佟慧娟

摘要：在廣播媒體中新聞廣播占據(jù)著非常大的比重，而新聞廣播形式以及節(jié)目形態(tài)直接影響著社會受眾對新聞廣播的忠誠度，新聞廣播如何在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展成為各級電臺需要解決的難點問題。本文分析了新媒體語境下新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的困境，并進(jìn)一步分析了創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體語境下；新聞廣播；創(chuàng)新發(fā)展

新聞廣播媒體發(fā)展較早，屬于是傳統(tǒng)中的三大媒體之一，廣播媒體的發(fā)展具有傳播快、感染力強(qiáng)的特點，受到社會大眾的青睞，但在新媒體語境下，新聞廣播媒體的優(yōu)勢被削弱，新聞廣播媒體的受眾被逐漸分流。在這種情況下，新聞廣播媒體只有不斷改革創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)新形勢的發(fā)展。而從另一方面來說新媒體時代的發(fā)展，

一、新媒體語境下新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的困境

（一）改革創(chuàng)新受到約束。廣播新聞媒體作為國家與政府發(fā)布新聞以及政治消息的重要途徑政，治新聞所占的比重較大，由于新聞內(nèi)容主要以主題宣傳為主，這就在無形中拉開了新聞廣播與受眾的距離。如新疆電臺漢語新聞廣播是專業(yè)化新聞廣播，作為新疆主流媒體時刻肩負(fù)著傳播主流信息、守望社會環(huán)境、引導(dǎo)社會輿論、樹立主流價值取向等重要職能。漢語新聞廣播如何在各類重大主題宣傳報道任務(wù)中，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新方式方法需要一直不懈地追求。

（二）媒體競爭加劇。隨著各種新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，給新聞廣播的發(fā)展帶來很大的沖擊，再加上電視以及報紙等傳統(tǒng)媒體不斷分流新聞廣播受眾，給新聞廣播發(fā)展帶來巨大壓力。由于新聞廣播具有一定限制，比如說：不能以視覺的方式展現(xiàn)在社會大眾面前。而傳統(tǒng)的廣播形態(tài)已經(jīng)不能滿足受眾的根據(jù)需求，因此分眾化的傳播已經(jīng)成為新聞廣播發(fā)展的必然趨勢，雖然分眾傳播能夠適應(yīng)部分受眾的需求，但是由于頻率等內(nèi)容的限制，因此只能滿足某個區(qū)域內(nèi)聽眾的需求，而且通過對新聞廣播的節(jié)目內(nèi)容以及風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，促使新聞廣播朝著專業(yè)化發(fā)展，雖然對提升競爭力存在優(yōu)勢，但是卻使一部分受眾產(chǎn)生了分流。

（三）新聞事件時效不占優(yōu)勢。新聞最主要的就是突出一個新，也就是時效性，這對新聞來說是非常重要的，在傳統(tǒng)媒體時代，由于新聞廣播的制作相較于電視與報紙來說制作比較簡單，在時效性方面更占優(yōu)勢，但是在新媒體環(huán)境下，新媒體就有更強(qiáng)的實效性并具有海量的信息儲存，這對于廣播新聞來說是非常大的沖擊，廣播新聞相較與新媒體來說，需要消耗更長的時間，在新媒體語境下，當(dāng)新聞事件發(fā)生以后，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，第一時間就能夠在手機(jī)新聞以及新媒體機(jī)構(gòu)報道出來。而廣播新聞只有在現(xiàn)場才能夠進(jìn)行報道。而在新聞廣播對新聞事件進(jìn)行報道時，受眾已經(jīng)從新媒體中獲取到，這對新聞廣播的發(fā)展造成了很大的影響。

二、創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度與厚度分析。新媒體語境下與傳統(tǒng)媒體時代有很大的區(qū)別，在新的形勢下各種媒體的競爭不斷加劇，新聞的獨家性已經(jīng)成為各種媒體競爭的焦點，這對新聞內(nèi)容的要求逐漸加大，只有深度的、有內(nèi)涵的新聞更加受大眾的親睞。比如說同樣的一條新聞，如果對新聞事件行深刻的點評，就能夠給新聞賦予更深刻的內(nèi)涵，這也會使新聞內(nèi)容的競爭力逐步加強(qiáng)，以新疆廣播電臺漢語新聞廣播來說，可以報道的其他媒介已經(jīng)報道的新聞事件，同時可以對新聞事件加入深層的解讀以及不同角度的點評，使新聞解釋更具權(quán)威性，這也是促使新聞廣播創(chuàng)新的重點所在。在新的形勢下，新聞廣播必須打破傳統(tǒng)報道的模式的束縛，對新聞事件進(jìn)行深層的剖析，給新聞廣播媒體受眾更加直觀感受，才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞廣播節(jié)目。這也是新疆廣播電臺漢語新聞廣播創(chuàng)新改革的新方向。如：新疆第一部《物業(yè)管理條例（草案）》舉行立法聽證會，漢語新聞廣播《民生零距離》節(jié)目，圍繞業(yè)主委員會的權(quán)利義務(wù)、停車費如何收取等熱點問題展開激烈辯論，及時報道了物業(yè)管理相關(guān)各方的觀點意見，還吸引了不少聽眾通過微信發(fā)表觀點。

新聞廣播可以借助先進(jìn)的多媒體媒介，當(dāng)出現(xiàn)熱點新聞時可以及時邀請或是連線專家學(xué)者對熱點事件進(jìn)行點評，同時還可以發(fā)表媒體自己的觀點，從而使新聞更具有深度的思想內(nèi)容，同時這讓廣播新聞工作者具有了更加神圣的職責(zé)，他們已經(jīng)不在是單純的信息傳播者，而且又成為受眾對新聞深入了解的引導(dǎo)者。

（二）改革創(chuàng)新新聞廣播節(jié)目形態(tài)。節(jié)目形態(tài)指的是新聞信息展現(xiàn)出的形態(tài)，是新聞廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)中重要的組成部分，新聞廣播對于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新具有非常重要的意義。新聞廣播只有在傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)之上加大創(chuàng)新的力度，才能夠是受眾保持持續(xù)的新鮮感，才能滿足受眾的需求，增加廣播新聞節(jié)目的受眾。以新疆廣播電臺來說，在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新上可以充分的利用新媒體語境環(huán)境，比如說：可以在對某些熱點新聞進(jìn)行深入點評的同時，利用傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播進(jìn)行同時發(fā)布，減少地域的限制，增加更多的受眾，并要打破傳統(tǒng)中時政新聞的播報形式，讓節(jié)目播報的形勢更加輕松、和更具親和力，從而讓聽眾能夠從不同的角度對新聞廣播進(jìn)行分析，給新聞事件賦予更深刻的內(nèi)涵。如新疆電臺漢語新聞廣播《汽車江湖》節(jié)目突破服務(wù)性節(jié)目的傳統(tǒng)模式，直播節(jié)目中開啟花椒直播APP，受眾不僅能聽到節(jié)目還可以在微信公眾平臺看到視頻，規(guī)避了廣播一閃即逝的缺點。

（三）扎根本土，增強(qiáng)新聞廣播的時效性和貼近性。今天的受眾既想知道發(fā)生了什么，更想知道為什么會發(fā)生和意味著什么？新聞與我有什么直接的聯(lián)系等等。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是本土性和公信力。全國性的一些大的網(wǎng)站或者新媒體對地方受眾一定有足夠的影響，但他們關(guān)注得更多的是全國層面的信息，如果聽眾想了解本地的信息，那本地的媒體還是具有得天獨厚的優(yōu)勢.其次是就是傳統(tǒng)媒體的公信力，所播出的內(nèi)容是可靠的、真實的，是值得信賴的，這是當(dāng)下一些新媒體無法企及的。

如：屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎世人矚目，面對這則新聞，新疆電臺漢語新聞廣播《先鋒直播間》節(jié)目，從淘寶熱賣“青蒿餅”切入，引出青蒿素原植物黃花蒿在新疆廣泛分布，連線黃花蒿分布最廣泛的阿勒泰地區(qū)的中藥藥劑專家，介紹黃花蒿被哈薩克醫(yī)采用經(jīng)常用于養(yǎng)生和治療，使青蒿素從高大上的諾貝爾獎頒獎臺來到了新疆人的身邊。

在傳統(tǒng)中新聞廣播在新的媒體語境下新聞廣播的時效性已經(jīng)不是很明顯，為了提升新聞廣播的時效性，新聞廣播可以采取不定時插入滾動新聞的方式，從而使新聞信息增強(qiáng)實效性同時也更加靈活，以滿足受眾的根本需求。在廣播新聞的播報中可以根據(jù)受眾的需求逐步調(diào)整新聞的內(nèi)容是新聞?wù)Z言更加簡單精辟，盡量減少節(jié)目的耗時，還要實時播報天氣、路況以及最新的新聞信息從而擴(kuò)大新聞信息的覆蓋率，吸引更多的受眾。

總之：在新媒體語境環(huán)境下，新聞廣播只有不斷創(chuàng)新，全方面借助新媒體的技術(shù)力量來進(jìn)行改革創(chuàng)新，對新聞信息從深度與厚度方面進(jìn)行挖掘，同時創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)并要增強(qiáng)新聞廣播信息的時效性，使新聞廣播在新媒體潮流趨勢下，還能夠擁有更加強(qiáng)大的生命力。

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（作者單位：新疆人民廣播電臺）