周高翔南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210000

?

南京地區(qū)新媒體影像消費(fèi)生態(tài)調(diào)查

周高翔
南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210000

摘 要通過(guò)對(duì)南京地區(qū)的調(diào)查問(wèn)卷作為論述的主要例據(jù)，根據(jù)相關(guān)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)城市居民對(duì)影像消費(fèi)量是巨大的，并且呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。由此根據(jù)影像的不同的消費(fèi)渠道和影像的來(lái)源進(jìn)行新媒體下影像消費(fèi)的生態(tài)分析。

關(guān)鍵詞新媒體；都市影像；生態(tài)調(diào)查

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速提高和發(fā)展，我國(guó)新型媒體產(chǎn)生并且迅速得到普及。本文筆者通過(guò)對(duì)南京地區(qū)新媒體影像的消費(fèi)生態(tài)的調(diào)查分析，做出如下論述。

1 新媒體影像消費(fèi)生態(tài)調(diào)查的研究概述

1.1影像消費(fèi)生態(tài)的含義

目前，我國(guó)對(duì)影像消費(fèi)生態(tài)的定義是廣泛的，并且沒(méi)有明確的定義。經(jīng)過(guò)我國(guó)影像史的發(fā)展歷程和前進(jìn)方向的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，影像包括電影、電視劇等影響形態(tài)。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，各個(gè)大型都市都建有電影院新型的影像傳播載體，相對(duì)于過(guò)去的電視機(jī)的傳播，電影院的影像傳播更具有經(jīng)濟(jì)效益。都市影像的消費(fèi)主要針對(duì)影像的受眾群體的消費(fèi)。其生態(tài)的含義則與影像的發(fā)展和受眾群體的消費(fèi)模式有關(guān)[1]。

1.2新媒體發(fā)展對(duì)影像消費(fèi)生態(tài)的影響

新媒體的發(fā)展對(duì)影像的消費(fèi)生態(tài)有極大的影響。根據(jù)南京地區(qū)的調(diào)查信息顯示，受眾對(duì)于新媒體的依賴(lài)性越來(lái)越大。其主要影響有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是新媒體影像的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)影像的消費(fèi)市場(chǎng)的極大的沖擊，傳統(tǒng)影像的消費(fèi)市場(chǎng)主要包括電影院和DVD的光盤(pán)等等這些傳統(tǒng)的影像的消費(fèi)渠道，新型影像銷(xiāo)售渠道主要依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電子信息技術(shù)作為傳播的載體，例如電腦、手機(jī)、平板電腦等，新媒體的發(fā)展將原有的影像的傳播渠道拓寬了。與此同時(shí)，受眾群體可以通過(guò)新媒體的應(yīng)用使消費(fèi)影像成為不受地點(diǎn)和時(shí)間的限制，使傳統(tǒng)影像的發(fā)展受到嚴(yán)重的影響。但是，影像的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，促使多元化的媒體影像消費(fèi)格局。

2　新媒體影像消費(fèi)的類(lèi)型分析

2.1新媒體互聯(lián)網(wǎng)影像的消費(fèi)類(lèi)型的分析

伴隨著我國(guó)電子信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展促進(jìn)了影像的傳播形式的多元化的發(fā)展。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影像的消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查問(wèn)卷主要的提問(wèn)的內(nèi)容是：“您利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行哪類(lèi)的影像的消費(fèi)?！蓖ㄟ^(guò)在南京地區(qū)的調(diào)查信息報(bào)告顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的群體占總體調(diào)查樣本的56%，其中利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電影觀看和消費(fèi)的群體占利用互聯(lián)網(wǎng)觀看影像消費(fèi)的調(diào)查樣本的64%，按照比例其消費(fèi)的影像類(lèi)型是電視劇和新聞以及娛樂(lè)視頻。對(duì)一些利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的惡搞影視作品的相關(guān)內(nèi)容和動(dòng)漫以及紀(jì)錄片的消費(fèi)受眾群體，這些消費(fèi)者的比例皆高于15%以上?；ヂ?lián)網(wǎng)的消費(fèi)載體使影像消費(fèi)類(lèi)型多元化，促進(jìn)了人們生活質(zhì)量的提高和推動(dòng)我國(guó)影像事業(yè)的發(fā)展[2]。

2.2新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類(lèi)型的分析

電子信息技術(shù)的高速發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)和使用得到迅速得普及和發(fā)展。其各種軟件的應(yīng)用使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影像的消費(fèi)形式多樣化。通過(guò)社會(huì)調(diào)查信息顯示，利用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，可分為社交網(wǎng)絡(luò)與微博。根據(jù)調(diào)查，在社交網(wǎng)絡(luò)中新浪微博在使用比例中占首要地位，其次是騰訊微博、人人網(wǎng)，使用比例都在20%以上，開(kāi)心網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐微博等的使用比例都相對(duì)較低，基本都在10%以下。

3　互聯(lián)網(wǎng)影像消費(fèi)網(wǎng)站來(lái)源的分析

3.1與互聯(lián)網(wǎng)接觸的相關(guān)網(wǎng)站的分析

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)觀影所使用的網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果顯示，在PC互聯(lián)網(wǎng)上觀影的網(wǎng)站中優(yōu)酷土豆網(wǎng)所使

用的觀影比例最高，達(dá)到60%，酷6網(wǎng)、電驢、BT、風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)以及搜狐等緊追其后，這些所占比例都高于6%，但是相對(duì)于優(yōu)酷土豆來(lái)說(shuō)，其他網(wǎng)站還是與其相距甚遠(yuǎn)，大部分都在10%以下。

3.2與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影像的接觸的網(wǎng)絡(luò)分析

通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觀影接觸網(wǎng)站的調(diào)查，以“通常您是使用何種移動(dòng)電子設(shè)備來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的？”為多選題，得到一些數(shù)據(jù)，通過(guò)整理我們可以得出，在互聯(lián)網(wǎng)上觀影的觀眾中，各網(wǎng)站所占的人數(shù)比率大大不同，其中占首要的依然是優(yōu)酷土豆網(wǎng)，高達(dá)50%，其他一些網(wǎng)站例如搜狐、網(wǎng)易、奇藝網(wǎng)等，這些比例都高達(dá)5%，但與土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)有很大差距。通過(guò)調(diào)查結(jié)果可以看出，優(yōu)酷土豆以及酷6網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀眾觀看影像的網(wǎng)站中占據(jù)著重要的地位，可見(jiàn)其被觀眾的接受度還是比較樂(lè)觀的，在影像消費(fèi)中也有著重要的地位[3]。

4　結(jié)束語(yǔ)

隨著科技的迅猛發(fā)展，新媒體以其自身的優(yōu)越性不斷的對(duì)影像傳播的方式進(jìn)行著豐富。以南京為例，新媒體的種類(lèi)不斷豐富，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等新興媒體終端不斷創(chuàng)新，為影像創(chuàng)造新的傳播渠道，使媒體傳播進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域，觀眾可以依據(jù)自己的喜好，選擇自己習(xí)慣的媒體終端觀看內(nèi)容，而影像形式的不斷豐富也使影像的內(nèi)容變得多種多樣。新媒體使信息傳播具有極其重要的意義，社交網(wǎng)絡(luò)以及微博等會(huì)越來(lái)越受到人們的追捧，并對(duì)人們的生活帶來(lái)改變。

參考文獻(xiàn)

[1]劉丹.融合·互動(dòng)·身份認(rèn)同——新媒體時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵維度[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，2 （2）：48-54.

[2]周星，張洪忠，曾泓，等.多元影像生態(tài)背景下的城市居民電影院消費(fèi)狀況分析[J].當(dāng)代電影，2012，1（7）：75-79.

[3]張波.新媒介：作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)面向[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2014，3（3）：73-77.

作者簡(jiǎn)介：周高翔，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士在讀，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0069-01