王成成

摘要：“融媒體”是報(bào)紙、廣播、電視等根據(jù)自身共性和個(gè)性，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、人力財(cái)力等方面，通過(guò)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、綜合發(fā)展。然而在具體實(shí)踐中，部分記者卻走偏了方向。本文從分析不同媒體間記者“串稿”現(xiàn)象入手，提出了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來(lái)源多元、受眾自由度大，記者“串稿”造成的新聞報(bào)道同質(zhì)化，會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，必須采取措施予以制止等觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：記者串稿；工分；新聞報(bào)道；同質(zhì)化

在媒介融合時(shí)代，中央廚房式的“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，可以使媒體的新聞生產(chǎn)成本大幅度降低。如今，部分同城媒體的記者之間也出現(xiàn)了“一人采集、多人發(fā)布”等新情況。這種記者之間相互復(fù)制對(duì)方新聞稿件的做法，一般被業(yè)內(nèi)人士稱為“串稿”現(xiàn)象。它不是媒體間的協(xié)作與分工，而是一種記者私下的交換行為。結(jié)果是記者的“工分”增加了，但同城媒介對(duì)同一新聞在報(bào)道內(nèi)容、敘事形態(tài)等方面卻造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化。

一、記者“串稿”的常見現(xiàn)象

“‘串稿是記者甲自己沒有親歷采訪，而是直接以記者乙的稿件為樣板，或略加修改或一字不變地使用在自己供職的新聞媒體上；有可能是乙主動(dòng)送的，也可能是甲向乙要的，但都是通過(guò)了乙的同意?！痹谝恍┩敲襟w中，報(bào)社記者或電臺(tái)記者復(fù)制電視記者新聞稿件、電視記者復(fù)制報(bào)社記者或電臺(tái)記者新聞稿件的現(xiàn)象經(jīng)常有所發(fā)生。有的記者自己沒有到過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)，但為了完成本單位或本部門的采訪任務(wù)，就到別的記者那里復(fù)制一份稿件去交差。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，不同媒體的記者之間，在新聞稿件上互通有無(wú)非常方便。

同城媒體中，尤其是一些市場(chǎng)化程度不高的報(bào)社、電臺(tái)與電視臺(tái)，記者之間的“串稿”現(xiàn)象更為嚴(yán)重。一名記者發(fā)現(xiàn)一條有新聞價(jià)值的線索，采訪回來(lái)后，就立即會(huì)與其他媒體的同行聯(lián)系，用發(fā)電子郵件或通過(guò)QQ和微信等渠道傳送稿件。當(dāng)天晚上，多家電臺(tái)、電視臺(tái)會(huì)同時(shí)播發(fā)；第二天，多家報(bào)紙也會(huì)同時(shí)見報(bào)。在這些“串稿”中，各媒體記者在稿件上署的當(dāng)然都是自己的名字。在交換過(guò)程中，各媒體的記者之間也形成了一定的默契，就是相互之間建立起了比較牢固的資源共享和幫助關(guān)系。

在實(shí)踐中，“串稿”的情況多種多樣，有的是大家一起出去采訪同一個(gè)內(nèi)容的新聞，因?yàn)閾?dān)心有疏漏，通過(guò)“串稿”取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互補(bǔ)充；有的是記者確實(shí)有別的事情，一個(gè)重要的采訪無(wú)法親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，讓同行捎帶一份材料或者將寫好的新聞稿直接傳給自己，稍作修改后加以利用，這通常為線上新聞；有的是記者懶惰，把別人的稿件拿來(lái)，一個(gè)字都不改就發(fā)稿；有的則是為了多賺“工分”。

除了文字稿有“串稿”現(xiàn)象，電視畫面中也存在“串稿”現(xiàn)象。有的電視記者在拍攝畫面時(shí)偏色或聚焦不準(zhǔn)，或者漏拍了重要鏡頭，事后就會(huì)到電視同行中去復(fù)制。對(duì)于重大時(shí)政報(bào)道來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿鄙倭擞嘘P(guān)重要鏡頭，記者在本單位交不了差，會(huì)挨批評(píng)，會(huì)扣獎(jiǎng)金，甚至?xí)斐芍卮笮侣劼┎ナ鹿省Ｔ谶@種情況下，電視記者偶爾為之，也無(wú)可非議。但后來(lái)發(fā)展到有的電視記者為了多發(fā)稿，就在電視新聞片上與同行互通有無(wú)，你拍的復(fù)制給我，我拍的復(fù)制給你。于是，在同一個(gè)城市的各級(jí)電視媒體或者同一家電視媒體的不同頻道中就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)畫面同一、文稿同一的新聞報(bào)道。

現(xiàn)在“串稿”的花樣還在不斷翻新，手段也多種多樣，部分記者間的“串稿”已開始借助智能手機(jī)并利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。由于“串稿”報(bào)道的題材甚至結(jié)構(gòu)相類似，不但報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化，而且敘事角度和行文風(fēng)格也同質(zhì)化。隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各媒體無(wú)論是在內(nèi)容取舍還是報(bào)道策略上，都力圖和其他媒體形成一定差異，以追求報(bào)道的個(gè)性化，但“串稿”帶來(lái)的結(jié)果卻是：受眾在閱讀報(bào)紙、收聽廣播、打開電視時(shí)，看到、聽到的新聞卻是內(nèi)容千篇一律、形式枯燥乏味、原創(chuàng)少，甚至標(biāo)題與結(jié)構(gòu)都完全一致的東西。

二、記者“串稿”的原因與危害

現(xiàn)在，同一個(gè)城市中有多家電視媒體，市級(jí)臺(tái)、區(qū)級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)，除了各兄弟臺(tái)正常的新聞協(xié)作、交流稿件以外，記者私下“串稿”現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，其中的主要原因還是在于記者為了多掙“工分”。

一些重大時(shí)政報(bào)道，上面有通稿；宣傳部門統(tǒng)一組織各家媒體參與重大報(bào)道活動(dòng)，稿件內(nèi)容類似應(yīng)該也算正常，但各家媒體在刊播形式上也要根據(jù)自身特點(diǎn)作相應(yīng)處理。而一般的條線動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)消息、民生報(bào)道、突發(fā)事件和社會(huì)新聞，稿件面貌一個(gè)樣就不正常了。有的地市報(bào)紙和電臺(tái)、電視臺(tái)規(guī)定每個(gè)記者每個(gè)月至少要完成多少發(fā)稿任務(wù)，各家媒體的記者為了圓滿、出色、超額完成任務(wù)，記者間的“串稿”就會(huì)經(jīng)常發(fā)生。于是，無(wú)論什么樣的新聞，不管自己去還是沒去，只要適合自己所在媒體發(fā)表，有的記者就會(huì)從熟識(shí)的同行那里拿來(lái)用到自己所服務(wù)的媒體上。有些記者依靠“串稿”，每月都是高產(chǎn)?！按濉睂?duì)于記者來(lái)說(shuō)，投入小產(chǎn)出大，簡(jiǎn)直就是“無(wú)本生意”。因此，不少記者認(rèn)為，如此省力的活兒何樂而不為呢？

導(dǎo)致記者“串稿”現(xiàn)象存在的原因是多方面的，歸納起來(lái)主要有：一是在同城媒體中，行業(yè)記者長(zhǎng)期跑同一條線，容易形成一個(gè)較為穩(wěn)固的圈子。在這個(gè)圈子里逐漸會(huì)產(chǎn)生一種非正常的資源共享體系，因?yàn)檫@有利于記者相互之間利用對(duì)方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己的信息來(lái)源；二是不少媒體為了防止遺漏重大稿件，采取“漏報(bào)”處罰措施，如果有的新聞在其他媒體刊播了，本媒體沒有出現(xiàn)，那么這就會(huì)被認(rèn)定是漏報(bào)，相關(guān)記者會(huì)被扣獎(jiǎng)；三是“串稿”可以為記者帶來(lái)眾多的實(shí)際利益，不但發(fā)稿量大且稿酬多，還能與其他媒體的記者搞好人際關(guān)系。

從稿件的內(nèi)容和形式來(lái)看，“串稿”有點(diǎn)像通稿，但通稿多為政府部門發(fā)布的政令、政策，或其他重要新聞，目的是為了統(tǒng)一各類媒體的報(bào)道口徑。而記者之間的“串稿”則不分新聞的題材，都用同一張面孔在不同介質(zhì)的媒體上進(jìn)行傳播，記者雖然多得了點(diǎn)“工分”，但媒體的形象卻受到了損害。

報(bào)紙、廣播、電視的物理特性不同，傳播載體也有差異。報(bào)道同一新聞事件的同一篇稿件在各媒體都被使用，報(bào)道的同質(zhì)化就會(huì)非常嚴(yán)重?！靶侣勍|(zhì)化不僅損害了受眾對(duì)多元信息的知情權(quán)利，而且削弱了媒體的品牌效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)力?！薄按濉眻?bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使各種媒介的報(bào)道失去個(gè)性。無(wú)論是報(bào)紙新聞，還是廣播新聞和電視新聞，如果沒有鮮明的個(gè)性特色，那么就不會(huì)有很強(qiáng)的吸引力、影響力和傳播力。“同質(zhì)化是新聞媒體內(nèi)的毒瘤，是新聞傳播中的瘟疫，其快速蔓延和擴(kuò)散會(huì)直接導(dǎo)致媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的模仿、抄襲、克隆之風(fēng)盛行?！薄按濉爆F(xiàn)象，是記者對(duì)自己勞動(dòng)成果的不尊重，也是造成不同媒體間報(bào)道同質(zhì)化、題材一致化、新聞資源得不到深度挖掘的重要原因，更是媒體間競(jìng)爭(zhēng)不充分的產(chǎn)物。既降低了新聞報(bào)道質(zhì)量，又損害了受眾利益，還弱化了記者的采訪能力，影響記者的創(chuàng)新精神，違背記者的職業(yè)操守，助長(zhǎng)行業(yè)不正之風(fēng)。

三、記者“串稿”的應(yīng)對(duì)之策

如今，新聞信息傳播渠道越來(lái)越多樣化，信息來(lái)源也越來(lái)越多元化，人們就更需要權(quán)威的解釋與判斷。對(duì)于同城媒體來(lái)說(shuō)，要杜絕“串稿”，就必須在以快制勝的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞事件進(jìn)行獨(dú)特視角的傳播。同題新聞并不可怕，可怕的是記者思維的“同題”與“串稿”行為。一個(gè)新聞事件包含很多的新聞角度，有很多層面可以去解讀，各種不同介質(zhì)的媒體記者對(duì)同一內(nèi)容、同一題材的新聞，要從不同的視角去采訪報(bào)道。

媒體要大力倡導(dǎo)原創(chuàng)新聞。原創(chuàng)新聞是報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)記者從第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)采集來(lái)的第一手新聞信息，并不是轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的新聞。即使是媒介融合的全媒體時(shí)代，獨(dú)家新聞依然是媒體提升自身影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的海量信息，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上要由量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高，以多報(bào)道獨(dú)家新聞取勝。為了避免在新聞同源化情況下出現(xiàn)的報(bào)道同質(zhì)化，各家媒體都應(yīng)該發(fā)布經(jīng)常獨(dú)家新聞，這就就必須堅(jiān)決杜絕記者間的“串稿”現(xiàn)象?！蔼?dú)家新聞的特點(diǎn)可表現(xiàn)為三個(gè)方面：時(shí)效上領(lǐng)先一步，內(nèi)容上與眾不同，角度上獨(dú)辟蹊徑?！?/p>

在“串稿”現(xiàn)象面前，各種不同介質(zhì)的媒體可以通過(guò)提前防范、稿件比對(duì)、不給工分、批評(píng)教育等手段，來(lái)強(qiáng)化對(duì)“串稿”新聞的防范與處理。首先，要讓記者從受眾與市場(chǎng)的角度出發(fā)，選擇一些有針對(duì)性的信息，做差異化、做精品。允許新聞線索共享，但不允許“串稿”。其次，對(duì)那些不是本媒體記者自己采寫的稿件，編輯要毫不留情地?cái)r截。平時(shí)，編輯與記者之間應(yīng)該保證暢通的聯(lián)系，以便及時(shí)知曉記者的行蹤。記者外出采訪，必須事先向編輯通報(bào)題材。再次，編輯要經(jīng)常將各家媒體的稿件拿來(lái)進(jìn)行比較，一發(fā)現(xiàn)本媒體記者有“串稿”行為，就要給予當(dāng)事記者嚴(yán)厲處罰。第四，要想方設(shè)法拆散或者瓦解記者為了“串稿”而結(jié)下的利益同盟，提高記者本身的職業(yè)自律度，加強(qiáng)職業(yè)榮辱觀。

各媒體要鼓勵(lì)記者親自采寫，第一次發(fā)稿，多發(fā)獨(dú)家新聞。即使是同城多家媒體采訪同一個(gè)新聞事件，本媒體的記者也要與別的媒體記者有差異性，在內(nèi)容取舍、角度選擇、采訪拍攝或?qū)懽黠L(fēng)格上做到與眾不同。這樣的新聞報(bào)道才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。記者只有把主要精力放在現(xiàn)實(shí)生活中，以自己獨(dú)特的眼光去觀察社會(huì)，了解社會(huì)，思考問(wèn)題，親自到新聞現(xiàn)場(chǎng)去采訪，獲取第一手材料，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我獨(dú)，而不是利用其他記者提供的現(xiàn)成材料，靠“串稿”去賺工分。要鼓勵(lì)記者不斷改進(jìn)采訪作風(fēng)、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、善于發(fā)現(xiàn)線索，采訪和寫出有重大新聞價(jià)值的獨(dú)家新聞。只有“串稿”現(xiàn)象被杜絕，新聞報(bào)道才會(huì)更加真實(shí)、可信、可看、可聽。

對(duì)于同城媒體來(lái)說(shuō)，有時(shí)即使記者之間不“串稿”，題材的同質(zhì)化也不可避免，但各家媒體的記者可以避免在操作手段上同質(zhì)化。同時(shí)以加強(qiáng)評(píng)論、加大策劃、深度競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)破解同題，開展創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)，不斷在采訪思路、報(bào)道手法、傳播形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，將同題新聞報(bào)道出不同的新意來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來(lái)源多元，人們接受新聞信息的平臺(tái)和渠道也越來(lái)越多，記者“串稿”所帶來(lái)的新聞報(bào)道同質(zhì)化，會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，必須采取多種措施予以制止。

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（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)）