其獨(dú)具特色的“稀”、“秀”、“幽”、“曠”的“山脈景觀”、“動植物資源”、“園林景觀”和“濱海景觀”;“建筑風(fēng)水”景觀表現(xiàn)比重要性強(qiáng),可以維持現(xiàn)狀;“古代遺跡”、“總結(jié)文化”、“節(jié)慶活動”重要性和表現(xiàn)都不突出。

(三)梧桐山風(fēng)景名勝區(qū)主要滿足了游客觀賞風(fēng)景、親近自然的旅游動機(jī),并提供了給游客“尋找刺激”、“緩解壓力”、“與家人、朋友增進(jìn)感情”高于期望的心理認(rèn)知。在游客的“娛樂消遣”、“體驗(yàn)新生活”、“增長見識”方面有待提高。

猜你喜歡
名勝區(qū)象限目的地
勘 誤
向目的地進(jìn)發(fā)
上饒集中營名勝區(qū)
戀愛中的城市
馬陵山風(fēng)景名勝區(qū)紅色文化教育園
迷宮彎彎繞
基于四象限零電壓轉(zhuǎn)換PWM軟開關(guān)斬波器的磁懸浮列車
動物可笑堂
某風(fēng)景名勝區(qū)懸索吊橋檢測探討
平面直角坐標(biāo)系典例分析
临武县| 巴林左旗| 怀远县| 浮梁县| 盐池县| 赤壁市| 化德县| 云南省| 沁水县| 沙洋县| 庄浪县| 鲜城| 三门县| 灵璧县| 隆安县| 天等县| 开封市| 罗定市| 内乡县| 安丘市| 周宁县| 如东县| 疏勒县| 禹州市| 化德县| 湟中县| 夏津县| 和田市| 盐边县| 杨浦区| 富民县| 淮安市| 中方县| 弥渡县| 军事| 启东市| 扶绥县| 紫金县| 平舆县| 渝北区| 绥宁县|