楊銘鐸　張新

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民對(duì)于生活質(zhì)量要求的不斷提升，人民對(duì)娛樂(lè)性的旅游需求也不斷增強(qiáng)，節(jié)慶旅游逐漸發(fā)展成為一種重要的旅游形式，并且越來(lái)越人們的歡迎，本文就分析了目前哈爾濱擁有的節(jié)慶旅游的類型以及各種節(jié)慶旅游在豐富城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市知名度及旅游形象、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)整體繁榮發(fā)展等方面對(duì)哈爾濱城市旅游提升的積極作用。

節(jié)慶旅游是在經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的不斷發(fā)展中發(fā)展壯大起來(lái)的一種旅游形式，目前已日益成為某些地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最為重要的形式。節(jié)慶旅游更加注重游客及體驗(yàn)性和參與性，這就大大不同于傳統(tǒng)的的僅供光觀的旅游形式，因此，節(jié)慶旅游的發(fā)展代表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)新的發(fā)展方向。節(jié)慶旅游的發(fā)展不僅能夠挖掘本地資源來(lái)增強(qiáng)城市的活力，同時(shí)能夠提升城市的知名度，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

一、節(jié)慶旅游相關(guān)概念

（一）節(jié)慶的概念

關(guān)于節(jié)慶：黃翔認(rèn)為節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡(jiǎn)稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。莊志民、趙睿在界定節(jié)慶旅游資源時(shí)把節(jié)慶外延擴(kuò)展到除各類旅游慶典、節(jié)日外，包括各類交易會(huì)、展覽會(huì)，以及各類文化、體育活動(dòng)。這種界定把會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在節(jié)慶旅游的范疇。戴光全也把廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事，認(rèn)為狹義的節(jié)慶專指各種節(jié)日。

（二）節(jié)慶旅游的概念

關(guān)于節(jié)慶旅游：黃翔、連建功認(rèn)為節(jié)慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動(dòng)作為旅游吸引物而開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品。趙睿認(rèn)為，節(jié)慶旅游是指一定區(qū)域范圍內(nèi)能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引向往，有可能被規(guī)劃開(kāi)發(fā)成旅游消費(fèi)對(duì)象的各種節(jié)慶慶典活動(dòng)的總和。

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于節(jié)慶及節(jié)慶旅游相關(guān)概念的認(rèn)識(shí)都存在概念不夠清晰，且受國(guó)外的國(guó)外研究影響較大的問(wèn)題。過(guò)內(nèi)學(xué)者仍需進(jìn)一步進(jìn)行深入研究，爭(zhēng)取早日對(duì)節(jié)慶及節(jié)慶旅游的相關(guān)概念有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)。

二、哈爾濱重大旅游節(jié)慶活動(dòng)簡(jiǎn)介

（一）中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)

哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)（英語(yǔ)：Harbin International Ice and Snow Festival）于1985年1月5日創(chuàng)辦，是我國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為內(nèi)容的國(guó)際性節(jié)日，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并成世界四大冰雪節(jié)。每年一度的哈爾濱冰雪節(jié)，以“主題經(jīng)濟(jì)化、目標(biāo)國(guó)際化、經(jīng)營(yíng)商業(yè)化、活動(dòng)群眾化”為原則，集冰燈游園會(huì)、大型焰火晚會(huì)、冰上婚禮、攝影比賽、圖書(shū)博覽會(huì)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會(huì)等于一體，吸引游客多達(dá)百余萬(wàn)人次。第32屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)于2016年1月5日和第17屆哈爾濱冰雪大世界同時(shí)開(kāi)幕。本屆冰雪節(jié)以“冰雪之冠上的明珠”為主題，開(kāi)展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時(shí)尚、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪體育5大類共百余項(xiàng)活動(dòng)，以滿足不同旅游者的不同需求。

（二）中國(guó)·哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)

自1990年以來(lái)，中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)于每年6月15日至19日在黑龍江省哈爾濱市定期舉辦，至今已成功連續(xù)舉辦了24屆，并于2014年更名為“中國(guó)—俄羅斯博覽會(huì)”。中俄博覽會(huì)的成功舉行，一方面有利于加強(qiáng)中俄兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)及旅游合作，另一方面也為亞洲乃至世界各國(guó)增加合作提供了機(jī)會(huì)。2015年中俄博覽會(huì)以“對(duì)接合作-絲路經(jīng)濟(jì)帶新機(jī)遇”為主題，有103個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名客商參展參會(huì)，這就為哈爾濱加強(qiáng)與鄰近地區(qū)以及鄰近國(guó)家的旅游合作創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。同時(shí)，哈爾濱的旅游管理部門級(jí)旅游企業(yè)也可充分挖掘中博覽會(huì)參會(huì)者的旅游需求，開(kāi)發(fā)適合其需求的旅游產(chǎn)品，并借此宣傳哈爾濱獨(dú)特的旅游資源及文化內(nèi)涵，增加其對(duì)哈爾濱的認(rèn)知度。

（三）中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)

哈爾濱啤酒節(jié)于1988年夏，同首屆國(guó)際啤酒博覽會(huì)同時(shí)問(wèn)世，成為人們社會(huì)交往、信息溝通、商品流通的文化紐帶，啤酒節(jié)一方面豐富了哈爾濱人的生活，另一方面也成為哈爾濱發(fā)展夏季旅游的重要組成部分。2016·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)將于6月30日15時(shí)在哈爾濱市正式啟幕。為讓更多中外賓客感受啤酒文化2016屆啤酒節(jié)期間，除開(kāi)幕式和各啤酒大棚推出上百場(chǎng)文藝演出外，還將在中央大街舉辦花車巡游、哈爾濱啤酒文化展、攝影大賽等多項(xiàng)文化娛樂(lè)活動(dòng)。組委會(huì)除將傳統(tǒng)的啤酒實(shí)物和展板進(jìn)行展示外，還新增了哈啤博物館展示、啤酒學(xué)院、啤酒文化展示墻等展出板塊。

（四）中國(guó)·哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)

中國(guó)·哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)（英語(yǔ)：Harbin Summer Music Concert）簡(jiǎn)稱“哈夏音樂(lè)會(huì)”，從1961年8月舉辦第一屆開(kāi)始，至今已歷經(jīng)51個(gè)年頭，與上海之春國(guó)際音樂(lè)節(jié)、廣州羊城音樂(lè)花會(huì)并稱為中國(guó)三大音樂(lè)節(jié)。2013年中國(guó)·哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)晉升為亞洲藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟執(zhí)委會(huì)成員?！肮摹币魳?lè)會(huì)成了哈爾濱人民得天獨(dú)厚的音樂(lè)盛事，它推動(dòng)了哈爾濱音樂(lè)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，更帶給哈爾濱人一份高雅的享受，同時(shí)，“哈夏”音樂(lè)會(huì)也吸引了大量的音樂(lè)愛(ài)好者在這一期間來(lái)到哈爾濱觀光游覽，感受這座城市的音樂(lè)文化。

三、哈爾濱節(jié)慶旅游對(duì)城市旅游提升的作用

（一）豐富城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

節(jié)慶旅游作為一種相對(duì)新興的的旅游產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為哈爾濱旅游產(chǎn)品的重要組成部分，在很大程度上，豐富了哈爾濱旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為人們提供了更多的選擇。在哈爾濱，旅游節(jié)慶是一種較新的旅游形式，這一“新興事物”受到很多國(guó)內(nèi)外旅游者的青睞。哈爾濱具備發(fā)展旅游的基礎(chǔ)條件，擁有眾多的旅游資源、廣闊的客源市場(chǎng)以及政府的資金及政策支持等，但哈爾濱現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品多數(shù)以觀光游為主，體驗(yàn)性、參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品相對(duì)較少。哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)以及哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)的舉辦進(jìn)一步挖掘了哈爾濱潛在的節(jié)慶旅游資源，增加了哈爾濱參與性的旅游產(chǎn)品，豐富了哈爾濱旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，滿足了本地及外來(lái)旅游者的不同需求。

（二）促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游活動(dòng)包括“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)主要方面，因此，無(wú)論是住宿條件、餐飲服務(wù)水平或是交通的順暢度都會(huì)直接影響旅游活動(dòng)的質(zhì)量和人們的旅游體驗(yàn)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高水平的旅游服務(wù)是發(fā)展旅游的基本要求。節(jié)慶旅游最為顯著的特點(diǎn)便是在節(jié)慶活動(dòng)舉辦的一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)有大量的游客到來(lái)，這就對(duì)節(jié)慶活動(dòng)舉辦城市的交通及住宿提出了更高的要求。哈爾濱在舉辦“冰雪節(jié)”或“啤酒節(jié)”以來(lái)，每年都要集中部分財(cái)力、物力來(lái)完善包括交通、酒店、餐飲條件以及活動(dòng)場(chǎng)所的整修等在內(nèi)的城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這不僅增添了新的城市景觀，而且提升了城市基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量。

（三）提升城市知名度及旅游形象

節(jié)慶旅游的成功開(kāi)發(fā)及舉辦是通過(guò)安高宣傳、媒體擴(kuò)散以及旅游者的口口相傳實(shí)現(xiàn)的，這不僅能夠突出城市特色，提升城市知名度，同時(shí)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及成功的旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠提升城市的旅游形象，增加無(wú)形資產(chǎn)。人們提到冰雪節(jié)、提到中俄博覽會(huì)和哈洽會(huì)就會(huì)想到哈爾濱，這些節(jié)慶旅游的開(kāi)展，一方面突出了城市的個(gè)性，提高了城市的知名度，另一方面包括哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)在內(nèi)的節(jié)慶旅游活動(dòng)，也豐富了哈爾濱的文化內(nèi)涵，也宣傳了哈爾濱特有的音樂(lè)文化。在各項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)展期間，大量的國(guó)內(nèi)外游客的涌入，對(duì)于塑造具有個(gè)性的旅游目的地形象具有極其重要的作用。

（四）促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)整體繁榮發(fā)展

哈爾濱節(jié)慶旅游的開(kāi)展一方面擴(kuò)大了哈爾濱的客源、延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間及哈爾濱旅游旺季的時(shí)間、促進(jìn)了哈爾濱住宿以及餐飲業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)了哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，由于旅游業(yè)本身便是一門綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如，旅游者會(huì)購(gòu)買相應(yīng)的旅游紀(jì)念品作為旅行紀(jì)念，這就會(huì)在一定程度上增加本地居民的收入，提升其生活水平，從而促進(jìn)哈爾濱城市經(jīng)濟(jì)的整體繁榮發(fā)展。

以哈爾濱啤酒節(jié)為例，每年啤酒節(jié)都吸引了海內(nèi)外眾多啤酒廠家、商家的光臨，名牌啤酒聚集，各個(gè)廠家及商家進(jìn)行交流合作，在提升哈爾濱這座“啤酒之城”的知名度的同時(shí)也促進(jìn)了哈爾濱城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)論

通過(guò)對(duì)目前哈爾濱所擁有的節(jié)慶旅游類型及其開(kāi)展對(duì)哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用的分析，認(rèn)識(shí)到了目前哈爾濱旅游發(fā)展可充分利用的節(jié)慶活動(dòng)，即包括哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)、哈洽會(huì)等在內(nèi)的節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步深入開(kāi)發(fā)哈爾濱現(xiàn)有的旅游資源，哈爾濱市政府及旅游企業(yè)都應(yīng)充分開(kāi)發(fā)這些節(jié)慶活動(dòng)的旅游價(jià)值，加大宣傳，讓其舉辦為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出更加突出的作用。