萬偉++王馳

【摘 要】隨著社會的發(fā)展，物質(zhì)生活水平的提高，人們對商品包裝容器的審美觀念也發(fā)生了較大的變化，逐漸傾向于蘊藏著深厚文化內(nèi)涵、富有強烈的時代特征、精致典雅及造型獨特等設(shè)計風(fēng)格的包裝容器造型，特別是與仿生形態(tài)相結(jié)合的包裝容器造型。因此，本文以仿生設(shè)計學(xué)為切入點，結(jié)合仿生設(shè)計在當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計中的表現(xiàn)手法及意義，探討了仿生設(shè)計在包裝容器造型設(shè)計的應(yīng)用價值。

【關(guān)鍵詞】仿生設(shè)計；容器造型；應(yīng)用價值

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0156-01

一、仿生設(shè)計闡述

仿生設(shè)計是運用工業(yè)設(shè)計的藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的思維與方法，從人性化的角度追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人類、個體與大眾等多元化的設(shè)計融合與創(chuàng)新。仿生設(shè)計的主要內(nèi)容包括：仿生物形態(tài)設(shè)計、仿生物表面肌理與質(zhì)感的設(shè)計、仿生物結(jié)構(gòu)的設(shè)計、仿生物功能的設(shè)計、仿生物色彩的設(shè)計等。其中仿生形態(tài)設(shè)計的主要表現(xiàn)形式又可分為具象仿生與抽象仿生、整體仿生與局部仿生、靜態(tài)仿生與形態(tài)仿生。

二、仿生設(shè)計在包裝容器造型設(shè)計中應(yīng)用的意義

（一）消解產(chǎn)品帶來的單一化和冷漠化。仿生設(shè)計在包裝容器造型設(shè)計中的表現(xiàn)賦予了產(chǎn)品所模仿的自然生物的性格與生命，避免了產(chǎn)品包裝形態(tài)上的單一化或者機械程式的冷漠化，拉近了消費者與產(chǎn)品之間的距離，大大增加了產(chǎn)品的趣味性和生動性，進而有效提升了產(chǎn)品和品牌的綜合附加值。

（二）增進人與產(chǎn)品之間的情感互動。1.趣味性?，F(xiàn)代包裝容器在造型設(shè)計上集聚了很多趣味性元素及娛樂性功能，例如兒童用品包裝容器，模仿卡通形象造型，大大增加了產(chǎn)品的趣味性，從而得到了兒童及成年人的喜愛。2.突出裝飾效果。以汽車香水為例，設(shè)計師采用自然界優(yōu)美造型的生物，如噴水的大象、奔騰的馬兒等，這些仿生形態(tài)設(shè)計帶給人新穎、愉快的心情。3.具有紀(jì)念意義。以十二生肖為例，人們在選擇產(chǎn)品時會對與自己屬相相同的產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計感興趣，因而設(shè)計師在選擇容器造型時可以具象或抽象的形態(tài)進行設(shè)計，使產(chǎn)品具有特殊的紀(jì)念意義。

（三）滿足人類回歸自然的需求?，F(xiàn)在生活、工作在繁華城市中的人們越來越向往樸實、清凈的大自然，尋求凈化心靈，釋放煩惱。因此，設(shè)計師為了滿足人類回歸自然的心理需求，將大自然中植物的花、葉、果實等的形態(tài)直接模仿設(shè)計成包裝容器造型，賦予產(chǎn)品大自然的生命活力，使消費者感受到產(chǎn)品帶來的大自然特有的親和力。

（四）準(zhǔn)確、直觀地傳達產(chǎn)品信息。包裝容器造型的仿生設(shè)計除了豐富產(chǎn)品包裝容器造型的樣式，提高客戶對產(chǎn)品的興趣，更重要的是要準(zhǔn)確、直觀地傳達出產(chǎn)品信息。如寶寶沐浴露、洗發(fā)水等包裝容器造型的選擇，選用青蛙、蘑菇等作為仿生設(shè)計的對象，富有童趣。

三、仿生設(shè)計在當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計中的應(yīng)用價值

仿生設(shè)計在當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計中的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在提高了人們的審美意識，增加了產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，有效發(fā)揮了產(chǎn)品的功能，呼吁了環(huán)境保護，拉近了人與大自然的距離，促進了消費者與產(chǎn)品的情感互動。

（一）提高人們審美觀和價值觀的同時，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。仿生形態(tài)包裝容器造型，迎合了人們的審美情趣，不僅使人們獲得了輕松愉悅的感受，而且還緩解了單調(diào)生活及枯燥乏味的工作帶來的壓力。包裝容器造型設(shè)計與仿生形態(tài)相結(jié)合，能夠增加自然的親切感，從而能有效促進產(chǎn)品與消費者之間的情感互動，進而增加人們對產(chǎn)品的喜愛程度，促進產(chǎn)品的成功銷售。

（二）有效促進產(chǎn)品功能的實現(xiàn)和發(fā)揮。產(chǎn)品功能的實現(xiàn)與發(fā)揮是指設(shè)計師在自然生物形態(tài)認知的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品功能的要求，促進產(chǎn)品功能的有效發(fā)揮。如卵型茶具，設(shè)計師在選擇生物形態(tài)時發(fā)現(xiàn)卵具有獨特的光滑外表，且結(jié)構(gòu)簡單、均勻，由此設(shè)計出的茶杯形態(tài)受熱均勻，外持手感舒服，從而使茶杯的功能得到了科學(xué)且藝術(shù)性的發(fā)揮。

（三）體現(xiàn)綠色設(shè)計理念，呼吁環(huán)境保護。仿生設(shè)計的應(yīng)用為我們的生活帶來了極大的便利，但也破壞了生活環(huán)境，因此仿生設(shè)計在體現(xiàn)出產(chǎn)品的趣味性、生動性的同時，也要體現(xiàn)出綠色設(shè)計理念，提示人們要愛護生活環(huán)境，如花生的瓦楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、松果球種子攜帶式包裝、椰子的汁、肉、殼共生的重疊包裝、帶有花瓣的香水瓶等以大自然生物形態(tài)設(shè)計為主的容器造型，包裝的視覺上可以傳達一種理念，呼吁人們對綠色環(huán)保的認知。

參考文獻：

[1]王唯茵.包裝仿生設(shè)計中視觸覺的表達[J].中國包裝，2012（08）.

作者簡介：

萬 偉（1995-），男，漢族，巢湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院本科生，研究方向：視覺傳達設(shè)計；

王 馳（1972-），男，安徽合肥人，碩士，副教授，研究方向：繪畫創(chuàng)作、理論研究。

基金項目：本文系巢湖學(xué)院國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“容器造型的仿生設(shè)計及制作”，項目編號：201310380029。