李小玉

亞龍灣熱帶天堂森林公園位于中國唯一的熱帶濱海城市海南省三亞市亞龍灣國家旅游風景區(qū)，是海南省第一座濱海山地生態(tài)觀光兼生態(tài)度假型森林公園。

一、SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengrh）分析

1、旅游資源稟賦優(yōu)勢

三亞（Sanya City），地處熱帶地區(qū)，是中國最南部的濱海城市，是海南省南部的中心城市和交通通信樞紐，是中國東南沿海對外開放黃金海岸線上最南端的對外貿(mào)易重要口岸，是中國通向世界的門戶之一。亞龍灣熱帶天堂森林公園位是按照國家森林公園規(guī)范要求開發(fā)建設的三亞市第一個森林公園。在亞龍灣熱帶森林公園的山頂可以俯瞰整個湛藍如夢幻般的亞龍灣，如詩如畫。

2、區(qū)域開發(fā)優(yōu)勢

海南省旅游資源比較優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：海南省是中國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的實驗區(qū)，全國生態(tài)文明建設示范區(qū)，是世界一流的海島休閑度假旅游目的地，國際經(jīng)濟合作和文化交流的重要平臺，同時也是南海資源開發(fā)和服務基地，國家熱帶農(nóng)業(yè)基地。

3、社會環(huán)境優(yōu)勢

2001年12月，建立海南國際旅游島框架建議由中國（海南）改革發(fā)展研究院提出。2007年4月，海南省政府向國務院行文申請設立海南國際旅游島綜合試驗區(qū)。全國政協(xié)十一屆二次會議第四次全體會議，全國政協(xié)人口資源環(huán)境委員會主任張維慶做《加快改革開放步伐，推進海南國際旅游島建設》的發(fā)言。亞龍灣熱帶森林公園作為重點旅游景點，被重點開發(fā)與利用。

4、交通優(yōu)勢

就目前，三亞市無論在航空方面還是鐵路方面，都具備較為優(yōu)異的線路。鐵路交通中，三亞開通多趟列車，東環(huán)高鐵也大大解決了?？谂c三亞間的交通問題。瓊州海峽跨海大橋的修建也是促進海南島旅游的重要工程。海南省的高速公路是不收取任何費用的，這也大大發(fā)展了海南省內(nèi)的旅游。

而就景區(qū)而言，三亞市有條公交線路通往亞龍灣熱帶森林景區(qū)，公交車也十分方便。在景區(qū)內(nèi)部有免費的電瓶車，為游客提供了便利的交通。

（二）劣勢（Weakness）分析

1、氣候原因?qū)е氯肆髁矿E減

三亞的夏季是潮濕而悶熱的，白天日照強烈，地面溫度高，許多游客在7-9月份來三亞旅游通常被曬傷。而且這個季節(jié)也是臺風的高發(fā)期，臺風不僅影響旅游區(qū)的設施使用，還有一定的安全隱患。

2、硬件設施不達標

雖然亞龍灣熱帶森林公園已達到國家4A級景區(qū)的標準，但是其中很多硬件設施無法達標。道路的坡度過大導致部分小排量私家車無法正常行駛。雨天的道路十分滑，電瓶車多需要經(jīng)驗豐富的司機，新手會導致交通事故。景區(qū)內(nèi)部缺少座椅、崗亭等，沒有專門的游步道。由于景區(qū)范圍大，面積廣，通常要很遠才有休息亭，也給步行旅客帶來不便。

3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局不合理

主要表現(xiàn)以下幾個方面：旅游區(qū)內(nèi)吸引游客的產(chǎn)品空間小，雖然有《非誠勿擾2》的拍攝和各個明星來旅游的噱頭，但是如果不入住鳥巢就沒有什么吸引人眼球的產(chǎn)品，滑索與吊橋的另外收費令人望而卻步。飯店、商店稀少且過于昂貴，對于旅游區(qū)來說，販賣飲品與小吃的飯店、商店尤為重要，但旅游區(qū)內(nèi)不僅缺少應有的設施，而且昂貴的價格令多數(shù)人無法接受。

4、旅游人力資源不足

海南省是個地廣人稀的地域，外來居民遠大有原著居民，外來居民又多從事高端產(chǎn)業(yè)，只剩下海南本地一些文化水平較低的居民服務。他們對于國際旅游島的概念認識遠遠不足，從業(yè)人員不僅外語能力及弱，在對待游客方面也頗為不同。主要表現(xiàn)在對于團體游客表現(xiàn)十分大的熱情，推銷產(chǎn)品以及景觀，對于散客態(tài)度散漫，不理不睬。

（三）機遇（Opportunity）分析

1、海南國際旅游島的建設

2010年1月4日，國務院發(fā)布《國務院關(guān)于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設正式步入正軌。作為國家的重大戰(zhàn)略部署，我國將在2020年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。

自2010年《非誠勿擾2》的熱映后，亞龍灣熱帶森林公園就主打以天堂為主題的森林公園，這樣也為公園提供了很好的契機。情侶們更是爭先恐后的來到森林公園體驗秦奮和笑笑的愛情。鳥巢的建設在很大方面提升了景區(qū)的完整性。

（四）威脅（Threat）分析

1、與周邊景區(qū)的競爭

在三亞，最不缺的就是旅游景點，這個天生為旅游而存在的城市，每一個旅游景點間都存在競爭。三亞旅游公司一直主推三條主線，南山天涯旅游線路、呀諾達旅游線路、小魚溫泉線路。熱帶雨林也成為三亞市各個旅游景點大力推薦給游客的。而亞龍灣熱帶森林公園也不外是熱帶雨林，除“非誠勿擾2”的拍攝地以外，缺少特色吸引游客的眼球。

2、生態(tài)環(huán)境總體脆弱

總體上，三亞處于北緯18度的有利地勢，在中國唯一一座擁有熱帶景觀的城市成為中國旅游的熱點城市，但正因為有人的大量涌入，生態(tài)環(huán)境自我修復能力不強，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。如三亞灣海域臨近市區(qū)一面已造成嚴重的破壞。亞龍灣熱帶森林公園在未來幾年中會的到很大的發(fā)展，但是生態(tài)環(huán)境卻令人堪憂。這就是需要在開發(fā)方面要有一定的節(jié)制。

二、SWOT分析結(jié)論

綜上所述，亞龍灣熱帶森林公園具有大力發(fā)展旅游業(yè)、文化稟賦條件和內(nèi)部環(huán)境條件，三亞市也迫切需要各旅游景點的發(fā)展。但是，亞龍灣熱帶森林公園同時存在內(nèi)部劣勢和外部威脅，這些劣勢和威脅大多數(shù)可以通過努力加以克服避免，同時也需要三亞市政府和旅游部門的大力支持。如果能夠在眾多旅游景點中打造自己的特色產(chǎn)業(yè)，從而成為三亞市旅游的核心地區(qū)。