王粵 張沖

在公共空間中，導(dǎo)向設(shè)計(jì)承載了很多重要的信息。人們經(jīng)常在陌生的環(huán)境中，由于找不到有效信息而感到恐慌，這就是因?yàn)閷?dǎo)向設(shè)計(jì)不完善導(dǎo)致的。符號(hào)是信息的載體，協(xié)調(diào)好符號(hào)與導(dǎo)向設(shè)計(jì)之間的關(guān)系對(duì)于改善公共環(huán)境有很大的幫助。

一、什么是導(dǎo)向設(shè)計(jì)

導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的符號(hào)設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師通過構(gòu)思，把信息標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在文字、符號(hào)、數(shù)字等等載體上。優(yōu)秀的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，會(huì)給這個(gè)空間甚至城市增添光彩。在公共空間中，導(dǎo)向設(shè)計(jì)是必不可少的一種信息設(shè)計(jì)。

導(dǎo)向設(shè)計(jì)有廣義和狹義之分，廣義上的導(dǎo)向設(shè)計(jì)就是能夠傳達(dá)信息概念的視覺符號(hào)都稱之為導(dǎo)向設(shè)計(jì)。那么具體的表現(xiàn)形式也不僅限于文字和圖形，能表達(dá)或者代表信息語言的比如建筑物、雕塑、城市的裝置藝術(shù)等等都可以規(guī)劃在導(dǎo)向設(shè)計(jì)的范疇當(dāng)中。狹義的導(dǎo)向設(shè)計(jì)由兩個(gè)部分組成，第一是從視覺傳達(dá)角度來劃分的，主要是用哪種圖形最能夠準(zhǔn)確、快速的表達(dá)信息含義。為正確的信息指明方向、區(qū)域的圖形符號(hào)；第二是從空間環(huán)境角度入手，圖形符號(hào)用什么樣的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在環(huán)境當(dāng)中，這里就要考慮到造型、大小、位置、材質(zhì)、甚至經(jīng)濟(jì)成本上。所以導(dǎo)向設(shè)計(jì)是在公共空間設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這兩個(gè)領(lǐng)域中開展的。

二、導(dǎo)向設(shè)計(jì)與圖形符號(hào)的關(guān)系

1、導(dǎo)向設(shè)計(jì)的功能

人口增長(zhǎng)，城市快速發(fā)展，公共交通也越來越復(fù)雜，高樓大廈等等這些環(huán)境每天都在充斥著我們的生活。就目前的城市發(fā)展速度來看，必須合理規(guī)范導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這對(duì)我們?cè)诔鞘兄猩畹娜藗兪呛苡斜匾摹?/p>

導(dǎo)向設(shè)計(jì)不僅可以規(guī)范交通秩序和環(huán)境，還為建設(shè)和諧社會(huì)提供了幫助。為人們指明想要到達(dá)的具體方位，可以讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中節(jié)省時(shí)間。

2、圖形符號(hào)在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中的功能

圖形符號(hào)有具象圖形和抽象圖形之分，具象圖形符號(hào)是對(duì)大自然或者生活中的具體事物的模仿性表達(dá)。具象圖形設(shè)計(jì)主要取材于生活和大自然中的人物、動(dòng)物、植物、靜物、風(fēng)景等，其圖形特征鮮明、生動(dòng)，因貼近生活而感染力強(qiáng)。抽象圖形是以抽象性的造型元素本身來傳遞信息，從形式上就能夠體現(xiàn)形式美感。

具象圖形符號(hào)和所表達(dá)的意思是相對(duì)應(yīng)的，也就是說具象圖形是模擬指代形象的。通過簡(jiǎn)單的圖像再現(xiàn)信息的內(nèi)容，從而達(dá)到導(dǎo)向的效果。從外觀就能夠被人們所理解要表達(dá)的信息語言，易識(shí)別性、簡(jiǎn)單、直觀是它最顯著的優(yōu)點(diǎn)。

抽象圖形符號(hào)是在具象圖形符號(hào)無法準(zhǔn)確傳達(dá)信息時(shí)的補(bǔ)充，從外觀來看，抽象圖形符號(hào)就是一種象征性的圖形，仿佛和要傳達(dá)的信息沒有什么直接的聯(lián)系。一般抽象圖形符號(hào)以幾何形的形式出現(xiàn)，更容易在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中形成統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。

三、案例分析

以瑞典宜家家居為例，它是目前世界上最大的家居用品零售商。家居用品的種類很多，如何把品種繁多、檔次不一的產(chǎn)品有序而不遺漏的賣出去，如何讓消費(fèi)者在這么大型的賣場(chǎng)中快速的找到自己想要的物品，導(dǎo)向設(shè)計(jì)就起到了很重要的作用。

宜家家居在中國的賣場(chǎng)有很多，在導(dǎo)向設(shè)計(jì)中采用大型的圖形符號(hào)來引導(dǎo)消費(fèi)者。這種指示性很明確的箭頭符號(hào)，可以讓消費(fèi)者快速的明確方向和區(qū)域，不會(huì)因?yàn)閷?dǎo)向的不明確而多走冤枉路。

比如下圖中的宜家家居導(dǎo)向設(shè)計(jì)中，不管是在顏色、材質(zhì)、圖形符號(hào)、字體大小等方面都做到了統(tǒng)一的表現(xiàn)形式。圖形符號(hào)也是采用了大面積的位置作為引導(dǎo)方向的指示作用，在顏色上和宜家的企業(yè)顏色保持一致，賣場(chǎng)外部和賣場(chǎng)內(nèi)部顏色上是一致的。如果導(dǎo)向設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)的過小就很容易讓人辨識(shí)不清楚，這種大型的圖形符號(hào)，在室內(nèi)空間中的任何一個(gè)位置都是能夠看清楚的。這就是為什么在宜家家居中不容易迷路的原因，導(dǎo)向設(shè)計(jì)起到了很大的作用。

四、結(jié)語

在未來導(dǎo)向設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)發(fā)展趨勢(shì)主要可體現(xiàn)在圖形符號(hào)的多維化和人工智能方面。導(dǎo)向設(shè)計(jì)最主要的目的是指引人們的行進(jìn)方向和線路，目前大多數(shù)導(dǎo)向設(shè)計(jì)都單純以箭頭來體現(xiàn)這層含義，而事實(shí)上人們行動(dòng)方向感、時(shí)間感都可以通過視覺圖形表現(xiàn)出來。通過在二維上的“動(dòng)態(tài)”形式給人以方向的暗示。早在20世紀(jì)初，未來主義就將“時(shí)間”和“速度”概念引入到藝術(shù)創(chuàng)作中。未來導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以借鑒未來主義的做法，用圖像化語言來表達(dá)空間與時(shí)間延續(xù)的過程，從而體現(xiàn)導(dǎo)向中的方向、流動(dòng)過程等抽象概念。

導(dǎo)向設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)還表現(xiàn)在，隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的普遍化，導(dǎo)向設(shè)計(jì)已不再僅限于紙張和印刷這種平面?zhèn)鬟_(dá)形式，而與廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體密切配合，拓寬其展示途徑才是未來的趨勢(shì)所在。

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