潘 銳貴州省新聞出版廣電局五〇一臺(tái)，貴州貴陽(yáng) 550000

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透視廣播app揭示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展

潘 銳
貴州省新聞出版廣電局五〇一臺(tái)，貴州貴陽(yáng) 550000

摘 要App是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，尤其是伴隨著智能手機(jī)的普及，未來(lái)app的運(yùn)用將越來(lái)越廣泛。本文通過(guò)分析廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)，以探索其對(duì)傳統(tǒng)廣播造成的影響，并試探廣播app在未來(lái)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞廣播app；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢(shì)

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.1廣播app的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)與普及，以Android客戶端以及iOS客戶端為主體的智能平臺(tái)迅速占據(jù)了廣播市場(chǎng)，通過(guò)該客戶端收聽廣播的用戶越來(lái)越多。一方面，用戶隨身攜帶手機(jī)可隨時(shí)隨地收聽；另一方面，廣播的制作方法與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換之間更加融洽，技術(shù)難度不大。因此，在世界范圍內(nèi)選擇通過(guò)手機(jī)收聽廣播的用戶處于不斷增長(zhǎng)之中，而且勢(shì)有擠占傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)賽立信媒介2012年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，通過(guò)手機(jī)收聽廣播的用戶高于電腦、便攜收音機(jī)、車載收音系統(tǒng)，達(dá)到了23.57%。截止2014年3月，在App Store和Android手機(jī)市場(chǎng)里搜索關(guān)鍵字“廣播電臺(tái)”“收音機(jī)”“radio”所得到的APP應(yīng)用程序中，適用于iOS系統(tǒng)的超過(guò)500個(gè)，適用于Android系統(tǒng)的超過(guò)430個(gè)。

1.2廣播app的特點(diǎn)

1.2.1私人訂制型內(nèi)容點(diǎn)播

傳統(tǒng)廣播聽眾只能被動(dòng)的收聽，無(wú)法選擇點(diǎn)播喜愛(ài)的內(nèi)容以及錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容，更無(wú)法多次收聽某期節(jié)目，而廣播app的出現(xiàn)則解決了傳統(tǒng)廣播上述弊端，給予了聽眾選擇權(quán)。在app收聽模式下，聽眾可根據(jù)自身的喜好進(jìn)行“私人定制”，變被動(dòng)收聽為主動(dòng)收聽，最大程度上的利用了資源。

1.2.2自媒體的分享型傳播

與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播平臺(tái)可以輕易依托自媒體的傳播平臺(tái)，在最短時(shí)間內(nèi)完成分享和擴(kuò)散。一旦用戶在廣播app中發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容，不僅可以及時(shí)收聽，更可以在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)微博、微信等自媒體平臺(tái)分享自身的感受，而且還可以據(jù)此對(duì)節(jié)目提供建議和評(píng)價(jià)，不僅提升了節(jié)目信息擴(kuò)散而且是改進(jìn)節(jié)目的重要信息來(lái)源。

1.2.3開放式內(nèi)容資源

廣播app僅需接通網(wǎng)絡(luò)即可隨時(shí)隨地為用戶提供服務(wù)，而且內(nèi)容是海量的，融合了傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目以及各類音頻節(jié)目，甚至還可以自己錄制內(nèi)容上傳到相應(yīng)的欄目與大眾分享。這種內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大、傳播快捷、收聽隨意、內(nèi)容可選、互動(dòng)性強(qiáng)的媒體給予了聽眾更多的自主權(quán)和參與性。

2　移動(dòng)收聽廣播app對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的影響

2.1傳統(tǒng)廣播的效益下降

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，根據(jù)中國(guó)廣告業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，廣播廣告收入140多億，同比微增0.09%，與廣播6%～7%的歷史增長(zhǎng)相比差距明顯。電視廣告出現(xiàn)2.75%的負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)紙下滑更為明顯，負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到10%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則出現(xiàn)了46%的高增長(zhǎng)。在國(guó)外，專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播公司已經(jīng)開始直接擠占傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)份額。美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣播提供商潘多拉公司，在2011年6月就已經(jīng)擁有網(wǎng)絡(luò)廣播注冊(cè)用戶9 400萬(wàn)，2011年一季度的收入就已經(jīng)達(dá)到5 100萬(wàn)美元。

2.2傳統(tǒng)廣播用戶量下降

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，有40%的美國(guó)人是在汽車?yán)锸章牷ヂ?lián)網(wǎng)廣播的，手機(jī)app與車載系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)便捷對(duì)接和轉(zhuǎn)移操作，手機(jī)的廣播app將在不遠(yuǎn)的將來(lái)取代原有的車載調(diào)頻成為移動(dòng)收聽終端的主體，這些聽眾的流失將直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)份額的下降，甚至影響到傳統(tǒng)廣播的生存。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，廣播app勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)廣播的勁敵。

3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展之道

3.1向多屏全媒體格局的服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展

當(dāng)今的用戶群體對(duì)于智能手機(jī)與平板電腦的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，工作、學(xué)習(xí)、購(gòu)物等均離不開兩者，對(duì)人們的影響日益深遠(yuǎn)，而傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙、電視等影響力逐漸下降，乃至處于被淘汰的邊緣。因此，在未來(lái)時(shí)間內(nèi)app的市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊無(wú)限但是必須要在不斷完善使用功能，將搜索、信息瀏覽、信息點(diǎn)評(píng)、用戶互動(dòng)、節(jié)目預(yù)定等融為一體，通過(guò)app即可滿足聽眾的所有需求，方能在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的環(huán)境下處于不敗之地。

3.2向價(jià)值增量的產(chǎn)品與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

內(nèi)容是廣播節(jié)目生存的基礎(chǔ)，尤其是在各類app角逐的市場(chǎng)環(huán)境下，廣播app不僅要強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)而且要不斷改進(jìn)終端渠道的推廣與資源整合。當(dāng)前，雖然有不少?gòu)V播app，但卻存在致命的弊端也即未能充分將各類資源加以整合，尤其是缺乏類似考拉FM、蜻蜓FM等軟件，其運(yùn)營(yíng)模式僅僅是將傳統(tǒng)的廣告模式轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上，產(chǎn)品的功能與服務(wù)質(zhì)量并未得到質(zhì)的改變。在未來(lái)時(shí)間內(nèi)，必須要重點(diǎn)加以研究以強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3向適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的媒體流程再造與升級(jí)發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，app用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)廣播要繼續(xù)保持市場(chǎng)地位必須要適應(yīng)時(shí)代的變化，改變服務(wù)模式，建立新的服務(wù)格局。首先，抓住新媒體機(jī)遇，建立官方的微博、官方博客、官方微信并建立相應(yīng)的客戶端供聽眾下載，以吸引自媒體用戶加入廣播app用戶之中；其次，改進(jìn)廣播內(nèi)容。一方面，發(fā)布相應(yīng)的節(jié)目信息以及專題信息等，使聽眾提前掌握節(jié)目?jī)?nèi)容；另一方面，除了發(fā)布傳統(tǒng)的內(nèi)容之外，可適當(dāng)發(fā)布與節(jié)目制作、主持人生活照等信息，以拉近與聽眾的距離。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：潘 銳，助理工程師，研究方向?yàn)閺V播電視。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0056-01