?

中國生鮮電商市場發(fā)展趨勢

融資冷鏈物流供應鏈

生鮮電商是2015年中國電商市場的熱點，有多家相關企業(yè)在所謂的“資本寒冬”里獲得融資，并且依托各自的資源優(yōu)勢打造不一樣的發(fā)展路徑。

回顧2015年的電商市場，生鮮電商是無法回避的一個關鍵詞。生鮮電商從2014年開始便日趨升溫，被視為電商的最后一塊沃土，各路資本蜂擁而至。2015年，生鮮電商市場仍然保持了較高的增長速度，整個市場也在經(jīng)歷著殘酷的洗牌，眾多初創(chuàng)企業(yè)紛紛倒下，背靠著巨頭企業(yè)的玩家則快速地跑馬圈地。

2008-2015年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模

2016年3月14日，易觀智庫發(fā)布了《中國生鮮電商市場年度盤點報告2016》，該報告分析了2015年中國生鮮電商市場的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭狀況、代表企業(yè)的運營模式和行業(yè)未來趨勢。

㈠ 生鮮電商市場行業(yè)現(xiàn)狀

1網(wǎng)上零售繼續(xù)擴充體量，生鮮電商市場規(guī)模逐年上升。2015年，中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模已達38351.7億元，同比增長33.9%。生鮮電商市場的增長率則為87%，交易規(guī)模達到542億元。易觀智庫預測，2016年-2017年，生鮮電商市場仍將保持60%左右的增長速度，市場規(guī)模在2017年將突破千億元大關。

2006-2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模預測

2對于生鮮電商在快速發(fā)展過程中遭遇的食品安全、物流配送等一系列難題，相關企業(yè)各尋方案，國家在標準化體系建設規(guī)劃上也推出了利好政策。

農(nóng)產(chǎn)品安全標準化工程：

?加強糧食流通、鮮活農(nóng)產(chǎn)品中藥材流通溯源；

?完善全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品安全保障標準體系；

?建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準化示范和推廣體系。

現(xiàn)代物流標準化工程：

?完善物流標準體系，制定100項基礎類、通訊類及準也類物流標準；

?實施商貿(mào)物流標準化專項行動計劃，開展100個物流標準化試點；

?積極采用適合我國物流業(yè)發(fā)展的國際先進標準，在電子商務物流、快遞物流等優(yōu)勢領域爭取國際標準突破。

3經(jīng)歷了幾年的探索期和市場啟動階段，生鮮電商在最近幾年迎來了高速發(fā)展期。

中國生鮮電商市場AMC發(fā)展模型

4由于生鮮電商市場的亮眼表現(xiàn)，所以即便是在被眾多人士稱之為“資本寒冬”的2015年，仍有多家企業(yè)獲得了融資。

2015年生鮮電商市場部分企業(yè)獲得融資概況

5從廠商綜合執(zhí)行能力和綜合創(chuàng)新能力兩個維度，可以一窺生鮮電商市場上主要參與者各自的競爭優(yōu)勢何在。

2015年生鮮電商市場實力矩陣

（橫軸：創(chuàng)新能力包含商業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等；縱軸：廠商綜合執(zhí)行能力包含市場影響力、用戶規(guī)模、供應鏈整合能力、內(nèi)部資源能力等。）

㈡ 生鮮電商市場領先者的表現(xiàn)

1我買網(wǎng)： 依托中糧集團強勢資源構建供應鏈及冷鏈強勢壁壘

我買網(wǎng)2015年大事件一覽

2015年1月18日，與大洋世家合作建定制化車間：投入550萬元用于大洋世家為中糧我買網(wǎng)建造品牌定制化加工車間，以滿足中糧我買網(wǎng)的海鮮產(chǎn)品供應。

2015年8月12日，開通臺灣美食直通車：大陸消費者可以通過中糧我買網(wǎng)這一官方認定的獨家網(wǎng)購銷售平臺選購正宗的臺灣老字號美食。

2015年8月18日，“全球食品安全與營養(yǎng)中心”成立：我買網(wǎng)“全球食品安全與營養(yǎng)中心”在北京中糧營養(yǎng)健康研究院成立，推出基于國標、高于國標的“我買標準”和質(zhì)量安全“7C體系”。

2015年10月21日，獲得2.2億美元C輪融資：由泰康人壽領投，百度、云龍資本、陽光融匯資本跟投。估值達10億美元，成為生鮮電商行業(yè)首個“獨角獸”。

2015年12月，全國倉儲布局加速：繼華北、華東、華南倉儲中心之后，2015年12月，我買網(wǎng)第四個倉儲中心——華中倉儲中心在武漢正式投入使用，生鮮配送范圍擴展至全國173個城市。

我買網(wǎng)依托供應鏈優(yōu)勢強化全球生鮮美食門檻

2天天果園： 定位高端，開拓多元化業(yè)務運作模式

天天果園立足生鮮細分市場，深入產(chǎn)業(yè)鏈條并為消費者提供多元化選擇通道。

天天果園與世界水果品牌及政府機構建立起合作關系

天天果園為消費者提供多種購買渠道

3愛鮮蜂： 構建平臺，合作線下小店，聚量后拓展自有品牌

愛鮮蜂在與線下小店合作的同時，探求與上游生產(chǎn)商的合作，拓展自營品牌，力圖在自有產(chǎn)品端發(fā)力。

愛鮮蜂的運作模式

㈢ 生鮮電商市場未來發(fā)展趨勢分析

從目前生鮮電商市場的競爭格局來看，今后一段時間，競爭的焦點將集中在貨品源頭、冷鏈物流、庫存管理等幾個方面，各家企業(yè)仍將持續(xù)投入，而企業(yè)如何在客戶體驗、資源整合、技術創(chuàng)新等環(huán)節(jié)做得更好，則決定了誰能勝出。

生鮮電商企業(yè)的競爭焦點