張龍年

摘 要：國(guó)有企業(yè)宣傳工作是企業(yè)工作的重要組成部分，對(duì)于我國(guó)堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路具有相當(dāng)大的意義，同時(shí)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也發(fā)揮著不可替代的作用。適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需要，進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作對(duì)于促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展具有助推作用。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；宣傳工作；管理

企業(yè)的宣傳工作是一項(xiàng)常規(guī)性工作，它肩負(fù)著對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通、外部進(jìn)行展示、塑造企業(yè)的形象。宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營(yíng)養(yǎng)對(duì)于肌體，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行外部的包裝，更是對(duì)企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。企業(yè)通過(guò)宣傳對(duì)企業(yè)內(nèi)部凝聚人心，對(duì)企業(yè)外部樹(shù)立形象。完全閉關(guān)鎖門，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是我們所無(wú)法想象的。企業(yè)也一樣，要想生存和發(fā)展、就必須同社會(huì)發(fā)生種種關(guān)系。

一、企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來(lái)越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)點(diǎn)。

（一）企業(yè)只有通過(guò)宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽(yù)，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認(rèn)同和群眾的擁護(hù)和信賴。另外，企業(yè)對(duì)于自己的品牌，也只有通過(guò)宣傳才能贏得更多的客戶.爭(zhēng)得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場(chǎng)份額，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。這些都需要企業(yè)的宣信工作做得好，做到位。

（二）領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過(guò)宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次.以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具.將政務(wù)公開(kāi)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)志、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見(jiàn)和建議及時(shí)通過(guò)宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營(yíng)策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。

（三）當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素，將企業(yè)文化的內(nèi)容潛穆默化地導(dǎo)到員工的腦海中，宣傳工作是至關(guān)重要的一部分。

二、把握輿論方向，開(kāi)展企業(yè)宣傳工作

國(guó)有企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的組成部分是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容，它肩負(fù)著企業(yè)統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論、教育群眾、鼓舞士氣、提升形象等重要任務(wù)，對(duì)積極引導(dǎo)干部職工全面領(lǐng)會(huì)、準(zhǔn)確把握黨的路線方針政策和工作部署，堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”具有重要的作用。在當(dāng)前各種媒體競(jìng)相發(fā)展、輿論環(huán)境比較復(fù)雜的新形勢(shì)下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)企業(yè)宣傳工作的重大考驗(yàn)。企業(yè)宣傳工作必須堅(jiān)持黨的宣傳工作紀(jì)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，使宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對(duì)重大政治問(wèn)題、重大原則問(wèn)題，對(duì)關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會(huì)廣泛關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，嚴(yán)格按照上級(jí)黨委宣傳部門和企業(yè)黨委的要求進(jìn)行正面宣傳。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，就是企業(yè)黨委要切實(shí)履行宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任建立健全由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳工作部門組織實(shí)施、相關(guān)部門積極配合、廣大員工積極參與的宣傳工作格局。

三、圍繞企業(yè)發(fā)展，做好企業(yè)宣傳工作

國(guó)有企業(yè)的宣傳工作要緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，突出主題詞，唱響主旋律。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，突出以理論宣傳、以企業(yè)文化精神為主要內(nèi)容的新聞宣傳和以先進(jìn)典型為主要內(nèi)容的社會(huì)宣傳做到深度挖掘、一線報(bào)道與典型引路相結(jié)合，使廣大干部職工率先發(fā)展的勁更足、心更齊和諧發(fā)展的理念更強(qiáng)。與此同時(shí)，要服務(wù)企業(yè)、客戶、員工盡責(zé)有為。堅(jiān)持把維護(hù)好、實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好企業(yè)的根本利益作為企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)做到宣傳工作為了企業(yè)、依靠企業(yè)、服務(wù)企業(yè)。企業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，無(wú)論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。良好的企業(yè)形象無(wú)疑是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。為更好地服務(wù)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)宣傳部門要不斷通過(guò)媒介、社會(huì)媒體加大對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳力度，不斷把企業(yè)好的方法、經(jīng)驗(yàn)、典型宣傳出去塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外環(huán)境。

四、創(chuàng)新宣傳方式，提升企業(yè)宣傳工作

在新形勢(shì)下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺(tái)起來(lái).不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)外宣傳的重要載體。另外，要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個(gè)專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無(wú)論哪一個(gè)部門獨(dú)立來(lái)完成這項(xiàng)工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門自覺(jué)地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺(jué)地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

五、豐富宣傳內(nèi)容，優(yōu)化企業(yè)宣傳工作

要牢固樹(shù)立“內(nèi)聚精神，外樹(shù)形象”的思想。對(duì)內(nèi)要宣傳正氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對(duì)外要宣傳形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是大力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名品牌，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹(shù)立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風(fēng)尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽(yù)，樹(shù)立企業(yè)的誠(chéng)信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，樹(shù)直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，樹(shù)立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會(huì)的精神，樹(shù)立企業(yè)的員工形象。宣傳內(nèi)容要與中心工作緊密結(jié)舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)工作來(lái)開(kāi)展；要與員工利益緊密結(jié)合，理順職工思想，統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識(shí)。