楊竣淇

摘 要：本文認(rèn)為，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略就是推動文化投資。要對投資規(guī)模進(jìn)行加大，去解決文化生產(chǎn)能力不足以及文化市場需求的矛盾。一定要按照文化產(chǎn)業(yè)的特點，對商業(yè)投資、公共投資、短期投資以及長期投資的比重作出合理的引導(dǎo)，從而達(dá)到一個均衡的投資責(zé)任。我國在加入WTO后，應(yīng)該在和國際接軌方向上做出努力，建立一個公正、公開以及公平的投資環(huán)境，市場對文化投資的引導(dǎo)作用必須充分發(fā)揮出來；同時，還應(yīng)該對文化投資的兩個形式進(jìn)行積極的培育，對金融能夠進(jìn)入文化領(lǐng)域進(jìn)行鼓勵，從而去拓展文化投資的來源和渠道。還應(yīng)該適應(yīng)信息化以及國家化的潮流，扶持創(chuàng)新力度大并且技術(shù)含量高的文化產(chǎn)業(yè)，落實鼓勵投資的政策。關(guān)鍵詞：文化投資；基本戰(zhàn)略；拓展渠道1

推動文化投資，加大投資規(guī)模，解決文化生產(chǎn)能力不足和文化市場需求的矛盾擴大投資的政策對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常重要的意義。新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投資拉動、消費需求是離不開的，文化產(chǎn)業(yè)也是這樣。經(jīng)濟運行的變量之一就是投資，英雄愛那個國民經(jīng)濟的原因通常是結(jié)構(gòu)水平以及數(shù)量水平的產(chǎn)生，所以，最敏感的地方就是投資的規(guī)模及其結(jié)構(gòu)政策?，F(xiàn)如今我國的總體文化消費水平非常低，滿足不了文化消費的欲望，這只是需要一個適合的條件，就可以最大限度地把這種能力釋放出來。國內(nèi)需求包括消費需求以及投資需求。因為其形成了生產(chǎn)的能力，進(jìn)入不了最終的消費，只對其形成了供給。當(dāng)文化消費的需求超過了生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一種供不應(yīng)求的現(xiàn)象時，不合理的結(jié)構(gòu)和歐資規(guī)模太小就會形成文化市場發(fā)展的一個關(guān)鍵點。所以，一定要對文化投資進(jìn)行加大，從而使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力恩呢狗狗快速的形成。現(xiàn)實中的情況反映出一個信息：還沒有形成一個符合我國國情的投資機制以及投資戰(zhàn)略，一定要綜合考慮將文化投資放到總體投資戰(zhàn)略中去。2

按照文化產(chǎn)業(yè)的效益特點，對商業(yè)投資、公共投資、短期投資以及長期投資進(jìn)行合理的引導(dǎo)，均衡化投資的責(zé)任投資人在一些因素下追求經(jīng)濟利益的做法被叫作投資運行。投資者對回報效率以及投資風(fēng)險都是非常在意的，這是投資運行的開始和歸宿。但是對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，其回報的規(guī)律和別的企業(yè)大不相同，這一點我們稱之為效益特點。第一個特點就是能反復(fù)使用文化價值。文化產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品主要是以文化價值為主，其載體會有一定的消耗，但是它的內(nèi)容卻能夠被人反復(fù)利用，比如一部誕生已久的小說，可以創(chuàng)造成歌劇，錄制為CD等，延伸到更加廣闊的文化市場中去。所以，文化資產(chǎn)越經(jīng)典，其價值越高。還有一個特點就是其內(nèi)容和人們不同的意識形態(tài)以及價值觀念有很大的關(guān)系，如果只是單純地追求回報，就有可能和主流意識產(chǎn)生矛盾，或者和道德觀念產(chǎn)生矛盾。所以政府對其采用了一些鼓勵的政策，就是政府先進(jìn)行投資，并對一些私人投資做出配套補貼或者減稅的政策，然后在慢慢提高收益率后，減少公共投資的數(shù)量。目前我國很多地方遇到了文化投資的長遠(yuǎn)回報以及短期效益的矛盾問題，也對怎樣使企業(yè)的商業(yè)投資銜接公共投資的問題出現(xiàn)了疑慮。怎樣分享投資效益以及分擔(dān)投資的風(fēng)險，是一個極其重要的問題。政府應(yīng)該大力提倡對文化投資的鼓勵政策，同時，鼓勵在企業(yè)進(jìn)入商業(yè)投資后進(jìn)行的配套補貼以及減稅政策。還要按照文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用，給予投資者一定的獎勵及回報。3

努力和WTO接軌，建立一個公正、公開以及公平的投資環(huán)境我國目前處于發(fā)展中國家階段，總是面臨對文化投資不足的問題，這個問題被投資體制的缺陷嚴(yán)重影響著。事實證明：認(rèn)為文化投資是有政府承擔(dān)的看法是錯誤的，這不但會產(chǎn)生非常低的效率，而且還為政府帶來了巨大的壓力。如果我國在文化投資中得到的回報非常低，沒有消費者去消費其文化服務(wù)以及文化產(chǎn)品，那么它的社會效益也就沒有什么意義了。對社會效益進(jìn)行提高，就一定要確定投資結(jié)構(gòu)中市場的作用。要做到這一點，就要讓市場能夠約束投資主體。市場的性質(zhì)就是由價值規(guī)律決定產(chǎn)品的存在價值。市場的檢驗決定了投資主體的存在價值。當(dāng)投資主體已經(jīng)適應(yīng)不了市場的需求，那么他就沒有存在的價值了。4

對文化投資的兩個形式積極培育，鼓勵金融進(jìn)入文化領(lǐng)域，拓展文化投資的來源和渠道在世界的角度去看，文化投資具有很多形式，有的是建立產(chǎn)業(yè)基地，購買設(shè)備和房產(chǎn)，形成生產(chǎn)能力；有的是對大型文化項目進(jìn)行投資，銷售文化產(chǎn)品去獲得回報等等，總的來說文化投資具有兩種形式：風(fēng)險投資和產(chǎn)業(yè)投資。產(chǎn)業(yè)投資指的是投資有市場前景的項目，在通過市場出售文化產(chǎn)品后，獲得回報，它對銷售后的利潤以及市場的占有率比較看重；風(fēng)險投資指的是投資文化企業(yè)的管理能力以及盈利效果，它對提升市場之以及擴張資本比較看重。這兩種形式要按照投資對象的具體情況去靈活運用。我國一位金融專家指出：一定要對金融介入文化市場的力度大大加強，這和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切關(guān)系。如果金融沒有介入文化市場，文化市場就不能夠走向產(chǎn)業(yè)建設(shè)。以前政府承包了文化的消費，這讓投資的渠道變得非常狹小，只投入而沒有產(chǎn)出，使得很多文化建設(shè)因為資金的缺乏而受到限制。這種情況最根本的原因就是沒有理順文化投資體系，讓很多經(jīng)營者、受益者以及投資者對自己的定位不能明確，而且極度缺乏安全感。發(fā)達(dá)國家的文化建設(shè)之所以擁有大量的資金，主要是來自社會以及政府的集資。集資有很多方法：企業(yè)贊助、基金投資、私人投資以及企業(yè)投資等都屬于集資。我國是發(fā)展中國家的一個大國，要根據(jù)發(fā)達(dá)國家的方法，明確誰進(jìn)行投資，誰就能夠獲得利益的原則，擴大投資的渠道。金融的介入對于這種轉(zhuǎn)變是非常重要的。5

適應(yīng)信息化和國際化潮流，扶持創(chuàng)新力度大并且技術(shù)含量高的文化產(chǎn)業(yè)在設(shè)計投資戰(zhàn)略的時候，其內(nèi)容最為重視，這是投資的合理分布。要對投資的基本目標(biāo)以及價值標(biāo)準(zhǔn)確立，就一定要根據(jù)信息化以及國家化的潮流，審視我國目前的文化結(jié)構(gòu)及體系，確立一個新的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，對文化結(jié)構(gòu)體系做出新的規(guī)劃。經(jīng)濟門類根據(jù)常規(guī)分類法被分成一、二、三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)包含著更高知識量的設(shè)計、信息以及金融等服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也有不同的分類。比如：現(xiàn)代信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)；人性化接觸的產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文化投資正趨向于提高技術(shù)含量的方向，很多投資者正在尋找一個規(guī)模優(yōu)勢，從而轉(zhuǎn)變成高度優(yōu)勢以及技術(shù)優(yōu)勢，信息化的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展方向。6

結(jié)語面對全球競爭的趨勢，順應(yīng)國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，為文化投資戰(zhàn)略制定一個新的推進(jìn)措施，是我國建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的一個戰(zhàn)略性選擇。讓我們把中華民族的文化充分發(fā)揮出來，吸收國際現(xiàn)代化的理念，使我國能夠在人類文明發(fā)展上邁出更快的步伐。參考文獻(xiàn)：[1] 羅紫初，秦潔雯.論文化市場體系的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)與特征[J].出版科學(xué)，2014（01）.[2] 網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)內(nèi)容將自審 網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)音樂先行試點[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化，2013（12）.[3] 于宏.我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的推動作用及問題研究[J].電子商務(wù)，2013（06）.