近幾個月來，中國女性仿佛被社交媒體帶上了過山車，她們一方面受到對姣好外形極端期待的轟炸，一方面收獲了社會對女性獨立的支持——在中國社會，年近30歲還沒有結(jié)婚的女性被稱為“剩女”。

近幾個月來，中國的社交媒體出現(xiàn)了一系列曬身材的熱潮：如“A4腰”——考驗女性的腰肢是否纖細到能夠被一張寬為21厘米的標準A4紙蓋住；“蘋果腿”，考驗女性的腿是否苗條到可以被蘋果6手機遮住；而最新的挑戰(zhàn)是“百元腕”，考驗女子的手腕是否能被一張百元鈔票圍一圈。

這一系列網(wǎng)絡(luò)熱潮受到女權(quán)人士的批評，他們將此斥為一種不健康的風氣，并且在感情上傷害了那些達不到標準的女性——而這些熱潮風靡時值中國女性達到比以往更高的教育水平、專業(yè)能力和經(jīng)濟地位。然而，在中國女性嘗試打破舊障礙的同時，她們?nèi)悦鎸χ缭缃Y(jié)婚生子、照顧家庭的壓力，以及以瘦為美的傳統(tǒng)審美觀?！澳行灾鲗У膶徝烙^仍是主流，而網(wǎng)絡(luò)和新媒體放大了這種傾向，”北京的社會學學者吳強說。

而在另一方面同樣收獲了大量關(guān)注的是護膚品牌SK-II一段四分鐘的在線視頻廣告，描述了年近30歲未婚女性的糾結(jié)。這段視頻開始時，多位女性痛苦地說起自己面對來自家庭和社會的壓力。幾位家長也出鏡，其中一位父親對女兒說，如果看不到她出嫁自己就不能安心地離開人世。但廣告結(jié)束時，這些女性自信地表示有權(quán)選擇自己喜歡的生活方式，其中一名女性說她單身很開心。

“這個廣告是為了鼓舞女性克服自己的局限，決定自己的命運，”SK-II的總經(jīng)理馬庫斯·施特羅貝爾說，這則視頻中所有的人物——這些單身女性和她們的父母都是非演員，他們是在討論自己真實生活中的痛苦。

女權(quán)主義者李婷婷認為，這則廣告的流行是中國女性更加獨立的標志?！芭c其他絕大多數(shù)期待女性結(jié)婚的廣告相比，這是一個進步。這則廣告熱播的事實表明中國女性的態(tài)度有了變化?！绷硪幻畽?quán)主義者鄭楚然表示，“剩女”的刻板印象常常忽略了那些貧窮、教育程度較低的女性。“我們在這則廣告中只看到了白領(lǐng)精英女性，但仍然聽不到那些18歲時就被迫結(jié)婚的工廠女孩的聲音?！?/p>

雖然女性的態(tài)度正在改變，但父母和社會態(tài)度的改變?nèi)孕枰L的時間。SK-II廣告中出現(xiàn)了上海的“相親市場”——父母在公園里展示女兒的個人信息，希望為女兒找到對象。