肖冰結(jié)　王惠

摘 要：一個成功的體育賽事活動，在宣傳過程中，能夠給人們留下深刻印象的往往是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。加強(qiáng)體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，運用新穎、視覺沖擊力強(qiáng)的體育賽事視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，已經(jīng)成為擴(kuò)大體育賽事活動影響力，增強(qiáng)體育賽事活動宣傳力度，烘托與賽事活動氛圍的有效措施。

關(guān)鍵詞：發(fā)展；設(shè)計；提升

一個成功的體育賽事活動，在宣傳過程中，能夠給人們留下深刻印象的往往是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。其作用在于通過組織化、系統(tǒng)化的視覺識別宣傳推廣方案來體現(xiàn)體育賽事活動的宣傳理念，達(dá)到樹立賽事形象、推廣賽會、建立公眾形象的目的。可以說，良好的體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計會給賽事帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，主要指體育賽事活動VI系統(tǒng)的建立與體育賽事活動廣告宣設(shè)計兩部分。通過新鮮的創(chuàng)意、個性的色彩、動感的構(gòu)圖，塑造鮮明的賽事活動形象，以達(dá)到社會和賽事受眾對該項體育賽事活動產(chǎn)生良好印象和認(rèn)識，進(jìn)而能夠關(guān)注該項賽事活動，最終參與該項賽事活動的目的。

為了提高體育賽事活動的宣傳廣度，體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計通過一系列同一化、整體化、全方位理念創(chuàng)意、互動性創(chuàng)意、視覺識別創(chuàng)意的運用與反復(fù)的植入，力爭在社會公眾中造成強(qiáng)烈視覺印象。形成賽事公正、公平、充滿活力的形象。其中，體育賽事活動VI 系統(tǒng)的建立，有助于為大眾提供一個視覺識別信號，它是建立精品大賽的基礎(chǔ)，能夠很好地建立體育賽事活動自身的語言、行為、服飾、固定化標(biāo)準(zhǔn)形象，從而形成體育賽事活動個性化人文特征。這種個性化人文特征是處于該體育賽事運動族群所擁有的通用視覺語言。這個族群有自己的“族徽”即賽事活動標(biāo)志、“身份證明”即體育賽事活動相關(guān)服飾系統(tǒng)、公關(guān)禮品系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)等，這都是體育賽事活動視覺形象的文化體現(xiàn)，也是體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計綜合運用的重點。

通過體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)把該賽事與同類項目賽事獨特個性傳達(dá)給公眾，使公眾能夠了解、識別，進(jìn)而接受、關(guān)注該項體育賽事活動，最終達(dá)到參與該項賽事活動的目的。這為體育賽事活動的生存和發(fā)展，獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益起到了極大的促進(jìn)作用。

以非奧運項目——棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計為例，雖然棋類運動項目并非奧運比賽項目，但是，隨著人們文化水平、物質(zhì)生活水平的提高，在緊張的工作之余，棋類這項鍛煉頭腦智力的運動項目也越來越受到人們的關(guān)注。棋類運動項目不僅是歷史文化發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們進(jìn)行娛樂交流的活動之一。在棋類運動項目的發(fā)展過程中，它既受到社會發(fā)展?fàn)顩r的直接影響，又體現(xiàn)了社會時代特點。這就使得棋類運動項目的文化內(nèi)涵能夠在一定程度上得到孕育、發(fā)展和傳承。雖然近幾年棋類運動項目推出的一系列賽事活動已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但由于部分賽事缺乏完善的體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，使得賽事普及范圍有限、宣傳力度不足，令賽事活動的普及范圍受到了一定程度的制約，而這將制約系列賽事的推宣傳廣與賽事發(fā)展。

隨著棋類賽事活動的發(fā)展，棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和空間。首先，棋類賽事活動發(fā)展對加強(qiáng)我國文化軟實力傳播載體的具有重要作用。其次，棋類賽事活動開展與普及工作會加快該項賽事活動的市場化進(jìn)程的步伐，為棋類愛好者提供更多更好的可消費產(chǎn)品。第三，應(yīng)充分重視棋類賽事活動的視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，對于棋類活動發(fā)展所帶來的全新契機(jī)，從發(fā)展角度認(rèn)識到棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計對于項目傳承發(fā)展的重要意義。要充分運用視覺識別宣傳系統(tǒng)的優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，從而推動中國棋類賽事活動的國內(nèi)與國際傳播。

體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計所需遵循的原則：

第一，承繼性設(shè)計原則。體育賽事活動的舉辦是對豐富多彩的業(yè)余文化生活的繼承與發(fā)展，借用抽象的圖形符號語言將其物化成各種視覺藝術(shù)形象，如會徽、吉祥物、獎牌、廣告、紀(jì)念品等提升宣傳力度。在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計中體現(xiàn)運動文化的“一脈相承”尤為重要。在視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計過程中，應(yīng)充分重視與本土文化的交融。體育賽事活動的舉辦，對于其本身來說是其文化形態(tài)和精神理念的傳承與發(fā)展。而對于舉辦者而言，則是一個展示本國、本土人文、歷史、風(fēng)俗以及藝術(shù)設(shè)計水平的綜合舞臺。

第二，創(chuàng)新性設(shè)計原則。創(chuàng)新是時代發(fā)展的要求。只有不斷地創(chuàng)新，才能推動人類科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)科技文化的更新?lián)Q代。同樣，在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計過程中，其形態(tài)設(shè)計的實質(zhì)是對各種造型符號進(jìn)行編碼，綜合體育賽事活動的實際功能需求。同時，講求審美形式法則的運用，如對立與統(tǒng)一、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律等。此外，在色彩的運用上，體育賽事活動項目的不同，結(jié)合色彩心理學(xué)進(jìn)行色彩的選取與搭配，制造“新鮮的”、“引人注目的”視覺效果。

第三，趣味性設(shè)計原則。體育賽事活動可以說是一種體力與腦力相結(jié)合的“游戲”，游戲都是具有趣味性的。在參與這種有趣的體驗時，人們都會獲得快樂。在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計過程中，嘗試運用一些具有趣味性的造型或圖形創(chuàng)意方式，可以極大地增強(qiáng)體育賽事活動的趣味特征。使觀眾在觀看體育賽事活動視覺宣傳設(shè)計的同時，獲得類似于置身于賽事活動之中的愉悅體驗，進(jìn)而產(chǎn)愉悅的情緒，從視覺上強(qiáng)化體育賽事活動整體視覺形象親和力。

綜上所述，一個成功的體育賽事活動，在宣傳推廣的過程中，能夠給人們留下深刻印象的即是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。加強(qiáng)體育賽事活動的視覺識別宣傳系統(tǒng)的設(shè)計，運用帶有繼承性的、創(chuàng)新性的、趣味性的、視覺沖擊力強(qiáng)的體育賽事視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計，可以充分?jǐn)U大體育賽事活動影響力，是增強(qiáng)體育賽事活動宣傳力度，烘托與賽事活動氛圍的有效措施。