□文│蔣國東

（作者單位：杭州電子科技大學(xué)國際教育學(xué)院）

2013年9月和10月，習(xí)近平主席在對(duì)中亞和東南亞國家進(jìn)行訪問時(shí)，提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議，合稱“一帶一路” 倡議。目前中國媒體對(duì)外宣傳“一帶一路”倡議時(shí)，以政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，從國家政府層面出發(fā)，透過宏觀視角對(duì)外發(fā)布相關(guān)新聞。但是，報(bào)道對(duì)象分布不均，主題文化內(nèi)涵不足，內(nèi)容選材不夠貼近民生，給讀者留下“不接地氣”的感覺，時(shí)常遭到質(zhì)疑和曲解，沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期對(duì)外傳播效果。[1]本文選取2013年9月到2016年7月《人民日?qǐng)?bào)·海外版》關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道共256篇，從轉(zhuǎn)述對(duì)象、新聞主題、報(bào)道體裁和敘事視角4個(gè)方面進(jìn)行話語分析，提出應(yīng)對(duì)策略。

一、“一帶一路” 倡議下中國對(duì)外新聞話語問題分析

“一帶一路” 倡議是當(dāng)前我國最重要的國家對(duì)外布局之一，涉及國家之多、覆蓋人群之眾、涵蓋領(lǐng)域之廣，可謂史無前例，這給中國對(duì)外新聞報(bào)道提出了挑戰(zhàn)，也正改變著我國對(duì)外宣傳的范式和途徑。目前，有關(guān)“一帶一路”的對(duì)外新聞話語主要存在如下問題。

1.轉(zhuǎn)述內(nèi)容客觀全面，轉(zhuǎn)述對(duì)象分布不均

轉(zhuǎn)述現(xiàn)象在新聞?wù)Z篇中俯拾即是，通過引述當(dāng)事人話語，體現(xiàn)新聞報(bào)道客觀公正。轉(zhuǎn)述對(duì)象一般分為政府官員、專家學(xué)者、媒體記者、企業(yè)社團(tuán)、普通民眾5類。[2]在筆者分析的256篇“一帶一路”新聞中，共有2057條轉(zhuǎn)述話語，內(nèi)容豐富，確保報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，給讀者親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。不同對(duì)象的轉(zhuǎn)述次數(shù)和比例如表1所示。

例如，《攜手“一帶一路”，共享發(fā)展機(jī)遇》中，共有6位轉(zhuǎn)述對(duì)象，都是政府官員?！犊缇畴娚叹蚪稹耙粠б宦贰薄分?，主要轉(zhuǎn)述對(duì)象也是官員，唯一的非官員轉(zhuǎn)述對(duì)象是招商局國際碼頭公司負(fù)責(zé)人，而且是匿名轉(zhuǎn)述?？梢?，政府官員和專家學(xué)者是“一帶一路”對(duì)外新聞主要轉(zhuǎn)述對(duì)象，也是新聞事件主要參與者，此種轉(zhuǎn)述策略增強(qiáng)了新聞的權(quán)威性和可信度，反映出政府領(lǐng)導(dǎo)層的態(tài)度，便于讀者解讀相關(guān)政策，領(lǐng)會(huì)決策者的意圖。然而，過于集中在國家和專家層面的轉(zhuǎn)述策略，往往忽視眾多實(shí)際參與“一帶一路”實(shí)施的企業(yè)和民眾，把老百姓視為新聞事件的旁觀者，不免留下“居高臨下，不接地氣”的印象，無益于“一帶一路”的對(duì)外宣傳。

2.主題重點(diǎn)突出，文化內(nèi)涵薄弱

筆者把256篇新聞報(bào)道按主題分為5類：政策通告、會(huì)議報(bào)道、成果宣傳、事件要聞、歷史文化，如表2所示。

表2 新聞主題比較

其中除了歷史文化類，其他4類新聞主題都以政治經(jīng)濟(jì)為主，突出“一帶一路”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、擴(kuò)大政治影響的性質(zhì)。例如，《“一帶一路”陜西發(fā)展空間》和《“一帶一路”是中伊合作最好平臺(tái)》，集中討論“一帶一路”政策如何讓沿線國家政府和企業(yè)受益。但是，此類新聞對(duì)古代絲綢之路相關(guān)歷史文化鮮有提及。其實(shí)，借助絲綢之路的歷史淵源，充分挖掘中國和“一帶一路”沿線國家的文化共通之處，傳播滲透中華民族優(yōu)秀文化，形成文化共識(shí)，是推動(dòng)“一帶一路”實(shí)施的有效途徑之一?！耙粠б宦贰毙侣剰?qiáng)調(diào)政治經(jīng)濟(jì)主題無可厚非，但若脫離歷史文化，社會(huì)意識(shí)形態(tài)色彩過于明顯，則容易引發(fā)別國的排斥和質(zhì)疑，阻礙“一帶一路”思想的全球傳播和認(rèn)同。

3.報(bào)道連續(xù)及時(shí)，深度剖析不夠

按體裁分類，256篇新聞中消息類和通訊類報(bào)道196篇，評(píng)論性報(bào)道55篇，深度報(bào)道5篇。可見，此類報(bào)道注重時(shí)效性和連續(xù)性，實(shí)時(shí)追蹤新聞事件發(fā)展，例如，《亞投行建設(shè)之路》和《絲路基金》系列報(bào)道，由消息和通訊稿組成，簡(jiǎn)潔明了，與時(shí)俱進(jìn)，但缺少深度分析。其中，《南非簽署亞投行協(xié)定》和《新西蘭成為亞投行創(chuàng)始成員國》系列新聞，全面介紹亞投行籌建過程，展現(xiàn)我國政府公開透明的辦事流程，給予讀者即時(shí)信息。但是，對(duì)亞投行建立的意義，尤其是對(duì)“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，鮮有深刻論述。因此，讀者對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)只限于獲取信息，無法深刻理解中國為何把“一帶一路”視為國家倡議以及“一帶一路“將如何惠及沿線國家的企業(yè)和人民。正因?yàn)槿狈ι疃葓?bào)道，國際社會(huì)對(duì)“一帶一路”的誤讀之聲不絕于耳，“中國版馬歇爾計(jì)劃”和“能源搶劫”的言論在國際媒體上屢見不鮮，引起周邊國家對(duì)“一帶一路”的偏見和質(zhì)疑。[3]

4.政府視野高屋建瓴，民眾視角略有不足

相關(guān)的新聞報(bào)道視角分為宏觀和微觀，前者從政府角度把“一帶一路”作為國家倡議進(jìn)行報(bào)道，尤其是相關(guān)政策對(duì)區(qū)域和國家經(jīng)濟(jì)的影響。而后者側(cè)重于普通民眾如何看待“一帶一路”對(duì)自身的影響。[4]256篇新聞報(bào)道中，237篇屬于宏觀視角，11篇屬于企業(yè)視角，8篇屬于微觀視角。可見，“一帶一路”的新聞視角以宏觀為主，體現(xiàn)政府戰(zhàn)略思路，便于社會(huì)各界統(tǒng)一思想，有效貫徹政策。但是，民眾視角同樣重要，新聞若忽略百姓的認(rèn)知水平，難免造成國外民眾對(duì)“一帶一路”的誤解和抵觸情緒。例如，《中俄天然氣管道助力“一帶一路”建設(shè)》，描述中俄兩國政府的合作歷程，充分體現(xiàn)了兩國領(lǐng)導(dǎo)人和決策者高屋建瓴的遠(yuǎn)見卓識(shí)，但鮮有提及跨國管道沿線的兩國居民，以及管道建設(shè)對(duì)民眾的近期影響和遠(yuǎn)期利益，容易導(dǎo)致外國民眾誤以為“一帶一路”建設(shè)就是破壞他們的家園，掠奪他們的資源。因此，視角過于宏觀的報(bào)道無法讓“一帶一路”的實(shí)施贏得國外民眾的認(rèn)同和支持，不利于該倡議的順利實(shí)施。

二、“一帶一路” 倡議下中國對(duì)外新聞話語策略選擇

隨著“一帶一路”推進(jìn)力度不斷加大，配套政策陸續(xù)出臺(tái)，惠及的國家、企業(yè)和人口數(shù)目飛速增長，國外民眾的興趣和熱情也日漸高漲，渴望通過中國媒體深入了解“一帶一路”。因此，選擇有效的話語策略來優(yōu)化中國對(duì)外新聞宣傳的效果已是刻不容緩。

1.重視差異傳播

“一帶一路”沿線國家讀者的民族特性、意識(shí)形態(tài)和社會(huì)階層千差萬別，因此，對(duì)外新聞應(yīng)重視差異性傳播，轉(zhuǎn)述對(duì)象除了政府和專家，還應(yīng)更多聆聽企業(yè)和民眾的聲音。具體而言，應(yīng)注意引述不同受眾的話語，反映“一帶一路”對(duì)他們各自的影響以及他們的不同需求，以便發(fā)布更有針對(duì)性的內(nèi)容，提高新聞的精準(zhǔn)度和專業(yè)性，增強(qiáng)對(duì)外傳播效果。例如，針對(duì)科技企業(yè)，新聞應(yīng)聚焦沿線各國和中國政府間的科技合作，如《匯聚全球科技精英，助推“一帶一路”》著重報(bào)道了如何借助“一帶一路”的實(shí)施搭建國際科技合作平臺(tái)，目標(biāo)讀者是各國科技企業(yè)和人才，內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，宣傳效果顯著。此外，對(duì)于不同國家，也應(yīng)采取不同轉(zhuǎn)述策略，實(shí)現(xiàn)差異化傳播。針對(duì)強(qiáng)國，轉(zhuǎn)述對(duì)象應(yīng)多為政府，強(qiáng)調(diào)中國無意挑戰(zhàn)大國權(quán)威，愿意在能源和反恐等領(lǐng)域合作共贏；對(duì)于鄰國，轉(zhuǎn)述策略要借助民眾聲音來增進(jìn)鄰國民間友誼，為“一帶一路”贏得海外基層支持；就沿線其他國家而言，轉(zhuǎn)述對(duì)象應(yīng)多為企業(yè)，強(qiáng)調(diào)在農(nóng)業(yè)、基建和醫(yī)療等惠及百姓的領(lǐng)域切實(shí)合作。

2.喚起文化共鳴

由于古代“絲綢之路”，我國和“一帶一路”沿線各國有深厚的歷史淵源。因此，對(duì)外新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)追溯歷史，重溫古代貿(mào)易和文化交集，強(qiáng)化國家間共同的歷史記憶，喚起政府、企業(yè)和民眾的文化共鳴，闡明“一帶一路”的全新文化價(jià)值和歷史意義。正如習(xí)近平主席2013年8月在全國宣傳思想工作會(huì)議上所說，“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表達(dá)，講好中國故事，傳播好中國聲音”?！督z路聚焦系列報(bào)道之一：羅馬望長安，相逢在云端》介紹西安和羅馬直航線路開通的政治和經(jīng)濟(jì)意義，尤其對(duì)兩地旅游和貿(mào)易的影響。更重要的是，該報(bào)道還深刻挖掘了兩座古都的歷史情結(jié)和文化紐帶，極大地增強(qiáng)了該新聞的文化感染力。眾所周知，作為古代絲綢之路起點(diǎn)和終點(diǎn)，西安和羅馬之間的文化貿(mào)易源遠(yuǎn)流長，其中馬可·波羅的貢獻(xiàn)也是廣為流傳，相關(guān)新聞就應(yīng)以此為切入點(diǎn)，勾勒出兩城之間從古到今的絲路情結(jié)，由“陸上絲路”演變成“空中絲路”，從而喚起海外讀者的歷史記憶和情感共鳴，促進(jìn)“一帶一路”深入人心。

3.主動(dòng)澄清誤解

自從“一帶一路”提出以來，國外媒體質(zhì)疑聲不斷，“中國版馬歇爾計(jì)劃”“中國能源搶劫”等言論甚囂塵上。外媒的曲解、誤讀甚至詆毀很大程度上是由于我國對(duì)外新聞僅限于信息傳遞，缺乏深度剖析，給了外媒肆意想象的空間。面對(duì)海外不利輿論環(huán)境，我們應(yīng)科學(xué)預(yù)判新聞可能引發(fā)的爭(zhēng)議，在報(bào)道時(shí)主動(dòng)澄清誤解，增進(jìn)互信，這比事后回應(yīng)反駁更加有效。如《為亞投行起航點(diǎn)贊》不僅闡述了亞投行對(duì)亞洲乃至世界金融體系的深遠(yuǎn)影響，而且針對(duì)西方世界可能產(chǎn)生的質(zhì)疑和擔(dān)憂，強(qiáng)調(diào)亞投行無意取代世行，并進(jìn)行有理有據(jù)的論證，提前消除了各國的懷疑，不給某些外媒以可乘之機(jī)，避免不實(shí)報(bào)道見諸海外報(bào)端。可見，在報(bào)道“一帶一路”時(shí)，應(yīng)進(jìn)行前期海外調(diào)研，通過深度報(bào)道澄清潛在爭(zhēng)議和誤解，減少外媒質(zhì)疑，體現(xiàn)我們?yōu)楹Ｍ庾x者著想，以主動(dòng)打消讀者疑慮，贏得讀者信任。

4.貼近民眾生活

“國之交在于民相親?！笔橇?xí)近平主席2013年6月訪問哥斯達(dá)黎加期間，針對(duì)“一帶一路”沿線國家民間交流的精辟總結(jié)。雖然“一帶一路”是宏觀布局，但其最終目標(biāo)是造福沿線各國民眾。在對(duì)外報(bào)道“一帶一路”時(shí)，應(yīng)更多考慮沿線各國民眾的認(rèn)知水平，從百姓視角看待宏觀布局，用樸實(shí)語言闡明“一帶一路”如何惠及當(dāng)?shù)厝嗣裆?，讓該布局深入人心，落地生根。《中醫(yī)應(yīng)積極參與“一帶一路”建設(shè)》詳述了中醫(yī)在海外推廣遇到的實(shí)際困難，尤其是當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)中醫(yī)藥的偏見和質(zhì)疑，視角貼近群眾，內(nèi)容務(wù)實(shí)可信，有利于我國向沿線國家推廣中醫(yī)，為“一帶一路”建設(shè)夯實(shí)社會(huì)根基?？梢姡趫?bào)道此類新聞時(shí)，應(yīng)從海外中醫(yī)師視角，闡述國外民眾對(duì)中醫(yī)的認(rèn)知和接受程度，以及如何將中醫(yī)推廣融入“一帶一路”建設(shè)。以普通民眾視角撰寫的對(duì)外新聞更加栩栩如生，真實(shí)可信，打動(dòng)人心，有助于“一帶一路”的實(shí)施贏得海外民意基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

“一帶一路”的提出和實(shí)施，既為中國對(duì)外新聞事業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，也帶來了全新挑戰(zhàn)。我國媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，針對(duì)不同國家、不同人群進(jìn)行差異化傳播，透過民眾視角喚起中外文化共鳴，通過前期調(diào)研，提前發(fā)現(xiàn)并主動(dòng)澄清誤解，為“一帶一路”的順利實(shí)施創(chuàng)造良好的對(duì)外輿論環(huán)境，贏得海外民眾支持。

（作者單位：杭州電子科技大學(xué)國際教育學(xué)院）